2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告

2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 中投顾问产业研究中心 2016-2020年 中国功能饮料市场 投资分析及前景预测报告 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第1页 中投顾问产业研究中心 内容简述 功能饮料是指在饮料中加入一定功能因子，使其在解渴的同时具有调节肌体功能、增强免疫力等保健作用的饮料。目前市场上的功能饮料大致可以分为3类，即运动饮料、能量饮料和保健饮料。新的《饮料通则》于2008年12月初正式实施，“功能饮料”这种叫法被取消，取而代之的是“特殊用途饮料类”。 目前市面上常见的“功能饮料”大致可分为:一是以红牛、力保健、黑卡、乐虎为代 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 的能量饮料，卖点是抗疲劳，增加动力;二是以佳得乐、尖叫、宝矿力水特为代表的运动饮料，卖点是解“体渴”，补充电解质;三是以脉动、水溶C100、酷乐仕为代表的维生素饮料，卖点是补充维生素等各种营养物质;四是以葛根、罗汉果等为代表的含植物药物成分的饮料，卖点是清肺、降火;五是以益力多等为代表的益生菌饮料，卖点是增加肠蠕动，预防消化不良;六是以九朵玫瑰、娇源为代表的美容饮料，卖点是可补充胶原蛋白，美容养颜。 目前，我国功能饮料正处于一个加速发展期，上市品种不断增加，品类进一步丰富，消费者认可度稳步提升，销售量增长迅速，行业呈现出良好的发展势头。2010年，我国功能性饮料市场规模达到88亿元，2011年市场规模达到近100亿元，2013年突破140亿元，2014年接近200亿。 功能饮料走到今天，已步入白热化竞争阶段。2015年以来，各大饮品生产商扎堆推出维生素饮料，如脉动、红牛、黑卡六小时、尖叫、激活等品牌饮料。在如今这个时时处处都讲究新营销策略的全球化的经济背景下，功能饮料新一轮的激烈市场竞争也将发展到以“品牌+品质”为核心的竞争上。 由于人们对营养、健康、保健意识的增强，对这部分需求的人群也随之扩大，而且在今后选择饮用营养、健康、保健等功能的饮料的人群也在不断增长，因此功能型饮料市场发展前景是令人期待的。与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，在这个背景下，功能饮料市场潜力巨大。 中投顾问发布的《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》共八章。 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第2页 中投顾问产业研究中心 首先介绍了饮料及功能饮料的概念、分类、特点等，接着深入分析了国际国内软饮料行业和功能饮料行业的状况，然后具体解析了运动饮料、能量饮料、保健饮料市场及植物蛋白饮料的发展。随后，报告对功能饮料市场的主要品牌营销案例、重点企业运营状况和替代品发展做了详细剖析，最后科学地预测了功能饮料行业的发展前景和趋势。 本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、财政部、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心、中国饮料工业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对功能饮料市场有个系统深入的了解、或者想投资功能饮料行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第3页 中投顾问产业研究中心 报告目录 一、全球功能饮料发展现状分析....................................................................................... 4 二、中国功能饮料市场现状分析....................................................................................... 5 三、中国功能饮料市场存在的问题 ................................................................................... 