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新闻事业经营管理笔记.doc

新闻事业经营管理笔记

Teaiy
2017-09-30 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《新闻事业经营管理笔记doc》,可适用于高等教育领域

新闻事业经营管理笔记新闻事业经营管理第一章新闻事业经营管理学的学科地位新闻事业:广大新闻从业人员所从事的通过具有相当规模的各种专门机构以各种方式采集和传播新闻反应舆论从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。通常可以把新闻事业分为新闻机构和新闻传播媒介(简称传媒)两个部分构成但是新闻事业是指人们所从事的社会活动而不仅仅是机构或传媒本身。新闻传媒:是指以传播新闻、引导舆论为基本任务和主要活动的传播媒介有报纸、广播和电视三大主要类别通讯社也包括在内。大众传播媒介:指报纸、杂志、书籍等印刷媒介广播、电视、电影等电子媒介还包括各种音像设备及其制品和它们的制作、播放与接收设施。媒介产业:又称传播产业是信息产业的一个分支产业主要有报业、报业集团、通讯社、出版社(集团)、电台、电视台、广告公司等。它使用的基本原材料是信息应用的基础设施与技术设备都是信息产业部门提供的高技术产品执行的职能基本上是收集、加工、传输信息进行信息生产的目的基本上是为社会公众提供信息服务它的产品都是信息高度密集的产品具有信息价值的多层次性、间接性、增值性和高渗透性媒介产业的从业人员是知识与智力密集型的劳动者。集约化经营:以办报、办台为中心以资本为纽带实现资产重组发挥优势开拓市场搞活经营实现产业化和逐步实现规模化和集团化以增强实力有效地抵御国内外市场上的风险。企业化经营:继续完善宏观管理体系进一步建立健全激励机制、竞争机制和约束机制在物资管理上要着眼于使用增值在生产管理上要着重成本管理使全部生产要素配置优化在财务管理上要着眼于资金运营使资金获取更大的投资效益在经营和管理上要运用市场机制形成公平合理的经营秩序和竞争规范在人事管理上要考核量化重实际绩效和民主选拔人才。无产阶级新闻事业的特点是什么,报刊是宣传和组织工人、农民及广大人民群众进行推翻资本主义制度的重要工具政治功能和阶级意识都被提到了首位革命领袖也都把报刊作为指导革命斗争的重要手段。由于处在革命时期报刊的经济功能不可能得到充分显现办报办刊的经费来自政党和党内成员的供给经营管理不可能列上议事日程。新闻事业的基本特征是什么,新闻舆论性所有新闻机构和新闻媒介都把传播新闻与信息、引导舆论视为己任这是新闻事业区别于其他文化教育事业的基本特征。倾向性新闻事业具有意识形态属性必然带有鲜明的思想倾向在阶级社会里思想倾向主要表现为不同阶级的阶级性。社会性新闻事业所属事设置创建一个协调有序的组织结构确保组织目标顺利高效的实现(四)指挥职能:指挥职能是最主要的领导职能领导和指挥是一种行为和影响力就是要带领、引导、鼓励、督促下属为实现组织目标而努力(五)协调职能:协调生产过程中各要素的比例实施合理的沟通、激励与公共关系(六)控制职能:媒介组织在执行计划的过程中由于受到多种因素的干扰往往会使实际工作脱离原定的计划为保证计划和目标的实现便需要有控制职能第三章媒介市场与产品营销媒介优势影响区:媒介组织在一定的地域范围内对受众产生较大的影响这种媒介组织能够产生占优势地位的影响的区域称为媒介优势影响区。媒介目标市场:媒介组织决定追求的那部分合格的有效市场。媒介产品可替代性:媒介产品的消费者为了价格、品质或易得性等原因放弃购买先产品或劳务的打算而换买另一种产品或劳务后者能够满足消费者的购买能力及意愿。媒介定位:媒介组织根据自身的特性及优势、受众和广告客户对产品的需求特点、自身拥有的资源等诸因素进行短期、中期和长期的规划。媒介市场细分:媒介组织根据消费者显著不同的特性把媒介市场分割成两个或多个消费者群体每个消费者群体可以说是一个分市场各个分市场均由需求与欲望相同的消费者组成。无差异性市场策略:只推出一种产品只用一套营销方法去招揽消费者媒介组织认定所有消费者对这一产品都有着共同的需要该产品的市场需要是没有区别的整个市场是一个无差别的大市场。差异性市场策略:在市场细分后根据各个目标市场的特点相应扩大媒介产品的内容、丰富其形式和增加其他媒介产品采用这一策略可以满足不同受众的需求树立媒介形象增加发行量或收视率同时成本也相应增加。密集性市场策略:在一定时期内媒介组织集中优势力量针对一个或几个目标市场采取营销策略这种市场策略仅仅选定其中的一个或几个市场作为目标之生产该市场所需要的媒介产品。产品差异化:媒介组织为了使产品有别于竞争对手的产品而突出产品的某些特征以巩固其市场地位和避免价格竞争的一种策略。“邮发合一”:建国以来我国的报刊媒介实行的发行手段由报社负责编辑工作邮局负责发行工作两者相互配合在特定的历史时期曾经有过积极的作用但随着媒介市场经济的不断发展这一发行方式已经明显不适应媒介产业发展的新形势成为急需改革的一种发行方式。市场对媒介产业的经营管理活动具有哪些重要的决定性的影响,一、在社会主义市场经济体制下媒介组织要在市场基本经济力量的基础上生存失去市场就会在竞争中被淘汰出局二、市场具有反复无常的变化媒介组织应该积极的灵活的制定相应的经营管理策略应对市场的挑战把握发展的机遇简述媒介产业的双重属性。作为媒介产业一般都具有双重性。一方面媒介组织应当以服务于公共利益为宗旨媒介产业是带有公益性而非纯功利性的产业另一方面媒介产业是信息产业的一个重要组成部分必须进入市场参与竞争具有企业的性质简述媒介产品的属性。