职业营销选手谈判先兵后礼2
职业营销选手的资源战略
资源是什麽,关于职业营销选手的资源，我们这里只讨论一个点，就是从营销再造的层面，如何从资源的角度，锁定职业营销战略。随着信息技术和情报能力的双重增长，跳出那些所谓的市场营销宏伟蓝图，商业社会的职业营销必须面对的现实是:三个资源的同质化。
产品同质化:可口可乐与百事可乐，这两个产品的本质区别在哪里,我以前喜欢喝青岛啤酒，现在我喜欢喝金威啤酒，蒙起我的眼睛，我确实分辨不出喝的是什麽啤酒。我们每个人家里都有电视，你真的知道三星的液晶和国产的等离子有什麽不同吗,在产品高度同质化的商业社会，对于营销再造来讲，产品根本不是能够支持职业营销战略的资源。
服务同质化:从所谓的“实行三包，代办托运”，到现在的“七天包退，一个月包换，三年保修”，你见到过多少真正能够兑现的服务
承诺
党员整改承诺书工程质量保证服务承诺书供货时间与服务承诺方案食品安全承诺书我公司的设计优势和服务承诺
,我们见到的事实是:每个挂着“七天包退，一个月包换，三年保修”条幅的手机卖场，旁边都有星罗棋布的“手机维修”门店。商业社会只有一种服务是可以相信的，就是收费的服务。所有那些不收费的服务，其实都是同质化的，因为所有这些不收费的服务都一样，不过就是一句空话。所有收费的服务，就是企业的产品，对于营销再造来讲，服务也不是能够支持职业营销战略的资源。
知识同质化:知识就是力量，知识就是生产力，所以我们都在不停的学习。既然大家都学习，那就比谁学的多，谁学的快，谁学的好～问题在于，你真的相信还有
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什麽知识是你知道，而你的竞争对手不知道的吗,在知识高度同质化的商业社会，对于营销再造来讲，知识不能够成为支持职业营销战略的资源。
所有的能源都有消耗完的时候，企业要利润倍增，但能源不会倍增，企业要基业常青，但能源不会取之不尽。是人才吗,所有商业社会的繁荣机制，都在催生人才的批量产生和频繁流动，商业社会的人才，属于整个商业社会，你的企业有你的人才，人家的企业有人家的人才，人才今天任职于你的企业，明天也可以为别的企业提供服务。从根本上讲，其实所有有形的资源，都不可能成为真正支持职业营销战略的资源，只有那些无形的资源，才是在商业社会支持职业营销战略的资源。
什麽是营销的无形资源,知识产权是，品牌是，文化是，机制也是，你能盘点出来的无形资产都是。这些无形资源要想真正支持职业营销战略，前面都必须加上两个字“自主”:自主知识产权;自主品牌;自主文化;自主机制。
无形资源是如何支持职业营销战略的，核心就只有两个字:经营～对于企业营销来讲，企业领导的是人，你领导什麽，不会领导最先进的流水线吧;企业管理的是业务，就算你把所有的人都管住了，业务做不好也是徒劳;企业经营的是资源，我们不能总空洞的去讲，我们在经营一个企业，企业无形资源是用来经营的，从职业营销战略的角度，所有的企业都是靠经营企业自身资源来赚钱的，经营有形资产赚生存的钱，经营无形资产赚倍增的财富。
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跳出那些所谓的市场营销宏伟蓝图，当我们真正面对产品，服务，知识的高度同质化，所有实施营销再造的企业，必须先锁定企业自主的无形资源，并针对这些资源设计职业营销的经营活动，才能真正锁定职业营销战略。
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