9 四、中国功能性饮料新品开发策略 ................................................................................. 10 五、中国功能饮料市场前景预测分析...............................................................................11 附:报告详细目录.......................................................................................................... 13 一、全球功能饮料发展现状分析 近几年，全球功能饮料市场规模呈现较快的增长趋势，年均增长率超过10%。 图表 2009-2014年全球功能饮料市场规模统计 数据来源:中投顾问产业研究中心 (一)欧美特殊用途饮料发展现状 功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的 饮料。自2011年以来，功能性饮料(中国正式称之为特殊用途饮料，饮料通则划分为运动饮 料、营养素饮料和其他特殊用途饮料，如美容、减肥、护眼、抗氧化等。能量饮料在日本称 为机能性饮料)和运动饮料在欧美市场都展现了极大的活力和发展前景。在欧美市场，能量 饮料已明确获得了10%以上的增长。值得关注的是，天然成分的功能性饮料的消费增长幅 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第4页 中投顾问产业研究中心 度有所提高，消费者对全天然成分的能量饮料兴趣十分浓厚。在2011年，美国天然和有机食品及饮料数据显示，销售额接近390亿美元，比上年增长9%，相较于5年前增长了63%。 欧美特殊用途饮料主要以红牛、怪兽等品牌为主，美国市场怪兽、红牛、Rockstar、Fullthrottle、Nqfuir为销售前五位的能量饮料品牌，其中增长最为快速的是超强配方的能量补充液，如先锋5小时、红牛、6-hourPower、MonsterHitman等。欧洲市场也相继推出了全天然的能量饮料。如雀巢和果汁饮料品牌Jamba推出的全营养果汁能量饮料，Steam和Scheckter这样的植物能量饮料和有机能量饮料，星巴克在美国市场上推出了增强能量的双倍咖啡能量饮料，同时推出以Refreshers为品牌的女性能量饮料，美国Sanbazon推出了以阿萨伊果汁为载体的超级水果能量饮料系列。蛋白饮料是功能饮料的另一代表，蛋白饮料中蛋白质含量为5%-15%，饮用蛋白饮料可以满足那些吸收基本营养物质的需要，同时也成为一种体重管理和健康的生活方式。红牛和怪兽占据全球能量饮料的前两位。在北美市场怪兽已经超过红牛占据市场第一的份额。值得注意的是，以美国安利为首的直销企业也介入了能量饮料行业，6种汉方植物提取物和咖啡因、B族维生素的组合让消费者耳目一新。 欧美特殊用途饮料的效用:激发能量，如美国怪兽能量饮料;对咖啡因和尼克酸敏感的疲劳人群;提供工作族的精力和清醒;补充维生素，适合年轻人尤其是女性群体。 (二)日本特殊用途饮料发展现状 2012年以前，日本特殊用途饮料市场还是以大正制药、武藤制药、佐藤制药等口服液类小容量功能性饮料为主，配方上使用咖啡因、B族维生素和牛磺酸，以特定功能性诉求为主，随着红牛进入日本市场，三得利将美国星巴克双倍咖啡能量饮料和女性能量饮料引入日本，朝日也将美国怪兽能量饮料引入日本，日本的功能饮料市场开始向大容量的饮料化功能性饮料市场发展，紧接着朝日、三得利、麒麟、日本可口可乐、可尔必思、好侍相继进入了饮料化功能饮料市场。新产品层出不穷，如明治推出了玛咖系列功能性饮料，三得利推出了大容量能量饮料，朝日推出了玛咖结合咖啡因支链氨基酸的功能性饮料，连传统的乳酸菌饮料生产商可尔必思也推出了以阿萨伊果汁为主体的能量饮料。特别是2015年，日本能量饮料市场取得长足发展，好侍推出了Samuride、大正制药推出了Raizin，日本可口可乐推出了亚洲能量饮料Burn，佐藤制药推出了YunkerEnergy，本地饮料巨头三得利推出了ReginEnergy、Dekavitac，隶属于三得利的日本百事可乐推出了PepsiEnergyCola，PokkaSapporo的KiretoLemon能量饮料，同时值得注意的是PokkaSapporo推出了针对女性的能量饮料KiretoLemonEnergie。 