z下载APP方式多样化 移动互联网安全成考验
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李开复(微博)5月27日出席了“百创联群英会”，他认为目前中国迎来移动互联网领域创业的最佳时机。“现在的中国至少有1亿台高端移动互联网的终端，而接下来的1亿台产生速度会更快，就会产生大量的App用户，带来巨大的机会”。而此前 Marketstandmarketd在展望2010-2015的市场报告中也指出，全球移动应用程序的市场容量在2015年将达到250亿美元。APP热潮的兴起，不仅给创业者提供了前所未有的机会，而且还给传统企业带来品牌推广的战略性机遇。当然机遇到来的同时，随之而来的便是新的挑战——让手机用户在上百万个应用的电子商城中轻松找到自己品牌的APP客户端并实现轻松快速下载，已经变得越来越困难。
从目前手机用户使用情况来看，APP客户端的下载有几种主流方式，一是手机登陆苹果、安卓电子商城，搜索相关的品牌厂商名称，然后下载APP客户端。第二个办法就是二维码下载，品牌厂商把二维码作为品牌标签，印刷到名片、公交车身、地铁和电梯等广告媒介上，只要消费者通过智能手机扫描该二维码，通过二维码自动识别生成的WAP链接，打开链接自动下载APP。第三种方式是通过12114信息名址下载，用户只需发送品牌厂商注册的“信息名址”到12114，即可获得下载客户端的网址链接，打开链接自动完成下载。实际上电子商城下载安装各种应用程序为主，而相对企业应用客户端，12114信息名址和二维码使用更频繁，尤其是12114比较符合手机用户的使用习惯，因此备受企业青睐，常常作为推广APP的主要手段。
网秦作为最先把APP客户端放在电子商城的移动安全服务提供商，也采用了12114信息名址的方式进行推广APP。据网秦负责人介绍，电子市场存在的刷榜行为会导致企业和用户双输，比如4月份苹果商城前一百位排行榜，有三十多家来自中国，其中有家成都的游戏企业，他们自己都承认真实的流量和排行榜位置相去甚远，推广APP的付出和所得回报严重失衡。二维码虽然也很方便，但是在推广中，相比12114信息名址，并不方便手机用户直接下载使用，当二维码距离手机用户比较远或者带有二维码的印刷品不在身边，就很难有效扫描并下载。12114信息名址下载则十分方便，每个手机用户可以在任何时间、任何地点，利用短信收发的方式获取APP客户端。短信往来作为通讯方式，具备成熟、稳定、便捷的优势，有效避免登陆传统网址带来的困扰。
Lab24最近进行的一项调查中表明，只有13,的受访者能够成功扫描调查者向他们提供的QR码，高达90%的失败率在移动营销中肯定无法被品牌厂商接受。记者做了一个试验，从安卓市场下载网秦安全客户端需要1分钟，而通过12114信息名址只需要32秒。
李开复在为移动互联创业者提供指导意见时认为，以创业市场痛点为契机就会带来很多创业机会，比如我们如何帮助客户节省带宽，用更少的带宽做同样多的事情。12114成为APP客户端主要下载通道可谓意义重大，由于短信发送方式简单、便捷，并且具有唯一性，12114成为手机用户识别企业品牌APP客户端的高效工具，这不仅有效保护绝大多数普通用户的利益，更能保护企业品牌免受误会遭到损害。
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