新闻报道策划案例

新闻报道策划案例 精品文档 新闻报道策划案例 篇一:新闻报道 策划书 农牧业策划书下载免费创业策划书下载农牧业策划书下载免费工程项目施工策划书校园店铺的经营策划书 范文 -新闻报道策划书范文根据 xx 餐饮业目前状况，xx 在消费者心目中是一家经营 xx 闽越特色菜的私房菜馆， 不管从装修风格和菜品口味来讲在同行业中都属于独树一帜的。xx 闽越菜的博大精深和 xx 私房菜馆名字的亲和力更为彰显出本次营销活动的主题性———强烈的饮食文化氛围带动 浓厚的餐饮促销氛围。 以系列性主题活动贯穿整个促销活动当中去， 最大限度的和目标消费 者互动起来，达到理想的促销效果。 xx 私房菜馆营销实施细则: 第一冲击波:媒体整合 任何一项活动策划的成功， 广告投放策略都很重要， 按照 xx 广告投放有效到达率来看， 排序是:报纸、传单、户外、广播、电视、网络。因此本次活动广告投放密度比例为:报纸 30% 传单 20% 户外 15% 广播 15% 电视 10% 网络 10%。轮翻进行广告轰炸。 建议媒体: 《海峡都市报》;户外、公交站牌;交通广播文艺频道;xx 电视台;福建热线 以 xx 开业以来，整个菜馆的经营宗旨为宣传主线，贯穿菜馆对客人的服务承诺，员工服务素 质的培养、菜品质量的要求以及客户对菜馆的意见反馈等为辅助宣传，在媒体上出现。并为 宣告本次促销活动拉开序幕。 1 / 19 精品文档 策略重点: 尽量以非广告的形式出现在媒体上， 1、 以本报讯或者通讯稿的形式为佳。 2、 尽量用第三者口气叙述本次宣传内容， 做到让读者有可信度， 对于消费者反馈的宣传内容最 好能以真实顾客的经历为佳。不妨列出顾客的姓名，工作单位等。 第二冲击波:开展一系列营销活动 营销活动总体原则: 关心社会，热心公益事业;产品质量可靠，服务 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 、企业形象丰富;增强顾客信任度， 以更加了解 xx 私房菜馆。 主题一:实施“消费者满意工程” 通过电视台、报纸、电台等媒体，特别是以新闻的形式进行全方位的报道，以提升“xx 私房菜馆”品牌的知名度和公众信誉。 1、与供应商家签订质量保证书; 2、给餐饮投保; 3、开展主题为“把你的烦恼告诉我”的系列活动，让消费者写下餐饮过程遇到的种种麻 烦，想办法解决，这样既起到了促进消费的作用，又提升了品牌形象，而且积累了宝贵的消 费者资料; 2 / 19 精品文档 4、实施会员卡积分制度。 亲和待客方面: 1、赠品方面:菜馆应有特色的小工艺赠品， 让顾客觉得到 xx 吃饭，除了能享受高层 次的气氛，还能得到令人心奇的小玩意儿。它不仅能起到宣传作用，还能提高我们的档次。 在发放上可以根据消费的高低，赠品与之相配，但需要专人负责。 2、建立和收集《客源人事档案》 如市委× × ， × 领导× 月×日生日，×公司×年×月× 年× 日 年庆， × ×领导结婚纪念日，到时提前发放贺信以此用来加强与食客的联系，使我们有一 × 批稳定的客源。可以这样计算，若建立有 5000 客源档案，一年有一次就餐机会，每天就有 5000? 360=13.8 次， 上座概率就五分之一，那么每天也有 2-3 桌客源。 3、餐后服务:就餐后，客人除得赠品、优惠券外， 安排一两个人为客人免费洗车(凭 餐券或其它手续)事虽小， 却能给客人减少许多麻烦，以此来增加客人对的印象， 从而更 好的为酒店创造效益。 