中国网络电视的现状及前景分析

中国网络电视的现状及前景分析 绪论 当网络成为很多人生活的一部分时，一种崭新的电视形态——网络电视也越来越多的受到关注。网络在线电视，简单地说就是用计算机通过互连网收看电视节目的一种新型收看方式。 网络电视与传统电视有很大区别。传统的电视是单向广播方式，它不仅限制了电视观众与电视服务提供商之间的互动，也限制了节目的个性化和即时化。如果一位电视观众对正在播送的所有频道内容都没有兴趣，那么他(她)将别无选择。这不仅对这位电视观众来说是一个时间上的损失，对有线电视服务提供商来说也是一个资源的浪费。此外，上夜班的观众可能希望在凌晨某个时候收看新闻，准备搭乘某次列车的乘客也许希望离家前观看原定晚上播出的足球比赛录像，由于受特定内容节目在特定时段播放的限制，传统的单向广播方式根本不可能满足这些观众的需求。而网络电视不像传统收看电视那样，需要电视机、必要的天线或是有线电视线。它需要的仅是一台电脑和一根与互连网相连的线，即可收看到各种电视节目。网络电视不仅可以有接近DVD的收视效果，其特点还 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现在:用户可有极为广泛的自由度选择宽带IP网上各网站提供的视频节目，实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目，可视IP电话，DVD/VCD播放，互联网游览，电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。 但是，新生的网络电视在快速发展时也暴露了很多不足，这些因素制约着网络电视的发展，使得网络电视在发展中跌跌拌拌，有的甚至成为了桎梏，严重阻碍了网络电视的发展。 所以，研究中国网络电视的现状，调查中国网络电视的受众，分析当前网络电视发展中存在的问题，对于改善网络电视的服务质量和促进网络电视的健康发展，无疑有着至关重要的作用。 (一)网络电视内容构成 从内容总量上看，P2P网络电视目前已成为面向网民最直接的音视频节目聚合和分发平台，所提供的可看内容极为丰富。尤其是一些热播电影电视剧，在市场播出时就可通过网络电视在线观看，甚至如奥运圣火采集、两会、春晚、神六升空等大型活动都做到了画质十分流畅的同步直播。 从开办频道上看，有点播和直播之分。大多P2P网络电视的频道设置数量均在20-80个左右，节目登录口有的甚至高达1000多个频道分类和栏目设置从目标人群的角度进行合理设计，重点突出娱乐内容和影视板块。 从内容来源上看，主要有三类:一是转播现有电视频道和电台频率。包括央视、地方台、港台及境外各种电视频道;二是网站自己开办的频道，内容提供商提供内容。网络电视平台对各类音视频节目进行内容整合，以各种频道的形式打包出现，大量内含没有版权或是未经审批的影视剧和综艺节目;三是提供平台，由网友上传自制节目。包括电影、电视剧及网友自拍制作的DV短片。 (二)网络电视内容主要特点 1(内容同质化日益突出 网络电视内容存在着严重的同质化现象。目前各P2P网络电视播放软件的原创内容比较少，基本上以转播各电视频道内容为主，这些节目不外乎就是把从传统电视台录制下来的视频节目以及一些电视剧、电影搁到内容服务器上提供点播，或者增加几个电视台的转播，可 供用户点播的节目数量非常有限。国内的网络电视平台存储的节目资源一般都比较少，很难满足用户个性化的收视需求。 即使自办频道也内容趋同，按照网络电视特性来制作的节目还很少，真正意义上的互动电视节目屈指可数，缺少特色和用户黏度。 2(版权问题有待解决 P2P网络电视的诞生本身就是与版权问题密切相关的，互联网的发展在 II 全世界引发了全球化的知识产权风波，而在Web 2.0时代，这一问题尤为严重。 如今的P2P网络电视无疑已经成为盗版电影和电视剧的天堂，无论产业链上下游如何挤压，庞大需求的真实存在是P2P网络电视生存下来的绝对理由。