二、中国功能饮料市场现状分析 功能饮料是2000年来风靡于欧美和日本等发达国家的一种健康饮品。在中国功能饮料越来越多的消费者喜爱，中国逐渐成为功能性饮料的消费大国。 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第5页 中投顾问产业研究中心 中国功能饮料市场最近几年发展迅速，在2014年取得了17.4%的增长，市场容量达到109.1亿升。行业增长最快的年度为2011年，当年增长达到54.1%。在2010年到2014年的5年时间里，行业平均增长率达到28.9%。预计到2019年行业将达到254.57亿升的规模。 图表 中国功能饮料市场容量 数据来源:中投顾问产业研究中心 受益于中国庞大的人口基数，行业潜力依旧被投资者看好，在2015年中国人均消费功能饮料不足1升。由于消费者对功能饮料的接受程度越来越高，消费者的购买能力也随着社会的发展越来越强，功能饮料的快速增长会值得期待，预测到2019年人均消费功能饮料可以达到1.8升左右，距离全世界人均7升的消费量尚有较大空间。 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第6页 中投顾问产业研究中心 图表 中国功能饮料人均消费量 数据来源:中投顾问产业研究中心 在销售方面，行业在2014年的销售额同比增长19.2%，市场容量达到282.96亿人民币。行业增长最快的2011年增长为57.8%。在2010年到2014年的5年时间里，行业平均销售增长率达到32.2%。预计到2019年行业达到692.24亿人民币。 图表 中国功能饮料市场销售额 数据来源:中投顾问产业研究中心 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第7页 中投顾问产业研究中心 图表 中国功能饮料销售额增长率 数据来源:中投顾问产业研究中心 目前中国功能饮料市场还是红牛一家独大，占到80%左右的市场份额，最近几年，东鹏特饮发力比较明显，在2015年可以占到6.1%的市场份额。娃哈哈，东锦等品牌在行业有一定的份额，但是目前看还是难以撼动红牛的影响力。 图表 中国功能饮料市场格局 数据来源:中投顾问产业研究中心 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第8页 中投顾问产业研究中心 近几年，世界性的环境质素的下降和人群生活压力的增加，使得处于亚健康状态的人群日渐增多，而同时随着生活水平的不断提高，人们也越来越注重个人健康问题。随着人们健康意识的增强，人们逐渐开始选择健康的食品、饮品，这种需求的产生使碳酸饮料的市场份额不断下降，茶饮料、果汁饮料和功能饮料开始受人们的青睐。 三、中国功能饮料市场存在的问题 (一)标识模糊 目前市场畅销的10种所谓“功能饮料”，仅有“红牛”一家在其包装上明确标明是“维生素功能饮料”，并有“保健食品”字样及标识。其他9种都没有标注“功能饮料”或“保健食品”字样。 且除红牛外，其它产品标签上没有标注适用人群，也没有标注每日适当的饮用量。第三，有些产品标签上标注的微量元素含量的高低值范围相差较大，如“激活”的维生素B6含量为100-1200微克，高低值相差12倍;“体饮”标注的营养成分钠的含量是5~90毫克，高低值相差18倍。 现在市场上被人们称为“功能饮料”的饮品，实际上应该算是“营养饮料”，而并非真正意义上的功能饮料。 目前市场上绝大多数“功能饮料”并没有“保健食品”标志。严格地说，它们不能算是功能饮料。按照我国有关食品法律法规，保健饮料必须经食品药品监管局验证批准，具有免疫调节、抗疲劳、减肥、调节血脂等27种功能中的一种，才能被称为“功能饮料”。 而在饮料中加入营养素，并不一定就属于功能饮料。如果某产品提出它具有某种功效，但没有相关机构的审批与认证，企业只是在宣传中自称有保健功能，就属于不合法的宣传方式。消费者对此要心里有数，不能对这类产品的保健功能寄予希望。 功能饮料还存在另一个需要关注的问题，那就是几个有“身份证”的功能饮料如“露露”、“王老吉”等，虽然有相关部门的批文，但在其产品包装上却没有标注“保健食品”的图标和字样。 有的企业认为，保健品的宣传国家已有明确规定，如果企业把自己的产品按保健品来宣传，受到的约束较多，稍做“延伸发挥”，就容易“出格”，所以索性按普通食品来宣传。并不是没有保健品标志的饮料就全都不是保健饮品，消费者在选择时还要仔细辨别。如有兴趣，可上网查询产品的详细资料。 