田七牙膏广告调研策划案
调查策划成员:
调查问卷设计人员:
二手
资料
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收集人员:
数据整理
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
人员:
撰写调查报告人员:
前 言
(一) 调查目的
(二) 调查内容
(三) 调查对象
(四) 调查方法
(五) 调查问卷设计
(六) 附录1:问卷结果统计
(七) 附录2:问卷结果分析及建议
前 言
本策划小组将代理广西奥奇利公司田七系列产品的市场调查和广告作业。为该系列产品的市场调查和广告策略等作出积极的策划。
田七牙膏是广西奥奇丽股份有限公司推出的一款主打产品,曾经一度荣获广西“名牌产品”称号,并被中国牙膏工业协会评定推荐为“中国牙膏工业优秀品牌”,成为中国牙膏十大优秀品牌之一。作为一款药物类型牙膏在市场上崭露头角的牙膏,有它的优越性,但是整个国内牙膏市场竞争态势异常激烈,如何让田七系列产品在如此极具挑战性的市场环境中开拓空间,占据良好的市场份额是我们进行此次策划的战略指南。我们将通过设计针对性极强的调查问卷对受众进行抽样调查,来对市场进行周密地细分,确定目标市场,然后针对目标市场进行精良的广告策略策划,活动效果由本小组进行全程跟踪记载,进行总结后递交贵公司。以下即本小组根据客观市场情况,产品自身属性,产品销售现状以及未来营销目标进行的问卷设计及具体操作
方案
气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载
。
(一) 调查目的
1.了解消费者对牙膏的消费观点、习惯及其偏好。
2.了解田七牙膏的客户资料。(年龄、性别)
3.了解消费者对田七牙膏的意见和建议。
4.了解南宁地区整个牙膏市场。
5.为广告策划提供依据。
(二) 调查内容
1. 牙膏市场消费者购买习惯现状分析
1.1价格:据调查显示,消费者不再把价格因素放在首位,价格不再是影响他们的购买的决定因素。价格只是在适时地激励消费者的购买。有55%的消费者能接5-10元的价格,5元以下的占23%,10-15元的牙膏价格有62%,15元以上的占15%。由以上数据来看,消费者对牙膏的价格敏感日益下降。
1.2功效:中草药牙膏、含氟牙膏、盐味牙膏和儿童牙膏的选择率
1.3:容量
1.4:购买时考虑的因素(促销,赠品,导购员的推介)
2.牙膏市场品牌分析
十大牙膏品牌排名
2.1牙膏品牌市场占有率分析
据中投顾问发布的《2010-2015年中国牙膏行业投资分析及前景预测报告》显示,目前我国牙膏市场,高露洁、佳洁士、黑人等外资品牌占了大约70%以上的市场份额,而云南白药、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治、田七等本土品牌的市场份额只占了剩下的30%。
2.2品牌忠诚度分析
2.2.1品牌好感度排名
2.2.2品牌忠诚度
2.2.3品牌熟悉度
3.田七牙膏消费者分析
3.1田七牙膏消费者的人口特征
性别
年龄
学历
收入水平
3.2牙膏品牌转换习惯
3.3田七牙膏消费者能接触到的媒介
电视
广播
报纸
杂志
(三) 调查对象
1.大中型商场及其小型店铺(包括消费者、经营者以及导购员)
2.过往行人(人口密集地段)
(四) 调查方法
由随机抽样方法确定样本数,采取以询问为主的调查方式。
访问时要注意的几点问
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
:
1.谈吐得体,态度和蔼,注意礼貌用语。
2.热情,认真负责
(五) 调查问卷设计
田七药物牙膏问卷调查
田七牙膏是广西奥奇丽股份有限公司推出的一款产品,曾经一度荣获广西“名牌产品”称号,并被中国牙膏工业协会评定推荐为“中国牙膏工业优秀品牌”,成为中国牙膏十大优秀品牌之一。 作为一款药物类型在市场上崭露头角的牙膏,有它的优越性,当然还有它的不足之处,为了更好的服务于您的生活,我公司特地做了此次问卷调查。希望能够得到您的支持。
客户资料
年龄: 性别:
问卷内容
1. 您现在使用何种牙膏:
2.请问您所使用的牙膏是由谁负责购买?
A自己 B妻子/丈夫 C父母/其他
3.您购买牙膏的价位如何?
A5元以下 B5—10元 C10—15元 D15 —20元 E20元以上
4.您认为长期使用一种牙膏好吗?
A好 B不好 C不知道
5.请问您曾经用过药物类牙膏吗?
A用过 B没有 C对药物牙膏概念模糊
6.和其他牙膏相比,您觉得药物牙膏在那些方面更具效果?(可多选)
A洁白 B清新 C防蛀 D消炎止痛 E其他
7.请问您平时较多使用什么品牌的牙膏 [多选题]
A 佳洁士B 黑人C 高露洁D 中华E 田七F .其他
8.您知道田七牙膏是药物牙膏吗?
A知道 B不知道
9.您使用过田七牙膏后满意吗?
A满意 B不满意。 原因是:
10.您有看过田七牙膏的广告吗?
A有 B没有
11.您觉得牙膏以那种形式做广告比较好?
A电视 B广播 C报纸 D杂志 E其他
12.对购买像牙膏这样的生活日用品,您觉得自己的购买行为理性吗?
A很理性。在想买的时候,心中就已经有了一个品牌。B很感性。听售货员或者朋友推荐。
C有很大不确定因素,到了商场再慢慢挑选。
15.您在选购牙膏时是否关心牙膏含不含氟?
A关心 B不关心
16.洗衣粉已全面禁磷,高氟区牙膏产品何时禁氟? 针对以上现象,广西奥奇丽股份有限公司旗下的田七牙膏做出反应,率先发起了“无氟”牙膏运动。 对此,您有何看法:
A对身体有害,大力支持“无氟”牙膏运动。
B对身体不是什么大害,无所谓。
C其他
感谢您的支持,祝您生活愉快