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汽车后市场现状分析报告.doc

汽车后市场现状分析报告

jin莉红
2018-03-14 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《汽车后市场现状分析报告doc》,可适用于领域

汽车后市场现状分析报告汽车后市场的现状分析年月在越来越激烈的汽车装饰品行业中低价策略是很多后来者入市的惯用手段更是品牌弱势的直接结果。而品牌正是当前汽车用品行业共同的短板。同样汽车装饰品行业也未能幸免。我国汽车装饰用品逐步形成气候不过是近几年的事情绝大多数企业品牌形象还很不清晰难以摆脱低档、做工粗糙的形象自然会影响消费者对大同小异的汽车装饰品的接受程度和信任程度。与此同时自主设计创新或购买授权往往需要大量的资金以及产品上市后的持续宣传和推广费用致使很多企业放弃创新之路选择防止畅销品牌从而陷入无品牌、利润微薄、消费者辨识度低不能获得长远市场的恶性循环中。在汽车装饰品领域让人印象深刻的品牌并无多少但也正是这种具有市场影响力品牌的空缺才是中小企业突围销路困境逆转市场的核心竞争力。在消费者眼里品牌是多年市场考验形成的品质与特色的凝聚因此汽车装饰品行业中的众多企业若想在残酷的市场拼杀中占有一席之地必须重视品牌的塑造、强化和推广。二、汽车装饰品产品同质化竞争所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿以至逐渐趋同的现象在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。在“山寨”盛行的年代里产品同质化危机已经渗透到了各行各业汽车装饰品行业的“拿来主义”也是明显异常。产品的同质化竞争是一个行业不断走向成熟所必经的残酷时段对于一个只有二十几年历史的年轻行业来说汽车装饰行业的同质化竞争更是在所难免。一头是嚷嚷着要树立品牌另一头却扎进了同质化竞争的血海里拼杀个你死我活是很多企业应对市场潮流的无奈之举。那么在这种市场环境下如何破局产品同质化就成为了企业占领市场先机的重要筹码。一个行业在其发展过程中遇到这样或者那样的问题无可厚非也正是由于这些问题的存在才能不断推动行业的向前健康发展。汽车用品行业的同质化竞争也许只是问题的一个表象关键是我们要对存在的问题有一个清醒的认识深挖根源才能推动行业的发展才能受益于一个健康的市场环境。三、汽车装饰品产品的价格竞争自从“价格战”这个名词诞生以来在人们的意识里它就始终是和“不正当竞争”、“赔本拼命”等一系列市场运作的阴暗面联系在一起的。谁要是被冠之以“价格战”的美名那他必定会成为社会舆论攻击的对象轻则被人家啐几口口水重则严重影响公司的形象。因此众厂家对这个称号都是“避之尚恐不及”。“价格战”之所以会被人不耻主要就是由于它一方面逼着厂商拼命降价压低利润甚至赔本做买卖另一方面由于厂方过度压缩成本造成产品质量问题泛滥直接祸害消费者。因为价格因素的影响我们也就不难理解汽车装饰品行业产品日趋同质化的现象了。由于同质化竞争伤害到了那些敢于创新的企业一些有自己想法的企业收不回创新的成本生存难以为继从此也就销声匿迹或随波逐流了。可以说同质化竞争和低价格竞争是相互影响、互为因果的关系。低价格竞争伤害到了创新的生产企业将其推向同质化竞争的深渊反过来同质化竞争又加剧了企业的低价格竞争这种反复的互相牵连和伤害已经成为了行业发展企业竞争的最大障碍。第四章:浅谈汽车装饰行业发展及投资前景一、装饰市场投资回报可观在欧美发达国家汽车后市场各环节累积的利润额在整个汽车市场总利润额中所占的比例远远大于汽车前市场(生产和销售环节)有的甚至超过而在我国尽管目前汽车市场利润的大头仍然被汽车生产厂家和经销商所占有但随着汽车市场发育的逐渐成熟相信汽车生产和经销环节的利润率必然会逐步降低汽车后市场各环节的利润则会越来越丰厚。从目前的市场情况看来传统的汽车保养和汽车改装服务正在被日益兴起的越来越个性化的汽车装饰所取代换言之汽车装饰已经日益成为汽车后市场的生力军成为汽车后市场真正的“先头部队”。据不完全统计仅在北京市目前大大小小、形形色色的汽车装饰店就已上万家由于行业前景看好投资回报可观社会各领域对汽车装饰行业的投资热情持续升温国外汽车装饰服务行业的巨头们近两年也加快了进军中国汽车装饰市场以及加快与本土企业结盟合作的步伐。二、个性化汽车装饰改装大行其道作为现代的交通工具之一汽车给人们带来的除了交通的便捷还有精神上的满足随着社会的进步与发展人们的需求也逐步趋于个性化汽车装饰改装随之成为一种时尚。当然有需求就会有生产相信这种庞大的释放自我展现个性自我的车主需求必将推动汽车个性化装饰改装行业的蓬勃发展。在国外私人汽车的装饰改装率达到了。汽车装饰改装标志着人们的汽车消费理念已从“代步”向“个性时尚”转变。中国的汽车装饰业出现不过年时间自年兴起最初只是贴普通的太阳膜、做座套。年开始进口的防盗器、CD机开始涌入形成装饰业的第一次突变。年开始包真皮座椅、贴防爆膜紧随其后形成第二轮汽车装饰热潮。而现阶段随着国内汽车消费市场的持续升温尤其是私家车的增多以及车主人员结构的变化追求奢华、个性的后即将占据市场主导地位等因素都将为汽车装饰改装行业的个性化发展起到多方推动的作用。三、巨大商机下行业亟待规范一个行业如果存在巨大的利润空间必然会诱惑众多趋之若鹜的投资者而这样的竞争注定是混乱下的“鏖战”。中国汽车装饰用品行业的在发展的过程中由于没有国家相关的产业政策和经营服务标准的指导使得行业繁荣的背后日益显现出大量的问题比如产品的假冒伪劣、知识产权侵权、欺诈经营等等。不过值得欣慰的是日前商务部、中国汽车流通协会共同召开《汽车美容装饰业经营规范》工作暨中国汽车流通协会汽车装饰及用品专业委员会成立新闻发布会。这也就意味着汽车美容装饰行业即将有标准可依。四、消费者对高档车用消费品兴趣浓厚随着国民生活水平的提高我国的汽车保有量也在逐步增加。据有关部门统计新车增加初次购买者目前仍占大多数并且所购汽车多为家庭经济型轿车。但是随着车主对用车环境与用车体验等方面的要求逐步提高以往只能出现在高级轿车当中的汽车用品越来越受到大家的青睐。比如汽车电子类的汽车影音系统、电子导航系统、倒车雷达系统、防盗系统、巡航定速系统、车载电话、可根据环境明暗自动调节大灯亮度的智能系统等以提高用车舒适度的汽车装饰改装项目和以提倡健康环保理念为领先的汽车坐垫、汽车香水、专车专用脚垫等都是车主们目前以及未来很长一段时间的采购热点。结束语:随着我国经济的持续高速发展和人们消费观念的改变中国已经超越美国成为汽车消费市场的第一大国。作为汽车产业链接的汽车装饰行业发展也随之迎来了巨大的发展空间但是这种快速爆发式的发展也必将带来异常残酷的市场竞争压力无论是品牌、同质化还是价格的竞争都将从主旋律上面促进行业的发展而企业究竟是淹没在行业的诟病当中还是把握行业发展大动脉走健康发展的道路则需要每一个企业领导人的谨慎思考了。

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