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第9页 中投顾问产业研究中心 对于部分功能饮料标签上营养成分标注里面的“学问”，有些微量元素要测量出具体数据相当困难，大多数企业现在通行标注方式是可以理解的。对消费者来说，产品营养成分的标注内容可作为选择功能饮料的一个参考，每种功能饮料的营养成分都有所差别，消费者应该根据身体情况来选择适合自己饮用的饮料。 (二)缺乏 评价 LEC评价法下载LEC评价法下载评价量规免费下载学院评价表文档下载学院评价表文档下载 功能饮料的效用究竟如何，目前国际上尚未定论。有些功能饮料在广告宣传中称，能够“迅速补充体能”、“恢复体力”，这种说法是否真实还有待验证。 由于目前市场上的功能饮料没有一个相关标准，饮料里添加的几毫克甚至是几微克微量元素，在一瓶水里能保存多少,这些微量元素对不同的人作用如何,运动和不运动时喝功能饮料对身体有何不同作用,企业对营养素的使用量、产品的适用人群、饮用量限度这些标准是否有国家相关条例来约束,由谁来判定根据企业标准所生产的产品是否合格,这些问题或许也是普通消费者希望了解的，我们有责任满足他们的知情权。 (三)标准缺位 目前我国还没有相关功能饮料的法规出台。至于社会上较普遍的“功能饮料”的称谓，可以理解为通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品。 虽然目前国家没有功能饮料的标准，但特殊用途饮料所依据的相关标准早已制定，现在许多饮料企业都是按照这一标准来生产产品的。 功能饮料行业标准缺位已引起有关部门的重视，一部能适应产业发展的功能饮料行业标准肯定会出台，并对功能饮料行业的可持续发展起到积极推动作用。 四、中国功能性饮料新品开发策略 目前，普通食品类功能性饮料还没有市场主力品牌，各个品牌的规模都比较小，因此可以开发普通食品类天然类型的抗疲劳饮料，这将不同于红牛的杂果口味，有利于占领食品类抗疲劳饮料市场。同时，随着“低头时代”的来临，现代人群使用智能手机、平板电脑的人群越来越多，用眼疲劳是很大的一个问题，现在市场针对用眼疲劳的人群的饮料几乎没有，但是如果单独开发一款针对用眼疲劳的饮料，产品又略显单薄，所以可以针对体力疲劳、视力疲劳的双疲劳人群去开发新产品。另外保健食品的饮料化趋势不可忽视，饮用方便和便利性使饮料成为保健功能食品很好的饮用载体。护眼、美容、减肥瘦身、抗氧化、肠道健康都是功能饮料很好的发展方向。 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第10页 中投顾问产业研究中心 新品牌和新产品的开发需要考虑四点: (一)引进受益点:从看似不相关的品类中引进新的受益点来提供新的产品价值; (二)解决现有产品的不足:消除消费者在产品选择中二者不可得“兼”的烦恼; (三)转移价值方式:利用更能广为接受的价格让更多消费者享受新产品的受益点; (四)用新 方法 快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载 提供受益点:用新的产品形式或包装来满足现有产品未能满足的需求; (五)有效利用品牌平台:利用现有的品牌资产拓展新品类和新产品。 五、中国功能饮料市场前景预测分析 能量的补充在体育运动中是必不可少的，特别是水的补充。所以这是一个很大的市场。目前虽然我国体育人口和发达国家相比还有很大的差距，但是我国的人口多，而且随着健康意识和人民消费水平的提高。我国运动人口绝对数科和相对数量都在不断的增长，运动饮料的市场前景自然还非常可观。 目前，功能饮料在我国受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国。 随着功能饮料市场的进一步规范和人们对营养和保健意识的增强，功能饮料的比重将有所提高，功能饮料市场前景可期。我们预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达到1635.28亿元。 图表 2016-2020年中国功能饮料零售量预测 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第11页 中投顾问产业研究中心 数据来源:中投顾问产业研究中心 图表 2016-2020年中国功能饮料零售额预测 数据来源:中投顾问产业研究中心 目前，运动饮料的主要市场是在北美和亚太地区。在美国，运动饮料占整个软饮料48%的市场份额;在中国，运动饮料占功能饮料市场份额的一半。 近些年来，中国饮料企业的实力在不断加强，居民消费能力也在不断提升，尤其是乡镇居民的消费能力的提高，会对饮料行业的增长有很大的推进作用。