很多年轻人热衷于P2P网络电视，就在于那些本地电视台看不到的节目和影视剧，而这些内容多数又没有版权，港台和海外的综艺节目和热播剧甚至还不允许在大陆落地，更不用说版权问题了。突破禁区的网络电视很容易吸引大量观看者，但却只能生活在保持低调的阴影之中，不用为版权买单，不但没有帮助这些网络电视节约成本，反而带来更大的压力。 从中超、甲A盗播门到美国电影协会的联合起诉，近年来P2P网络电视因为侵权问题而官司缠身的案例不胜枚举，毫无疑问， 如何保护版权所有人的利益已成为规范P2P产业首当其冲的问题。在重视版权的趋势下，哪些网络电视更具资金实力，谁能合法拿到热播或热映的电视栏目和影视剧，谁就能生存下来，那些只依靠盗版和侵权作为谋生手段的网络电视必将被时代所淘汰。因此有学者提出，一个生于版权也死于版权的“版权为王”的网络视频时代已经到来，而盗版的另一个重要原因则在于网络电视自身原创内容的匮乏。只有不断丰富健康向上的网络音视频内容，P2P网络电视才能真正走上良性发展的道路。 (三)内容监营长期缺失成为有害信息滋生的土壤 其主要表现，一是肆无忌惮地违规转播境外电视频道，甚至包括境外敌对势力开办的电视频道;二是其自办频道的影视剧充斥大量未经审批的内容，其中不乏用以吸引眼球的情色和恐怖暴力节目;三是网友上传节目在节目内容和播出安 全上存在较大隐患。 究其原因，P2P网络电视作为一个重要传播载体的大局意识不足，对国家法规政策以及互联网传播视听节目方面的法规政策更是知之甚少，加上公司员工年龄普遍偏低。节目内容的审核能力相对比较薄弱，许多公司甚至没 有设置专门的播出内容审核部门和 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 ，缺乏对内容管理的长期规划。这使得P2P网络电视逐渐沦为有害信息的温床，对政治有害、淫秽色情和 恐怖暴力等不良信息内容传播的控制管理变得更为复杂，也对我国家安全、社会稳定、执政方式、意识形态、道德规范和思维方式提出了新的挑战。 6 二、中国网络电视的受众分析 (一)互联网的普及与发展为网络电视提供大量受众 互联网自20世纪90年代中期商业化运作后，在全球得到迅速发展和空前普及。据统计1996年底，全球互联网用户仅为0.4亿，2005年已突破10亿。我国1994年正式接入国际互联网，1995年向社会开放网络接入和提供全面服务，1996年底，我国的互联网用户仅10万左右， 1997年底就超过62万，据中国互联网络信息中心2008年6月的统计，我国上网用户达2.53亿，超过美国上网人数，成为世界上网民最多的国家。目前我国的网络用户中绝大多数是年轻人，年轻人愿意尝试新鲜事物，这些网络用户很容易成为网络电视的潜在用户。 从技术角度而言，随着因特网的普及，用户的接入线路已从电话线向ISDN、ADSL.、FTTH发展，传输速率提高到ADSL的几十Mbps甚至到FTTH的100Mbps。随着网络技术的发展，网络传输速率会向着高速化发展，达到Gbps甚至Tbps，在技术上解决传送、接收同步、解决大规模的实时传送问题。 目前，对于网络电视的热衷莫过于宽带运营商，因为我国的宽带网络运营商在骨干网建设和小区最后一公里接入上花费了大量资金，然而小区宽带网的用户接通率普遍低于10,，原因很简单宽带网的内容少，网络电视的普及使用会促进宽带的接通率，同时大量增加网络电视的受众率。据市场调研公司Informa Teleeoms,Medi通过在全球范围内的50多个国家和地区展开调查发现，目前全球的网络电视用户仅仅有250万户，预计随着互联网的普及以及通信技术的不断发展，到2010年年底，全球网络电视用户将增长到2500万，全球最大的网络电视用户市场将出现在我国大陆地区。 (二)网络电视的多种服务吸引大量受众 基于网络电视的业务平台可以进行多种多媒体形式的服务，如提供可视电话、网页浏览、多种在线咨询、教育、娱乐、商务等多种增值业务。多样 5 的服务会为网络电视自身提供大量的受众，这里仅以远程教育为例加以说明。 