略论湖南衡阳旅游资源全面整合

略论湖南衡阳旅游资源全面整合 Ap r. 2010 2010年 4月消费经济 第 26卷 第 2期CON SUM ER ECONOM ICS Vo1. 26 No. 2 略论湖南衡阳旅游资源全面整合 1 , 2 1 ? 伍 卓王良健 ( ) 1. 湖南大学 经济与贸易学院 , 长沙 410079; 2. 南华大学 经济管理学院 ,湖南 衡阳 421001 摘 要 : 旅游资源整合是实现区域旅游资源市场价值最大化和综合效益最大化的过程 。本文首先对旅游资源整合概念进行了阐述 ,并对衡阳旅游资源特色及其发展现状进行分析 ,最后提出了衡阳旅游资源进行全面整合 ,促进衡阳旅游持续快 速发展的对策 。 关键词 : 衡阳 ;旅游资源 ;整合 ( ) 中图分类号 : X24文献标识码 : A文章编号 : 1007 - 5682 201002 - 0063 - 04 衡阳位于湖南省中部 , 又称“雁城 ”, 是一座具, 佛道共存 , 古刹如林 ,南岳宗教旅游资源丰富 有 2200多年历史的文化名城 , 文化底蕴深厚 , 旅游 且为天台宗和禅宗南岳 、青原两系的发源地 ,信徒远 资源极为丰富 ,是湖湘文化的重要发祥地和传播地。 及日本与东南亚 。规模宏大的南岳大庙古建筑群座 2009年衡阳市旅游规模不断扩大 ,共接待国内外游落在山脚古镇 , 形同北京故宫 。史载在隋末唐初时 客 1489. 43 万人次 ,实现旅游综合收入 70. 75 亿元 ,就已存在 ,是我国古代劳动人民聪明才智的艺术结[ 1 ] 分别比 2008 年增长 31. 8 %和 30. 3 % , 创历史最好 晶 。大庙为九进四重院落 ,正殿外侧还有众多寺观。 水平 ,同时 , 2009 年衡阳市还荣获了全国优秀旅游城 其间飞檐斗拱 ,雕栏画栋 ,金碧辉煌 ,布局严谨 ,为地[ 3 ] 市的称号 。衡阳旅游业发展到今天 ,已经完成了“基方神与佛道神祗所共居 。同时 ,香火鼎盛 ,朝拜者 络绎不绝。近年来 ,衡阳市依托南岳宗教资源 ,推出 本原始积累 ”的数量型发展阶段 ,实现了旅游产业发 展的飞跃 。近年来 , 国内许多旅游景点通过整合旅 了一批适合不同游客群体需求的宗教旅游产品 。如 游资源而提升了旅游区的价值 , 提高了经济效益和 2008年底南岳开展了“当一天和尚 ”的宗教体验旅 [ 2 ]社会效益 。那么 , 如何全面整合衡阳旅游资源 , 提 游 ,吸引了众多游客前往体验 。而每年定期举办的 升衡阳旅游业综合竞争力 ,促进衡阳旅游向效益型、 南岳国际“寿 ”文化节等宗教活动更提升了寿岳衡山 质量型的产业转变呢 ? 本文就此作一探讨。 宗教旅游资源的知名度。 一 、衡阳旅游资源特色2. 山水旅游资源质量高 1. 南岳衡山宗教旅游资源远近闻名 南岳有“中衡阳山川秀美 ,名胜荟萃 ,自古许多文人贤士对 华寿岳 ”之誉 其赞美不已 , 其“寿文化 ”与“宗教 ,如明代陈安写下了《衡阳八景赋 》。后 人把衡阳八景编成一首名闻遐迩的七律诗 :“雁峰烟 文化 ”历史渊远流长。南岳衡山是中华五岳名山之 雨实堪夸 , 石鼓江山锦秀华 ; 花药春溪龙现爪 , 岳屏 一 ,也是衡阳旅游拳头产品 , 更是国家风景名胜区、 国务院首批公布的 AAAA 国家级风景名胜区、全国 雪岭鸟喧哗 ; 朱陵洞里诗千首 , 青草桥头酒百家 ; 细 (看东洲桃浪暖 , 西湖夜放白莲花 ”。 ?雁峰烟雨 廻 文明风景旅游区示范点 、中国旅游知名品牌等。 收稿日期 : 2010 201 212 ( ) ( ) ( )基金项目 :国家旅游局课题 09 TAA G013 、湖南省情与决策咨询研究课题 0809 ZZ35 、衡阳市社科联课题 2008D032 阶 ) 峰 :衡阳八景之冠 ; ?石鼓江山 : 位于蒸湘耒水汇2007 年底筹资一步完善了“三江六岸风光带 ”。 