精品品牌万科地产红动中国高端论坛活动策划方案

精品品牌万科地产红动中国高端论坛 活动策划 关于宿舍活动策划书4s店活动策划方案家电活动策划方案校园活动策划方案周年庆活动策划方案 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 话题导出 深圳是三个镇，还是一座城, 由《三联生活周刊》实地采编专题，导出话题“深圳是三个镇，还是一座城,”(历史、机遇、未来) 专题别册发行，并通过网络炒作引导半个月。 城市中央价值论坛活动启动 活动三部曲 1月中 3月初 3月中 杂志别册发行 1月中 网络配合炒作 3月初 关于网络炒作 网络炒作的最大好处:容易形成争论、上火、口水战，但要控制局面 炒作时间:别册发行后第二天 炒作目的:通过网络写手的引导，在网络上形成“争议性”话题，形成 “一座城VS三个镇”的口水战，为论坛做铺垫。 炒作方法:1、深圳区域的网络BBS、博客、房网做病毒式转载传播 2、通过在论坛发贴一些创意性图片，让更多人有兴趣参 与，让话题炒得更热。 价值论坛启动 3月中 论坛活动主题 来自城市中央的声音 ― 中央价值城市峰会 ― (嘉宾需要公关公司配合邀请) 嘉宾邀请 主持人:凤凰卫视《纵横中国》王若麟或曾子墨 政府:市长、区域主管部门官员 专家:城市规划学家吴良镛 、社科院赵凌云、顾馆长 学者:王鲁湘、易中天、冯天瑜、方方、池莉 活动话题规划 (话题需要与合作的媒体讨论拟定) 对深圳“新特区”的发展引发的城市中央价值论坛 央央大深圳，城市向心力何在, 深圳需不需要一个中心, 3500年深圳文明，只有一个中央。 是历史文脉，让一座城市生生不息。 复兴一座城市，必先重塑这座城市的文化精神。 月湖文化艺术大区，奏响城市文艺复兴最高音。 中央公园的建立，足以改变一座城市。 城市绿心，是城市最奢华的珍藏。 活动传播配合 大众传播:活动告知报广、活动海报、专家证言报广(后期) 后期网络传播:网络专题报道、博客圈话题炒作(专家论点) 物料配合:《人??物??志》、区域价值短片、《风物志》杂志 活动报广/海报 活动预算 企业介绍 万科集团 万科置地 万科置地核心圈(深圳) 精品品牌万科地产红动中国高端论坛活动策划方案 目录 企业介绍 区域一览 项目简介 产品描述 项目目标客群描述 项目传播核心 活动传播策略要求 活动形式和内容 活动的调性要求 活动预算 三方职责划分 其他商务物料的要求 岁月，在记忆中朦胧; 记忆，却在岁月中深深铭刻。 里程 (HISTORY) 1983年，为推动改革开放的进程和万科事业壮大的要求，万科公司改组为万科(集团)有限公司，并将总部设于香港湾仔道26号万科大厦 万科大厦 万科置地 在亚洲 大深圳， 崛起中的 万科置地核心圈 区域一览 项目区位 交通概况 商业配套 历史文脉 景观资源 项目区位 ――城市中央将心安静下来的地方 南临40米宽的琴台大道 北临30米宽的月湖大道及300米宽的汉江水面 东临月湖桥 西临船舶学院 交通概况 ――通达三镇，汇集中央 汉口 汉阳 武昌 月湖 汉江 长江 梅子路―江城大道 全长9.4公里，双向6―8车道，设计时速为70公里，沿途尚无红绿灯，连接琴台大道和神龙大道，从月湖桥到沌口，仅需8,10分钟车程 琴台路――您回家的道路将绿色包围。 深圳首条人车分离的“森林大道”，显现长约940米的带状小森林，最宽处约84米，最窄处约6米，绿地率达到5.1,。 月湖大道――连接中央公园与琴台大剧院的临江大道 月湖桥南岸两侧正修建两个半圆形引桥，月湖堤路不需要经过琴台路就可以直接上下桥。 商业配套 ――日臻完善，日益成熟 本项目地处深圳市中心，距离现有的汉口中心的武广商圈、汉阳的钟家村商圈、汉口金融一条街、王家墩中央商务区等都只有3-6公里距离。 周边的钟家村商圈，王家湾商圈逐步完善，以湘隆时代商业中心，金凯购物中心为圆点的沌口开发区商圈已见雏形。 商业配套 ――日臻完善，日益成熟 高山流水一段佳话， 让奔流到这里的江，也久久不舍离去， 于是，在梅子山畔，藏一泓月湖， 千秋之下，在那里，静静地听，静静地诉; 老人在湖畔对弈、起舞，畅谈间全是传说; 音乐厅悠扬的音乐，安抚着心灵的每一份疲惫; 大剧院里，人们用艺术呼吸着生命的感动与震撼; 纪念馆边长大的孩子们，却在一再流连间， 渐渐读懂了历史的厚重„„ 项目简介 项目规划 项目动态 产品描述 联庭别墅 瞰江高层 目标客群 核心目标群 背景特征 生活形态 心理地图 价值观念 背景特征 生活形态 心理地图 价值观念 年龄35-50岁，高学历、高出身，怀有抱负与责任的政商阶层、企业主/管理者(儒商)、传媒/艺术文化工作者，拥有一份体面的工作，是城市真正的知富阶层。 