从央视新闻频道的改版谈专业电视频道包装

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从央视新闻频道的改版谈专业电视频道包装簪粲寸.嚼蜜鲁既咚瞬赞从央视新闻频道的改版谈专业电视频道包装林力福建省广播影视集团电视公共频道福建福州摘要:我国电视包装业在借鉴国外成熟经验的基础上,短短十几年从无到有飞速发展,现在电视频道整体包装的概念已被广泛接受。从一开始零散、注重声光效果的片头,三维材质一统天下的金属标志演绎,到个性鲜明的包装作品大量涌现,包装慢慢融入节目整体。电视包装已经成为今天电视频道激烈竞争中,推广电视品牌策略的重要环节和手段。本文主要以央视新闻频道四版包装为主要案例 ,结合福建省广播影视集团公共频道的包装案例,试图探讨中国专业电视包装的发展方向。关键词:电视包装央视新闻频道专业电视频道福建广播影视集团公共频道一、电视包装简介体之长,及时准确、声画并茂、全面深入、客观公正地报道伊说到包装,一般意义是指对产品进行包装而言的,之所拉克战争,令人耳目一新,得到一致的好评。正是在这种背以将它用到电视上,是因为产品的包装和电视的包装有共同景下,中国中央电视台新闻频道于年月日试运行,之处。它是对电视节目、频道甚至是电视台的整体形象进行同年月日正式播出。我们观察新闻频道的多次改版,试一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括探讨分析专业电视频道的包装思路。声音语言、音响、音乐、音效等、图像固定画面、活动画面、一创立初期:实用为主动画、颜色等。在我国,世纪九十年代初有了片头制作可以说就有了电视包装,到今天已经走过近二十年的时间。电视包装真正专业化是年,这个时期中国出现了一批专业电视包装机构。但是我们今天所说的电视包装已远非过去所认为的制作片头那么简单,也不完全是那些眩目的视音频作品可以囊括。它应该是~个整体的概念,是一个包含了“理念包装、行为包装、形象包装”三部分的大系统。理论上,图新闻频道创立初期的视觉包装电视频道整体包装属于企业形象识别?,两者有很大的相似性,但作为电视媒体它也具新闻频道成立时的频道呼号从色彩构成、落幅定版和元有自身的特点。电视包装有整体性、统一性、规范性、延续性和素的运动方式等方面,都可以明显看出草创时期的风格。频人性化五个原则,它服务于频道的品牌战略,特别对于那些强道包装采用蓝白色系为主基调,这也是新闻类节目通用的配调特色鲜明、专业性很强的电视频道,更是具有重要作用。?色模式。三维玻璃材质折射出“。\,中央电视台”的宇样,由二、央视新闻频道的四版电视包装概述近及远旋转入屏,辅以浑厚大气的音乐,反映了频道创建初年伊拉克战争爆发,中东成为举世关注的焦点。中期力求稳妥的工作思路。这一组电视包装作品的使命在于打央电视台一改往日的报道风格,在第一时间,高密度、高效率好频道创建的第一战,树立品牌。就可看性而言只能算中规地进行连续跟踪报道,充分发挥电视传播优势,综合各家媒中矩,谈不上多少个性化风格。作为包装案例而言本套作品束南钴摧年第期总第期推进捌藉璎论攥索创赣实践实务探讨?键视公鼢并没有太多亮点,其中值得一提的是全球地图元素,这个泛品牌建设有极大的推动作用。滥于各类新闻节目中的包装元素,第一次被广泛的使用于新闻频道整体包装的各个地方,贯穿数次改版一直延续至今,这体现了新闻频道立足全球视野的雄心;士志,并为以后的品牌延续打下基础。二第一次改版:新尝试初露锋芒图第二次改版后频道标志效果图新版包装体系在节目中的应用从图中我们可以看到新版栏目内包装系统的实际应用情况,“橙色调、球形、地图元素”是本次包装设计的主要元图新闻频道第一次改版后的频道呼号素,频道包装和栏目包装间的视觉过渡没有违和感,字体选用和色彩搭配都显示了设计者的良苦用心。