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案例
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之灵山元一
美地行 旅游地产营销策划案例
灵山元一度假综合体
PART 1 灵山元一度假综合体产品策划 PART 2 灵山元一度假综合体营销策划
PART 3 钱文忠讲座现场直击 PART 4 四地新闻整合推广
目 录
PART 1
灵山元一旅游度假综合体 产品策划
项目价值
得天独厚的地理位置 稀缺自然资源和人文资源 首个世界级旅游综合体 一站式顶级奢华配套
无锡灵山元一国际度假村 建筑面积:15万平方米
(希尔顿逸林酒店 丽星温泉度假酒店 元一缘国际婚纱 国际健康管理中心 国际会议
中心 灵山元一天邑)
五星级希尔顿逸林酒店 丽星温泉养生
SPA
会所
国际会议中心
国际健康体检中心
元一缘婚纱摄影基地 灵山元一天邑
项目概况
灵山元一希尔顿逸林酒店
夜 景
酒店大堂
灵山元一丽星温泉度假酒店
元一缘国际婚纱拍摄基地
元一缘国际婚纱拍摄基地
大 厅
灵山元一国际健康管理中心
灵山元一健康管理中心 建筑面积:
3000
平方米
灵山
元一国际会议中心
灵山元一
国际会议中心
建筑面积:
5000
平方米
效果图
灵山元一天邑别墅
灵山元一天邑
建筑面积:
7
万平方米
悠然东南亚
灵山元一度假综合体 营销策划
PART 2
执行理念
由外及内
合围攻心
名家背书
360
o
奢侈品营销模式: 坚持豪宅营销
三大战略要点,
以三大战役为核心: 事件营销
+
新闻式传播
+
渠道精准营销
辅之以两场常规战: 案场宣传
+
传统广告
最终获得完胜~
整体营销模式
战略一:把“灵山元一”与“世界小姐”捆绑式营销
战略二:立足无锡市 辐射长三角 扩大买售群
战略三:品牌整合新闻式传播
营销思路:品牌
+
产品
=
双管齐下
1
、
扩大受买人群
在上海、在江浙、在海外,拥有强大购买力的国内外成功人士,无疑是本案蓄客的首要目标,
是推广的核心受众。
2
、提升
品牌
形象
万科、绿城、龙湖
„„
品牌越来越多的成为价值的一块重要拼图。通过整体推广塑造品牌价值,提升品牌形象,打
响企业品牌对旗下的其他产品同样能够起到推动作用。
3
、名家背书,由外及内,蜚声长三角,体现项目高端视野和尊贵价值 参考经典成功推广案例,先在国内一线城市进行推广,再由一线城市传播至项目所在地,“一
线声音”说品牌,“一线视野”看项目,提升项目的内在价值与质量。
PART 3
钱文忠讲座现场直击
钱文忠演讲
媒体直播
PART 4
四地媒体推广
新闻晨报
无锡媒体发稿之:江南
晚报
合肥媒体发稿之:新安晚报
苏州媒体发稿之:苏州日报
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