背景特征 生活形态 心理地图 价值观念 爱好字画、艺术品收藏，注重子女素质教育;关心国家大事，主要关注政治、经济类节目;吃饭喜欢去洪山广场的太子轩，喜欢那里不显富的贵族气质和最好的服务;喜欢喝茶，基本不喝咖啡;最喜欢的汽车是奥迪A8，外表低调优雅，内在强调独特的奢侈感和舒适性;时装喜欢ARMANI的中性时尚感。 背景特征 生活形态 心理地图 价值观念 独具儒雅气质，语调温和，平缓中却蕴含着雄心，骨子里的清高和优越感，渴望与众不同。瞧不起富人，也看不起穷人，与外界保持非常礼貌的距离，与“暴发户”划清界线，绝不与他们住一个社区，内心有强烈的阶层意识。 背景特征 生活形态 心理地图 价值观念 拥有财富，却不以财富为傲，不随波逐流。“谈笑有鸿儒，往来无白丁”，自觉文化、品位与身份的得天独厚，才是最值得被尊重与仰慕的。 他们是当今快速裂变时代下的“文化贵族” 当代士大夫阶层 我们称之为―― 士大夫的精神主张 财富之上的文化优越感 超然淡定，平和的处事心态 与世俗保持适当的距离感 从容淡定，非凡的生活境界 传播核心 从传播的角度来看，项目案名就已经包含了策略 ――项目的核心价值就是“中央公园” 境在城中央 核心广告语 ―― CSC 及时沟通广告的论坛活动思路 注:思路中的具体时间将作调整 重点:话题的高度和影响力 城市话题:深圳城市圈“新特区” 政府参与:深圳市政府、月湖新区主管部门 媒体合作:《三联生活周刊》与《长江日报》社 形成项目08年启市的引爆点，以区域价值引爆项目的强势入市 通过专家的证言和论坛讨论，让客户认识到区域价值，进而对项目产 生关注和兴趣，为销售预热 整合专家资源，充分收集言论、观点、照片等素材，便于后期项目传 播创作上的运用 透视现代士大夫阶层对城市根脉的坚守和责任感，导出中央公园的核 心主张和目标客户的气质 活动目的 高规格、文化味 活动调性 ――指导活动主题和参与嘉宾都应到达一定高度和有足够的文化品位 * * 专家杂谈: 人??物??志 第一部分 文心雕龙脉，高山流水长 “如果没有张之洞，也许就没有武汉那段最辉煌的过往” ――易中天(厦门大学文学教授) “汉阳造:工业与国家的命运” ――杨天石(中国社会科学院近代史研究学者) “是历史文脉，让一座城市生生不息。” ――冯天瑜 (历史学家，武汉大学历史学教授) 小标题一: 3500年武汉文明，根在何处, 小小标题: 江汉交会，造就城市汇聚通达的文化个性。 小小标题: 龟山与月湖唱和相伴，为大武汉文脉演绎了多少故事。 小小标题: 武汉乃至亚洲的现代工业文明史，记住了张之洞与汉钢。 小标题二: 要复兴一座城市，必先重塑城市的文化精神 小小标题: 琴台大剧院，奏响城市文艺复兴的最高音。 小小标题: 月湖文化艺术大区，中央公园，沉淀这座城市的文化之根。 第二部分:多少湖山入眼来 “月湖:它不总是圆的，但很亮，亮 得像楚人的灵魂。” ――方方(武汉著名作家) “武汉人的江滩情节，犹如武汉人爱武汉――汉江江滩的前世今生” ――池莉(武汉著名作家) “真正决定城市国际化程度的，是城市的生物多样性。” ――叶雅各(著名农林学家)吴良镛著名城市规划学家张在元武汉大学城市设计学院院长区域价值短片规划 思路:以时间为序列，展现区域的深厚文脉与发展前景 上卷:历史篇 春秋战国时期 在这里，一曲“高山流水，琴台知音”，唱和出楚人最动人的灵魂。 明成化年间 明成化年间，汉水改道，留下月湖。自此，古汉阳城东，梅子山畔，有了这一方美丽了千年的城市绿心。 清光绪年间 汉水分流，汉口兴起。光绪25年，两湖总督张之洞获准汉阳、汉口分二。“三镇鼎立”由此始，大武汉城市文明由此始。 公元1893年 张之洞在龟山和汉水间建成东亚第一座现代化铁厂――汉阳铁厂。该厂称得上东方第一个大型的、现代化的钢铁厂。正是它，使汉阳一跃成为我国重工业基地，成为中国近代工业的源发地。 公元2005年 政府集中整治改造，重建人文，湖光花竹径纡，两岸垂柳依依，渐次恢复的景点、遍布的文化广场，国际水准的琴台大剧院，让昔日月湖焕发出全新的人文景观气质。 公元2007年 在这片汉阳铁厂旧址之上，华润置地与政府共同修建汉钢公园与张之洞纪念馆，用来铭记这片土地的所有历史，用来装载曾经生活工作在这片土地上的人们的所有回忆。 下卷:未来篇 A:政府规划前景展示 B:一座城市的中央公园，足以改变这座城市