千岛湖玫瑰园别墅丶公寓项目定价建议
千岛湖玫瑰园定价建议
第一部分、均价建议
一、定价方法
1、成本导向法。紧紧围绕着项目的利润目标,以有利于最大限度地控制成本,而目标利润也可根据目前房地产业的平均利润率,视自己项目的规模、设计、套型、环境、施工质量等因素相应制定合理的目标利润。
、比较定价法。参照同区域内已售楼盘、在售楼盘的价格和实际的销售形2
势,对比市场整体的房价走势,确定项目的开盘价格和总体房价,在价格上充分反映楼盘的竞争力。
3、需求导向定价法。依据买方对产品价值的理解和需求强度来定价,不是依据卖方的成本定价。根据消费者的价格观念,以较好的房屋设计、完善的配套设施、美丽的庭园、优质服务房地产E网 //.fdcew4>>/ 倍讯易 //.pxyi.net/
等条件来影响消费者的购买行动。
千岛湖目前房产市场基本上属于买方市场,因此建议采用市场比较定价法。
二、楼盘影响因素、指标及权重确定
依据千岛湖房地产市场的发展现状,结合目前住宅项目的产品特征,共列出
10个主要的影响因素。分别为地段、建筑品质、内部配套、交通、物业管理、
环境、项目
规划
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、风格及户型、开发商品牌、营销推广。
编号
定级因素
指 标
分 值
1
地 段
A.与千岛湖的距离;B.与市中心的距离。
总10分
2
建筑品质
A.产品的设计;B.建筑的质量。
总10分
3
内部配套
A.园区内部配套完善性;B.内部配套的档次。
总10分
4
交 通
A.路况便利性;B.市中心往来车辆情况;C.距客运中心远近。
总10分
5
物业管理
A.物管公司品牌;B.服务
标准
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及档次;C.物管费。
总10分
7><6
环 境
A.外部景观资源的丰富性;B.内部环境。
总10分
7
项目规划
A.项目整体规划;B.项目产品内部的规划。
总10分
8
风格及户型
A.立面效果;B.建筑风格;C.户型结构。
总10分
9
开发商品牌
A.开发商的品牌;B.开发商的信誉;C.开发商的市场影响力。
总10分
10
营销推广
A.客户积累情况;b.广告发布力度;c.产品形象;D.销售手段。
总10分
三、排屋均价预测
为了科学地计算出本项目的市场价格,将选取系列具有参考价值的楼盘作为
比较标准,作为本次定价的主要参考依据。
1、竞争排屋楼盘价格参考
单 位
楼 盘
总价范围
均 价
元/M2
优 惠 折 扣
修正均价
(按毛坯算)
随园
每栋约700—800万元(双联380平方,包括地下室)
精装18000元/?
一次付款99折。
赠地下室
15000元/?
滨江度假别墅
多联400万左右(精)
双联<600万左右(精)
别墅<600万左右(毛)
排屋精装约20000元/?;别墅毛坯15<600元/?。
现已是最低价,无优惠。
1<6000元/?
阳光水岸
排屋200—400万每套
(叠排,210左右)
毛坯14000元/?
只剩一幢,具有一定的优惠。
赠送露台、花园。
13000元/?