主题二:实施“餐饮学堂”项目 设立餐饮学堂的优势: ?、 最大限度的减少了顾客对商家及产品(餐饮)的误解，有效的压缩了有损产品营销 效应及企业形象的传言。 3 / 19 精品文档 ?、 让顾客有更多的机会成为参与者，使她们觉得受到了 xx 私房菜馆的重视和爱慕， 从而能够很好的栓住顾客的心。 ?、 让我们的顾客比其它餐饮商家的顾客更有面子，很好的满足了顾客非常需要了解 餐饮产品的愿望。 ?、 为消费群制造了更多对餐饮产品认识的话题，以及社会热点问题或企业话题的探 讨， 对于产品及商家文化的广告有着很大的宣染力， 因为这种方式所表现出来的内容都是很 好的口碑，形成了一种有利的外围环境。 内容: 1、开展“xx 私房菜馆”杯餐饮论坛及征文活动; 2、消费者成为“xx 私房菜馆”餐饮俱乐部的会员，享受一些优惠活动; 3、开通“xx 私房菜馆餐饮热线”，解决消费者的疑难问题。 邀请媒体、消费者及供应商，就餐饮存在的一些问题，做深入的探讨，并提出有效的解 决办法，以提高 xx 私房菜馆在业界的口碑和影响力，增加消费者对“xx 私房菜馆”品牌的认 4 / 19 精品文档 知度和忠诚度，还可吸引潜在消费者。 主题互动方面: 1、活动 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 :xx 私房菜馆广告语征文(6 月—7 月)拟请作家协会或广告协会与长沙晚报 社市场消费部联合主办，在长沙晚报发布“xx 私房菜馆广告语”这一核心概念广告语征文， 利于快速传播“xx 私房菜馆广告语”，而且通过消费者、潜在消费者的广泛参与，使消费者 更加转载自百分网 ， 请保留此标记关注 xx 私房菜馆。 此征文活动还可 提高 xx 私房菜馆的文化品位，对 xx 私房菜馆占领市场和消费有积极促进作用。 2、活动方案:评选 xx 人最喜欢的餐厅 活动目地:暗喻 xx 的特色性，并提升餐厅的知 名度 互动形式:和 xx 餐饮协会合作，列出 xx 比较出名的 10 家有特色的饭店餐厅，让消费 者通过手机短信、网站的参入方式进行投票，并从中抽取幸运者赠送奖品。 3、活动方案:征集 xx 特色菜肴的名称 活动目的:创造新闻效应，突出餐厅菜肴的特 色性。互动形式:在媒体上列出 xx 主要特色菜的主要配料，主料及做法。根据色香口味让 消费者给出菜肴的适合名字。并且餐厅一旦采用以后这个菜肴就一直沿用被采用的菜肴名 字。并设立奖项奖励参加者或者以后针对本次中奖的消费者对来 xx 消费本菜肴一律实现免 费。 5 / 19 精品文档 4、活动方案:征集 xx 食客最喜欢的菜肴 活动目的:创造新闻效应，突出 xx 对消费者 的重视互动方式: 通过各种媒体对外公开征集 xx 食客自己的特色菜肴或者是最喜欢的菜肴， 要求有原创性，讲究一定的营养平衡因素和烹饪制作的可行性。入围者可获取奖品并由 xx 作成实际菜肴推出。而且入围者对本菜肴有冠名权或者免费权。 主题三:3? 消费者直通车(3 月) 15 内容: 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 消费者调查表刊发在报纸上，凡消费者剪下此表格填写正确，可当作优惠券 来 xx 私房菜馆消费，并凭表格和身份证寄回报纸参加抽奖，抽出百名幸运消费者，召开消 费者联谊会。力图在 3? 