公益_企业营销推广的太极神功_诺基亚借助新浪展开公益营销公益_企业营销推广的太极神功_诺基亚借助新浪展开公益营销
公益_企业营销推广的太极神功_诺基亚借助新浪展开
公益营销
媒体望OVERLOOK THE MEDIA,新媒体案例精选公益——企业营销推广的太极神功——诺基亚借助新浪展开公益营销佳 人太极，中华民族的独特瑰宝，武式太极拳创始人武禹襄曾经在《太极拳解》中对太极做了这样的概括:“一气呵成，舍己从人，引进落空，四两拨千斤”。如果说太极功夫拥有以静制动、以柔克刚的神奇力量，那么公益活动对企业营销推广所做出的功效便是如此。诺基亚公司的“95行动——诺基亚发现中国之...
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媒体望OVERLOOK THE MEDIA,新媒体案例精选公益——企业营销推广的太极神功——诺基亚借助新浪展开公益营销佳 人太极，中华民族的独特瑰宝，武式太极拳创始人武禹襄曾经在《太极拳解》中对太极做了这样的概括:“一气呵成，舍己从人，引进落空，四两拨千斤”。如果说太极功夫拥有以静制动、以柔克刚的神奇力量，那么公益活动对企业营销推广所做出的功效便是如此。诺基亚公司的“95行动——诺基亚发现中国之旅”就是这样的一个公益活动，在新浪网的支持下取得了太极般的效果。 世界奇迹秦始皇兵马俑、万里长城、丝绸、陶瓷„„在世界人民的眼中，积淀了五千年华夏文明的古老中国散发着浓郁的独特魅力。那么除去这些众所周知的中国符号以外，日新月异的当代中国到底处于怎样一个现状,“95行动——诺基亚发现中国之旅”大型公益活动在这样的环境下应运而生。“95行动——诺基亚发现中国之旅”由诺基亚公司独家赞助，新浪网作为全程网络合作媒体，活动中名为Peter的美国人将在3个多月的行程中，驾车沿着中国的两大母亲河长江、黄河，利用诺基亚N95多媒体电脑手机记录沿途的所见、所闻、所思、所想，并通过移动上网、移动上载、移动博客等方式与广大网友分享。新浪助阵 线上线下多面互动 “互动”这一互联网的核心本质把那些在传统媒体里“沉默的大多数”鲜活地呈现在了互联网上，“人”这个最能动的媒体参与者在互联网中第一次出现了主动的、外显的特征。作为一项跨越20个省市、行程达两万多公里的大型公益活动，如何获得广泛的受众参与是活动成败的关键，“95行动——诺基亚发现中国之旅”在新浪强大的策划执行力和媒体影响力的支持下，从一开始便取得了很大的轰动效果。活动前期，新浪举办的汽车征名活动就在网上掀起了一阵小高潮。网友们通过为Peter的座驾设计名字，再发动亲人、朋友等为自己所起的名字投票，最终入选后即可获得诺基亚最新的N95多媒体手机。丰厚的奖品吸引了大量的网友前来参加，而征名的主角——酷似老爷车的那辆跑车也因为可爱的外形吸引了众多车友爱好者的关注。活动正式开始后，新浪为Peter提供了博客支持，活动过程中所有的信息都将新浪为
“95行动——诺基亚发现中国之通过新浪博客平台发布，借助新浪博客的影响力传递到广泛的网友中去。新浪还旅”所做的软文推广专门制作了本次活动的专题网站，设置了“最新新闻”、“我给Peter做导游”、“Peter 竞猜”、“我遇见Peter”等横贯始末的有奖参与活动，展开线上、线下的紧密互动，网友参与的热情一阵高过一阵。“最新新闻”板块是最新的信息发布区，所有信息将在此用
博客的形式发布19><#990099'>6420071>.8