远程教育与媒体的发展息息相关，从函授教育、广播电视教育到现在的现代远程教育，可以说媒体的发展直接影响远程教育的发展。目前，我国已开展现代远程教育的高校多数主要依托互联网，进行课件点播、网上作业、交互答疑、网上模拟考试、成绩查询、讨论交流等，由于目前网络带宽限制，网络传输速度和服务器的自身处理能力限制，进行现代远程教育的网站内容基本采用文字、图片的传播形式。现代远程教育就网络教学形式而言分同步教学和异步教学，目前多数现代远程教育试点高校采用的是异步教学，同步教学采用的是双向视频会议系统或卫星数字广播，虽然，双向视频会议系统便利于师生问的讨论，但是无法给学生以时问和空问上的自由度。网络电视即可以保证同步教学也可以保证异步教学的实施，因为网络电视集远程教育网站、双向视频会议系统、数字广播的功能为一体，必将成为现代远程教育内容与服务。 (三)受众指向模糊 网络电视存在的另一个问题是受众指向模糊。在推广直播电视、时移电视、付费电视和准视频点播等四项业务时，必须改变针对电视受众或网络受众的推广思路。 网络与电视用户差异巨大，截至2005年12月31日，我国的网民总人数为11,100万人，宽带上网网民人数为6430万人;网民中18-24岁的年轻人所占比例最高，达到35.1,，在结构上低龄化态势明显。而2002年底，全国电视人口综合覆盖率已达94.54,，电视观众达到12.17亿;电视观众的平均年龄远远高于网络用户，相当一部分中老年电视观众属于非网民。中国互联网络信息中心(CNNIC)对非网民不上网的主要原因调查显示:排在第一位的是不懂电脑/网络，不具备上网所需的技能，占38.7,;不具备上网条件(没有上网设备、当地无法连接互联网)占29.3,;没时间上网13.2,;此外，觉得上网没用、不需要，年龄太大/太小，没有原因、不好说，不感兴趣等也是非网民不上网的原因，比例在5.0,~10.0,之间。电视更能引起家庭的收 7 中国网络电视的受众分析 视，而计算机的操作性决定了它是个人化媒体，个人化带来的是广告窄众化，受众被细分。网络电视受众特征不是二者的算术平均数，因此，应对网络电视受众进行重新定位。 7 三、网络电视当前的盈利模式分析 网络电视的收入来源包括点播费、网络广告、增值业务等几种方式。 1、节目点播费是重要的收入来源网络电视可以为用户提供个性化的点播服务，这种一对一的特殊服务是可以收费的。节目点播的收费方式主要有两种，其一是按点播数量计费，即用户观看一部节目，就交纳一定的费用;其二是包月收费，即用户每月缴纳固定费用，可以不限量、不限时地点播节目库中的任何节目。 2、网络广告是一项很有发展前景的收费项目。2005年，美国网络广告的收入已经超过了125亿美元。中国的网络广告目前还处于起步阶段，去年的收入不过20多亿人民币。但是在不久的将来，网络广告的收入会迅速接近甚至超过传统媒体。网络电视能够提供文字、图片、声频、视频等多媒体信息，其感染力和传播效果要比一般的网页好得多。一些精明的商家已经开始尝试在网络电视上投放视频广告。 3、增值服务也是网络电视的一个利润增长点。增值服务，就是凭借网络电视的技术条件向用户提供附加的服务，并获取相应的收益。增值服务包括视频聊天、在线游戏、远程教育、远程医疗等等。这些服务都有很大的市场需求，运营商做好这些增值业务，一方面能够更好地满足人民群众日益增长的精神文化需求;另外一方面也可以获得良好的经济收益。 4. PPLive探索的新型收入模式 虽然到目前，国内的网络电视谁也不敢说自己践行了一套成熟的盈利模式。但是，各种尝试一直没有停止过。最近一段时间以来，不少用户都发现，越来越多的广告安排在PPLive的缓冲时间。去年10月，PPLive正式与上海好耶、上海江畔传媒达成战略合作开始系统性尝试广告业务。而”贴片广告”这种形式从来都是被网络视频领域广泛讨论的商业模式。在广告效果上，网络电视贴片广告可以媲美电视媒体，加之精准投放，一直为众人所称道。只是之前，由于盗版现象的广泛存在，这种形式并没有获得全面试行。