彩电业的“液晶”革命：中外品牌抢食液晶电视盛宴

彩电业的“液晶”革命：中外品牌抢食液晶电视盛宴 彩电业的“液晶”革命:中外品牌抢食液晶电 视盛宴 张晶 {,『- 一 ;} ?—I,?. , 嗣? r..?\ ?’ 潦 一 III 中外品牌抢食液晶 电视盛宴 平板电视近年来迅速席卷中国彩电市场. 虽然到目前为止,CRT电视还是市场 上的主力军,但随着上游面板技术的成 熟,平板电视渐成彩电市场新宠.尤其是 液晶电视,仅”五?一”长假期间,各大 中心城市销量就占据了彩电销量的半壁江 山,销售额更是一举达到彩电总销售额的 80%.与去年同期相比,有接近95%的销 量增长幅度.面对巨大的市场空间,众多 一商蜂拥而入,加入到这场液晶彩电盛宴 当中. 国内品牌领跑优势减弱 国务院研究发展中心市场经济研究所 经济咨询中心副主任陆刃波介绍说,2006 年一季度,市场对大屏幕平板电视的需求 明显增加,二季度,这种趋势更加明朗.40 英寸以上液晶和等离子电视销量份额已占 平板市场的35%,其中,40英寸以上液晶 电视占液晶整体销量20%.在消费需求向 大 尺寸 手机海报尺寸公章尺寸朋友圈海报尺寸停车场尺寸印章尺寸 过渡的同时,也 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现出向某一特定 尺寸集中趋势,消费者预期购买32英寸, 37英寸,40英寸和42英寸平板电视的比 重已经达到85%. 等离子电视的市场份额有持续减少趋 势,液晶电视已经坐稳了平板市场主力军 位置.目前,国内市场液晶电视品牌多达 文/本刊记者刘立新 40余个,其中不乏来自IT,手机等其他行 业的新进入者,市场竞争十分激烈.近日, 国内液晶品牌价格大幅度跳水的报道不绝 于耳,液晶电视市场硝烟弥漫. 各大厂商在市场中各显神通,尤其在 世界杯期间,海信,长虹,厦华等彩电巨 头向几大家电连锁商发出调价通知,下调 37英寸以上大屏幕液晶电视价格,多款40 英寸液晶电视跌破万元大关.其中,海信 40英寸液晶电视创下9499元的低价,这 个价格甚至比海信42英,j.等离子电视价 格还要低200元;厦华40英寸液晶电视也 跌到9966元,较自己的42英寸等离了低 l4元.各电视厂家开始上演液晶”跳水” 好戏.国内外各大彩电厂商纷纷打起大屏 战略,三洋,三星,夏普,海信,创维,上 广电等企业先后宣布,将50英寸液晶电视 价格降到2万元以下. 易观国际赵亚洲说”除价格战外,各 厂商为争夺市场份额,还在产品概念上大 做文章.2006年,液晶电视市场上’超黑 晶’,’ISP’,’1080P’,’DNIe’,’XD引 擎’等云山雾罩的概念层出不穷,厂商想 借此显示各自的技术实力,吸引消费者的 眼球.” 国内外彩电企业动作频频,市场日趋 火暴. 赛迪顾问 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 师杨蕾认为:”各电视 厂商为争夺市场份额可谓不遗余力,但对 于国内厂商来说,价格战仍是占领市场的 唯一利器,这也使国产品牌在市场占有率 上遥遥领先.”据中怡康(CMM)统计数 据显示,国产品牌销售量市场占有率为 56.75%,海信,创维,厦华占据三甲,三 家销售量市场占有率之和达35%;国外品 牌市场份额为43.25%.对比去年同期国 产品牌70%的市场占有率,中外品牌的差 距正在缩小. 从2005年第三季度开始,索尼,三星 等国外液晶电视品牌展开反攻,中国大屏 幕液晶电视市场格局发生了微妙变化,国 外品牌市场份额呈迅猛上升态势.特别是 索尼,到2006年1月,其在大屏幕液晶电 视市场的零售额占有率已经达到22%,相 比之下,国内品牌在大屏幕液晶电视市场 上的地位却逐月下降. 索尼等国外品牌来势汹汹,也开始使 用国内品牌的低价撒手锏.如果国外品牌 也都参与打价格战的话,国内品牌的优势 将荡然无存.陆刃波对记者说:”虽然各家 电厂家在价格和产品概念上做了不少文 章,在市场份额上处于优势,但也应注意 到自己的不足,不能沽沾自喜.((2006年 一 季度中国平板电视城市消费者需求调研 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 》指出:2006年上半年海信,厦华, 创维液晶电视销售额之和仅为整个市场的 28%,与市场规模不成正比.这种靠规模 赢得效益的发展阶段应尽快缩短,一味利 用价格,概念打市场并不能提升国产品牌 形象.” 