前后营造积极的社会影响，带动消费。 15 1、邀请媒体到 xx 私房菜馆采访; 2、3? 报纸报道; 15 3、继续进行软性文章宣传。 对 xx 私房菜馆的新闻报道，使越来越多的人听到 xx 私房菜馆的名称和产品，但对 xx 私房菜馆的深入了解还不够。这时应该通过主要媒体(《海峡都市报》)推出关于 xx 私房菜 馆创业、成长、发展的深入报道，把一个真实、生动、具体的 xx 私房菜馆形象展现给消费 者。 主题四:3? 诚信消费日(3 月) 15 6 / 19 精品文档 通过软文的形式发布征寻“诚信见证大使”的新闻， 聘请 315 位消费者为“诚信见证大使”、 颁发“诚信见证大使”证书，实施诚信工程。 主题五:重奖高考状元 慰劳英雄母亲(7、8、9 月) 每年高考都是热点话题，高考状元更是热点中的热点。应借此机会宣传品牌，深入百姓 生活，体现 xx 私房菜馆“服务社会”的企业精神。从重奖高考状元到慰劳英雄母亲，一直到 挖掘刻苦求学的典型，一个层次比一个层次深，如能做好细致的策划方案，定能起到意想不 到的效果。 1、前期宣传，召开新闻发布会，吸引媒体注意; 2、与教育部门或基金协会联合主办，或取得其支持; 3、在重点市选取文、理科状元各一名，每名奖励 1000 元，在 xx 召开颁奖典礼暨新闻 发布会，并达成若干人才培养或录用意向; 4、公司带礼品慰劳英雄母亲，伴以追踪采访; 5、挖掘感人题材 xx 冠名独家深入在《海峡都市报》专版专题报道; 6、宣传 xx 私房菜馆尊重知识，重用人才的企业文化，并进行深入报道; 主题六:消费者心目中的理想品牌——美食节消费者评选活动 评选结果出来之后，有可能在行业内引起震荡，适时把握机会，制造有利于自己的新闻 事件。 主题七:时事营销——诚聘健康大嫂 在《海峡都市报》刊登了招聘广告《诚聘健康大嫂》 ，文案中以退休姐妹知心人的角度， 历述她们年轻的拼搏与希望。欢迎退休姐妹 7 / 19 精品文档 来成为事业伙伴，共同传播餐饮健康文化，通过 招聘健康大嫂当酒楼代言人，同时请大嫂来当促销人员——“健康大嫂”, 只要人们谈起健康 大嫂女工，该菜馆往往会被提起。凭借“健康大嫂”这一载体，抢占了广告传播的至高点，从 而使广告的传播力度大大得到了扩张。 相信不久的将来 xx 私房菜馆必将引领 xx 美食风暴。本文由百分网提供，原文地址:/a/201205/86822.html 转载请注明出 处，谢谢～ 8 / 19 精品文档 篇二:新闻报道策划案例 “双十一”电商盛宴的报道策划——以报纸为策划载体 前言“双十一”即每年的 11 月 11 日，2009 年以前的这一天仅仅是被冠以“光 棍节”的称号。但是在 2009 年，天猫(淘宝)开始在 11 月 11 日举办促销活动， 最早的出发点是要打造一个属于淘宝商城的节日，开发一个吸引消费者的新窗 口。尽管光棍节处于十一黄金周和圣诞促销的中间“淡季” ，但巨大的让利折扣 还是吸引了大量的网购群体。截止到 2013 年，双十一已经成为了电商消费节的 代名词，参与的平台从最初的淘宝到现在的天猫、京东、易迅、当当、国美和苏 宁易购， 在网络商家相互较劲拼低价的时候， 这一天俨然成为了全民疯狂购物日。一、可行性分析(一)行业现状分析 目前我国的电子商务仍处于发展阶段，追求廉价多销。双十一的出现加快了 电商平台的发展， 集中的销售大大降低了库存，对传统的线下销售提出了巨大挑 战， 这也无疑会对传统零售业的发展模式带来影响。