一、媒介产品只有具有商品性才能实现其服务功能二、媒介产品的商品性与商品化倾向有区别应该反对精神产品商品化但并不否定媒介产品的商品性三、媒介产品可以分为商品性产品和公共产品两种媒介应该满足哪几类人的需求,第一类、各种媒介的拥有者包括媒介上市公司的股票持有人第二类、职级不同的各种媒介从业人员第三类、量大面广而又情况、特征各不相同的大众传媒的受众第四类、大小不等的广告客户主要有广告公司各类企业的经营部门需要刊登广告的个人第五类、其他多种经营的客户从受众心理和大众传播功能来看受众对媒介产品的需求有哪几种类型,一是为了解闷消愁逃避日常生活的种种约束摆脱烦恼消除疲劳松弛神经二是为了发展人际关系获取谈资显示个人趣味以促际日场社会关系的发展三是为了确认自我确定自身的定位学习应付现实问题的方法强化自身的价值观四是为了监视环境通过媒介获取外界信息以帮助决策简述媒介市场的特点。媒介市场是一个二元化的产品市场即媒介产业以生产同一类的产品和劳务活跃于产品销售和广告两个不同的市场第一个市场是媒介销售和交换其产品与劳务的市场第二个市场是广告市场如何界定我国媒介市场的结构,有线电视台在特定的地理区域内有播出的特许权但在省会城市一般都有省、市两家因而属于寡头垄断市场地方省、市报纸的日报市场一般都在特定的地理区域内运作而且大型的报社或报业集团也只有两三家其他日报和非日报无法与之抗衡属于寡头垄断市场广播电视业的情况与报纸比较接近可以归入寡头垄断市场杂志的数量多竞争激烈属于不完全竞争市场(垄断性竞争)音像制品市场情况比杂志更为复杂介于不完全竞争市场与完全竞争市场之间简述媒介市场细分的作用。一、便于选定媒介目标市场通过细分市场媒介组织可以根据自己的主客观条件选定目标市场集中资源优势开展营销活动以获取比较理想的市场份额二、作为分析市场机会的依据。通过市场细分媒介组织可以深入了解各个分市场受众的不同需求根据对各分市场购买潜力的分析发现营销机会取得市场优势避免过于激烈的竞争三、有利于规划营销方案根据不同市场受众的反映情况开发不同的媒介产品以适应市场的需求四、满足潜在的需要。细分市场可以有针对性的了解受众的满足程度和变化状况分析其潜在的需要进一步开发新产品开拓新的市场媒介市场细分的依据是什么,产品供应的多元化是市场得以细分的基本前提消费者需求的多样性也是市场细分的重要依据。简述媒介市场细分的原则与要求。一、可衡量性个细分市场要有明显的区别各自有着容易识别的消费者群体二、可进入性媒介组织的资源必须足以运作于所选中的细分市场三、实效性细分后的目标市场必须有足够的市场容量和获利期望四、稳定性细分市场必须在一定时期内保持相对稳定便于媒介组织实施中长期策略媒介市场细分需要考虑哪些因素,地理细分、人口细分、心理细分、行为细分媒介组织的市场策略有哪几种,无差异性市场策略、差异性市场策略、密集性市场策略简述媒介组织的定位依据有哪些,首先明确自身的特性和由此而带来的优势其次根据读者和广告客户对产品需求的特点进行定位再次根据自身拥有的各种资源进行定位简述媒介定位的重要意义。在激烈的市场竞争中媒介科学合理的定位有利于塑造和树立媒介组织的形象提高媒介组织的知名度和美誉度有利于和竞争对手在市场上决一高低赢取应有的市场份额有利于充分发挥自己的资源和优势最大限度的争取目标受众和其他顾客。媒介产品定价的目标是什么,一是提高产品的覆盖率追求社会效益的最大化二是提高市场占有率追求赢利的最大化三是适应不断变动的市场竞争需要四是严格遵从政策法规和职业道德规范媒介组织怎样突出自身与竞争对手产品的差异性,主要从产品、服务、人事、形象四个方面入手一、媒介产品差异化的因素主要是产品的特征、可信度、内容策划和式样等二、媒介产品有加强售后服务的必要不同的媒介产品可以通过不同的售后服务将自己与竞争对手区分开三、媒介组织的员工的素质以及与受众交流的能力将会影响到媒介产品的营销和竞争优势的树立四、媒介组织及其产品、品牌的形象不同受众的反应也不同组织形象的差异将会影响到产品的差异性简述“邮发合一”的弊端。一、“邮发合一”不适应社会主义市场经济发展的要求“邮发合一”是计划经济的产物它使得报社无法干预自己产品的销售而专营报纸发行的邮部门又不能全面关注报纸的发行工作其业务范围仅限于报纸的预订和投递分发在报纸买方市场逐步形成的情况下双方的利益冲突也就不可避免二、“邮发合一”不适应现代媒介产业发展的需要当前媒介产业经济高速发展报纸从单一的党委机关报发展到机关报为主多品种、多层次并存的报业结构自费订阅和零售逐步上升为重要的营销方式尤其是报纸成本的逐步提高邮局在面临报纸总量增大、各种报纸扩版增张带来投递困难的情况既不能满足加快投递速度的要求又不能降低投递费率媒介组织只能采取成本低、投递灵活方便的自办发行方式第四章媒介广告的经营管理广告掮客:以替媒介“拉广告”从而收取“回扣”作为主要经济来源的社外工作人员。新闻广告:以新闻的形式发布的广告意图通过新闻报道客观事实所产生的威信赢得广大受众的认可这种广告本质上是一种有偿新闻。广告业自律:广告经营者及其行业团体机构制定的各种广告规章、广告公约以及自我广告广告管理措施其目的是保证广告经营者及广告客户都能够自我约束承担责任依法进行广告活动避免因不正当竞争及非法经营而造成经济损失和信誉损失。简述广告对媒介组织的重要作用。经济支柱在市场经济条件下媒介的经济来源大都由政府财政包管变为自负盈亏媒介所需的各种资源越来越依靠市场来进行配置。随着媒介产业化的不断发展媒介的经营成本大幅提高没有广告这一重要的经济来源大多数媒介组织将难以为继。信息服务媒介发布信息包含着新闻信息和广告信息两大内容广告信息是媒介发布信息的重要组成部分这些信息往往具有新闻价值能个人以新知能吸引大量的受众。广告中所蕴含的生产消费性信息对于引导人们的消费心理改变人们的消费行为和习惯起着不可低估的作用。市场中介广告实际上是一种社会服务的实行它是沟通社会间各种关系的桥梁和纽带。由于广告信息的市场中介地位和报刊的双重出售方式生产者和消费者紧紧地联系在一起。什么是报纸的双重出售方式,报纸的经营涉及到两种不同产品的生产和流通第一种产品是报纸内容的信息报社将每日的新闻信息和广告信息集中起来卖给读者第二种产品是读者即用广告信息吸引和获得读者再将这些潜在的商品购买者卖给广告客户简述我国媒介广告经营的现状。