技术缺失国产品牌受制于人 国内厂商之所以将心思花在打价格战 和炒概念上,也是不得已的事情.国产液 晶电视产业发展中的最大瓶颈,不是产能 规模,不是品牌认知度,而是核心技术的 缺失. 液晶电视的关键部件是”面板”,约占 整个成本的80%,然而,面板的核心技术 掌握在日本,韩国以及我国台湾地区企业 手中,国产品牌在技术上受制于人. 知耻而后勇,越来越多的国内厂商加 入到上游面板的研发中.今年年初,国内 2006.o9囫囫国lol 彩电四巨头TCL,创维,康佳,长虹与拥 有深圳市政府背景的”深超公司”共同成 立”聚龙”,携手进军上游液晶面板领域. 4月下旬,京东方以增资扩股方式正式加 盟聚龙.6月26日,上广电与龙腾光电两 家液晶面板生产企业低调签订战略合作协 议,合资建设液晶模块厂.然而,面板领 域的热闹却难掩国内液晶电视厂商的酸 楚,由于没有生产平板电视显示屏和控制 芯片的核心技术,国内企业的处境仍很尴 尬,只能扮演”组装者”角色. 赵亚洲说:”虽然国内厂商在面板生 产线的研发和引入上有很多动作,但是, 包括京东方和上广电在内,目前的LCD生 产线还是5代和第5.5代的,不具备大屏 幕液晶电视的生产能力.要实现37英寸以 上液晶电视的量产,需要6代以上的LCD 生产线.” 目前,国内品牌液晶电视的大屏幕 LCD面板基本采购于国外或我国台湾地 区.从全球液晶面板产业格局看,40%的 板材都来自台湾地区,海信在不少产品中 都选用了友达,齐美的液晶屏.台湾友达 已经是全球第一大液晶显示器面板供应 商,随着7.5代线年底的开工,其在上游 的垄断优势将更加明显.另外,三星与索 尼两大巨头于7月14日签订共同生产第8 代TFT液晶面板合同,目标瞄准了大屏幕 液晶电视(50英寸级)市场,计划月产 50000只液晶面板. 借助第7代以及最先进的第8代液晶 面板生产线,索尼和三星将进一步扩展 大屏幕液晶电视市场,同时也保证了两 家公司获取稳定的面板供应.相形之下, 国内的5.5代生产线已经落后于国际发展 潮流,这意味着,随着消费者对大尺寸液 晶电视需求的增加,之前投资的生产线 将面临被淘汰的危险,巨资投入也将付 之东流. 液晶电视市场洗牌在即 液晶电视市场容量不断增加,但国内 品牌的技术落后使得产品难以形成差异化 竞争,各生产厂家争夺市场的手段仍以价 格战为主.在不掌握核心技术的前提下, 若想在价格战中占据有利位置,生产厂家 必须形成量产,因此,众多小品牌将在价 格战中逐渐被淘汰,市场洗牌在即. 另外,随着信息产业部正式颁布高清 数字电视终端显示 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ,高清液晶电视的 门槛大幅提高,国内彩电行业的高清混战 终于有了规则.高清标准的出台将加速市 场上”真高清”对”伪高清”的淘汰,决 定2006年液晶电视的市场格局. 陆刃波表示,由于目前液晶电视品牌 已经多达40个,整个电视行业将进入市场 “淘汰赛”阶段.2006年,中国液晶电视 市场份额进一步集中,同时,随着消费者 中外品牌价格差异大 在北京马甸国美电器卖场,传统CRT电视几乎不见踪迹,该 卖场整个第四层都被液晶电视占据.大中电器也是这样的状况, 为数不多的传统电视样机前很少有顾客逗留.而液晶电视的销售 人员则忙得不亦乐乎,销售情况很好. 记者在大中卖场转了一圈,发现国产品牌液晶电视价格均低 于相同尺寸的进口品牌,且价格相差悬殊.粗略统计,27英寸国 产液晶电视与进口品牌价格大概相差1000元左右,32英寸价格 相差1500,2000元,37英寸价格相差3000,4000元,42英寸则 相差4000元以上.虽然各大家电卖场经常会有液晶电视促销活 动,但进口机型降价幅度很低. 大中电器的销售人员介绍,”液晶电视技术已经成熟,国产 品牌和外国品牌在外观和质量上没有太大差异,差异主要体现在 品牌效应.” 国美电器销售 人员表示,”价格并 不是影响消费者购 买的主要因素.消 费者购买液晶电视 时,首先考虑的是 品牌,其次是价位, 然后是外观,最后 才是技术.” 消费需求的进一步细分,平板电视在产品 和技术领域都将面临全面升级. 中国液晶电视市场呈几何级数增长, 外资品牌当然不愿作壁上观,通过最有效 的价格策略发力无疑是最快见效的办法. 赵亚洲说:”由于国产彩电企业没有 掌握上游核心技术,平板电视LCD—TFT 屏幕模组的前面板,背光板,背光源和基 本电路等核心部件都是从国外厂商手中整 体买进,导致国产平板电视的利润空间极 其有限,价格战更让国产厂商陷入窘境.” 