浅析公益招贴的设计语言

浅析公益招贴的设计语言 *****学院美术系 毕业设计(论文) 题 目: 浅析公益招贴的设计语言 专 业: 视觉传达设计 年 级: 姓 名: 2014年05月01日 biyelunwen 目 录 摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 关键词„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 正文„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 一、招贴的性质„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 二、招贴的设计语言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 1、图形元素的设计 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 2、文字的设计表现 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 3、色彩的设计表现 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 三、公益招贴设计的注意事项„„„„„„„„„„„„„„„„„5 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 结束语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 - 2 - biyelunwen 摘要:公益招贴是一盏灯，照亮着人们前进的方向，公益招贴运用特殊的设计语言形成的强烈视觉冲击力的画面讲述一种美德。我们的公益招贴讲求创意和冲击力，并配以精彩的 文案 抖音文案下载抖音文案下载产品众筹文案下载广告文案写作教程doc广告文案写作教程doc ，力求使我们的主题更加鲜明与社会现象相联系具有强烈的自我学习意识。公益招贴的设计语言注重的事实用和创新!设计语言多种多样有图形元素的设计、文字的设计表现和色彩的设计表现等。一张完整的招贴通过图形、文字和色彩的整体设计，达到完美的统一。 关键词:公益招贴、设计语言、社会价值、 正文:设计就是按照自己的意愿或想法创造出某些新事物，或者是在原有的语言中上加以改造、创新。公益招贴主要是宣传一个主题给人达到教育反思的目的，而为了使其达到更好的效果也要求设计作品有一定的艺术化。设计的任务是要实现主题的意图，而并非创造美。在公益招贴中设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表达方式。设计是有目的的策划，公益招贴设计是这些策划将要采取的形式之一，在招贴设计中你需要用视觉元素语言来传播你的主题，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些设计语言了解你的主题，设计就是为大众服务的让大众接受这就是我们的目的。 一、公益招贴的性质 随着社会的发展变化和公益事业的进步，公益招贴紧跟时代步伐，数量日益增多，与人们的生活密切相关，同时在传播社会文明、弘扬社会道德风尚中发挥着积极的作用。在某种意义上，通过公益招贴可以看到一个城市、一个地区、一个国家公益事业和精神文明的发展缩影。公益招贴设计的不断发展，涉及范围也逐步扩大并延伸，“比如国家有关部门进行的防火、防盗、保护森林、节制生育、维护公共秩序、讲卫生、不要随地吐痰等宣传，均属于公益招贴的性质。” 这类广告所传播的内容，涉及人们当前关心的社会问题，与社会公众利益密切相关。这些公益招贴语涉及禁烟、义务献血、希望工程、说普通话、反对战争、购买体彩、保护文化遗产„ 我们可以从设计语言中找到主题，公益招贴所表达的内容又和其他类型招贴的内容有根本区别，其题旨主要集中为关爱、倡导、号召、劝诫、激励、反对等方面，具有教育引导作用，体现了公益招贴的人文性、社会性——“公益广告也是一盏灯”。 二、公益招贴的设计语言 1、图形元素的设计 公益招贴可以通过多种设计语言来表现招贴的特殊效果，我们经常会用的图形设计就是其中的一种语言。图形包括作品所配插图和起辅助和美化作用的辅助图形。插图应该更多的考虑文字和大小，辅助图形应该考虑衬托、美化的作用。 合理的图形结合凸显出的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，只要我们善于去发现美合理的运用构思，就会成就一副符合主题的优秀作品。如(图1)关于“城市清洁”的招贴把寓意城市标志的高楼大厦和代表每天清洁的牙刷相结合构成一幅招贴说明我们生活的城市每一天同样需要干干净净，运用牙刷使我们联系到自己每一天都要清洁牙齿，寓意爱护我们的城市就像爱护自己的牙齿一样。完美的图形结合造就了完美的设计突出了主题，给大众良好的教育效果。 - 3 - biyelunwen (图1) 如(图2)一则关于水的招贴。水是人们生存不可缺少的一种物质资源，设计者采用了一个不完整的圆形钟表为基本形和蓝色来代表地球上可以供给生物生存的水来表达，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻。这例水主题的招贴能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征纯净环抱水的形象根深蒂固的认识吧。 (图2) 图形元素的创意是激发我们思维的直接方式在今天审美疲劳下的今天简介易懂的图形结合才是我们一直期望的，简美的图形带领我们去深入思考公益的主题。 2、文字的设计表现 一个公益招贴的设计没有文字，是枯燥乏味的。文字的特别设计，在艺术设计中越来越受到重视，所占份量越来越多，已经成为现代设计中的重要课题。合理的文字字体设计会使设计主题更具说服力。 公益招贴的设计通过特殊的艺术字体表现出来时，必然会以一定的方式来展现自身商品价值。如(图3)设计者把一个“污”字用海报的形式表现的淋漓尽致，虽然没有用绚丽多彩的颜色来表达，但是我想每个人都会理解它所代表的若污则亏得道理“水”字变黑则成“亏”，这个公益招贴设计字体组合的形美观且寓意深刻，不得不佩服中国古代造字人的想象力所折服。 - 4 - biyelunwen (图3) 在实施公益招贴设计中，主题文字要紧紧的扣住主题阐述主题的公益要求，文字可以使大众更好的了解设计给设计一种画龙点睛的作用。 3、色彩的设计表现 在千变万化的色彩世界中，人们视觉感受到的色彩非常丰富，按种类分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩系两大类。色彩三要素是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是最重要的概念。色相、明度、纯度称为色彩三要素。它们是研究色彩的基础。画面的色彩基调将会深深影响该画面作品给观众的印象，所以色彩设计在作品的设计初期即占有一定的重要性。 色彩的搭配与招贴的主题能够相通，并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色，运用在招贴中的不同颜色给人不同的心理感受,引起大众的注意，起到良好的教育宣传的功能。例如传递爱心招贴的红色，代表着热情，温暖需要温暖的人。 一个公益招贴设计效果的好坏，最终是由色彩来体现的。首先要处理好单个色彩与整个画面的关系，以及远近距离上的视觉效果。还要考虑“招贴在人们眼中的冲击力”“造成与众不同”印象。 用色要尽可能做到明快、简洁;纯色相比混色，其对比较强，显得有冲击力，套色少比套色多更醒目，以减少造成视觉混合的不良后果;能用二色时则无须用三色，这样的用色决不意味着单调和贫乏，而是更经深思熟虑、深刻提炼，能做到言简意深，百看不厌，给人留下深刻的印象。色彩在人们的社会生活、生产劳动以及日常生活衣、 - 5 - biyelunwen 食、住、行中的重要作用是显而易见的，对色彩的兴趣导致了人们的色彩审美意识，成为人们学会员能够色彩装饰美化生活的前提因素，正如马克思所说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。 我的毕业设计中我考虑到了图形、文字和色彩这三方面的设计。运用合理的排版设计，把公益招贴以简洁的形象传递给社会大众，合理的图形、文字和色彩我以简单的符号化使公益招贴在色彩上配合此主题的意义使设计出具有艺术感和冲击视觉效果的公益招贴。 三、公益招贴设计的注意事项 上面谈到的是公益招贴所要考虑的几个设计的方面，对于公益招贴设计我将理解为。以招贴设计语言的特性将宣传的主题加以扩大，对大多欣赏者来说是起到良好的教育作用，公益的有序进行。公益招贴首先要确实的反映所要表达的意思时间地点放在明确显眼的位置,标题要叫人一目了然。好的公益招贴的应该有这几项要求: 1、立意要好。要兼有说服、指认、传达信息、审美的功能。 2、构思新颖。要用新的方式和角度去理解问题，创造新的视野，新的观念。 3、构图简练。要用最简单的方式说明问题，引起人们的注意。 4、色彩鲜明。即采用能吸引人们注意的色彩形象。 5、公益招贴要重点要起到教育和感化，运用色彩的心理效应、强化印象的用色技巧。 结束语 综上所述，我们可以通过图形、文字和色彩三种设计语言的设计达到对公益招贴的设计。公益招贴的设计语言中最重要的因素应是传达宣传的主题。所以，在设计招贴的过程中不能为了体现招贴的视觉冲击力而胡乱的采用设计语言来设计。招贴首先是起到一种宣传作用，它终究是要用来服务大众的。对公益招贴设计而言，内容和形式的完美统一，审美和视觉感受统一，具有强有力的视觉冲击的海报才是最好的招贴。 参考文献: 1、黄建平《广告招贴设计》，上海书画，2000.10。 2、张宪荣《现代设计词典》，北京理工大学出版社，1998.12。 3、马凌云《平面广告设计实例》，上海交通大学出版社，2003.8。 4、王受之《世界平面设计史》，中国青年出版社，2002年。 - 6 - biyelunwen 致谢: 论文完成之际，我首先向关心帮助和指导我的指导老师***表示衷心的感谢并致以崇高的敬意～在论文写作中，遇到了许许多多这样那样的问题，有的是专业上的问题，有的是论文格式上的问题，一直得到*老师的亲切关怀和悉心指导，使我的论文可以又快又好的完成，*老师以其渊博的学识、严谨的治学态度、求实的工作作风和他敏锐的思维给我留下深刻的印象。在学校的学习生活中即将结束，回顾三年来的学习经历，面对现在的收获，我感到无限欣慰。同时，感谢****学院，感谢这三年里曾经帮助过我、教导过我的***老师，任课老师、学校领导和共同度过三年美好时光的同学。我向热心帮助过我的所有老师和同学表示由衷的感谢～ - 7 -