越混乱越发展

越混乱越发展越混乱越发展 ——中国养护品行业的现状与发展作者:张佳钰根据最新的统计资料显示,截至2012年第一季度,中国私人汽车拥有量达到8650万辆,中国百户家庭汽车拥有量将达到20辆,中国已全面进入汽车社会。随着汽车销售行业的迅猛发展,汽车相关产业也随之兴起。这些产业之中尤其以汽车养护品的发展为代表。从近些年来各专业机构的汽车养护品报告来看,中国的汽车养护行业前景良好,有着不错的发展空间。随着这个行业以及市场的不断发展,同时也暴露出整个产业的许多问题,笔者对此大致归纳如下四点:1、增长和混乱;2、趋势和标准...

越混乱越发展 ——中国养护品行业的现状与发展作者:张佳钰根据最新的统计资料显示,截至2012年第一季度,中国私人汽车拥有量达到8650万辆,中国百户家庭汽车拥有量将达到20辆,中国已全面进入汽车社会。随着汽车销售行业的迅猛发展,汽车相关产业也随之兴起。这些产业之中尤其以汽车养护品的发展为代表。从近些年来各专业机构的汽车养护品报告来看,中国的汽车养护行业前景良好,有着不错的发展空间。随着这个行业以及市场的不断发展,同时也暴露出整个产业的许多问题,笔者对此大致归纳如下四点:1、增长和混乱;2、趋势和标准;3、品牌和选择; 1、增长和混乱早在20世纪90年代初,中国汽车养护行业就已经初步形成,那时中国的私家车数量还比较少,汽车养护行业发展也比较缓慢。进入21世纪以来,中国的汽车行业发展迅速,私家车数量暴增,汽车养护行业的发展也是势如破竹。根据各汽车养护报告资料显示,汽车护理、汽车美容行业也在这期间迅速兴起。珠三角地区出现了生产汽车护理产品的众多大型企业,汽车美容连锁店也迅速扩张。但是在2004年时,汽车养护行业出现了相当剧烈的动荡。这一年国际原油价格大幅度上涨,而汽车养护产品中许多添加剂的原材料就是石化产品,这迫使许多生产此类养护产品的中小企业纷纷倒闭。而许多大型知名企业开始改革创新,使汽车养护行业有了新的气象。经过了这次震荡之后,中国汽车养护产品市场由国外产品垄断的格局被打破,市场需求旺盛,行业前景再次明朗。从2011年中国汽车养护报告来看,去年我国汽车养护行业的产品结构调整和品牌升级的趋势明显,全年汽车后市场产值达4500多亿元,2012年将突破5000亿元。汽车养护行业百家争鸣,竞争激烈的同时也优化了市场结构。十多年来,汽车养护行业发展势头不减,随着我国私家车保有量的持续增长,车主养车意识的不断提高,汽车养护行业依旧会有更加光明的前景。根据最新的汽车养护报告统计,中国2010年平均每辆汽车的年保养费用约为4000元,到2020 年预计可达6000亿元产品。于此同时,与其他行业发展,养护品行业也遭遇了混乱发展的历程。产品同质化严重:同一个产品线中有几十个甚至是上百个产品在竞争。养护品厂家不少,有数据显示2011年平均每2天就有一个养护品品牌诞生,这些品牌普遍规模不大、产品质量得不到保证。汽车养护业无论是从规模上、产品质量上还是从服务上都难以令人满意。以广东省为例仅2011年新增的美容养护品品牌就上百个,其中绝大部分是家庭小作坊。家庭小作坊投资成本非常低,买几台简单的手动灌装机,装上劣质的化学添加剂,贴上标签就是一个新品牌。这些劣质产品以低价冲击市场,给正规品牌带来了巨大的冲击,再加上部分4S店、修理厂、汽配城商家只重视经济效益,不够重视产品使用的效果,这些低价劣质产品敞开了大门。试问在汽车后市场蓬勃发展、乱象横生的今天,我们又拿什么来保障车主的利益呢? 2、趋势和标准汽车后市场快速发展的背后是一片混乱,归根结底是没有一个统一的行业标准,没有完善的行业准入标准!有发展趋势没有行业标准,是造成客户混淆产品和追求低价的一个重要原因。厦门欧德力汽车用品有限公司站在为行业负责,为用户负责的角度,在全国率先建立起了自己的企业标准,并在全产业链生产过程中以企业标准严格要求自己。 3、品牌和选择: 消费者(车主)会主动选择品牌吗?我们的答案是:否定的!这是我们5年来对中国养护品行业快速发展后的基本认知。我们认为车主在选择养护类产品的时候是被动性选择,基本上不会采取主动选择品牌。因此“销售渠道”成为推动汽车养护用品的核心和关键。目前汽车养护用品的主要销售渠道是4S店。4S店往往把经济效益、产值放在第一,导致了一些低价劣质产品进入了4S店,从而忽视了产品的质量。越混乱越发展就在业内部分同行为了迎合4S店的唯低价采购的同时,厦门欧德力汽车用品有限公司却反其道行之,走出了一条坚持质量第一,科技创新的新路子。公司每年将销售收入的20%投入到科技研发中,不断开发出以车主需求为出发点的新产品,新技术。仅2011年公司就申请了7项专利,2012年公司又将推出新产品第三代验车宝,该产品能有效降低机动车尾气排放过程中CO、HC、NO数值,解决目前城市PM2.5中40%来自机动车尾气排放的问题。同时公司引进美国最新科技成果,刹车片正面消音剂——索泰克,该产品能彻底消除刹车尖叫声,此产品也是目前国内唯一一款可作用于刹车片正面的消音剂产品。有了质量和创新这两把利剑,才使用厦门欧德力在混乱的市场竞争中显得游刃有余,2011年欧德力的WOFO品牌在钓鱼台国宾馆获得了中国十大汽车美容养护品品牌称号; 2012年WOFO品牌被国家工程部评为汽车用品品牌工程优质品牌。 “沉舟侧伴千帆过,病树前头万木春”。在中国,任何一个快速发展的行业,一定是混乱与增长共生的行业。在这样的行业中有人不断倒下,又有人不断成长,怎样找准自己的定位,显得尤其重要。只有坚持视质量为生命,坚持科技创新,才能使自己的企业与品牌立于不败之地,才能在激烈的市场竞争中越混乱越发展。

                    本文档为【越混乱越发展】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑，
                    图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。 
 该文档来自用户分享，如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服，我们会及时删除。

                    [版权声明] 本站所有资料为用户分享产生，若发现您的权利被侵害，请联系客服邮件isharekefu@iask.cn，我们尽快处理。

                    本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用。

                    网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
                

下载需要：免费已有0 人下载

立即下载

越混乱越发展

你可能还喜欢