首页 体验式广告对化妆品品牌的挑战

体验式广告对化妆品品牌的挑战

举报
开通vip

体验式广告对化妆品品牌的挑战体验式广告对化妆品品牌的挑战 在全天候广告围绕的当今社会,大众逐渐对各类广告的关注度也渐行渐远,新的化妆品广告形式也随着技术的发展不断涌现。体验式广告就是比较新颖的形式,它是让消费者自身去感受,去参与,在不知不觉融入其中,最后接受这个品牌。很显然,在心智形成了品牌爱好和品牌认同之后,消费者自然会去购买该品牌的产品。这种广告形态,在日常生活能够依稀可见,但在互动性极强的互联网上却是随处可见。 现代社会,信息更新快,信息也极度过剩;消费者的心理需求也变得零碎花和多样化。同时消费需求逐步走向自我实现阶段,消费者深层次...

体验式广告对化妆品品牌的挑战
体验式广告对化妆品品牌的挑战 在全天候广告围绕的当今社会,大众逐渐对各类广告的关注度也渐行渐远,新的化妆品广告形式也随着技术的发展不断涌现。体验式广告就是比较新颖的形式,它是让消费者自身去感受,去参与,在不知不觉融入其中,最后接受这个品牌。很显然,在心智形成了品牌爱好和品牌认同之后,消费者自然会去购买该品牌的产品。这种广告形态,在日常生活能够依稀可见,但在互动性极强的互联网上却是随处可见。 现代社会,信息更新快,信息也极度过剩;消费者的心理需求也变得零碎花和多样化。同时消费需求逐步走向自我实现阶段,消费者深层次的体验需求日益凸显。而在这个广告信息难以传达到消费者的背景下,化妆品策划公司也越来越关注目标受众心理需求,迫切希望受众能够带上体验的魔镜,从以体验为核心价值诉求的广告作品中充分地感知品牌能够带给的各种利益。 体验广告是需要消费者的感官、情感、思考、行动、关联多方面接触,从而产生一种感觉,一种精神上的体验,从而激发思想、激起其好奇心。如此自然而然,就让其产生联想并形成长久的印象,最终促使其产生购买行为。对于化妆品品牌策划来说,不得不说这是一个完美的策略,很显然对品牌有很大的利益。然而这种体验式广告,品牌需要呈现给消费者的不再是简单的信息告知,而是让其深入的参与其中。参与即是见证,这就能让他们了解得更深入,这对品牌从产品、吸引力、诉求点、策略等各方面,都是一种挑战。消费者能否喜欢上这个品牌或是产品,那也只是一念之间。 产品性能,经受现实市场的考验战 体验式广告是要触动顾客的内心情感,目的在于创造喜好的体验,引导顾客从对某品牌略有好感到强烈的偏爱。广告中可借助一种心情或者一种特定的情绪,表明消费过程中充满感情色彩。而其中化妆品VI设计就是一个主要的元素,围绕产品通过使用情感刺激物(活动、催化剂和物体),诱发消费者融入其中。同时加之产品及围绕产品的活动,这种互动形式无疑是最好的体验形式。 广告终归是广告,即便是再真实的体验,在旁观者眼里总也会得到不同的 答案 八年级地理上册填图题岩土工程勘察试题省略号的作用及举例应急救援安全知识车间5s试题及答案 ,这也正是市场的残酷考验。在化妆品广告中,我们可以将产品最完美的一面展现出来,呈现在消费者面前;在真实的体验中,我们也可以将产品的各方面做大极致。难道消费者就因此百分百相信产品的综合性能吗,很明显,答案是否定的,他们最关心的依然是自己购买产品之后的使用感觉,而不是体验的感觉。 忠诚与否,直面消费心理的白刃战 很显然,人的性格和生活方式,导致了各自因地制宜而形成的差异化心理。我们可能会有相同的社会需求,但个人又有完善自我的愿望和被其他个体正确看待的需求。体验式广告包含感觉、感受、思维,有时还有行动营销的成分,它超越了普通广告形式所形成的私有感受,更好的把个人与他理想中的自我、他人和文化联系了起来,从而建立强有力的品牌关系。美国摩托车厂商哈雷?戴维森推出哈雷品牌,吸引成千上万摩托车迷每个周末在全国各地举办各种竞赛。建立了哈雷摩托车俱乐部,车主们把它的标志纹在胳膊上,乃至全身,而哈雷成了一种圈子的象征。之所以它能风靡全球,原因也在于此,一旦体验并购买,消费者对其就会产生一种难以割舍的忠诚度。 体验式广告,就是将品牌赤裸裸的呈现给消费者,希望以此能够在他们心中建立起一种品牌情感。而他们可以从广告中掌握一切,更深入的了解品牌,从中 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 出各种信息。更会根据自己的个人需求和心理,对品牌进行评价,并加以 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 。经历这一复杂的内心过程后,消费者才会知道是否喜欢这个品牌或产品;是否需要这样的一个产品;是否会立马购买或是以后在买。能否抓住消费者,也就在这体验过后,就能够得到答案。倘若消费者做出购买,那么这个品牌忠诚度也就随之建立起来了;反之,则与消费者擦肩而过。这就是在这一心理 过程中,品牌直面消费者的真实心理,一场看不见的情感白刃战。 核心诉求,抓住社会共鸣的攻坚战 广告作为创意的产物,它所具备的功能不只是简单的品牌传播,很多时候起到了更重要的教育作用。它可以促进市场成熟,可以让消费者懂得更多。而人们为了获得某种知识技能,也主动积极,自反地参与到一项思考、讨论;甚至活动中。体验式广告,即是一种思维的启发,开启人们的智力,创造性地让顾客获得认识和解决问题,接受新事物。化妆品广告中可运用惊奇、计谋和诱惑等手法引发顾客产生统一或各异的想法,更可以利用各种震撼、爆炸式的噱头,创造出吃惊、有趣或者是愤怒等情绪,充分吸引消费者的眼球。这也是品牌要告诉消费者的核心诉求,我的产品能怎样,我能做的比别人有多好。 策略执行,契合品牌自身的保卫战 体验式广告,它可以倡导一种消费需求;也可以创造一种生活方式;更能切合目标人群的行为。以灵活的手法,通过提高人们的生理体验,展示做事情的其他方法和另一种生活方式来丰富顾客的生活,满足他们的情感。而在我们的体验式广告中,品牌就是与受众的实际经验、生活方式或各因素的相互作用紧密联系。 未来的化妆品营销市场,显然是一个体验经济时代,人们的消费需求已不再是单纯的产品功能利益及附加值,他们需要的是更多。单纯的产品销售,为满足用户需求的解决方案,也将被体验所取缔,体验成为一种新的核心价值源泉。广告要从视觉、听觉、触觉、感觉等多方面入手,针对性的采取不同的体验策略,充分地传达各种不同的感受,从而促成最终的购买。 更多资讯,请登录木华影视
本文档为【体验式广告对化妆品品牌的挑战】,请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑, 图片更改请在作品中右键图片并更换,文字修改请直接点击文字进行修改,也可以新增和删除文档中的内容。
该文档来自用户分享,如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服,我们会及时删除。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生,若发现您的权利被侵害,请联系客服邮件isharekefu@iask.cn,我们尽快处理。
本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用。
网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
下载需要: 免费 已有0 人下载
最新资料
资料动态
专题动态
is_686908
暂无简介~
格式:doc
大小:14KB
软件:Word
页数:0
分类:企业经营
上传时间:2017-11-26
浏览量:7