同时过于于密集的销售也带 来了诸多问题，比如节前节后的订单“空窗” 、巨大的物流压力和支付压力以及 商家的提前提价的不实行为，都值得社会的关注和思考。 (二)受众分析 在原有报纸受众群体的基础上吸引更多的网购群体以及关注我国电商发展 的群体。 9 / 19 精品文档 (三)经费分析 可以联系电商平台进行广告宣传，与前期造势相组合，利用广告来源增加经 费。同时也可以举办招商活动，寻求赞助支持。二、具体报道内容(一)前期准备 1、市场调研 以问卷的形式对网购群体进行采访， 主要收集消费群体对双十一的关注度以 及期待值。同时注意各大电商的库存情况，追踪其宣传造势活动，注意不同平台 间的差异化，抓住各家的特色。 2、前期造势 10 / 19 精品文档 在社会新闻版面进行提前宣传: “双十一”来了你准备好了吗,可以具体采 访一些有资深网购经验的卖家以及卖家，分享他们的看法和以往的经历，将前期 调研数据引入进去。 然后联系不同电商促销活动的负责人，介绍他们的促销战略 及筹备情况。 (二)前期报道 报道主题:双十一 ——电商们的盛宴 报道定位:两篇消息报道 第一篇报道的侧重点在于数据的分析，重点突出时间、交易量，尤其是在双 十一的前几个小时，同时注意与上一年的数据相对比。大体形式为“最新数据显 示,今年淘宝 “双十一” 交易额突破 1 亿只用了 55 秒;达到 10 亿用了 6 分 7 秒;50 亿用了 38 分钟;凌晨 5:49:,阿里当日交易额突破 100 亿;13:39 达 200 亿元;17:31 突破 250 亿” (2013 年) 。 第二篇报道的侧重点在于统计卖家的销售情况以及分布情况 (主要集中在华 南地区) ，重点关注浙江、江苏和广州等地，梳理金牌卖家的品牌分布情况。 这两篇报道以数据为基础向受众主要介绍了双十一的宏观销售情况， 让受众 对双十一有更准确的认识。 (三)后期报道 报道定位:一篇深度报道和一篇 《当“双十一”狂欢过后》 深度报道利用立体三角采访法，对电商业、物流业和工商局(消费者协会) 的相关负责人进 11 / 19 精品文档 行采访，针对统计数据来提问: “双十一”网购高峰中一旦出现 商品或服务质量问题出现消费纠纷时的措施，如何保证网购热潮中商品的质量， 是否存在虚标价格和库存的现象存在。 《 “双十一”能走多远》 双十一的热点效应凸显了电子商务近年来的快速发展， 但同时问题也不断显 现， ，单纯拼价格难以长久的发展，差价的不断消失势必会逼迫电商加快转型， 加之电商的发展地区性不平衡， 电商的发展前景其实并不乐观。同时电商界的大 折扣销售对传统零售业提出了挑战，零售商如何应对争取消费者也可以进行预 测。可用增加专家的看法来增强科学性。三、具体实施方案(一)报道规划 前期造势:在十月份下旬，以大约 2~3 篇的数量，报道篇幅 1/8 版面 第一篇报道:11 日报道篇幅大约 1/2 版面 第二篇报道:11 日~12 日报道篇幅 1/4 版面 深度报道:报道篇幅 1/2 版面，报道时间大约在 12~13 日 评论:报道篇幅 1/2,报道时间大约在 17~18 日 (二)人员安排 两名记者、一名媒体评论人 (三)预算安排 视情况而定，但控制在报社承受范围内 12 / 19 精品文档 篇三:新闻报道策划方案 新闻报道策划方案 ———充满异域风情的满洲里的城市建筑一( 专题报道可行性分析 1. 