业界对本次形象年开始新闻频道就着手改版事宜,整包于年陆续问世。相比初期作品,在视觉效果上有了翻天覆地的变变化普遍赞誉有加,节目整体形态更趋时尚。改版之后的频化,令人耳目一新。毕竟草创的作品只是临时应景之用,真正道包装,立足于频道的整体,无论是频道标志、栏目片头、频要让自己的品牌在众多频道中脱颖而出,还需要独特的节目道颜色以及背景音乐的使用都形成了一个完善的体系。还有内容和形象包装。此时频道对包装的个性化需求日益明显,诸如子弹打在球上、花朵生长、无数圆点聚合、乒乓球转动等我们仅从视觉效果上就能明显看出变化。在黑白的搭配中,标志演绎宣传片,这些作品单独来看,本身就具有很高的欣赏价值。第二次包装体系的变化,体现了在频道专业理念方以鲜艳夺目的红色作为点睛之笔,大气稳重又不失时尚。频道的定版标志也从原来平平无奇的三维金属字,进化成充满面的探索进一步深入,也表明制作者对新闻频道独特个性有了比较深刻的理解,总体来看这次改版让人印象深刻,视觉设计感的平面字体,字的排列变得错落有致。其中新闻的“新”字,被巧妙的设计成英文“”的一部分,其中字母效果明快清新,系统完整,个性张扬。如果说还有美中不足的“”既是的开头,又是“新”字右边的“斤”,整体搭配地方,那就是包装本身的风采有时候盖过了节目,和频道整充满灵动之气,让人拍案叫绝。这次改版酝酿已久,包装体系体内容的结合还有些生涩,但破蛹化蝶的基础已经完备,新的时代即将到来。已比较完善。我们可以在宣传时段看到丰富多彩的频道标志演绎、频道理念宣传片,以及完整的视觉包装系统。定版设计四第三次改版:成熟的体系全新出发中的“”作为设计的灵魂,同时充当着转场等多种功年月,人们在如约收看新闻频道时,惊奇地发现能。它以全新的视觉形象登场。与之前版本的包装相比显得低三第二次改版:新风格个性张扬调,个性不那么张扬。但是上一版包装中最重要的部分:标志年月,开播三年的新闻频道再次全面改版,频道造型和全球地图,被继承了下来,其它的一切被再次颠覆。主对原有部分栏目进行了重新调整,加强经济、体育、文化、娱体色彩再次回归初始的蓝色,但成片质感细腻精致,制作技乐等领域的报道,在新闻风格上更轻松活泼。这次改版很大术精良,音乐和节奏大气稳重,显示出新闻频道与时俱进的程度上是为了吸引更多年轻人的注意,并建设性地提出了以大台风范。与新闻频道之前所有的包装有质的差别的是,各直播为主的方针。时段栏目之间的界限消失了。不同时段的栏目实现了全部贯第二次包装体系的调整幅度甚至超过第一回。原先效果通,栏目包装被统一到频道的包装上来,真正实现了小时不错的黑白红搭配被彻底颠覆,取而代之的是以明亮的橙黄的无缝接合。包装和节目内容融为一体,不可分割。我们从图色为主、黑色为辅的色彩搭配。在频道呼号宣传片中,定版字和图来看看新版的标志呼号和《朝闻天下》片头之间的视体回归中央电视台统一设计的标志,识别性更强,容易让观觉比较。众理解频道的归属和性质。标志中的圆球造型以日出时刻的地球为主体,经过抽象归纳而成,设计感、时尚感十足,符合年轻一代的审美观。虽然舍弃原来效果不错的“”设计方案有些可惜,但事实证明这种舍弃完全值得。原来采用的英文“”元素设计上的局限性较大,不易进一步扩展演绎;而新的球形标志设计突出“点”的设计理念,又和地球的概念遥相呼应,具有很强的拓展空间,对新闻频道的形象和图年新版频道标志呼号年第期总第期誊南锫端

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