2000余万元的宋代四大书院之首的石鼓书院 ,以新 处 ,悬崖峭壁 , 几立江中 , 蔚为壮观 ; ?花药春溪 : 屏山又名花药山 ,位于市城南区岳屏公园内 ,海拔姿态展现在游客面前 ; 同年筹资 3000 万元的南岳第 100米 。相传东晋时有黄、葛二仙炼药于此 ,后称 一峰也扩建成功。总投资 1100 万元的衡阳湘江两 药寺 ,规模宏大 ,气势非凡 ; ?岳屏雪鸟 : 岳屏山林 岸风光带堤岸 、建筑物的整体亮化工程于 2009 年春 葱茏 , 百鸟聚集 ; ?朱陵仙洞位于石鼓山东侧 ; ? 节大放异彩 ,极大地方便了人们的夜间出行与休闲。 草桥头 :蒸湘汇合处 ,石鼓山左侧 ,横架着青草桥。 随着 2009 年 12 月底武广高速铁路衡阳站的开 通以桥至今 ,近 800年 ; ?东洲桃浪花 : 江南三月 ,草长 飞 ,柳绿桃红。湘江中心的东洲 , 桃花盛开 , 随风 及衡阳汽车西站的搬迁 ,衡阳解放路的改造、船 伏 ,宛若波涛 ; ?西湖白莲 : 西湖位于市区西面 ,面 山商圈、莲湖商圈功能的不断完善和发展 ,也将为衡 数百亩 。据考 , 西湖与衡阳盆地一同诞生 。可以 阳旅游夯实基础。由此可见 , 衡阳旅游资源整合的 ,衡阳八景犹如镶嵌在雁城版图上的八颗明珠 ,把 雏形已经形成 , 并将为衡阳市旅游业发展插上腾飞 阳不同风格的山水旅游项目充分展现了出来 。 的翅膀。 3. 人文景观资源丰富 如今 ,衡阳市在城区主要街道路口设置了通向衡阳北依衡岳 , 南面五岭 , 西望滇黔 ,“扼两广 , 旅游景区景点的中英文指示标志 、游客咨询服务中 荆吴 ”,是湖湘文化的发源地之一 , 历来都是商贾 心 ,成立了旅游汽车公司和旅游船舶公司 ,开通了湘 荣之地 , 同时也是兵家争夺的战略要地。在此曾 江水上游项目 , 与国家旅游局合作建设了国际 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 生过许多重大战役 ,也引来多少豪杰、雅士在此挥 的衡阳旅游网 , 且纳入全球旅游目的地营销系统进 泼墨、开堂讲学等等。宋朝四大书院之首的石鼓 行营销。2008 - 2009 年 ,衡阳市进一步加大了对酒 院位于衡阳市石鼓区 , 每天游人如织 。位于衡阳 店 、旅行社 、景区 、娱乐场所、旅游购物专店等旅游从 曲兰镇王船山故居 , 则让后人学习和探索船山文 业人员集中培训的力度 , 吸聚和培育一大批旅游专 。现在为衡阳大中专院校和中小学的思想道德教 业人才和服务明星 。全面提升旅游接待服务水平 , 基地 ———工联村 , 同样吸引了大量游客前去游览 培养和打造旅游职业化服务大军 。在全行业积极推 验。可以说 ,衡阳人文景观旅游资源丰富 ,且在湖 行行业自律 ,倡导诚信经营 ,在全市范围内开展了旅 文化旅游市场中具有独特的韵味与影响力 。 游市场整治活动 , 旅游 、工商、公安、物价、交通和质 4. 区位优势量技术监督等部门联合行动 , 严肃查处非法经营旅 “粤港澳休闲地、东南亚大靠山 ”,指的就是衡阳 游业务 ,维护游客的合法权益。 区位优势。衡阳地处于中国中部腹心 , 居湖南省 二 、衡阳旅游资源开发中存在的问题部。有 107国道和 322国道经过 ,京珠和衡昆高速 目前衡阳旅游的开发中仍然存在着许多问题 ,四条高速公路及在建的邵萍、衡岳在此穿越。衡 最主要的 ,就是旅游资源的开发缺乏整合性 ,没有将 周边有两个航空港 ,距离永州机场不过 100 公里 , 资源的优势充分化为旅游的优势 , 为消费者提供更 离黄花机场仅 180 公里。2009 年 12 月 26 日 , 连 有价值的产品 。具体表现在以下几个方面 : 南北大通道的武广高速铁路正式开通 , 加上原有 1. 南岳宗教旅游主题开拓还很欠缺京广铁路 , 都纵贯衡阳 。这些共同构成了衡阳市 首先 ,南岳作为宗教圣地的内蕴与旅游开发实 横交错的交通网络 , 使得衡阳区位优势愈发明显 , 际不太相称 。