随着人们健康意识的提高，功能饮料需要赋予更多健康功能的概念进去。同时，国内功能保健饮料市场空间非常大，但现有的产品还不是很多，且价格普遍较高，存在市场进入的机会。因此，运动饮料仍然是功能饮料的主要产品，中国市场上运动饮料发展也会很快，运动饮料的发展更是空间巨大。 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第12页 中投顾问产业研究中心 附:报告详细目录 《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》 第一章 软饮料及功能饮料概述 1.1 软饮料的概述 1.1.1 软饮料简介 1.1.2 软饮料的国家标准分类 1.1.3 软饮料的其他分类法介绍 1.2 软饮料相关生产工艺介绍 1.2.1 碳酸饮料加工技术 1.2.2 果蔬汁的生产工艺介绍 1.2.3 茶饮料加工工艺 1.3 功能饮料的相关概述 1.3.1 功能饮料简介 1.3.2 功能饮料成分分类法 1.3.3 运动饮料的概念及特点 1.3.4 功能饮料的选择与饮用 第二章 2014-2016年软饮料行业分析 2.1 2014-2016年国际软饮料市场发展概况 2.1.1 主要品类分析 2.1.2 市场增长现状 2.1.3 品牌价值分析 2.1.4 区域市场现状 2.2 2014-2016年中国软饮料行业发展现状 2.2.1 行业基本特征 2.2.2 市场格局分析 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第13页 中投顾问产业研究中心 2.2.3 行业供给现状 2.2.4 市场规模现状 2.2.5 市场运行态势 2.2.6 行业影响因素 2.3 2014-2016年中国软饮料市场竞争分析 2.3.1 行业竞争模型 2.3.2 行业竞争态势 2.3.3 市场竞争现状 2.3.4 企业战略动向 2.4 2014-2016年中国软饮料市场营销分析 2.4.1 行业营销特征 2.4.2 广告投放状况 2.4.3 市场营销新趋向 2.4.4 娱乐化营销现状 2.4.5 品牌营销问题及对策 2.4.6 差异化营销策略分析 2.5 中国软饮料行业存在的问题及策略 2.5.1 市场面临八大挑战 2.5.2 企业市场制胜要素 2.5.3 本土品牌竞争策略 2.5.4 企业攻克技术壁垒途径 第三章 2014-2016年功能饮料行业分析 3.1 2014-2016年国际功能饮料行业的发展 3.1.1 行业发展现状 3.1.2 产品开发状况 3.1.3 主流品牌介绍 3.1.4 市场发展趋势 3.1.5 美国市场现状 3.2 中国功能饮料行业的发展阶段 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第14页 中投顾问产业研究中心 3.2.1 1984-2002年 3.2.2 2003-2004年 3.2.3 2005-2007年 3.2.4 2008-2010年 3.2.5 2011-2015年 3.3 中国功能饮料行业发展综述 3.3.1 行业概念层次 3.3.2 行业基本特征 3.3.3 市场细分趋势 3.3.4 影响因素分析 3.3.5 行业发展取向 3.4 2014-2016年中国功能饮料市场分析 3.4.1 2014年功能饮料市场需求状况 3.4.2 2014年功能饮料广告投放状况 3.4.3 2014年功能饮料市场品牌格局 3.4.4 2015年功能饮料市场运行分析 3.5 2014-2016年中国功能饮料市场新品动态 3.5.1 娃哈哈推出健康型功能饮料“启力” 3.5.2 顺牌公司推出多种口味氨基酸饮料 3.5.3 “真田”打造绿色健康功能饮料品牌 3.5.4 达利集团推出乐虎饮料抢占市场 3.5.5 瑞年国际研发营养素饮料“优劲” 3.5.6 今麦郎开发功能性饮料V5 3.5.7 华润怡宝加入功能饮料争夺战 3.6 中国功能饮料市场存在的问题 3.6.1 行业发展困境 3.6.2 行业不足之处 3.6.3 市场挑战分析 3.6.4 市场监管缺失 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第15页 中投顾问产业研究中心 3.7 中国功能饮料市场的发展策略 3.7.1 众强联合策略 3.7.2 差异化策略分析 3.7.3 创新策略分析 3.7.4 长销策略探索 3.7.5 新进入者对策 第四章 