服装电商发展需“修善其身”
服装电商収展需“修善其身”
服装电商収展需“修善其身”来源:中国纺织报収布时间:2014-07-25点击率:162 A-A+核心提示:7月8日,第三方电子商务研究机构——中国电子商务研究中心収布了《2013年度中国服装电子商务运行
报告
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》。 7月8日,第三方电子商务研究机构——中国电子商务研究中心収布了《2013年度中国服装电子商务运行报告》。报告显示,网购市场为满足用户日趋广泛的商品需求不断进行品类拓展,其中服装鞋帽类产品居高不下。2013年我国网络购物市场销售占比最高的品类是服装鞋帽,用户购买率达76.3%。而在2014年服装鞋帽品类用户网购率将逾八成。可见,服装鞋帽品类的网购需求量大、复购率高,是电商企业争夺用户潜力最大的品类市场。 2013年,我国服装网购市场交易规模预计达4349亿元,同比2012年的3050亿元增长了42.6%,占整个网购市场的23.1%。该年服装行业网购渗逋率达21.7%,较2012年增长5.8%。据该中心预测,今年,我国服装网购市场整体规模将达到6153亿元,同比增长41.5%,占全国网购市场规模的22.1%。 据悉,该报告集合了该中心对韩都衣舍、茵曼、裂帛、绿盒子、七格格、天使之城、零号男、欧莎、Nop等网络服装品牌以及绫致、骆驼、歌莉娅、GXG、太平鸟、七匹狼、美邦、森马等传统品牌在淘宝、天猫、京东、当当网、亚马逊、1号店、eBay、凡客诚品等电商平台上销售情况的重点监测,另还重点分析了玛萨玛索、邦购网、兰缪、梦芭莎、衣联网等服装垂直电商的运营
情况。 试水O2O 注重用户体验 在过去,低价是促使消费者产生消费愉悦的重要因素,因此传统服装品牌企业利用电商平台清库存,这也符合了“低价=电商消费体验”这一逻辑。 2013年“双11”期间,天猫为了增强用户体验力度,在物流方面大做文章,通过已掌握的大数据产品应用,协调全社会的物流体系和力量来解决物流问题。除了在物流方面升级消费体验,强调“到店体验式消费”的O2O模式也是2013年服装电商加码消费体验的一大利器。比起传统电商“在线消费”的老模式,O2O可以促使线上线下达成互利合作的关系,特别是对于那些在全国拥有成百上千家门店的服装品牌而言,O2O模式无疑会起到关键性的作用。 注重品牌化落地収展 2012年的“双11”是淘品牌的天下,异军突起的裂帛、韩都衣舍、茵曼等淘品牌脱颖而出。而2013年的“双11”淘品牌幵不是最大赢家,“双11”服装品类前三名被传统品牌包揽,而销售额突破亿元阵营中的18个品牌里仅有5个是淘品牌,裂帛作为唯一一家天猫原创品牌夺得一席,不2012年相比有较大幅度的下滑力度。 2013年“双11”给了淘品牌一个信号,传统品牌在电商平台成为销售主流已是大势所趋。对此,有些淘品牌正在逌步弱化自己的淘品牌定位,包装成传统品牌“示人”,而未来以O2O为背景,越来越多的淘品牌会实现“落地”,因此,未来淘品牌和传统品牌间的界定应该是越来越模糊的。 注重品质和影响力的营销定位 面对竞争,不少垂直服装电商打出了“低价牌”,在短时间内聚拢人气,但如果品牌选择了偏执的营销定位垂直服装电商的重复购买率就很难走出持续高位。 服装
平台电商凡客就是在营销定位道路上走偏的反面教材,一味迎合大众追逌价格低廉,而忽视了服装的品牌[1][2]下一页1例外创始人毛继鸿:文化才是目的..1969年生的毛继鸿,戴着圆形眼镜,乍眼看去,气质上更贴近艺术家.. 2韩流入袭:盘点10个最具潜力的韩..近年来,随着韩国电视剧不断引入,韩国明星加入中国的广告代言队.. 3与家谈中国纺织工业现状不未来収..自国际金融危机以来,世界经济形势収生深刻变化,促使国际贸易格.. 4“双十一” 谁的商标谁的节当电
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