而近一段时间PPLive与正版内容商的广泛合作为这种广告收益提供了可持续发 10 网络电视当前的盈利模式分析 展的契机。目前PPLive已成为凤凰卫视、光线传媒、ESPN、中凯文化等传统内容拥有者的网络直播发布商，还与法国时尚电视台、法国一台、ZIM等海外的知名内容提供商结成了战略合作伙伴关系，共同拓展海外市场。打理好了与上游产业链内容发布商的关系，网络电视的下游合作就变得顺风顺水起来。根据相关 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 ，好耶将成为PPLive的 广告技术提供方和广告客户代理商，而江畔传媒则成为PPLive在网络游戏行业的广告独家代理。其间获得的相关收益，将由各方分成。 可以看到，以广告收入为主盈利点，通过建立与上游产业链的内容发布商和下游广告商的合作，似乎成为了网络电视正在成型的商业模式。不论这种尝试能否获得成功，至少，与其他盈利模式相比，这种盈利方式似乎更容易为消费者所认可。毕竟，移动增值服务的市场还有待进一步哺育，培养具有这种消费习惯的人群也许还需要更多的时间;而付费观看对于吃惯了网络免费午餐的国人来说，似乎也难以普及;而优质内容播放权也会面临着相当的偶然性，对于互联网上转瞬即逝的热点，那些迅速窜红的作品总是充满了可遇而不可求的变数。也许，网络电视的这种广告模式不是最终成功的唯一一个，甚至不能走向成功，但至少，这种尝试为网络电视的盈利模式提供了可以想象的空间。 9 四、网络电视当前存在的问题 (一)资源的稀缺和内容的同质化 P2P网络电视在我国还处在发展初期，虽然有PPStream、UUSee、QQLive、PPLIVE等多家技术比较成熟网络电视软件。内容上还是基本以播放传统电视节目信号加上视频点播为主。模仿和转载也是各大P2P网络电视丰富自己内容的主要手段。如此造成了节目形式的雷同和内容的单一，个性化与多元化的节目内容少之又少。 P2P技术在信息传输过程中有着自身的局限性，网络资源中会被重复利用，节目内容也必然会被滥用，一定程度上也存在技术方面的原因。视频媒体的特性以及P2P的技术特点，决定了网络资源可能会被滥用。节目内容是电视媒介最为核心的竞争力。缺乏内容的创新是现阶段网络电视发展需要解决所面临的首要问题。 网络电视内容的创新可以从两个方面入手:一是寻找全新的内容资源，这就需要购买或者引进具有区别于传统电视频道或者信号难以采集的电视节目，但是随之带来的版权问题，购买费用等等问题;二是利用现有资源进行创新。网络电视节目的创新在一定时期也收到过不错的效果，其中以电子竞技类游戏节目最为收欢迎。但是由于同类节目的强烈竞争，加上自身经营的不善，很多节目内容也只是昙花一现，根本不能形成持久效应。 (二)网络环境的制约 清晰度一直是P2P网络电视的一个硬伤。我们都知道P2P网络电视是以流媒体形式通过网络传输的电视内容。恰恰国内网络条件尚不能满足高清晰度的视频，为了节省珍贵的带宽资源，所有的节目内容都统一通过了压缩处理，这也使得视频质量下降，清晰度远不能与传统电视和数字电视相比。 除此之外， 由于P2P技术的特殊性，使得对于网络资源的占用比较相当大。不少省份都传出相关报道，由于P2P技术应用广泛，不少地区出现了带宽无法满足每个用户的需求。高峰时期网速严重下降，具体表现是用户局域网或者广域网中的计算机及其应用的响应速度将会变得缓慢。网络营运 14 网络电视当前存在的问题 商不得不追加设备投资，尽可能扩展网络资源。甚至提出了以流量来计费的网络管理 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 来解决由于P2P技术泛滥导致的网络资源匮乏。所以P2P技术的全面应用必须有强有力的硬件支持。而现有的硬件设置也一定程度上制约了P2P网络电视的未来发展。 (三)自身管理的高难度 由于P2P技术的特殊属性，紊乱了信息服务提供者和消费者的功能角色， 使得每个P2P的参与者同时担当了信息服务提供者和信息消费者的双重角色。