题材分析 满洲里市地处中、俄、蒙三国边界，是典型的边疆口岸城市，历史悠久。 城市中大部分建筑物都是俄罗斯式风格。在这里，东方文化与俄罗斯风情的 完美结合，铸就了教堂、水塔、木刻楞、俄罗斯艺术博物馆等充满异国情调 的人文景观。地理位置，俄式风情等，都是它的地方特色，都是它“魂”的 所在之处，也为它旅游业的发展提供了很好的契机。夏日欣赏俄罗斯建筑， 领略呼伦湖美景;冬季观赏各式冰雕和三国选美大赛。一年两个旅游旺季， 可吸引大批游客前往。 每个城市都应该有自己的属性，有自己在广阔时空中 的坐标。满洲里亦是如此，它独特的“魂”应当时刻保持着，因为当社会不 断发展，城市不断复杂化的时候，如果我们丢掉了自己的个性，将会被同化 大潮所淹没，以致造成身份危机。 2.受众分析 比较喜欢异域风情并关注城市建设喜欢旅游的那部分人。 二( 报道主题 走进满洲里的异域风情城市建筑 三( 报道主旨 镇政府在尊重传统形成的建筑风貌和民风民俗的基础上，通过挖掘当地特色， 在考虑群众经济承受能 13 / 19 精品文档 力的基础上，采取多种处理手法，使房屋在多方面充分展 现风格多样地域文化，要逐步形成一镇一特色的标志性街道或主题建筑。 在城市规划上，满洲里以遵循城市发展定位为前提，按照“扩规模、增功能、 创精品”的要求，投入资金 4000 多万元，编制完成了城市总体规划、区域详规 及土地、交通等各规划 40 多个。2001 年为更进一步突出城市特色，打造旅游经 济，满洲里在经过深入研究和广泛的征求意见，启动了城市风貌改造工作，临街 楼房外立面统一为欧式风格。2007 年，按照“单位建筑特色突出、每条街道风 格各异、整体形象和谐统一”的原则。对市区内 162 栋临街楼房外立面进行了欧 式风格改造，通过风貌改造，让外来的俄罗斯人到了满洲里有种归家的感觉，中 国人到了满洲里有种出国的感觉，成为“中国人眼中的俄罗斯，俄罗斯人眼中的 中国”这样一个极具旅游吸引力特殊窗口。据统计，2008 年，满洲里市接待游 客 470 万人次，旅游创汇 2.11 亿美元，实现旅游总收入 25.8 亿元，占 GDP 比重 达 38.2%，创造了 0.84 万个就业岗位，占全市从业人员总数的 15%。 四( 报道目的 城市特色，能让公众感受到城市的个性和魅力，进而对其广泛传播，并对其他 公众形成强大的吸引力， 那么一座城市便创出了自己的城市品牌。满洲里市 14 / 19 精品文档 应抓 住重点开发开放实验区的机遇， 定位准确， 分清主次， 付出实际工作， 稳扎稳打， 果敢创新。 在文明城市的基础上逐步走向发展新型低碳生态旅游城市的道路，利 用天然的平台优势带动旅游业的发展，进而和谐统一。努力树立一个清新的城市 15 / 19 精品文档 形象。 五( 报道角度 1. 带有哥特式元素的俄罗斯建筑 2. 中俄蒙不同的建筑共存于城市建筑中 3. 具有西方特色的中式建筑的产生 4. 满洲里建筑风格的缺憾 5. 满洲里的城市风格和城市风貌 六(报道定位:系列专题报道 1.报道进程安排:做一个周的连续性报道，首先是走进满洲里，采访居民，做几 篇人物通讯，带出建筑的历史和人情风味。接着选取一些较好的角度撰写特写， 向社会公众征集稿件，诗歌亦或散文，文体不限。然后采访相关部门的负责人， 了解关于满洲里建筑的发展过程和设计理念。采写专访。最后，以评论收尾。 2.体裁类型:主要采用通讯、特写、专访、评论这几种体裁。 