移动端媒体营销背景下微信的精准营销策略探讨

移动端媒体营销背景下微信的精准营销策略探讨移动端媒体营销背景下微信的精准营销策略探讨财经界 Money China 移动端媒体营销背景下微信的精准营销策略探讨河海大学谷岩摘要:随着科学技术的不断发展，媒体也越来越多样化，并逐渐发展成为现阶段主要的营销工具，博客、论坛、邮箱广告、微博等营销方式都出现在人们的日常生活中，在这种情况下，微信营销也开始崭露头角，为当前的企业营销打造出了一个精准营销的平台。本文便以微信精准营销的意义为研究基点，分析在微信精准营销过程中存在的问题，并提出相关的营销策略。微信精准营销关键词:媒体营销 ...

移动端媒体营销背景下微信的精准营销策略探讨财经界 Money China 移动端媒体营销背景下微信的精准营销策略探讨河海大学谷岩摘要:随着科学技术的不断发展，媒体也越来越多样化，并逐渐发展成为现阶段主要的营销工具，博客、论坛、邮箱广告、微博等营销方式都出现在人们的日常生活中，在这种情况下，微信营销也开始崭露头角，为当前的企业营销打造出了一个精准营销的平台。本文便以微信精准营销的意义为研究基点，分析在微信精准营销过程中存在的问题，并提出相关的营销策略。微信精准营销关键词:媒体营销随着人们生活水平的日益提高，市场划分也越来越细，消费者对产品与服务的要求也愈加分散，企业在营销过程中，也发现市场环境中不稳定因素的增加，因此，实行精准营销，是企业发展的必经之路。在移动端媒体营销的背景下，企业需要运用有针对性的媒介，将信息与产品准确的交给顾客，以便于企业在市场竞争中占据更多的市场份额，而微信作为当前社会使用比较广泛的移动端媒体，符合当前企业的营销需求，有利于企业实现精准营销。一、微信精准营销的意义近年来，随着智能手机的进一步普及，移动端媒体也悄然兴起，在扩大用户参与度的同时，企业在这种条件下与消费者之间的关系也发生了转变。微信作为当前非常主要的一种移动端媒体，已经逐渐成为企业进行营销的一个主要平台，移动端媒体营销便由此诞生。企业通过微信等移动终端媒体，可以很清晰的找到产品的需求受众，并通过广告的方式向这些受众传递产品信息，从而使产品的营销更具有针对性。然而，随着移动端媒体在市场上覆盖范围的扩展，相关营销实践也越来越多，也形成了很多信息冗余，造成过度营销，企业在营销过程中所耗费的成本也越来越多，这些问题都导致移动端媒体营销的效果降低。所以，充分科学合理的运用移动端媒体，从根本上提升企业在投资过程中所获得的回报率，是当前企业面临的主要营销问题，而微信精准营销便是解决这一问题的有效方式。二、微信精准营销的问题在移动端媒体营销的背景下，微信是当前企业进行产品营销的一种主要方式，但在实际的营销过程中，微信虽然以其功能的多样性创造了更多的营销空间，但如果不能合理的进行利用，不仅无法发挥营销优势，还会为企业带来损失。现阶段，我国的微信营销仍然处于发展的初级阶段，所以，企业在利用微信进行产品营销的过程中，仍然存在一些问题，具体表现在以下几方面: 首先，企业在营销过程中太过重视粉丝的数量，但对粉丝的质量却没有给予充足的重视。很多企业认为只要粉丝数量多，便可以为企业创造更多的效益，因此，一部分企业选择购买“僵尸粉”这种方式，试图提升企业效益。但实际上，为企业创造效益的绝大多数都是核心用户，这种方式只会无端增加企业的营销成本。其次，企业在营销过程中太过重视推广工作，但对服务与维护工作没有给予充分重视。一般情况下，微信营销主要分为推广、服务、转化以及维护四个部分，如果企业只注重通过推广方式来吸引客户，而不注重产品与服务的质量，不仅会阻碍顾客的转化，还为企业的营销声誉带来消极影响。最后，企业在营销过程中过于盲目，没有真正对市场进行考察。由于行业的不同，不同的企业在营销过程中的特点也各不相同，如果盲目跟风，不对市场进行有针对性的调查，就会导致企业的营销工作陷入僵局。三、微信精准营销的策略由此可见，在当前条件下，企业在利用微信进行精准营销的过程中，仍然避免不了走弯路，这些问题的出现都在一定程度上影响企业的营销效果，甚至为企业带来不良印象，因此，针对上述问题，本文提出了以下几种营销策略: (一)重视粉丝质量企业需要认识到真正为企业创造效益的用户是微信上的核心用户，只有掌握更多的核心用户，才能够从根本上实现精准营销。因此，企业不仅需要增加粉丝的数量，还需要重视提升粉丝的质量，在提升用户选择精准性的同时，企业在营销过程中所投入的成本利用率也会得到很大程度上的提升。 (二)强化服务质量上文提到过，企业利用微信进行营销的过程中，主要分为四个主要阶段，分别为推广、服务、转化以及维护，这四个阶段缺一不可，且在营销过程中不可偏废。企业在对产品进行营销时，固然需要重视推广工作，在吸引到用户以后，还需要为其提供良好的产品，以促进临时顾客向长期顾客的转化，推广之后的管理工作与维护工作对企业来说更加重要，是企业获得用户终身价值不可或缺的重要途径，也是维护企业声誉的根本保障。 (三)进行针对营销微信营销虽然是当前非常流行的一种营销方法，但从根本上讲，并不是所有的行业都适用的，一般情况下，易耗产品以及服务领域运用微信进行精准营销的效果比较好，而小型的餐饮行业等领域，运用微信营销则很难渠道良好的效果。因此，企业需要针对自身的实际情况来考虑是否运用微信进行企业营销，取得更好的营销效果。四、结束语综上所述，在移动端媒体日益发展的背景下，微信作为当前使用比较广泛的一种移动端媒体，更有利于进行精准营销。但企业在利用微信进行精准营销的过程中，也需要避免营销过程中的误区，做到重视粉丝质量、强化服务质量以及进行针对营销，只有这样，才能够在确保企业声誉的前提下，提升营销效益。参考文献: [1]王丽萍 .微信:精准营销的新式武器——基于消费者调查的实证分析[J].出版广角，2014，02:64—65 [2]司若 .大数据与“微”营销——社交媒体大数据对电影营销的若干新拓展[J].当代电影，2014，06:14—19 [3]林燕 .论大数据时代广告精准营销及传播策略——从中粮“年味儿”广告说起[J].今传媒，2014，10:76—77 投资理财 92

                    本文档为【移动端媒体营销背景下微信的精准营销策略探讨】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑，
                    图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。 
 该文档来自用户分享，如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服，我们会及时删除。

                    [版权声明] 本站所有资料为用户分享产生，若发现您的权利被侵害，请联系客服邮件isharekefu@iask.cn，我们尽快处理。

                    本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用。

                    网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
                

下载需要：免费已有0 人下载

立即下载

移动端媒体营销背景下微信的精准营销策略探讨

你可能还喜欢