我国媒介广告经营现状有以下几个鲜明的特征一、从思想观念上看高度重视广告的经营管理彻底改变了过去计划经济时代漠视广告的情况直接结果就是媒介广告量剧增二、从经营方式上看广告部门的运作比较灵活各个媒介自行定价基本上接受市场调节三、媒介发布的广告量所占空间和时间的比重越来越大报纸逐步呈现出新闻、副刊、广告各占三分之一的所为的“三三制”广播电视媒体的广告时段更是大幅增加四、媒介广告的经营效益和规模呈现出明显的非均衡发展的态势我国媒介广告经营非均衡发展的表现有哪些,一、城市报的广告经营好过非城市报市报好过省报二、晚报的广告经营总的来看好过日报三、报纸的广告收入同地区经济发展水平和报纸规模成正比东部报纸好过西部地区报纸沿海报纸好过内地报纸四、从广播电视来看有线台好国无线台卫视台好过未上星的电视台当前广告经营中应该注意哪些问题,一、虚假广告问题由于只看中经济利益而放松了对广告内容的审查虚假广告对产品或服务的吹嘘造假是当前我国媒介广告经营中存在的一个严重问题虚假广告损害了消费者的利益损害了媒介的威信和形象同时加剧商品市场的不正当竞争对一些合发经营的企业造成不良影响二、广告掮客问题广告掮客的存在扰乱了媒介广告市场的秩序客观上为一些不法分子从事经济诈骗活动提供了土壤三、新闻广告问题新闻广告本质上是有偿新闻的一种这种行为是违法《中华人民共和国广告法》的它的出现混淆了媒介受众的视线损害了媒介组织的形象打乱了广告市场正常的秩序四、传播导向问题媒介广告要传播正确的价值观念、消费观念和生活观念不能传播庸俗、低级思想广告传播也要有利于精神文明建设五、制作水平问题我国媒体广告尤其是电视广告整体制作水平不高电视广告收视率总的来说相当低不高的制作水平导致观众普遍对广告产生了厌烦心理不利于广告业的发展媒介广告经营管理包括哪些方面的内容,一、用法律规范媒介的广告经营二、严格执行广告发布前的审查制度三、开展行业自律四、接收消费者的监督简述报刊广告定价的基本依据。报刊的发行量报刊的权威性读者成分也制定价格的基本因素之一简述广播电视广告价格制定的基本依据。电台、电视台的发射功率和覆盖面大小节目内容的优劣和收听、收视率的高低广告时间长短和广告段位电台、电视台所处的地理位置和整体经济环境当前我国媒介广告的来源有哪些途径,广告客户上门直接委托媒介发布广告。通过广告公司代理的广告。派出广告业务员向广告客户招揽广告简述媒介广告经营管理中应该重视的问题。一、树立采编、发行、广告“三位一体”的经营理念二、办好媒介自己的广告公司三、加强与广告公司的联系四、改善媒介内部的经营环境简述实行广告代理制的好处。首先广告代理公司掌握着大量的广告客户资源可以为媒介节省承接广告的成本其次广告公司一般都有专业的广告策划、创意及制作人才广告作品的水平较高省去媒介部门自行制作广告的过程最后媒介广告费结算比较集中可以直接由广告代理公司支付避免了企业拖欠广告费的现象第五章媒介的生产管理责编制:实行编采分离的报社常采用的做法建立“分管总编,责任编辑,记者、编辑”三级业务管理与指挥体制记者按领域分工采写编辑、责任编辑按版面分工组版、把关责任编辑是版面的创意者、策划者、组织者和把关人他们对编辑和记者有指挥权编辑记者按责任编辑的意图采写稿件和组编版面。责任编辑制比较适应周期短、时效快的要求。报业生产电子化:基于计算机的文字处理和信息储存系统、信息和图形设计系统以及数码照相系统进行报业生产。电子排版:采用电子计算机激光照相排版系统编排版面的新工艺。彩色桌面出版系统:继照相分色、直接分色加网、电子分色加网之后出现的比较实用的印前技术。通过各种高性能的图形、图像、文字处理软件可以方便高效地完成印前处理。电脑直接制版系统:包括图像扫描、排版、打样、制版各工序的软件、硬件是当前最适合报纸出版、效率最高的高质量印前制作系统。PS版:重氮树脂版的简称又叫预涂感光版是一种预先涂好感光液的备用铝版是发展胶印印刷的最佳版材。胶印:又叫平版印刷是现代印刷中的主要方法利用油、水不相混合的特性在印版表面使图文形成亲油区非印刷的空白部分形成亲水区印刷时经过橡皮布的转印在承印材料上留下色彩柔和、层次丰富的印迹胶印产品色调细腻能将原稿特性完整地还原在产品上。自动分发技术:印好的报纸自动折好自动插入专页广告之类的附张由输送线自动送出并按不同的发送地点和规定份数自动计数、自动打包、贴上标签然后装车运出报社。录音合成:把播音语言的录音磁带、剪辑好的录音素材事先录制好的特殊的音响效果、背景性音乐以及现场的播音、音响等按节目的总要求在多声道调音台上一次性地、有机地混录在一起制成合成带。电视影片:以电影摄制的方式摄录影片在电视中播出具有图像清晰度高影片资料保存时间长信息质量不会下降等优点在录像技术普及的今天仍有其独特的价值。电子新闻采集(ENG):非演播室制作的方式使用便携式的摄像、录像设备采集电视新闻是纯电子的摄录电视新闻的方式被拍摄电视纪录片、文艺专题片、电视剧所广泛采用。电子现场制作(EFP):一整套适应于“台外”作业的电视设备的统称包括两台以上的摄像机一台以上的视频信号切换台一个音响操作台及其他辅助设备具有电视特点最能发挥电视独特优势适合在事件发生现场或演出、竞赛现场进行直播或录播与演播室有许多相似之处。电子演播室制作(ESP):主要指演播室录像制作另外包括由于演播室设备不断现代化而增加的演播室制作方式常需要搭景、排练对演播室的科学管理要求很高是电视台发展自办节目的主要手段。制作人制:广播电视节目以制作人为中心由制作人负责和主导节目的生产制作过程制作人具有对节目的策划、包装、制作、推介、优化、转产等流程的实际操作经营权和相关工作人员的指挥领导权。主持人中心制:以主持人为中心节目的采编播控均由主持人独立完成的管理模式由主持人、大板块、直播式、开放性、系列台等基本元素构成一种新的节目样式。节目公司制:是一种由电视台之外的一些具有电视制作能力的节目公司自筹资金制作节目送交电视台播出并从电视台获取一定的广告时间作为回报的运作机制。简述媒介生产管理的关键在于缩短时间并在期限内完成作业流程控制质量控制简述报刊和广播电视的工作步骤。一般的工作步骤是:收集信息,编辑制作,产出成品,发行或播出,订户或用户的接收简述报纸与广播电视在生产管理方面的区别。