品牌创建与管理(4)

品牌创建与管理(4)品牌创建与管理第四章品牌创建的营销策略一、单选 1.品牌的产品策略要以( D )和积累品牌资产为中心。 A.供应商 B.中间商 C.零售商 D.消费者 2.以下哪一项与其他三项说法不等同?(B ) A.主观质量 B.客观质量 C.感知质量 D.认知质量 3.( B )是指在一段时间产品使用的稳定性(或一致性)。 A.特性 B.可靠性 C.耐用性 D.服务性 4.产品的内在属性所引起的称为(A )。 A.内在线索 B.社会属性 C.企业属性 D.外在线索 5.以下属...

品牌创建与管理第四章品牌创建的营销策略一、单选 1.品牌的产品策略要以( D )和积累品牌资产为中心。 A.供应商 B.中间商 C.零售商 D.消费者 2.以下哪一项与其他三项说法不等同?(B ) A.主观质量 B.客观质量 C.感知质量 D.认知质量 3.( B )是指在一段时间产品使用的稳定性(或一致性)。 A.特性 B.可靠性 C.耐用性 D.服务性 4.产品的内在属性所引起的称为(A )。 A.内在线索 B.社会属性 C.企业属性 D.外在线索 5.以下属于企业的内在线索的是(D )。 A.品牌名称 B.品牌标识 C.产品价格 D.产品寿命 6.以下属于企业外在属性的是( C )。 A.产品色彩 B.产品质地 C.产品广告 D.产品功率 7.要提高品牌的感知质量水平,关键是要提高产品的(A )。 A.感知价值 B.价格 C.质量 D.服务 8.产品体验的核心是( C )。 A.提高产品的质量技术 B.加大产品的宣传 C.增强产品、服务、经营者与消费者之间的互动 D.培养品牌忠实顾客 9.( B )是企业从创造的品牌价值中获取的唯一因素。 A.产品 B.价格 C.渠道 D.促销 10.影响定价的企业内部因素是( D )。 A.市场竞争 B.消费者需求 C.法律法规 D.产品成本 11.( B )策略是指以适当的价格销售适宜的产品满足消费者需要的定价策略 A.竞争定价 B.价值定价 C.成本定价 D.每日低价 12.( C )是营销组合中最利于获得持久的竞争优势的因素。 A.产品 B.价格 C.渠道 D.促销 13.国内外工商企业之间的矛盾主要反映在营销( C )主导权的争夺上。 A.产品 B.价格 C.渠道 D.促销 14.以下属于生产成本的是( D ) A.交易成本 B.运输成本 C.仓储成本 D.原材料成本 15.专卖店指的是( A )。 A.厂家自己开设的自营商店 B.厂家在百货商场设立的专柜 C.厂家指定的零售商 D.厂家指定的批发商 16.以下属于经典直销模式的品牌是(C )。 A.海尔 B.诺基亚 C.雅芳 D.蒙牛 17.厂家使用间接渠道时,属于拉动策略的是( B ) A.厂家帮助零售商开展市场调研 B.创建强势品牌 C.厂家指定市场营销方案和商品促销方案 D.厂家开展免费服务电话二、多选 1.品牌创建最重要的两大产品策略是(AB )。 A.消费者对产品的感知 B.消费者对产品的真实体验 C.厂家对产品的包装 D.厂家对产品的宣传 2.以下哪些质量标准是主观的?(BCD )。 A.客观质量 B.感知质量 C.主观质量 D.认知质量 3.产生感知质量与客观质量差异的原因是(ABCD )。 A.判断标准不一致 B.知识非对称信息的存在 C.消费者有限理性的限制 D.受以往消费经验的体验 4.间接渠道往往采用(AB )。 A.拉动策略 B.推动策略 C.开设自营商店 D.开设专卖部 5.感知质量能产生哪些作用?(ABC )。 A.是消费者购物主要考虑的因素 B.是形成品牌竞争的主要源泉 C.能增加附加值 D.不有利于品牌延伸 6.提高产品感知质量的方法有(BCD )。 A.提高产品价格 B.提高产品的感知价值 C.加强有效的广告宣传 D.提高产品的包装水平 7.提高产品感知价值的方法有(CD )。 A.加强产品广告宣传 B.提高产品服务水平 C.在产品的价值链上为顾客创造更多的价值 D.降低消费者的感知成本 8.影响定价的企业外部因素是(ABC )。 A.市场竞争 B.消费者需求 C.法律法规 D.企业定价目标 9.要使价值定价策略获得成功,企业应当(ACD )。 A.提供适宜的产品 B.尽量提高产品服务 C.降低产品成本D制定适当的价格 10.每日定价策略的有点是(ABC )。 A.刺激消费 B.加速商品周转 C.有很强的市场吸引力 D.有利于品牌的打造 11.营销渠道成员之间的关系,主要表现为(AB )。 A.主导权 B.合作关系 C.朋友关系 D.竞争关系 12.间接渠道包括有以下哪些成员?(ACD ) A.批发商 B.专卖店 C.代理商 D.经纪商 13.以下属于流通成本的是(ABC ) A.交易成本 B.运输成本 C.仓储成本 D.制造成本 14.影响渠道运营的技术主要包括(ACD )。 A.互联网技术 B.生物化学技术 C.信息管理技术 D.电子数据交换技术 15.以下属于直接渠道的是(ABC )方面。 A.开设自营商店 B.开设专卖部 C.直销 D.一级渠道 16.直销方式往往通过(BCD )将产品直接出售给消费者。 A.中间商 B.电话 C.信件 D.电子手段三、判断 1.感知质量与产品的客观质量一致。(错) 2.产品客观质量的好坏并不取决于国别,而取决于产品的构成和技术含量。(对) 3.消费者对产品感知质量的好坏,往往还与其对品牌产品质量的预期密切相关。(对) 4.消费者对产品质量的评价,不会随着产品门类的不同而有所不同。(错) 5.产品的外在属性又称为社会属性。(对) 6.在产品客观质量相同的条件下,品牌名称的好坏会产生不同的产品感知质量水平。(对) 7.一般来讲,产品的价值含量越高,顾客对品牌产品的感知价值水平也会越高。(对) 8.产品的感知质量总与产品价格成正相关关系。(错) 9.品牌创建的定价策略必须要以消费者为核心。(对) 10.采用价值定价,就是要采用低价或削价的方式销售低质的产品与竞争者相抗衡。(错) 11.每日低价策略是“稳定的低价策略”的一种主要形式。(对) 12.营销渠道策略难以在短期内被竞争对手模仿。(对) 13.营销渠道是基于关系建立起来的。(对) 14.今天的市场竞争体现为整个价值链上企业的竞争。(对) 15.目前市场竞争的重心已经从产品的制造领域转移到产品的分销领域。(对) 16.从产品价格的角度讲,要降低成本,挖掘利润,未来主要靠降低生产成本。(错) 17.安利公司成功模式主要通过在百货商场开设专卖部实现的。(错)

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