2014-2016年功能饮料细分市场分析 4.1 运动饮料 4.1.1 市场运行概况 4.1.2 行业国标解读 4.1.3 主导品牌评价 4.1.4 主要产品比较 4.1.5 市场消费者分析 4.1.6 市场格局分析 4.1.7 市场制约因素 4.2 能量饮料 4.2.1 国外发展状况 4.2.2 中国市场空间 4.2.3 中国市场现状 4.2.4 企业战略动向 4.2.5 市场问题分析 4.2.6 市场突围路径 4.3 保健饮料 4.3.1 国际市场概况 4.3.2 中国市场空间 4.3.3 药企扎堆加入 4.3.4 产品开发情况 4.3.5 市场问题分析 4.4 植物蛋白饮料 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第16页 中投顾问产业研究中心 4.4.1 市场发展现状 4.4.2 市场需求环境 4.4.3 行业格局分析 4.4.4 行业国标出台 4.4.5 细分市场态势 4.4.6 行业制约因素 4.4.7 行业发展对策 4.4.8 行业未来趋势 第五章 2014-2016年功能饮料营销及案例分析 5.1 功能饮料的营销模式综述 5.1.1 完全饮料型 5.1.2 高度饮料型 5.1.3 中度饮料型 5.1.4 低度饮料型 5.1.5 完全功能型 5.2 功能饮料的营销策略分析 5.2.1 产品销售卖点分类 5.2.2 营销存在的问题分析 5.2.3 营销应重视长远效应 5.2.4 营销的三大 要点 综治信访维稳工作要点综治信访维稳工作要点2018综治平安建设工作要点新学期教学工作要点医院纪检监察工作要点 分析 5.2.5 营销手段提升途径 5.3 红牛营销策略分析 5.3.1 红牛强势品牌营销历程分析 5.3.2 红牛的立体化营销实践分析 5.3.3 红牛的内容营销策略及成效 5.3.4 红牛的本地化营销策略介绍 5.3.5 红牛O2O移动营销策略分析 5.3.6 红牛电影植入营销策略解析 5.4 王老吉营销策略分析 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第17页 中投顾问产业研究中心 5.4.1 王老吉的营销创新方法 5.4.2 王老吉媒体组合拳营销 5.4.3 王老吉的体育营销策略 5.4.4 王老吉多元化营销策略 5.4.5 王老吉布局“互联网+”营销 5.4.6 王老吉态度罐换装营销 5.5 脉动营销策略分析 5.5.1 脉动饮料市场环境分析 5.5.2 脉动的内部传播机制 5.5.3 脉动成功营销策略透析 5.5.4 脉动打造趣味视频营销 5.5.5 脉动社交平台互动营销 5.6 尖叫营销策略分析 5.6.1 尖叫市场营销创新分析 5.6.2 尖叫市场营销的“起伏” 5.6.3 尖叫市场营销错位反弹 5.7 启力营销策略分析 5.7.1 启力的娱乐营销策略 5.7.2 启力向体育营销发力 5.7.3 启力营销弊病分析 5.7.4 启力营销对策探索 5.8 佳得乐营销策略分析 5.8.1 佳得乐中国市场新策略 5.8.2 佳得乐的体育营销策略 5.8.3 佳得乐在华的战略失误 5.8.4 佳得乐本土化策略探讨 第六章 2014-2016年功能饮料主要企业经营分析 6.1 可口可乐 6.1.1 公司简介 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第18页 中投顾问产业研究中心 6.1.2 2014年可口可乐经营状况分析 6.1.3 2015年可口可乐经营状况分析 6.1.4 2016年可口可乐经营状况分析 6.1.5 可口可乐功能饮料发展情况 6.2 百事可乐 6.2.1 公司简介 6.2.2 2014财年百事可乐经营状况分析 6.2.3 2015财年百事可乐经营状况分析 6.2.4 2016财年百事可乐经营状况分析 6.2.5 百事公司功能饮料发展情况 6.3 统一企业 6.3.1 公司简介 6.3.2 2014年统一企业经营状况分析 6.3.3 2015年统一企业经营状况分析 6.3.4 2016年统一企业经营状况分析 6.3.5 统一企业功能饮料发展情况 6.4 红牛 6.4.1 公司简介 6.4.2 红牛在中国建设新生产基地 6.4.3 红牛引领中国功能饮料市场的秘诀 6.4.4 红牛在中国市场的发展前景 6.5 大冢制药 6.5.1 公司简介 6.5.2 宝矿力水特产品介绍 6.5.3 宝矿力水抢占功能饮料市场 6.5.4 宝矿力水特热衷于体育营销 6.6 北京汇源集团 6.6.1 公司简介 6.6.2 