一、从节目制作的组合上看报纸的个体创作性强而电视节目的集体创造性很强二、在产品的构成要素方面报纸更强调内容报纸生产要特别注意重点内容的突出处理和差错率的把关广播、电视更强调形式强调产品的策划和包装三、从传播的实现环节看报纸是以实物的形式最终到达读者手中印刷的质量问题对报纸的销售会有重大影响广播电视的节目是通过非实物的形式传播给受众广播电视的生产更侧重于制作阶段四、就生产类型来说报纸更具有服务型生产的特点而电视节目更具有制造型生产的特点五、就生产成本来说广播、电视的设备众多而且技术难度较高需要一支较大的工程技术队伍生产成本较报纸高很多简述采编业务与生产管理的区别。一、采编业务管理是整个媒介业务管理中的重中之重媒介的生产活动首先是围绕着采编业务展开的对于抓采编业务管理和抓生产管理不能平均用力二、采编业务管理主要是对“事”的管理而生产管理主要是对“物”的管理三、采编业务管理人员要有高度的政治思想觉悟和新闻敏感要有政治家办报办台的意识同时也要考虑媒介产品与劳务的市场营销生产管理人员则要有高度的市场敏感要更强调企业家经营的意识简要陈述编采合一的弊端。一、容易形成个人包版制有出现版面质量下滑的可能二、编辑会顾及记者的要求从而导致编辑“把关”作用的下降三、编采合一较为适应周期长、时效慢的周报的运作对时效性要求高的日报不太适应报业生产电子化分为哪几个部分,一是编辑系统或称印前作业系统二是生产系统或称输出作业系统三是扩充系统或称周边作业系统电视录像制作的三种:电子新闻采集(ENG)、电子现场制作(EFP)、电子演播室制作(ESP)简述制作人中心制与传统广播节目的制作方式之间的区别。由原来的调拨节目经费、分配包干制作播出等行政领导负责制和岗位责任制转变为总监制负责下的节目制作人目标责任制依据收听率和广告投放率等市场经济规律将节目作为信息产业的产品进行生产注重运作的收支平衡。与主持人中心制相比制作人中心制有何优点,一、承认并尊重主持人的关键作用但不将其作为节目定位的唯一因素二、适用范围更广除可用于主持人直播大板块节目外广播电视中的录播节目、纯音乐节目都可运用三、有利于促进主持人素质的进一步提高主持人可依靠节目制作群体的力量来弥补自身的不足简述制片人制的主要特点。由制片人承包的板块制片人对该节目的一切事务全权负责团队中的人员大部分来自社会招聘与制片人之间是雇佣关系收入分配上不是平均分配而是根据表现支付薪水制片人有权解聘外聘人员简述电视节目栏目化的优势。电视节目的编排既要考虑到长期的宣传报道方针同时也要考虑到观众的兴趣、爱好和需求电视节目栏目化有助于培养相对稳定的观众群体另一个好处是可以使播出时间更规范化各个栏目按照若干时间标准制作可以节目播出时的时间更准确时间长度标准更加统一。第六章媒介的技术设备管理(可以忽略不看)印刷媒介技术设备的配置包括哪几部分,主要包括印刷技术设备系统、采编技术设备系统、通信技术设备系统、办公自动化技术设备系统及新闻资料工作设备系统五大部分。我国报业第一次技术革命具体体现在哪些方面,一、激光照排的产生是报刊排版工艺的一次伟大革命其效果表现在以下三个方面:大大提高了劳动生产率减轻了工人的劳动强度改善了劳动条件节约了劳动的空间有利于出早报、出好报二、铅印向胶印过渡不仅提高了印刷质量版面美观清晰而且大大改善了印报工人的劳动条件避免了铅毒的危害三、报纸版面远程传输工艺发生了重大改革极大地提高了异地印报的传输速度提高了报业印务的工作效率简述激光照排对报业发展的重要意义。一、大大提高了劳动生产率二、减轻了印报工人的劳动强度改善了劳动条件节约了劳动空间三、有利于出早报、出好报我国报业在版面远程传输方面经历了哪几个阶段,一、年代起我国报业采用航空运送纸型的方式每天凌晨将制作好的纸型包装后通过火车、飞机运往各地分印点二、年代末期随着微波通讯的发展各地相继建立了微波中转站报纸版面的传送改为微波传送各地代印点接收到报样后制成胶片进行制版印刷三、年代兴起了VSAT卫星通信系统可以进行一点对多点的广播以离地面数百公里的卫星作中继站中心站可同时向所有终端站作广播传送简述我国报业第二次技术革命的基本特征和内容。建立起以编辑部为核心的新闻综合网络处理系统即用先进的计算机、通讯、信息处理、多媒体等先进技术装备报业。其目标是实现以编辑部为核心的新闻采访,图片制作,组版照版,资料检索,信息传递,行政办公,经营管理一整套的新闻业务综合网络传理系统把报业的印刷设备子系统、采编技术设备子系统、通信技术设备子系统、办公自动化技术设备子系统及新闻资料工作设备子系统等联结成一个和谐的有机整体实现管理的自动化和网络化。报业技术设备的趋势是怎样的,下述技术设备已经或即将在报业得到推广和应用:一、手提电脑二、数码相机三、卫星地面站四、电子报纸五、新闻数据库六、计算机直接制版技术(CTP系统)媒介应该如何加强生产技术设备的管理,一、树立以人为本的设备管理理念二、建立高效的技术管理组织实行技术管理权责制三、合理使用设备加强设备的维护四、提高设备折旧率促进设备更新换代媒介如何做到合理地使用技术设备,一、提高设备的利用率实现设备的满负荷运转二、建立健全各种规章制度三、为机器设备提供良好的工作环境第七章媒介的财务管理简述媒介财务部门对资金运动管理的内容一、财务部门要掌握资金使用的主动权二、财务部门要掌握资金调度的主动权三、财务部门要掌握资金投向的主动权如何实现媒介财务工作由记账出纳型向经营管理型的转变,一、要转变思想观念经营管理的各项工作都应当从是否有利于降低成本是否有利于增加效益的角度来考虑二、必须相应提高财务人员的业务素质三、必须尽量采用先进的工作手段收购媒介企业与新建媒介企业相比其优势和劣势各是什么,一、收购一个现成的企业比新建一个企业在地理位置上的选择性要大得多二、收购企业可以核查该企业过去运作表现的记录三、收购的财务工作要比新建或刚开始运营的难度小得多四、收购企业的不利因素是有吸引力的现成运作都要保留这使得收购价格要大大高于企业有形资产的价值第八章媒介的人力资源管理媒介人力资源:指在媒介生产过程中所投入的人自身的力量也就是人在媒介活动中运用的脑力和体力的总和媒介人力资源管理:施行一整套吸引人才的独特制度并对媒介人力因素进行一系列的组织和激励活动使媒介的人力和物力保持最佳的组合充分发挥人的能动性以促进媒介的不断发展简述媒介人力资源管理应当贯彻的原则。