目前南岳的道教与儒家文化遗存较 阳已成为南北旅游体系的中转站与重要枢纽 。 少 ,正逐渐走向衰退 。其次 ,南岳寿文化节活动的娱 5. 城市旅游环境不断改善 乐性 、时尚性气息较浓 , 寿文化内涵没有深入发掘 , 近 10 年来 ,衡阳市委、市政府先后投资 20 多亿 无法完整准确地传播“中华寿岳 ”品牌。 ,新建了太阳广场、船山广场 、岳屏广场、莲湖广2. 自然和人文景观开发乏力 衡阳自然和人文、石鼓广场 、火车站广场、生态公园、平湖公园、湘 景观旅游近年来发展迅速 , 但 东岸风光带、湘江西岸风光带、蒸水南堤风光带等 其旅游产品单一、品位不高成为了进一步发展的瓶[ 4 ] 大批城市休闲广场和风光带 , 新建和完善了道路 颈 。不少景点相互间没有有机整合协调。景区 ()点 文化内涵有待进一步挖掘 。有些旅游景区、景 通系统 高标准建设旅游商业步行街 对城区主要 点设施的老化和交通不便也使衡阳山水旅游品牌的 为主要客源 ,若是到了旅游黄金假期 ,景区泊车位相,即“寿星 ”也。他把南岳即寿岳这一史实说得明者 明白白。另一位唐代诗僧齐已游岳诗句“壮堪扶寿 对匮乏。 3. 旅游配套服务的不完备 岳 ,灵合置仙坛 ”, 足以说明寿岳即南岳衡山。南岳 随着衡阳经济的发展 , 企业生产噪声、汽车鸣 中华寿岳品牌特殊地位的奠定与其“五岳独秀 ”、“宗 笛、施工等噪声污染越发严重。城区内景区利用率 教圣地 ”及“文明奥区 ”等美誉密不可分。因此 , 在 低、交通环境不善 、道路设施差 。城市旅游专用公交 “寿岳 ”品牌中突出“运动 、长寿 、健康 、祈福 ”等主题 ; 仅有旅游 1路 ,很多旅游景点无法覆盖到 。旅行社、 以回归自然、修身养性、祈福求寿 、康体娱乐为载体 , 宾馆酒店的市场秩序不 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 ; 行业市场机制不成熟 , 让游客在畅快领略南岳秀美山水的同时 , 感受其寿 行业内缺乏有效规章 ; 专业人才和从业人员素质较 文化的深厚底蕴应成为旅游形象和品牌构筑的灵 低 ,特别是中高级旅游管理人才匮乏等制约了衡阳 魂 。从而丰富旅游资源。 旅游产业的进一步发展 。 第二 ,体验宗教游。作为“五叶流芳 ”的禅宗文 4. 宗教旅游不再一枝独秀 作为衡阳旅游资源的化发源地 ,南岳 2009 年开春迎来了一批特殊游客 , 重头戏 ,寿岳衡山宗教旅游 包括从事文化工作人士 、旅游专业人士、企业家在内 市场也在被其它旅游景点瓜分。首先 ,近年来“寿比 的 60 余人汇集在有“天下法院 ”之称的南岳衡山福 南山 ”之争就削弱了南岳的“寿岳 ”品牌形象 ,如陕西 严寺 ,共同参与宗教体验游活动。游客们听法师授 终南山、三亚南山及湖南城步南山均想成为正宗的 课 ,参与者排除杂念 , 平心静气 , 在充满禅意的晨钟 “南山 ”。其次 ,宗教名山竞争激烈。同质宗教名山中 暮鼓中 ,真切地体验着心灵的宁静。游客们认为 ,通 既有五台、峨嵋、九华、普陀等四大佛教名山 ,又有青 过这样的活动 , 可以使心灵顿悟 , 不失为舒缓神经、城、武当、龙虎等开山道场 ,且武当、龙虎均距离较近。 释放压力的好办法 。可以说 , 宗教文化体验一直是所以说 ,衡阳宗教旅游市场 ,如果离开南岳儒、释、道三 南岳衡山的重要旅游品牌 , 佛教文化尤其是南禅文 教融合渗透的宗教文化精髓和得天独厚的自然地利 , 化是南岳宗教文化的瑰宝 。为进一步创新旅游产 南岳旅游的整体风貌就无法淋漓尽致地予以体现。南 品 ,丰富旅游内涵 ,衡阳南岳特别推出这种体验式活 岳、廻雁峰、雨母山和岐山等宗教旅游资源尚未进行有 动 ,表现了打造本地旅游的新亮点 。 效整合 ,衡阳宗教旅游的集群效应难以充分体现。 第三 ,宗教旅游资源整合 。