注:千岛湖房产具有一定的复杂性。一是当前在售排屋量较小;二是产品各
异,且以面向大杭州市场为主;三是价格千差万别,不具典型性。因此,此次只
能从中挑选出3个楼盘参照。
2、可比项目分值判定与计算
序号
影 响
因 素
权重(wi)
千岛湖玫瑰园
随园
滨江度假别墅
阳光水岸度假村
1
地段
12%
7
0.84
<6
0.72
7
0.84
8
0.9<6
2
建筑品质
10%
10
1
8
0.8
9
0.9
8
0.8
3
内部配套
10%
8
0.8
9
0.9
10
1
8
0.8
4
交通
8%
8
0.<64
7
0.5<6
8
0.<64
9
0.72
5
物业管理
8%
10
0.8
9
0.72
10
0.8
8
0.<64
<6
环境
15%
<6
0.9
10
1.5
10
1.5
9
1.35
7
项目规划
7%
9
0.<63
10
0.7
9
0.<63
8
0.5<6
8
风格及户型
8%
9
0.72
10
0.8
9
0.72
8
0.<64
9
开发商
12%
10
1.2
8
0.9<6
9
1.08
7
0.84
10
营销推广
10%
8
0.8
8
0.8
8
0.8
8
0.8
合计
1
8.33
8.4<6
8.91
8.11
3、排屋价格修正
1)、修正公式
玫瑰园评估得分
比较楼盘评估得分
2)、修正过程
随园 : ×15000=14700
滨江度假别墅: ×1<6000=14900
阳光水岸度假村: ×13000=13300
玫瑰园排屋均价参考:(14700+14900+13300)/3 = 14300元/平方
4、千岛湖玫瑰园排屋均价建议
在现有的市场情况下,千岛湖别墅/排屋市场极不景气。所参照的3个项目
近期均销售迟缓,一段时间来基本零成交。所以本项目排屋定价应在这个基础上
下调10%—20%。
建议售价区间为:11500—12800元/平方。总价区间:350万—400万元。
均价:12000元/平方。
四、公寓均价预测
1、竞争公寓楼盘价格参考
单 位
楼 盘
主力户型(M2)
均 价
(元/M)2
补充说明
修正均价
(按毛坯算)
居易?6?金色阳光
80-90?
二期均价5700元/?
剩余10套
5200元/?
5700元/?
美都商城
80-130?
4500元/?
只剩跃层,
<6000元/?
4500元/?
紫荆湖滨公寓
预计5500-<6000元/?
未开盘
5800元/?
千岛龙庭
精装45-50? 跃层1<60-170?
开盘4500元/? 二手房8000元/?左右
已卖完
<6500元/?
2、可比项目分值判定与计算
序号
影 响
因 素
权重(wi)
千岛湖玫瑰园公寓
居易?6?金色阳光
美都商城
紫荆湖滨公寓
千岛龙庭
1
地段
12%
7
0.84
8
0.9<6
8
0.9<6
9
1.08
9
1.08
2
建筑品质
10%
10
1
7
0.7
7
0.7
7
0.7
8
0.8
3
内部配套
10%
10
1
8
0.8
7
0.7
9
0.9
9
0.9
4
交通
8%
8
0.<64
8
0.<64
9
0.72
9
0.72
9
0.72
5
物业管理
8%
10
0.8
7
0.5<6
<6
0.48
8
0.<64
9
0.72
<6
环境
15%
<6
0.9
9
1.35
<6
0.9
10
1.5
10
1.5
7
项目规划
7%
9
0.<63
9
0.<63
7
0.49
9
0.<63
9
0.<63
8
风格及户型
8%
9
0.72
8
0.<64
7
0.5<6
9
0.72
9
0.72
9
开发商
12%
10
1.2
7
0.84
7
0.84
8
0.9<6
8
0.9<6
10
营销推广
10%
9
0.9
8
0.8
7
0.7
8
0.8
8
0.8
合计
1
8.<63
7.92
7.05
8.35
8.83
3、公寓价格修正 1)、修正公式
千岛湖玫瑰园评估得分
比较楼盘评估得分
2)、修正过程
居易?6?金色阳光: ×5700 = <6200元/?
美都商城: ×4500 = 5500元/?
紫荆湖滨公寓: ×5800 = <6000元/?
千岛龙庭: ×<6500 = <6350元/?
3)、修正结果,(<6200+5500+<6000+<6350)/4 = <6000元/?