一、能位对应的原则二、优势互补的原则三、动态管理的原则四、奖惩并举的原则简述媒介人力资源管理工作的内容。一、根据媒介发展的需要制订媒介组织的机构设置和人员定编方案二、制定和实施媒介组织内部的人事制度建立健全各种激励机制、约束机制和竞争机制三、编制媒介组织的员工培训计划并组织实施四、根据本媒介组织的发展规划对媒介人力资源进行科学的评估、预测和配置媒介产业联合体在人才需求上具有什么特点,一、媒介产业始终以媒介产品作为核心一支素质过硬的新闻采编队伍仍然是媒介人力资源的主体二、随着媒介电子化的加速拥有一批精通电子及相关科技的专业人才是媒介产业适应信息社会和信息产业发展的必然要求三、当代媒介产业发展的一个重要趋势是逐步走向产权股份化因而需要懂得现代企业制度、企业管理的高级经营人才四、当代媒介产业具有跨地区、跨行业、跨所有制的特征在市场经济条件下需要大量既懂政治和业务又懂经济管理和法律的复合型人才当前我国媒介产业人才结构不适应产业化、集团化发展需要的矛盾表现在哪些方面,一、懂技术、会经营、善管理的复合型人才短缺二、名记者、名编辑、名主持人不多三、人才流动难简述媒介组织人力资源开发包括的内容。第一、定向第二、培训与发展第三、目标管理什么是媒介人力资源管理中的“保健因素”,它包括哪些内容,保健因素是指媒介组织的政策制度、工资奖励、劳动福利、安全保障、工作条件、人际关系等它们虽然不能直接起激励员工的作用但能预防员工的不满促使员工维持现状、安心工作保健因素包括:工资、福利、安全和健康、员工关系等四个方面的内容简述人事工作对媒介组织发展的重要作用。一、作好人力资源开发的工作在人事和人才科学理论的指导下建立一支高素质的编采队伍和经营管理队伍是作好媒介一切工作的基础二、根据媒介的发展适时地科学地进行机构的调整和设置建立与媒介发展相适应的管理领导体制组建媒介领导班子这是实现媒介各项事业发展的保证三、建立与媒介发展和市场经济相适应的用人用工机制和分配奖励机制这是推动媒介发展的动力四、充分调动人才的积极性、创造性把人的生机转化为工作的活力这是媒介各项事业兴旺发达的源泉当前媒介组织的发展形势对人事工作的改革提出了怎样的要求,一、要深入学习邓小平理论切实把“三个有利于”作为媒介人事工作改革的根本指导原则二、要认清发展和改革的大好形势转变在计划经济条件下形成的不适应新时期人事工作的一些陈旧观念三、努力学习人事和人才科学理论加强人事部门的自身建设提高自身的政治业务素质四、要处理好改革、发展和稳定的关系既要坚定不移地坚持改革又要稳步进行要审时度势因势利导不要急于求成激化矛盾把改革的坚定性和科学性统一起来简述招聘制在媒介组织人事管理体制改革中的重要作用。招聘制的强大生命力表现在:打破了身份界限开阔了选才领域引入了竞争机制增强了发展活力具体作用有以下五个方面:一有利于组建队伍二、有利于快出人才三、有利于多出精品四、有利于促进竞争五、有利于事业发展当前我国媒介组织人员招聘制还存在哪些问题,一、职称评定问题二、工资问题三、住房问题四、养老问题媒介组织如何建立完善的激励、奖惩和人才培养机制,一、增强树人意识抓好基础教育二、建立多劳多得优劳优得的激励机制为人才成长提供强大的动力三、更新观念改变“一大一小”的结构建立适应集团化发展的人才机制四、广开进贤之路提拔优秀人才媒介人事管理制度改革的具体措施有哪些,一、施行招聘制是人事管理改革的突破口二、必须建立完善的激励机制、奖惩机制和其他人才培养机制三、培养一批名记者、名编辑、名主持人如何培养优秀的节目主持人,一、从媒介培训机构到媒介组织都必须转变观念充分认识到主持人是节目的标志和支撑而不仅仅是承担串场的角色二、电视台要改变选拔招聘办法确立以思想水平、知识面、应变能力、气质、修养、阅历等素质为核心的新的选拔标准三、媒介人力资源部门要成立专门的机构负责选拔培养主持人明确主持人和播音员各自的角色定位四、媒介人才培训机构应尽快建立新的培养机制考虑增设主持人专业通过电视台、高校、社会等各个方面的共同努力有效地提升主持人的水平第九章媒介的公共关系公共关系:一个社会组织或企业运用传播手段以使自己适应环境增进内部和社会公众的信任与支持并使环境适应自己为自身发展创造最佳社会关系和环境的一种活动。公共信息模式:一种单向传播的企业公共模式由公共人员从事公共工作负责向公众传播有关社会组织的准确信息但不涉及负面内容的报道。双向不对称模式:一种双向传播的公共模式使用有战略意义的信息进行说服但并不寻求一致或采纳对立的观点也不意味着改变社会组织的行为。双向对称模式:一种双向传播的公共模式利用信息传播与信息反馈去处理社会组织或企业与公众的争端和改进彼此之间的理解。媒介组织外部公众:包括媒介的受众、广告客户、直接或间接业务往来的组织或个人、媒介组织的主管和上级部门、其他媒介组织等几个方面的公众相对与媒介内部公众来说外部公众是媒介组织开展公共活动的主要对象。CI战略:又称为CIS战略中文译名为“企业识别系统”属于公共策划范围之内是将企业营销活动和运作于其中的企业经营理念与经营哲学等企业文化组成一套完整的符号体系通过各种传播方式使社会公众产生普遍的认同感和价值观从而得到信赖和肯定。标志符号:符号与指示物之间不以相似性为基础而以接近性为基础这种符号的作用不仅表现二者在时间、空间上的接近关系而且表现二者的前后因果关系或部分与全体的关系。象征符号:指符号与指示物之间的关系是任意的甚至是武断的没有完整的相似性和前后因果关系只是一种意义上的指代关系。视觉识别(VI):根据媒介组织的名称、特征等综合或单独运用类像符号、标志符号和象征符号并使之产生富于想象力的变化构成复合式的视觉符号以建立受众对媒介组织的认同。行为识别(BI):属于动态的企业识别形式与理念识别直接相关表现在组织内部的管理、教育和对外的一切活动之中。