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社会现象评论:网络排行背后

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社会现象评论:网络排行背后社会现象评论:网络排行背后 疯狂的网络排行背后 搜索引擎,搜出来的产品可能并不是最好的,而是给网络服务商交钱最多的商家;楼盘、家电、手机、网络游戏、图书、化妆品,真真假假的排名在网络上风起云涌,消费者看得眼花缭乱。这些五花八门的网络排行榜背后,究竟有多少利益之手在推动,还有哪些“潜规则”,除了吸引眼球之外,具备多少可信度,疯狂的网络排行背后有多少东西为公众所不知, 网络排行榜“乱花迷眼” 记者利用多个搜索引擎调查发现,网络上各种“排行榜”“经典推荐”等榜单数量繁多、种类不一,归纳起来主要分为三类。 第一...

社会现象评论:网络排行背后
社会现象评论:网络排行背后 疯狂的网络排行背后 搜索引擎,搜出来的产品可能并不是最好的,而是给网络服务商交钱最多的商家;楼盘、家电、手机、网络游戏、图书、化妆品,真真假假的排名在网络上风起云涌,消费者看得眼花缭乱。这些五花八门的网络排行榜背后,究竟有多少利益之手在推动,还有哪些“潜规则”,除了吸引眼球之外,具备多少可信度,疯狂的网络排行背后有多少东西为公众所不知, 网络排行榜“乱花迷眼” 记者利用多个搜索引擎调查发现,网络上各种“排行榜”“经典推荐”等榜单数量繁多、种类不一,归纳起来主要分为三类。 第一类,机构以及名人排名。最具代表性的就是高校排行榜、企业排行榜和娱乐明星排行榜,如“十大名校排名”“十大地产企业排名”“年度最佳球队”“气质最独特的十大明星”等等。 第二类,商品排名。大到楼盘、汽车等大宗商品,小到歌曲、书籍等文化消费品。这类排名往往被冠以“TOP”(顶级)的名号。 第三类,新闻事件排名。这在各大综合性门户网站、专业新闻网站及论坛里最常见,通常以点击率和跟帖数为排名主要依据。 需要指出的是,除了这三类显性的排行榜之外,还有一种隐性的排行也不容忽视,即搜索排位。记者浏览百度、谷歌等多个搜索引擎,发现即使输入的关键词完全相同,搜索结果也存在很大差别。同样一条新闻,在各个搜索引擎中的位次顺序并不一致,有的直接置顶,有的甚至连首页都没进入。 此外,随着博客、微博的发展,除了知名网站、论坛的排行榜之外,越来越多的“草根榜单”也进入网民的视线。网民根据自己的喜好和 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 ,也归纳总结了自己的榜单,更多是为了自娱自乐。 “从我们了解的情况来看,目前充斥网络的排行榜不仅多、乱、杂,而且不少网络排行还存在低俗、媚俗倾向,其排名并不科学。”安徽省网宣办监管处副调研员齐海洋对记者说。 一些网站为了实现利润,暗中与商家联手,发布甚至捏造各种“排行榜”,帮助合作商打击竞争对手,提升影响力。记者调查发现,透明度差、数据来源不明等成为许多网络排行榜的“硬伤”。即使一些权威网站发布的排行榜,也往往难以摆脱“操盘手”的控制。有图书销售商便透露了自己的“买榜”经历:先低价大量地给网上书店发书,过段时间,这些书又被他买回来,以这种“自买自卖”的方式将经销的图书名次推高。 “花钱买位置”与背后的利益纷争 与传统媒体发布的排行相比,网络排行虽然层出不穷,却因其发榜的随意性和其背后的商业利益推手经常受到置疑。 “随着互联网从门户时代发展到搜索引擎时代,网络排名愈演愈烈。网络榜单背后,永远都有利益推手。”安徽大学新闻传播学院教授梅笑冬如是说。 “网站和金钱结合得越来越紧密了。”