4、千岛湖玫瑰园公寓均价建议
参照目前市场在售公寓售价,得出本项目合理的市场均价在<6000元/?左右。考虑到项目成本及绿城品牌强大影响力,定价可做适当的调整,但是上调空间不宜大于10%。
本项目建议售价为:<6500元/?。
第二部分、单价建议
一、定价原则
项目价格控制应以“低开高走”为原则,并且也分时间段制定出不断上升的价格走势,以迎合购房者“买涨不买跌”的消费心理。尤其在目前的市场情况下,定价时更不可过高。首期开盘,价格可以适当放低。当销售情况良好时,对今后涨价有充分的准备;当市场情况不利时,也有回旋的余地。
二、09年开盘楼号示意图
三、推盘节奏
2009年5月31日:公寓1,、3,;排屋2#、4#(11套)
2009年10月:公寓2,、4,
分批推盘的依据:
1、公寓1,、3,楼在园区中地理位置靠路边,环境较嘈杂,首期推盘,便
于总价控制。
2、一期推出的排屋也靠近路边,离湖较远,可适当拉开价差。
、首期推出排屋,提升原区品质,对公寓销售有一定促进作用。 3
4、二期、三期房源位置较优越,可适当提升价格。
四、排屋单价计算
1、单套总价计算:
总价= 12000元/?×系数×建筑面积;
2、系数计算:
系数=每幢系数×每套系数×面积系数
3、系数说明
(1)每幢系数
排屋的每幢系数(即区位)主要由湖景、园景、私密性等因数组成,其中湖
景分为: +8、+<6 、+4 、+2、0五个档次;公路影响为:0、-2、-4、-<6、-8
五个档次;园景分为: 2、+1、0、-1、-2五个档次;
◎清泉园
幢号
湖景
园景
公路影响
幢系数
1#
0
2
0
1.02
2#
0
2
-8
0.94
3#
0
2
0
1.02
4#
0
2
-<6
0.9<6
5#
4
2
0
1.0<6
<6#
4
2
0
1.0<6
7#
0
-2
-4
0.94
8#
8
2
0
1.10
9#
8
2
0
1.10
10#
4
-1
-4
0.99
11#
<6
1
-4
1.03
(2)每套系数
多联排:中间套系数为0.98、东边套系数为1.04,西边套系数为1.01;
双联排:东边套系数为1.04,西边套系数为1.01;
(3)面积系数
?299? 1
?300? 0.99
4、一期排屋价格建议
房号
幢系数
套系数
面积系数
总系数
面积
总价
2号楼东边套
0.94
1.04
1
0.98
313
3<68万
2号楼西边套
0.94
1.01
0.99
0.94
312
352万
2号楼中间套
0.94
0.98
1
0.92
29<6
327万
4号楼东边套
0.9<6
1.04
0.99
1
311
3<69万
4号楼西边套
0.9<6
1.01
1
0.97
29<6
345万
4号楼中间套
0.9<6
0.98
1
0.94
287
324万
五、公寓单价计算
1、单价面积计算
单价= <6500元/?×总系数
2、系数计算:
系数=楼宇系数×楼层系数×边套系数×面积系数
3、系数说明
(1)楼宇系数
考虑到湖景、公路影响、园景、与山的距离、架空层等因素,望湖园各幢
楼宇系数为:
1号楼:0.9<6
2号楼:0.98
3号楼:1
4号楼:1.04
5号楼:1.08
<6号楼:1
7号楼:1.02
8号楼:0.98
9号楼:0.99
(2)楼层系数
1#、3#楼为12层小高层,其楼层系数以<6楼为基准,即1,底层楼为架空
层,<6层以下逐层递减0.01;<6层以上逐层递增0.01;则:
楼层系数
1层
2
3
4
5
<6
7
8
9
10
11跃
0.95
0.9<6
0.97
0.98
0.99
1
1.01
1.02
1.03
1.04
1.05
(3)边套系数:
东边套:1.02
西边套:1.01
中间套:0.98
(4)面积系数:
?144 1
?144 0.99
跃层 1
一期公寓价格建议
房号
幢系数
楼层系数
套系数
面积系数
总系数
单价
1幢1层东边套
0.9<6
0(95
1(02
1
0(93
<6045
1幢1层西边套
0.9<6
0(95
1(01
1
0(92
5980
1幢1层中间套
0.9<6
0(95
0(98
1
0(89
5785
1幢2层东边套
0.9<6
0(9<6
1(02
1
0(94
<6110
1幢2层西边套
0.9<6
0(9<6
1(01
1
0(93
<6045
1幢2层中间套
0.9<6
0(9<6
0(98
1
0(90
5850
1幢3层东边套
0.9<6
0(97
1(02
1
0(95
<6175
1幢3层西边套
0.9<6
0(97
1(01
1
0(94
<6110
1幢3层中间套
0.9<6
0(97
0(98
1
0(91
5915
1幢4层东边套
0.9<6
0(98
1(02
1
0(9<6