因此，对于P2P网络电视，有关部门监管用户就出现了一定的难度，即便在网络中发现有违法违规视频资源也无法立刻查明真正的信息源。即使警告对应的P2P网络电视软件，也不能在短时间内阻止该视频流的继续传输。也会出现这在监管方面就造成了一个很尴尬的局面，即要不大家都违法，要不大家都不违法。 此外， 对于P2P网络电视的监听也存在很大的难度。传统电信网络都具备合法监听的手段。我们都知道，通信网络在保障个人通信自由和通信秘密的前提下，还需要设立合法监听的监听点。基于P2 P技术的即时通信工具在业务层没有一个集中的点来建立呼叫或者安排路由，是自组织的，因此不能基于业务控制设置合法监听点。虽然可以在P2P流量所流经 的设备监测，但数据量将非常庞大，一般很难进行实时的海量数据分析。 (四)版权费用的居高不下 从商业的角度来看，版权费用也是阻碍P2P网络电视盈利的一大障碍，P2P网络电视短期盈利还存在很大门槛。 大的品牌广告主们比较忌讳将自己的广告投放到存在版权问题的网站上，大大影响了广告主对网络电视广告投放的兴趣，所以购买正版已经成为了网络电视的大势所趋。但是高昂的版权费用使得大多数网络电视平台望而却步。甚至仍然冒着风险，仍然以盗版节目内容为主力资源。高昂版权费用和观众的收视强烈需求之间的矛盾，势必会缠绕网络电视的整个运营发展中。与内容生产商进一步合作和新的盈利模式的出台势在必行。 13 (五)政策的不确定因素 P2P网络电视作为一个已逐步成型的网络媒介，在发展过程中必然会受到上级主管部门政策的监管。在内容方面，以网络视频内容传播为基础的P2P网络电视在节目内容的审查、节目的版权、网络传播等各个环节面临了广电总局、文化部等多个政府部门的监管，网络资源具有整体分布混乱、动态变化快的特点， 稍不留神就会触碰相关政策，这种多头管理体制诸多的政策风险。 此外，P2P网络电视还会受到宽带供应商的政策影响。P2P技术的大量占用网络资源是否会使得供应商采取网络限速、封锁P 2 P端口、或者出台流量计算的收费模式。这些都将影响P2P网络电视的日后发展。 14 网络电视的发展前景分析 发展网络电视，就是以网络电视的传播特点为基础，借鉴国内外网络电视发展的成功经验，针对网络电视面临的问题，从节目内容、经营模式等方面来寻求网络电视的发展之路。 (一)节目内容 从国外电信运营商成功开展网络电视业务的经验来看，丰富的节目内容、多样化的节目来源是网络电视成功的保障。 要提供丰富的节目内容，首先应该盘活广电媒体海量的节目资源，选择其中优秀的节目，进行压缩或转换，放在互联网上供用户点播观看。其次，网络电视还应该适时地转播各家电视台的节目，为传统电视频道开辟了新的传播通路。此外，还应该针对网络电视的特性，提供丰富多样的互动节目。真正意义的网络电视节目，可以让用户与用户之间，用户与媒体之间进行全方位多层次的互动。 (二)运营模式 有专家认为，推广网络电视和推广其他有极强生命力的技术一样，既需要该技术本身的产业化，也需要有效的推广运营模式。 1(多方合作的商业模式 网络电视业务发展，一方面需要有个性化的频道、丰富的业务内容去吸引用户;另外一方面也需要有覆盖全国的优质传输网络。这就要求各个环节的参与者准确定位自己的业务，建立合理的商业模式，零资金或少资金投入，利用企业间取长补短的合作和资源互换所带来的优势占领市场和提升品牌。 目前而言，广电媒体与电信(网络)运营商的合作，就是一个比较理想的模式。2006年9月 上海文广与上海电信正式推出IPTV业务，在合作中，上海文广主要负责内容，上海电信主要负责宽带传输，这就是一个传统媒体与电信运营商合作的范例。 2(强有力的宣传措施 通过广告、宣传单、热线电话、小区推广等手段，让尽量多的人了解网 17 络电视并愿意使用网络电视。在宣传中，要特别强调网络电视相较传统电视的特点与优势。在这方面，上海文广与上海电信为推广IPTV业务(网络电视的一种)做了大量的努力。