新媒体案例精选,OVERLOOK THE MEDIA媒体望出来，包括Peter用诺基亚N95拍摄的各地景色、人物和行程中的活动场面。由于所有照片都是通过诺基亚N95拍摄，网友们可以真切感受到这一款多媒体手机的强大功能，在毫无抵触的情绪下接受对产品的认知。“我给Peter做导游”充分满足了网友参加活动的主动性需求。网友如果预先了解到自己所在的城市正好是Peter将要途经的省市，他就可以通过新浪博客向Peter介绍其所在的城市并推荐三个最值得前往的地方。活动结束后将评选出最佳博文，博主将获得诺基亚N73手机一部。众多参与的网友为Peter推荐了各具地方特色、风景优美的景点，向世界展示了当代中国的丰富多彩。 如果网友通过专题网站了解到Peter即将达到的地点和时间，他还可以选择合适的时间与地点等待Peter并与其合影留念，这便是“我遇见Peter”环节。如果网友和Peter的合影照片获得众多网友的支持，那么参与拍照的网友同样有机会获得诺基亚 N73手机一部。对于那些无法现场参与的网友来说，新浪同样给了他们参与活动的机会，在“Peter竞猜”环节，网友可以登录专题网站查看Peter驾车途中拍摄的照片，并竞猜照片中的地名、山名或河流的名称，所有参与竞猜的网友都有机会获得诺基亚N73手机。新浪为“95行动——诺基亚发现中国之旅”纵观整个活动，多种多样的互动让活动和网友良好地结合起来，丰富的奖品制作的专题网站设置大大激发了网友的参与热情，他们与Peter一起去发现中国最美、最活泼的一面。借助新浪的网络媒体平台，N95拍摄的照片让网友感受到了诺基亚多媒体手机的强大功能，某种程度上说，这些丰富的照片就是诺基亚最好的代言，诺基亚的品牌也在活动中达到了超高的曝光，极大程度地提高了品牌影响力。公益品牌推广的柔性魅力“凡是有利于公众的事业,最终必将有益于企业或组织。” ——
“现代公关之父” 艾维??李不同于其他营销手段的自我鼓吹，公益活动由于提供有形的财物或无形的劳务、对社会做出了有意义的贡献，非常容易获得公众尤其是目标群体的好感，有利于企业的市场开拓和市场竞争，在本次“95行动——诺基亚发现中国之旅”中，公益活动更是贯穿了活动的始终。当前我国的经济发展越来越迅速，在国际社会的地位越来越高，但是对于大部分的外国人来说，中国留给他们的印象还非常陌生，当代中国要想真正融入世界，必须展现出充满现代与活力的一面。诺基亚的发现之旅有力契合了这一宏观形势，将中国最美丽的风景、最纯朴的民情通过网络无限地传递开来，向世人展“我遇见Peter”环节中的部分网友互动照片现了当代中国最真实的形象，在2008北京奥运会前让世界更多地了解了中国。此外，为中国青少年发展基金会筹集善款也伴随着活动的全程，P巧妙融入到了活动中去，让公益活动和品牌eter每前进一公里，诺基亚将提供推广完美地结合起来，脱离了单纯的商业推10元慈善资金，为此诺基亚将捐款20万元。活动结束后，P广秀。活动自启动以来，用诺基亚产品所拍eter所开的车将会拍卖，所得款项连同20万人民币将一起捐赠给中国青少年发展基金会，以帮助中国青少年尤其是偏远地区青少年，让他们得到受教育的摄的优美风景为目标群体创造了一种深度的机会。产品体验，有力提高了线下的产品销售，而为号召更多的网友参与到帮助青少年的公益活动中来，诺基亚还与新浪一活动的公益性则大大提升了诺基亚的品牌形起，在专题网站设置了中国青少年发展基金会的链接，开设了网友捐赠通道，点象和美誉度，通过活动诺基亚收获了产品和滴之情汇聚关爱。品牌两个层面的丰硕成果，将公益活动的柔“性魅力发挥得淋漓尽致。?95行动——诺基亚发现中国之旅”活动将诺基亚的产品形象和品牌形象1652007.8
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