理念识别(MI):通过特有的理念的传播建立公众对企业的认同它是媒介组织的经营理念和CIS的基本精神所在包括经营信条、表现企业精神的标语、企业风格文化、经营哲学等反映了媒介组织最高层次的中长期决策。简述企业公关与企业广告的联系与区别。两者都有传递信息的功能广告主要是购买媒介传播的时间和空间公共关系主要是传递信息两者根本的不同点在于信息的准确度。广告以一种非常有倾向性的方式介绍事实使之具有诱惑力而公共关系则要求真实地表现企业的本来面目。广告的目标是直接的、局部的效果是明显的、可测的。公关的目标相对来说是间接的、整体的效果是长远的、不明显的。简述公共关系与宣传的区别与联系。宣传是一种观念的传播它的基本职能是说服目的在于使受传者改变思想、态度和行为向宣传者所需要的方向转化和发展。公关也有说服的成分但在传递信息上更强调公众的自由选择同是公关关系属于经营管理的范畴直接参与管理的全过程。简述构成公共关系的诸要素。构成公共关系的三大要素是:社会组织或企业、公众、传播一、社会组织或企业是公关行为的主体二、公众是公关行为的客体是公关工作的对象也是社会组织或企业赖以生存和发展的主要的社会环境三、传播过程就是公关的活动过程它是连接主、客体的桥梁是信息交流的中介简述公共关系的工作程序即四步工作法。第一步调查研究与情况分析第二步制定工作计划与具体目标这是公共关系的决策行为第三步实施与传播。实施计划是整个公共关系工作的中心环节第四步评价与改进。公共关系人员应当在可靠的信息反馈的基础上作出审慎的评估对下一步工作提出改进意见简述公共关系的四种模式。一、新闻代理或宣传模式二、公共信息模式三、双向不对称模式四、双向对称模式简述公共关系传播的主要特点。一、它是有着反馈回路的双向传播不是线性的单向传播二、公关传播活动是通过信息交流层次、情感交流层次、态度层次、行为层次等四个层次展开的公关传播是构成公共关系的三大要素之一也是公关“四步工作法”中关键的一步。怎样获得更好的公关传播效果,一、选准传播方式与传播渠道(媒介)不应该过高估计大众传播的效果而应当将多种传播方式结合起来使之产生综合的效果二、在公关传播中受众接受信息的被动地位是相对的他们常常是有选择的注意、理解和记忆信息公关传播要深入了解受众使信息能够为社会组织与公众共享三、注意在传播过程中发挥“意见领袖”的作用充分利用“意见领袖”的社会威信与公众关注度简述媒介组织在公共关系中的特殊地位。在公共关系中媒介组织兼有三种身份一、在一般情况下媒介组织是社会组织或企业公关活动的主要工作对象属于公共关系中的客体二、媒介组织本身又是大众传播的基本沟通渠道在社会组织或企业与公众之间处于中介地位起到传递信息的桥梁作用三、媒介组织作为媒介产业的个体他们也是公共关系的主体应当运用公共关系面对公众和社会环境发挥公共关系的平衡、协调作用简述社会组织或企业公共关系工作的原则。一、尊重新闻媒的独立性重视他们所承担的社会责任二、积极主动地向媒介提供了解本组织真实情况的方便条件建立媒介对本组织的信任感三、与媒介坦诚相见不能报喜不报忧主动通过新闻媒体向广大受众说明事件的真相以重新获得公众的信任和支持四、不能以经济实惠去影响新闻媒介的客观性媒介组织的外部公众有哪些,一、媒介的受众包括各类读者、听众和观众他们是最重要的外部公众是媒介组织主要的服务对象二、广告客户三、与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织或企业及各人四、媒介组织的主管部门和经常接触的上级部门及有关人员五、其他媒介组织简述公共关系的传播渠道有哪些,一般来说公共关系的传播渠道主要有三大类:大众传播、组织传播(群体传播)、人际传播。媒介组织选择公共关系传播渠道与一般企业或社会组织有什么不同,对一般企业或社会组织来说通过大众传播进行公共关系传播是十分重要的但对媒介组织来说大众传媒的使用程度和效率都会有所下降这是因为:一、媒介组织如果把自己作为宣传对象的话会被看作是缺乏社会责任感的自我标榜与媒介组织向来提倡的“社会公器”或“为社会服务”的宗旨不符二、媒介组织宣传本组织的业绩和成就会被社会公众视为小团体利益的膨胀容易失去社会的公信力媒介组织应该尽可能的不用自身的传播渠道为自己作宣传至少应该把它放到一个非常次要的位置看待积极地开辟其他的传播渠道对内对外都要重视组织传播和人际传播媒介组织通过组织传播和人际传播进行公共关系活动的方式有哪些,一、举办大型的公共活动二、开展媒介产品展销活动三、与供销商、代销商、主要广告客户进行联谊活动四、与有影响、有社会地位的各界人士保持经常的接触五、积极参与各种社区活动关心和帮助他们解决实际困难六、协调解决媒介组织与公众之间发生的纠纷和争端七、策划和参与同媒介业务有关的活动简述企业识别系统的组成部分。企业识别系统由四个不分组成:视觉识别、商标识别、行为识别和理念识别企业识别系统中视觉识别的符号分三大类:类像符号、标志符号、象征符号媒介组织应该如何利用自身的无形资产,一、对无形资产进行科学合理地评估二、根据无形资产价值进行CIS设计与公关策划三、借助无形资产推动媒介主业经济的发展四、利用无形资产投资发展新的非主业的多种经营媒介组织如何提高自身的无形资产,一方面靠媒体长期的努力培养受众因视听习惯造成的心理定势促成对媒介产品的需求使媒介品牌价值逐步提高另一方面通过公共关系策划、广告宣传等手段积极塑造自己的品牌使无形资产得到充分的利用媒介组织怎样通过公共关系处理危机事件,首先媒介公关人员应该正面应对不利的环境冷静对待危机不能消极地逃避危机事件其次媒介公关人员要有较强的应变能力能够随机应变因地制宜同是要做到有礼有节不卑不亢第三处理重大危机事件组织应成立处理小组通盘考虑和策划解决方案第四在处理危机事件的过程中要及时分析矛盾采取恰当的方案第十章媒介产业化与集团化(重点)传媒商业化:非商业传媒在所有制、政治立场、编辑方针和经营方式等方面全面地向商业传媒转化的过程叫作传媒商业化。传媒市场化:非商业性传媒在基本保持其原有的所有制、政治立场、编辑方针的前提下以市场经营的方式取得经济自立的过程叫做传媒市场化。