汇源的静态市场细分策略简析 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第19页 中投顾问产业研究中心 6.6.3 汇源大举进军健康饮料市场 6.6.4 汇源引领健康消费趋势 6.6.5 汇源进军运动饮料市场 6.7 杭州娃哈哈 6.7.1 公司简介 6.7.2 娃哈哈公司的核心竞争力 6.7.3 娃哈哈功能饮料新品发展 6.8 江西润田 6.8.1 公司简介 6.8.2 润田功能型饮料市场环境分析 6.8.3 润田怡冠饮料市场促销手段 第七章 2014-2016年功能饮料市场替代产品的发展状况 7.1 碳酸饮料 7.1.1 行业供给现状 7.1.2 行业规模现状 7.1.3 市场态势分析 7.1.4 市场消费分析 7.2 果汁饮料 7.2.1 行业重要政策 7.2.2 行业发展回顾 7.2.3 行业运行现状 7.2.5 行业发展建议 7.2.6 产品发展方向 7.3 茶饮料 7.3.1 行业发展现状 7.3.2 市场格局分析 7.3.3 市场新势力分析 7.3.4 市场运行现状 7.3.5 消费者满意度 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第20页 中投顾问产业研究中心 7.3.6 行业SWOT剖析 7.4 乳饮料 7.4.1 市场发展概况 7.4.2 主要品牌发展 7.4.3 行业经营现状 7.4.4 细分市场分析 7.4.5 市场前景广阔 7.4.6 行业发展趋势 7.5 包装饮用水 7.5.1 行业供给态势 7.5.2 行业生产现状 7.5.3 行业格局生变 7.5.4 行业新标出台 7.5.5 市场潜力看好 第八章 中投顾问对功能饮料市场的前景及趋势分析 8.1 软饮料行业发展前景分析 8.1.1 行业未来发展动力 8.1.2 市场消费潜力分析 8.1.3 市场发展趋势预测 8.1.4 市场竞争趋势分析 8.2 中投顾问对2016-2020年中国功能饮料行业预测分析 8.2.1 产业发展契机 8.2.2 行业影响因素 8.2.3 市场规模预测 8.2.4 产品产量预测 附录 附录一:中华人民共和国食品安全法 附录二:饮料厂卫生规范 附录三:GB 15266-2009运动饮料 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第21页 中投顾问产业研究中心 “健康中国”专题行业报告 2016-2020年中国大健康产业深度调研及投资2016-2020年中国精准医疗行业深度调研及前景预测报告 投资前景预测报告 2016-2020年中国健康服务产业深度调研及投2016-2020年中国互联网+医疗行业深度调研资前景预测报告 及投资前景预测报告 2016-2020年中国远程医疗行业深度调研及投2016-2020年中国智慧医疗行业深度调研及资前景预测报告 投资前景预测报告 2016-2020年中国医药O2O市场深度调研及2016-2020年移动医疗产业深度调研及投资投资前景预测报告 前景预测报告 2016-2020年中国医疗服务行业深度调研及投2016-2020年中国冷链物流行业投资分析及资前景预测报告 前景预测报告 2016-2020年中国民营医疗产业投资分析及前2016-2020年中国便携式医疗电子行业投资景预测报告 分析及前景预测报告 2016-2020年中国医疗旅游业投资分析及前景2016-2020年中国非处方药，OTC，市场投资预测报告 分析及前景预测报告 2016-2020年中国养老产业行业深度调研及投2016-2020年中国生物制药行业投资分析及资前景预测报告 前景预测报告 2016-2020年中国足球产业深度调研及投资前2016-2020年中国体育产业深度调研及投资景预测报告 前景预测报告 2016-2020年中国医药外包市场投资分析及前2016-2020年中国养老保险行业深度调研及景预测报告 投资前景预测报告 2016-2020年中国海洋生物医药产业深度调研2016-2020年中国养老地产投资分析及前景及投资前景预测报告 预测报告 2016-2020年中国医疗电子市场投资分析及前2016-2020年中国老年经济投资分析及前景景预测报告 预测报告 2016-2020年中国医药电商行业深度调研及投中国大健康行业“十三五”发展趋势与投资机资前景预测报告 会研究报告 2016-2020年中国医疗信息化行业深度调研及中国医院行业“十三五”发展趋势与投资机会投资前景预测报告 研究报告 中投顾问?让投资更安全 经营更稳健 第22页