<6240
1幢4层西边套
0.9<6
0(98
1(01
1
0(95
<6175
1幢4层中间套
0.9<6
0(98
0(98
1
0(92
5980
1幢5层东边套
0.9<6
0(99
1(02
1
0(97
<6305
1幢5层西边套
0.9<6
0(99
1(01
1
0(9<6
<6240
1幢5层中间套
0.9<6
0(99
0(98
1
0(93
<6045
1幢<6层东边套
0.9<6
1
1(02
1
0(98
<6370
1幢<6层西边套
0.9<6
1
1(01
1
0(97
<6305
1幢<6层中间套
0.9<6
1
0(98
1
0(94
<6110
1幢7层东边套
0.9<6
1(01
1(02
1
0(99
<6435
1幢7层西边套
0.9<6
1(01
1(01
1
0(98
<6370
1幢7层中间套
0.9<6
1(01
0(98
1
0(95
<6175
1幢8层东边套
0.9<6
1(02
1(02
1
1
<6500
1幢8层西边套
0.9<6
1(02
1(01
1
0(99
<6435
1幢8层中间套
0.9<6
1(02
0(98
1
0(9<6
<6240
1幢9层东边套
0.9<6
1(03
1(02
1
1
<6500
1幢9层西边套
0.9<6
1(03
1(01
1
1
<6500
1幢9层中间套
0.9<6
1(03
0(98
1
0(97
<6305
1幢10层东边套
0.9<6
1(04
1(02
1
1(01
<65<65
1幢10层西边套
0.9<6
1(04
1(01
1
1
<6500
1幢10层中间套
0.9<6
1(04
0(98
1
0(98
<6370
1幢11层东边套
0.9<6
1(05
1(02
1
1(03
<6<695
1幢11层西边套
0.9<6
1(05
1(01
1
1(01
<65<65
1幢11层中间套
0.9<6
1(05
0(98
1
0(99
<6435
3幢1层东边套
1
0(95
1(02
1
0(97
<6305
3幢1层西边套
1
0(95
1(01
0.99
0(95
<6175
3幢1层中间套
1
0(95
0(98
1
0(93
<6045
3幢2层东边套
1
0(9<6
1(02
1
0(98
<6370
3幢2层西边套
1
0(9<6
1(01
0.99
0(9<6
<6240
3幢2层中间套
1
0(9<6
0(98
1
0(94
<6110
3幢3层东边套
1
0(97
1(02
1
0(99
<6435
3幢3层西边套
1
0(97
1(01
0.99
0(97
<6305
3幢3层中间套
1
0(97
0(98
1
0(95
<6175
3幢4层东边套
1
0(98
1(02
1
1
<6500
3幢4层西边套
1
0(98
1(01
0.99
0(98
<6370
3幢4层中间套
1
0(98
0(98
1
0(9<6
<6240
3幢5层东边套
1
0(99
1(02
1
1
<6500
3幢5层西边套
1
0(99
1(01
0.99
0(99
<6435
3幢5层中间套
1
0(99
0(98
1
0(97
<6305
3幢<6层东边套
1
1
1(02
1
1(02
<6<630
3幢<6层西边套
1
1
1(01
0.99
1
<6500
3幢<6层中间套
1
1
0(98
1
0(98
<6370
3幢7层东边套
1
1(01
1(02
1
1(03
<6<695
3幢7层西边套
1
1(01
1(01
0.99
1(01
<65<65
3幢7层中间套
1
1(01
0(98
1
0(99
<6435
3幢8层东边套
1
1(02
1(02
1
1(04
<67<60
3幢8层西边套
1
1(02
1(01
0.99
1(02
<6<630
3幢8层中间套
1
1(02
0(98
1
1
<6500
3幢9层东边套
1
1(03
1(02
1
1(05
<6825
3幢9层西边套
1
1(03
1(01
0.99
1(03
<6<695
3幢9层中间套
1
1(03
0(98
1
1(01
<65<65
3幢10层东边套
1
1(04
1(02
1
1(0<6
<6890
3幢10层西边套
1
1(04
1(01
0.99
1(04
<67<60
3幢10层中间套
1
1(04
0(98
1
1(02
<6<630
3幢11层东边套
1
1(05
1(02
1
1(07
<6955
3幢11层西边套
1
1(05
1(01
0.99
1(05
<6825
3幢11层中间套
1
1(05
0(98
1
1(03
<6<695
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