石家庄的“枫叶”是国内某知名购物网站上的四钻级卖家,已经营了两年的玩具生意,负责人告诉记者:“过去,顾客在网站上输入关键词,初选的搜索结果一般都是按信誉度、价格等随机排列的。现在不一样了,哪个卖家给网站的钱多,搜索出来的排名就靠前。” 当同类商品泛滥、竞争日趋激烈的时候,顾客越早看到的东西,越可能被购买,商家深深地明白这一点。在利益的推动下,商家在网络上“花钱买位置”的现象日趋普遍。 以搜索引擎为例,“竞价排序”已经成为行业内人所共知的规则,尽管一直为人所诟病,却无法撼动其分毫。 合肥市经济技术开发区一家大型网络游戏公司负责人的亲身经历,为我们揭开搜索引擎“暗箱操作”的一角。他告诉记者说:“我们公司正在做一个大项目,在这个项目刚起步的时候,竞争对手在网络上发表了一篇攻击诋毁我们公司和项目的文章,并被国内一家知名搜索引擎所收录。为了撤销这篇不实的报道,我们公司按照该搜索引擎在网络上公布的申诉程序,准备了详细的资料和证据。很快,该公司的电话打了过来,问我们是否愿意跟他们开展项目合作,言下之意就是要钱。我们拒绝了。但此后,正常的撤稿申诉过程变得异常艰难,我们多次打电话询问,他们不是推,就是挑剔我们的材料不合要求。为这事,我们奔波了好几个月,至今仍然没有等到回音。” 除了搜索引擎之外,网络排行榜上耀眼的“十大”“百强”等排行榜,则明显带有软广告性质。比如“十大经典楼盘”“十大消费者首选品牌”,都是借“科学”“权威”之名,行推销商品之实。 榜而有信,任重道远 尽管网络排行榜乱象纷纭,亟待加强管理,但是记者调查发现,在实际操作中,网络排行榜的监管‎‎还处于真空地带,找不到“婆家”。 在安徽省网宣办,谈到对网络排行榜的监管,齐海洋面露难色:“对于网宣工作来说,低俗的内容是我们的打击对象,有炒作嫌疑的行为我们也可以制止,但是商业目的排行榜,虽然有软广告嫌疑,其内容却无法核实,性质也不好界定。况且,我们也没有行政处罚权,无法对其处罚,最多就是对违规网站的工作人员进行教育和 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 。” 而安徽省工商局广告处处长刘芸也明确表示,网络排行榜并非广告监管的范畴。她坦言:“随着网络的发展,网络广告越来越普遍,由于相关法律法规的滞后,在具体细则上还不是很明确,在实际操作中有难度。更何况网络排行榜的性质本身就很复杂,难以界定。” 安徽省社科院社会学所研究员王开玉建议,首先,有关行政部门要对网络排行榜的出台机构有一定的监管。“榜单的发布机构应该具备一定的资质,其人员也应该具备一定的专业能力,比如国外的一些有影响力的排名,常常是由社会研究机构和媒体一起完成的。” 其次,在榜单公布的同时,也应该将其调查研究的过程、排名的依据和标准向公众公开,由公众对其榜单的合理性进行分辨。 最后,公众在面对这些纷繁的榜单时,也应该有自己的识别能力,不盲目跟风,在面对有些虚假榜单时,应该及时揭露。 中国科学技术大学科技传播与科技政策系常务副主任、副教授周荣庭博士表示,如果一个机构在发布排名的同时公布其排名的依据、指标和参数的设置,并且这些都是科学合理的,那么这项排名就比较透明、公开。 “如果针对某个领域内的排名,由专业性机构的专业人员站在第三方的立场上进行评估,那么就会呈现比较客观公正的结果。”周荣庭表示。 此外,周荣庭还乐观地认为,随着互联网从搜索时代步入博客时代,原本一对多的大众传播模式已经发生了改变,在多对多的传播模式下,越来越多的人参与到网络排名的互动中来,网络信息也将变得越来越透明。“这样一来,群体智慧会作用于网络排名,也会使其越来越倾向于表达真实客观。”(《半月谈》第18期/记者 熊润频 李惊亚)
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