衡阳宗教旅游须全 三 、衡阳市旅游资源全面整合总体构想 为了开面整合地区资源 , 形成宗教旅游圈或宗教旅游精品 发衡阳旅游资源 , 2008 年初 , 衡阳市出 线路 。宗教类旅游包括宗教观光 、宗教研习 、宗教体 台了《全市旅游促销方案 》和《城区旅游促销奖励办 验旅游、宗教庙会旅游、宗教休闲疗养等 。所以衡阳 法 》。市委、市政府将旅游工作与招商引资作为重点 不妨多层次挖掘宗教旅游市场和宗教特色的景点。工作纳入对县市区委 、政府的重点工作考核 。市发 而距离衡阳市区车程仅 30 分钟的南岳山脉之首、与改委、财政、国土、规划、交通、文化 、商务等职能部门 南岳 、廻雁峰厮守相望的雨母山 ,可以融入到衡阳宗 对旅游业发展予以重点倾斜 ,形成了旅游发展合力。 教旅游圈来 。另外 , 位于衡南 、衡阳、祁东三县交界 如在 2008 年 5月投资 3000 万元的衡山九龙峡漂流 的南岳七十二峰之一和湖南著名佛教圣地之一的岐 已正式运营。同时 , 2009 年 2 月衡阳市与著名旅游 山 ,同样是近年来热门的衡阳宗教旅游景区。把这 城市 ———桂林 , 结成旅游联盟 , 签定了《衡阳桂林旅 些具有浓厚宗教旅游特色的景点进行有效串联与整 游交流合作框架 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 》。这些举措为衡阳市在旅游 合 ,无疑可形成一条精品宗教旅游线路。 方面的交流合作绘制出了清晰的蓝图。 可见 ,寿岳衡山游 、体验宗教游及其宗教旅游资 秉着资源整合的原则 ,笔者建议 ,要提高衡阳旅 源整合能充分展现衡阳旅游资源的特有优势。 游资源开发效益 ,应着重从以下几个方面入手 : 2. 旅游开发与经济建设同步 1. 寿岳衡山宗教旅游及其资源整合旅游开发应该和城市建设、区域经济一体化的 第一 ,寿岳衡山游 。古今无数题咏南岳的诗文 建设同步协同发展。 多对“寿 ”字情有独钟 。诗如“南山寿比高 ”、“壮堪 第一 ,山水休闲游与城市开发同步。衡阳为丘 [ 5 ] 重特性 ,这也是建设小城镇的有益探索 。同时 ,, 把全区所有旅行社并 、买断 、资产重组等多种方式 阳市政府应积极进行以方便旅游者出行为目标的 组成一家公司 ,索道 、客运公司、宾馆饭店联合经营 ,[ 7 ] 。游交通整治和完善 ,加快旅游业与特色工业、特色 向集团化方向发展 业的合作 。集中精力包装两个以上重点项目进军第三 ,实现旅游产业信息化。要适应世界网络 南省重点项目行列 , 启动湘军大营、东州岛、古樟 经济发展的新潮流 ,加快利用科技创新成果的步伐 ,园、雨母山等一批旅游重点景区 ,推动衡阳旅游资 积极推进旅游产业信息化 ,尤其要建立宽带网 ,开展 的全面整合 ,扩大城市旅游品牌的影响力。 [ 8 ] 网上促销 , 发展旅游电子商务 。通过网络和出版 第二 ,名人故居文化游资源的整合 。衡阳湘江 等方式 ,采取立体营销手段 ,通过广泛传播衡阳旅游岸风光带的美化 , 改变了城市景观面貌。扩建后 品牌形象和城市形象 ,并与全国知名网站、精品旅游 湘江东岸风光带不仅道路扩宽了 ,绿化变多了 ,城 网站链接 ,实现旅游网络化。 居民有了更多的休闲之处 , 还为衡阳名人故居文 总之 ,开发利用衡阳旅游资源必须因地制宜、扬 游增添了一条具有深厚文化底蕴的旅游线路。在 长避短 ,发挥各类资源的比较优势 ,进行资源有效整 江风光带上 , 湘南学联成为了游客思想政治教育 合 、实施区域联动 , 有效提升衡阳旅游的吸引力 , 树 必游之地。彭玉麟故居、曾国藩父亲的故居 ——— 立衡阳区域旅游形象 , 这对衡阳经济和社会发展必 阳故宅等一座座古建筑相隔不远地都矗立在湘江 将产生很大的促进作用。岸风光带上。通过湘江游轮的连接 , 可以与对江 〔参考文献 〕望的石鼓书院一道 , 连接成为衡阳市区湖湘文化 日游的精品旅游线路。