《士力架》——广告
分析
分析人:刘乃波
2014年6月
公司简介:
玛氏食品公司出品的巧克力产品,1930年在美国上市,如今成为世界巧克力家族中的巨人,能量型巧克力的主打品牌,甜中带咸的口味使它们与众不同。香浓的巧克力,包裹着柔软的焦糖和牛轧,还有酥脆的炸花生,可以随时随地横扫饥饿,补充能量,带给消费者无比充分的满足。
产品定位:能量、运动、横扫饥饿。
主打产品:巧克力
玛氏巧克力业务的总部设在美国新泽西州的Mount Olive。作为世界上顶尖的巧克力制造商之一,玛氏巧克力在全球设有110个工全球性品牌包括:M&M’S、SNICKERS士力架、DOVE 德芙等等。
而其中的士力架(Snickers)是一种巧克力棒,内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”,外部包裹以牛奶巧克力。可以随时随地横扫饥饿,补充能量,带给消费者无比充分的满足。士力架在2012年推出的系列广告以其独特性和创造性吸引了受众,赢得了商机。
广告:
士力架的广告以风趣幽默为人们所熟记,其中孱弱的林黛玉更是最让人记忆犹新的。士力架广告情节创新,内容诙谐搞笑,并且还设置悬念,让人怀着很大的兴趣想要把广告看完,并且看过之后很难忘掉。这样的广告同时也把它的广告语很清晰的反应出来。士力架:横扫饥饿,一直以来士力架的广告就强调其“横扫饥饿”的功能性,突出其“能量食品”的产品属性。
广告语:
●饿了吧,把它吃掉,把它吃掉。饿了吧,把它吃掉,把它吃掉——士力架!
●士力架,横扫饥饿,做回自己
士力架,横扫饥饿,活力无限
士力架,真来劲
运用反复的修辞,语气强烈的反映出产品的美味,整体气氛强烈,烘托出了饱足的气氛,观众如同身临其境,不由自主的会产生想要去购买尝试的感觉。
广告评价:
1.广告定位准确,有独特销售特色。士力架的系列广告《横扫饥饿,做回自己》有明确的
销售主题。该广告强调士力架与饥饿的关系,聚焦于这一点,着力给消费者灌输消除饥饿的概念:买下这个商品,你在饥饿的时候吃下它,会消除饥饿。虽然很多产品都可以消除饥饿,但是士力架以其易于携带补充能量明显见长。而且这个“横扫饥饿”的主题具有战斗性,主题强烈,足以影响社会大众从而推动销售。
2.广告具有创意性。该广告在很大程度上突破了糖果类巧克力类广告的
模板
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与框架束缚,
不再是单纯地享用糖果。这个系列广告有其震撼力,表现手法巧妙,让人印象深刻。3.广告针对性强。从广大青少年的日常活动中如踢球、登山、划船等来制作广告,找准了
产品的主要消费人群。
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