媒介产业化:特指特定社会环境中的意识形态型的媒介向产业经营型的媒介转化也就是从非产业向相对独立的产业转化。媒介资源:媒介作为信息产业所具有的自身优势包括信息资源、版面资源、网络资源、技术资源等。职能型垂直结构:又称U型结构是一种以权力集中于企业高层为特征的企业管理体制企业的生产经营活动按照职能分为若干垂直管理系统每个系统直接受企业最高领导指挥财务体制实行集中管理企业内的各个部门并不是自负盈亏的经济实体只有整个企业才算是一个利润核算单位企业的资金运用由总部控制。事业部分权结构:又称M型结构以企业总部与中层管理者之间的分权为特征实行这种体制的关键是把企业划分为若干相对独立的事业部使其成为独立核算、自负盈亏的利润中心。控股公司型结构:又称H型结构也是一种企业内部分权的组织形式控股公司不但拥有子公司在财政上的控制权而且拥有在经营上的控制权并对重要人员的任命和大政方针的确定有决定权。报业集团:指除主要日报外还拥有多种出版物或同时开展多种经营活动能产生更大的经济效益和社会效益的信息产业集团是以具有广泛社会影响力的一个或几个大报社为核心以一批受这个核心不同程度控制的其他媒体企业、非媒体企业为外围以资产关系为主要联系纽带具有多层次结构法人联合体。简述媒介产业化的目标。一、使媒介业作为国民经济的一个组成部分形成一个比较完善的产业体系具备较强产业总和实力和市场竞争力具有可持续发展的后劲二、媒介业经济实力的加强技术手段的进步将更强有力地实现媒介肩负的“以正确的舆论引导人”的使命和文化传播、积累的功能简述我国传媒市场产业化兴起的原因。当代我国传媒市场产业化的兴起有两方面的因素,内部因素和外部因素内部因素:主要是媒介市场意识的苏醒外部因素:(党和国家政策的调整和社会主义市场经济体制的逐步确定为传媒走向市场奠定了基础(国家对媒介的财政补贴日益沉重媒介走向市场自给自足自负盈亏成为媒介生存发展的唯一出路(媒介生产开支上升运转不灵(对于报纸来说长期稳定的发行费用大幅提高报社无力承担(国内媒体的数量激增竞争日益激烈简述年代以来我国大众媒介的产业化趋势的具体表现。一、媒介的自身规模急剧扩大报纸扩版和电视增频成为一个共同的倾向二、媒介之间的市场竞争加剧既有同类媒介的竞争也有不同类媒介的竞争三、行外对媒介的渗透和介入各种企业和广告公司纷纷通过出资、承包栏目或开发新闻媒介等方式介入大众媒介的经营四、媒介的垄断经营逐渐空心化媒介资源偏紧的现象得以缓解在宏观调控的大背景下企业从泡沫经营转向追求长期而稳定的发展媒介幻想从高速增长中轻而易举地分一杯羹已成为历史简述传媒产业形成的渠道。一是从直接产业化的发展渠道形成传媒产业这类产业主要是指邮电通讯、电影以及为其服务而形成的传媒产业二是间接产业化的发展渠道所形成的传媒产业这类产业主要指由报刊、广播电视以及新闻出版机构和为其服务的各类基础、技术服务等部门所组成的传媒产业群媒介资源包括:信息资源、版面(栏目)资源、网络资源、技术资源、其他资源简述当代媒介产业化的运作手段。一、服务主导型的资源补偿机制:资源补偿方式由广告主导型向多层次服务型转变媒介不仅能通过广告这一“最终产品”实现资源补偿和价值增值而且能够通过媒介的各种衍生资源向社会提供双向服务从而使得服务主导型资源补偿和价值增殖方式成为可能二、多元化投资:媒介通过多元化的投资融资战略分散风险为媒介产业实现高技术改造提供支持三、节目和服务的创新:产业化意味着媒介不仅仅是信息、知识传播的载体而且还是节目和服务的创新主体四、媒介联合战略:媒介之间的联合或兼并常常是出于规模竞争和市场竞争的需要当前由于数字化的媒介产业具有高投入、高风险、回收慢的特点任何企业单靠自有资本很难运作同时数字化技术也为媒介之间的联合提供了技术条件当代媒介的全面数字化过程受到什么制约,一、长期巨额的资本投入使融资成本上升而投资回收缓慢二、适应受众需求多样化、分散化而建立的节目内容供给的多样化、分散化使节目制作成本上升三、数字多媒体家用终端价格昂贵普及速度缓慢反过来致使生产难以形成规模成本居高不下影响市场的增长需要通过多元化的投资融资战略分散风险为媒介产业实现高技术改造提供支持简述媒介集团的经营策略。一、一业为主多样化经营二、适应市场专业化运作三、规范开放科学化管理对于那些发展比较快、条件比较成熟的报社为什么说建立报业集团是一种必然趋势,一、从全国范围来看:(进入市场经济时期后报业普遍不适应市场成立报业集团是塑造报业市场主体的一个重大步骤(以党报为龙头组建报业集团是新闻工作适应社会主义市场经济的需要也是保障党委机关报发挥舆论强势的重要措施(改革开放以来报业方面发展很快数量增多品种增加从舆论宣传到市场秩序都缺乏统一性和规范性这是报业处于发展初期的表现需要向集约化经营转变二、从各个报社来看:(社会主义市场经济体系的建立把报业经营进一步推向了自负盈亏、自我发展的轨道如果报业经营过于单一不利于增强抗御市场经济风浪的能力(中国目前经营状况较好的报纸除了主管努力之外在很大程度上还得益于国家政策的扶持在政策面较好的当前如果能够发展多种经营增强经济实力可以为将来的发展打好坚实的基础(建立报业集团是维护和增值国有报业资产的客观要求组建报业集团为合理科学地利用积累的资金创造更大的价值提供了必要条件组建报业集团要注意那些问题,一、要按照现代企业制度的要求进行体制创新二、应当积极探索媒介集团的“公有制的多种实现形式”的路子循序渐进集团组建及运作既要符合产业发展规律又要符合意识形态规律三、在分配制度上要按照中共十五大提出的从按劳分配逐步过渡到按劳分配与按生产要素分配相结合媒介业要尽早考虑分配制度的改革否则势必影响产业的顺利发展四、十五大提出国企改革要着眼于搞好整个国民经济抓大放小以资产为纽带在市场竞争中形成“跨地区、跨行业、跨所有制和跨国经营的大企业集团”媒介业也应该探索实现跨地区跨行业跨所有制的问题简述建立报业集团的途径。