上海电信负责平面媒体和户外广告。预计投资几百万元;上海文广则负责在其下属的数十个上海本地电视台展开广告攻势，广告费用达1亿元。从机场到宾馆的路上，有大幅的IPTV广告牌。 (三)未来发展前景展望 盖茨曾预言，互联网将在5年内“颠覆”电视地位。对此，互联网实验室咨询顾问徐云峰认为，人们看电视是为技术、经济条件、自身因素等各方面决定的，一旦技术及经济成熟，盖茨的预言将会实现。 目前国内的网络电视应用已经初现端倪，一批相关程序的上线使用户数量增多，画面质量大幅提高。这对整个行业的发展都是好事，体现了个人媒体中心的娱乐方式渴望成熟，正在逐步深入人心。但因为资金、技术、用户、内容以及品牌认知等因素的制约，这些软件都还处于初期阶段。Web 2.0 时代，网民既是信息的接收者，更是信息的创造者和传播者，这种由网民来自主创造、自主传播、自主消费的Web 2.0精神，极大地丰富了网络世界的视频资，并且丰富了视频的形式、主题。 对于我国互联网能否在5年内“颠覆”电视地位，徐云峰指出，这不太可能。如果要做到这一点，需要努力的地方太多，需要大规模地提高网络传输速度，改进现有视频技术，形成通用的视频标准，大大降低上网使用费用等等。针对我国目前流媒体的发展现状，除了需要加快网络的传输速度及扩大网络带宽等技术上的改进外，也需要广电部门与通信行业协调一致，制定统一的视频标准。只有运营商、终端制造商、内容提供商都共同遵循一个标准，才能保证用户享受全程全网服务。同时应配合一系列相关的法律措施，比如，“流电视”即通过互联网传播电视节目，使得付费电视业成为互联网盗版侵扰的对象，这是急需解决的一大障碍。由于大量带宽的占用，将对互联网提出更高的要求，这是目前，乃至以后网络电视及在线视频的一个巨大 挑战，也是需要共同关注的焦点。 虽然网络视频具备特色创新的平台的介入已经迈进了直播时代的门槛， 18 网络电视的发展前景分析 但门后的风景究竟如何，还有些许时日才能明晰。电视统治世界的时代是否真的要结束了,其实非也。这种新的收视方式，也不过是为了让电视节目可以通过多种渠道和端口到达你我手中的电脑和任何终端设备罢了。换言之，电视只是分散到各种渠道中，并改变了它的传统形式。而作为这个“新收视时代”最大受惠者之一的我们，将如何迎接它的到来,——事实证明，它与我们这个时代最显著的特征并无二致，那就是:掌握技术者将比缺乏技术者获得更大程度及范围内的自主权。 19 结 论 以互联网宽带技术为核心的网络上的电视台，正在以个性化、互动的方式在网上传播着，对传统的电视、广播、电影必将带来强大的冲击，将成为人们获取信息的一个重要的新兴媒体。在一个巨大的商机面前，无论是电信运营商、广电传媒还是网络经营者，都应把握这个难得的机会，适应时代的发展，开拓创新，在新的领域里寻求空间，同时也能够满足人们日益增长的精神文化需要，为网络电视的发展和谐社会的构建做出各自的贡献。 22 结论 1 Brain Underdahl,Edward Willett.INTER NET实用大全(北京:中国 水利出版社，1999 2 罗杰?菲德勒(媒介形态变化:认识新媒介(北京:华夏出版社，2000 3 尼葛洛庞帝(数字化生存(海口:海南出版社，1996 4 彭兰(中国网络媒体的第一个十年(北京:清华大学出版社，2005 5 叶家铮(电视传播理论研究(北京:北京师范大学出版社，2000 6 闵大洪(数字传媒概要(上海:复旦大学出版社，2003 7 刑旭东(对发展网络电视的思考( 西部广播电视学刊(2004 8 胡斌(我国IPTV发展现状与趋势分析( 通信世界(2005，(9) 9 郑晓平( IPTV:未来不是梦(中国多媒体视讯(2005，(12):33-35 10 马池珠，徐福荫(信息时代电视传播的嬗变(电化教育研究(2006， (6):7-9 11 朱虹(辉煌的成就灿烂的未来(有线电视技术(2006，13(5):1-3 12 齐心(数字电视、互动电视与网络电视之异同(新闻界(2005(1): 45—46( 21