国际家电巨头正在朝利润率更高的第 7代,第8代液晶屏进军,国内面板厂商却 还在中低端的领域徘徊,导致中低端产能 日益过剩.在液晶电视上游企业拼命扩张 的同时,终端企业的境况却不尽如人意. 据知情人士透露,2005年,部分生产液晶 电视的外资企业利润率可达50%,而国内 厂商的毛利率却已经降到2%,3%,有些 甚至是”赔本赚吆喝”.一部分国内厂商在 支撑不住的时候,自然会”倒下”. 有业内专家分析,国产液晶电视要在 市场上站稳脚跟,在未来更大的市场空间 中分得一杯羹,关键是要形成市场规模和 跟上技术潮流.液晶电视技术的发展非常 快,部件更新换代迅速.国内厂商通过重 金购买几条生产线,盲目上马项目的做法 显然难以跟上市场节奏.在这种情况下, 加强研发和通过资本渠道获得自主核心技 在大中电器, 海信和创维的液晶电视在国产品牌中卖得最好,进口品牌则是 三星,LG和东芝.在国内品牌与进口品牌的销售对比中,32 英寸以下的国产品牌销量优势明显,37英寸和40英寸中外品 牌平分秋色,42英寸以上则是进口品牌占了上风. 术就显得尤为重要. 概念战,价格战,营销战是我国家电 企业惯用的手段,运用起来熟练至极,但 技术战却是软肋.打技术战,争抢行业制 高点,应是国内家电企业最应该做的功 课.国 I堆1101%1257%8.59%7.50%8.61%7.90}% 屉垡73g%837%767%7.69%7.71%7.84% T1673%1136%8.87%8.46%8.54%8.24% 庵件677%651%6.77%816%6.39%6.74% 杆707%749%6.25%6.56%6.34%685% =星2.39%4.83%6.71%9.11%9.32%8.55% 飞禾ll浦6.29%6.28%6.93%7.32%6.10%6.69% 杂5.40%5.35%5.49%6.83%7.75%6.99% 素154%0.67%9.67%6.90%7.09%8.26% 海尔883%528%5.32%5.10%4.36%4.55% LG4.65%361%2.70%3O4%4.19%3.58% 善菩7.67%5.17%357%3.20%3.85%3.96% 善新1.64%274%252%194%1.81%2.15% 松下3.12%3,14%3.O4%1.69%1.84%2.O4% 新科1.67%134%0.71%091%0.92%0.79% 三洋0.75%078%0.99%113%124%1.O8% 日立1.26%079%0.45%070%112%0.74% SVA0.83%064%0.42%036%044%0.35% 明基0.13%0.13%0.07%0.06%0.33%0.14% 雅佳003%0.01%009%0.16%021%0.17% 熊猫022%0.16%015%0.11%010%0.12% 西湖0.14%0.15%009%008%009%0.09% 山水0.02%0.05%0.08%0.07%0.07% 奥丽维亚001%0.00%0.04%0.02% 其他品牌0.10%0.26%0.19%0.14%011%0.13% 购买液晶电视 在新老产品 换代期,消费者 由于缺乏对新产 品的了解,最容 易陷入盲从消费. 在液晶电视逐渐 淘汰传统CRT电 视过程中,情况 也是如此. 大中电器销售人员说”消费者应按自己的需求购买液晶 电视,这一点非常重要.液晶电视增加了许多传统电视没有 的接口,例如色差,VGA,DVI,HDMI接口.但是,大多 数消费者却对这些接口一知半解.其实,很多功能都是消费 且据采潦十柏蠢时代市峙研究有限公司(eAtAt 莫盲从 者目前用不到的.” 液晶电视的尺寸并不是越大越好,要按照房间的大小和看 电视的距离选择相应尺寸.比如,与电视距离不足3米,最好 选择42英寸以下的为宜. 需要注意的是,液晶电视的尺寸与传统电视有很大出入.34英 寸传统电视用户更新换代时,47英寸液晶电视将是最理想的选择. 液晶电视最重要的技术参数是反应速度,反应速度低会出 现视像”拖尾”.比如看世界杯时,一个球踢出去,受反应速度 低的影响,球的后面会跟着一条虚线.目前,最好的产品反应 速度在8毫秒左右,但是价格高昂.消费者购买液晶电视时选 择达到12,15毫秒的产品就可以了.电视的分辨率和色彩饱和 度也是消费者选择液晶电视时需要考虑的技术参数. 王晓慧