第一种途径是事业和企业两大系列、多元化发展这种探索可以称为“一团两业”即报业集团中的报刊本身仍然实行事业性质其他产业则是企业报业集团以报纸为龙头第二种途径是建立现代企业联合体以一份主打报纸为核心以包括多个媒体在内的报业经营和非报业经营为主体组成一个按照市场经济运作的现代企业联合体组建报业集团管理方式上要实现哪些转变,一、经营方式由集中经营向分级经营转变二、决策方式由个体向群体转变三、组织指挥方式由直线指挥向横向制约转变四、管理、监控方式由具体管理向抽象管理转变五、业绩考核由定性考核向定量考核转变六、产权结构由单一型向混合型转变七、收益分配由成本、变相成本向效益分配方式转变第十一章媒介管理机构与体制改革(重点)西方媒介产业传统企业阶段经历了:一权制阶段、两权制阶段、三权制阶段西方媒介现代企业阶段经历的两个阶段:股份制出现、集团化兴起简述以美国为代表的电信主导型媒介宏观管理体制的特点。一、除频率分配、经营许可证审批、色情暴力节目内容监管外行业管理机构很少直接介入媒介的管理二、通过法律对产业发展、结构优化、市场竞争等宏观问题进行间接的深层次的引导三、对广播电视数字化、多媒体化进程主要从行业标准、发展目标上进行宏观管理简述英国广播公司向公共型经营实体发展的进程中其数字化发展战略的特点。一、体现所有权与经营权分离的原则实行准法人治理结构建立分层决策体制和事业部制组织形式二、建立资源补偿、价值增殖与用户投资回报相结合的经营机制三、公共服务目标与商业化运营并重四、改革融资体制优化资本结构适度推进负债经营通过杠杆效应提高投资报酬率五、编播与制作各自独立运行简述我国媒介发展过程经历的三大阶段及代表性的管理体制。一、建国后党的新闻事业体系迅速发展壮大的阶段代表性的管理体制为总编辑负责制二、拨乱反正后党的新闻事业复苏及产业媒介、行业媒介的大发展阶段代表性的管理体制为社长领导下的总编辑、总经理负责制三、报业集团出现之后的阶段一些报社实行社委会领导下的编委会和董事会负责制简述社长领导下的总编辑、总经理负责制的好处。一、有利于社长集中精力抓大事二、有利于“两个轮子一起转”既抓好办报又抓好经营三、有利于媒介经济的发展简述我国现行的广播电视管理体制的弊端。一、政事不分以政代事削弱了电视参与经济和社会生活的主动精神和内在动力二、“条”“块”分割以“块”为主抑制了电视系统优势与整体功能的开发三、电视台机构内部实行行政机关式管理难以适应社会主义市场经济条件下媒体自我表现、更新的要求四、自设藩篱封闭运行难以通过市场方式开发利用社会资源我国媒介机构与管理体制改革的思路有哪些,一、解放思想这是我国现行媒介管理体制创新的关键二、建立现代企业制度三、培育规范的媒介市场四、国家媒介产业政策的调整在我国当前媒介机构和管理体制改革中如何才能做到解放思想,一、在新闻商品性问题上进行突破媒介应在确保继续成为党和政府的喉舌的前提下充分肯定媒介包含的产业属性和产业形式适应市场经济的转轨走向公司制走向集团化二、在大众传播消费问题上进行突破大众传播媒介与市场经济密切相关在市场经济中消费是出发点又是归宿同时由于市场经济对信息有很强的依赖性需要大众传播媒介来维持和扩大消费三、对媒介属性与功能的认识:新闻业的本质属性是产业属性新闻业的意识形态性属于社会功能产业属性说明了新闻业的性质问题意识形态特征说明了新闻业的作用问题四、关于按新闻规律办报台按市场规律抓经营五、树立对于市场和现代企业制度的信心媒介如何建立现代企业制度,一、明晰产权关系二、深化媒介管理体制的改革简述转换媒介运作机制的核心内容。一、理顺领导体制二、引进竞争机制三、重视激励机制四、加强约束机制简述当前我国传媒市场的特点。一、发展起步迅速不平衡现象突出二、竞争日益激烈不公平竞争现象依然存在三、消费者已形成买方市场但需求不能充分满足简述我国报业市场的现状。一、报业的产品市场:发行市场发育不完全公费订阅市场和自费订阅市场并存、行政手段促销与市场手段促销并行广告市场机制不规范广告主、广告代理、广告媒介三者之间的关系尚未理顺媒介的力量远远强于广告公司的力量广告代理制没能健康的成长并有效的运行二、报业的资本市场:资金来源中选择余地较大但对于集团化发展中所需的巨额资金多数报社还是力不能及国家媒介产业政策调整的方向有哪些,一、解决媒介的法人地位问题二、清理媒介行业进出壁垒三、加强与媒介相关的法制建设四、加强新闻出版主管部门与国家相关部门的协调建立媒介法人制度具体应该包括哪些内容,一、它所承担的国家管理部门对报纸所规定的法律责任二、报社独立负责的经济责任三、报社所享有的企业经营权即对国家批准并授予其经营的报社财产享有占有、使用和依法处置的权力四、报社享有对自己出版的报纸的销售权并对其产品的质量负责当前我国报业的行业壁垒有哪些,一、报纸不能在登记地点之外出版地方版二、报纸版面内容上存在着限制版面、提倡专业化的政策倾向三、报纸很难向广播电视、书刊出版领域发展附录重要名解和简答:一、名词解释:新闻传媒:媒介产业(双重性):媒介集约化经营:媒介企业化经营:媒介产品市场二元论:媒介市场集中度:“第四媒介”:媒介差异性市场策略:电视录像制作ESP方式:节目公司制:“珠江模式”:非线性编辑:媒介人力资源:媒介组织外部公众:传媒商业化:传媒市场化:报业的产品市场:报业的资本市场:二、简答题:新闻事业的基本特征有哪些,新闻事业形成与发展的规律是什么,如何理解经营管理观念与新闻宣传观念的协调统一,新闻媒体与企业有何不同,上世纪年代以来我国报业管理观念的转变表现在哪些方面,简述我国新闻事业经营管理的原则。如何划分受众对媒介产品的需求类型,媒介市场细分的作用有哪些,如何进行媒介定位,报纸和广播电视在生产管理方面有何区别,简述广播电视节目制作的要求。媒介人力资源管理的内容是什么,媒介人力资源管理的原则是什么,媒介产业联合体在人才需求上有何特征,招聘制在媒介人事管理体制改革中的作用有哪些,简述我国传媒产业化目标和发展阶段。简述我国媒介市场化的历史经验。我国当代媒介产业化的运作手段有哪些,媒介企业集团化的内在动因及经营策略是什么,简述我国报业的三种代表性管理体制。如何理解我国现行媒介管理体制的创新
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