七(报道要求:记者深入采访，写稿时以事实为依据，真实可靠，注重实效，态 度中立客观。 八(媒体及人员分工 A 组:负责搜集有关满洲里城市建设的历史文献资料。 B 组:全组成员共同参与多方采访: C 组:负责各类资料的汇总以及整编筛选。 D 组:负责新闻稿件的采写，新闻照片的拍摄。 后期文稿的编辑排版全组共同完成。 16 / 19 精品文档 篇四:新闻报道策划书 洛阳市地铁修建新闻报道策划书一、 策划背景: 洛阳规划在 2020 年前将建设 4 条自城市中心放射出的轨道 交通网络，该方案包括 4 条线路，全长 102.7 公里。 二、 报道主题:洛阳市修建地铁调查 三、 报道目的及意义:全面了解洛阳修建地铁带来的一系列影响，各界人 士对地铁修建的看法和认识， 分析地铁修建过程中可能出现的问题，并展望洛阳 市的发展前景。 四、 报道的主要内容 1、报道洛阳市经济发展现状及地铁修建的背景 2、一些市民对修建地铁的看法和意见 3、取镜采访相关政府部门 4、从文物保护层面采访些文物保护工作者 5、展望下地铁修建的前景 五、需要采访的单位及人物 1、市民 2、洛阳市发改委地铁修建主要负责人 3、洛阳市文物管理局局长 六、对人物的访问(一)市民: 1.你认为洛阳是否适合发展城市轨道交通? 2.就洛阳当前的出行状况来看，你认为是否有必要进行轨道建设, 3.你认为轨道建设和文物保护哪个更重要, (二)洛阳市发改委地铁修建主要负责人:1.洛阳地铁列车将采用哪一种型号的，最高运营时速多少公里, 17 / 19 精品文档 2.洛阳轨道建设是否会对洛阳的财政状况带来巨大压力, 3.如何进行轨道的商业性开发, 4.地铁工程的建设是否会对地下文物产生不良影响,(三) 、对洛阳市文物管理局局长的提问 1、很多人质疑洛阳修建地铁会影响到地下的文物，对此你的看法呢, 2、若是在地铁修建的过程中挖掘出了墓葬，将会采取什么保护措施, 3、在地铁路线规划时有没有提前对这些路线进行过勘测, 七、前期筹备 1、提前联系发改委负责人与文物管理局局长协调安排采访时间和采访 地点。 2、提前去地铁修建沿线踩点 八、活动中应注意的问题及细节 记者提问态度要真诚、客观、不带个人倾向。在采访过程中，记者要确立 主题，围绕主题事先精心设计几个问题。一些问题可以现场发挥，但关键的问题 一定要做准备。回避采访的，以提问对方感兴趣的问题，诱导其配合采访。记者采访时一般都是边听、边问、边记、边看、边想。为了避免报道失实， 对于需要核实的细节，如人名、地名、时间、术语、人物对话等，要一边采访， 一边核实清楚。采用微型录音机、数字录音笔、笔记本电脑等采访工具时，也要 做相应的 记录 混凝土 养护记录下载土方回填监理旁站记录免费下载集备记录下载集备记录下载集备记录下载 ，以防一旦录音不清或录音损坏，无从核对。 18 / 19 精品文档 篇五:新闻报道策划书范文 新闻报道策划书(天灾人祸--走进南方旱涝灾情 )一、报道主题: 《天灾人祸--走进南方旱涝灾情》 二、报道背景: 今年以来， 长江中下游地区遭遇 50 年来罕见干旱，达到 1961 年以来同期降 水最低点。云南、贵州、广西、重庆、四川 5 省(区、市)耕地受旱面积 1.01 亿亩， 占全国的 84%，作物受旱 7907 万亩，待播耕地缺水缺墒 2197 万亩。有 2088 万 人、1368 万头大牲畜因旱饮水困难，分别占全国的 80%和 74%。网友指责称，( 19 / 19