达到了文化旅游资源全面 ( ) [ 1 ] 衡阳市旅游局统计年鉴 2007 - 2009 [ R ]. 中国统计出版社 , 2009 - 09. 合的效果 。 [ 2 ]宋惠平 ,秦承斌. 旅游资源开发与旅游产品整合研究 [ J ]. 云南地 总之 ,旅游开发和城市建设、区域经济一体化的 ( ) 理环境研究 , 2007 , 4 : 77 - 81. 设协同发展是衡阳旅游资源整合 , 经济持续快速 [ 3 ]王迎涛. 我国区域旅游资源整合研究进展与发展建议 [ J ]. 地域 展的良好契机。 ( ) 研究与开发 , 2009 , 1 : 68 - 71. [ 4 ]李淑娟 ,隋玉正. 山东半岛城市圈旅游资源整合与开发对策研究 3. 营销运作整合 ( ) [ J ]. 商业研究 , 2008 , 7 : 213 - 216.第一 ,注重旅游营销个性化 , 实施大联合 , 加强 ([ 5 ]伍 卓. 论南岳宗教旅游资源的开发 [ J ]. 南华大学学报 社会科学 [ 6 ] 内区域间合作和周边省市的协作 , 特别要加强 ) ( ) 版 , 2004 , 3 : 36 - 39. [ 6 ]肖光明 ,李晓莉. 肇庆历史古迹旅游资源整合开发研究 [ J ]. 广州 五岳 ”之间的联合。要对全市节庆旅游和主题活动 () ( ) 大学学报 社会科学版 , 2003 , 9 : 5 - 9. 行整合 ,办好“中国南岳衡山寿文化节暨庙会 ”活 [ 7 ]王欣等. 旅游资源整合新论 [ J ]. 桂林旅游高等专科学校学报. ( ) 2005 , 4 : 29 - 33. () () ,突出“寿岳 衡山 ?雁城 衡阳 ”的衡阳城市旅 [ 8 ]史正涛等. 区域多种旅游资源整合开发战略研究 [ J ]. 云南师范 品牌 ,不断提高办节水平 ,办出特色。 ( ) 大学学报 , 2005 , 6 : 93 - 96. 第二 ,推进旅游企业集团化 。要通过联合、兼 ) 上接第 62 页 的劳动关系对企业长久发展的重要性 。 想切实执行带薪休假 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 , 比完善现行的法律法 〔参考文献 〕更重要的是重新打造劳动与休闲文化 , 认识劳动 [ 1 ] 李婷. 如何保障“带薪休假 ”制度在企业的实施 [ J ]. 西安外事学休息 ,工作与生活的关系。我们不妨借鉴国外的 ( ) 院学报. 2008 , 12 : 32.假经验 , 领导者主动倡导 , 带头休假 , 在企业乃至 [ 2 ]谢家琳. 是什么让我们疲惫 ———中国国企员工压力研究报告 [ J ]. 社会形成一种良好的休闲文化 。 ( ) 中国人力资源管理开发. 2005 , 7 : 21 - 26. 总之 ,随着经济、社会的发展 , 企业和员工最优 [ 3 ]梁丹宁. 带薪休假制度的影响评估与对策探讨 [ J ]. 现代商贸工 ( ) 博弈结果应该是企业允许员工的带薪休假请求 , 业. 2008 , 8 : 312. [ 4 ]企业职工带薪年休假实施办法. h ttp: / / new s. sina. com. cn / c /2008性的企业和政府的博弈结果是企业积极响应政府 - 09 - 28 /160816377395. sh tm l1 召 ,主动执行带薪休假制度。带薪年休假制度真 [ 5 ]蔡继明等. 带薪休假 : 实施障碍和机制 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 [ J ]. 学习论坛. 2009 , 落实到每个劳动者身上 , 需要的是刚性措施的支 ( ) 11 : 29 - 30. ,配套设施的完善 , 劳动者自我法律意识的提高 , [ 6 ]黄雨竹 ,陈丽芬. 中国员工带薪休假问题研究 [ J ]. 华东经济管理. ( ) 2007 , 1 : 123 - 124.