论传受合一传播模式在社交媒体上的体现

论“传受合一”传播模式在社交媒体上的体现 王西子 （上海理工大学 编辑出版学 1120020112） 摘要 本文以新浪微博为例研究“传受合一”传播模式，旨在简析“传受合一”传播模式在新兴社交媒体上的体现方式和发展要素。 关键词 传受关系 传授合一 传播模式 社交媒体 一、传受模式理论的发展 信息传受方式向来是传播学研究尤其是受众研究的重点之一，诸多学者在对这一问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 的研究上也有着大量成果，形成了各具特色的传播模式和 思想 教师资格思想品德鉴定表下载浅论红楼梦的主题思想员工思想动态调查问卷论语教育思想学生思想教育讲话稿 。整体来说，信息传受方式的理论大致经历了五个阶段：第一阶段：传者本位——无视受众（以“魔弹论”为代 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf ）；第二阶段：传者中心——重视受众（以“联合御敌论”为代表）；第三阶段：传者服务——受者中心（强调传受的平等和互动性）；第四阶段：传者仆役——受者中心（以“使用和满足理论”为代表）；第五阶段：传受一体（传受极限整合的最佳传播状态）。【1】而传受关系也可以分类为诸如“传受分离”、“传受互构”【2】、“传受合一”等。这些传受关系的分类，都旨在说明传者和受者之间存在着对立统一的关系。而“传受合一”的传播模式，在网络时代则体现的更为明显。以下将结合新浪微博为 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例 ，分析社交媒体是如何转变传统的传播模式；在社交网络中，作为传者和受者如何进行信息的接受和传播；在这一过程中双方是否具有相当的传播地位以及相关问题。 2、新媒体促成新模式 需要说明的是，我们并不能说，“传受合一”模式是在网络时代才出现的。准确地讲，上文中提到的几种传受模式，在社会的各个发展阶段中都存在于人们的传播活动中，只是有一个大小多寡的问题。我们所谓的“传受分离”“传受互构”和“传受合一”的传播关系演变，只是不同的社会阶段人们对传播关系的认知有所不同罢了。【3】在广播电视作为主导传播媒体的时期，“传受合一”的传播模式同样存在，每个人即是传者也是受者，但是传播效率低下，传播双方的信息量严重不对等。网络的出现，尤其是诸如微博等新兴社交媒体的出现，打破了以往传受合一的技术壁垒，使得这一模式体现的明显起来。 我们以新浪微博为例。新浪微博从2009年开始进行内测，作为国内发展最好的互动类产品，现在已经有了超过5亿的注册用户，每日发博超过1亿条【4】相较于腾讯微博，虽然在注册用户上略有劣势，但是用户的活跃度和内容质量远远高于前者。在一些重大社会事件的信息传播上，诸如“雅安地震”“波士顿爆炸案”以及 “厦门BRT爆炸案”，微博用户们不仅做出了第一时间的信息传播，也有大量的信息反馈。与电视媒体不同的是，在微博上用户传播信息的主动性大大增强。每个人都能发言，都可以被聆听。这就构成了两个使得“传受合一”传播模式显著发展的重要因素，第一是典型性，第二是普遍性。典型性指的是双方交流机制的建立，在新浪微博上，不管是大V还是“小透明”，都可以通过微博这一媒体进行交流。用户可以通过发私信、评论、转发、点赞等方式表达自己的意见态度，并且向信息发布者和其他用户表明自己的态度。而网络技术的成熟，特别是移动互联网的快速发展，让随时随地发微博成为可能，使得微博的普及度大大提高，更成为了一种新的生活方式。相较于以往看电视或者报纸获取信息的方式，现在越来越多的人们更倾向于通过刷微博来知晓天下。甚至有网民戏称“我看新闻联播，感觉世界是一个样子；刷新浪微博才发现，世界是另外一个样子。”微博重新定位了信息传受双方的关系，信息源的广泛和用户的层层删选，使得人们相信微博比电视报纸反应的世界更具有真实性。 2、在新浪微博上的调查分析 为了更好的分析以微博为代表的新兴媒体对信息传受方式的改变，笔者在研究时作出了以下假设：在新浪微博上，用户处在平等的信息传受地位上，接受和传播的信息量基本持平。 采用线上观察和线下调查相结合的方式，采取两种方式进行比较——纵向选择用户进行比较；横向选取热门话题进行比较。 纵向比较，笔者采取了线上发私信询问的做法，提问如下两个问题：你是否有通过微博 接受信息的需要？你是否有通过微博传播信息的需要？共发出私信107封，收到93个回复， 答项的肯定率都是百分之百。而在接受信息和传播信息的数量上则出现了明显的差别。有的 用户每天发布数十条原创微博，有上万人甚至上十万人接收到了这一信息。有的用户则甚少原创或不原创，微博内容多为转发。这说明在微博上，虽然人们确实都具有信息传受的需要，但在扮演传者和受者的不同角色时，发布或获取的信息并不一定对称。这与微博用户本身对微博应用原因的不同有关，在这里不进行深入讨论。 在横向的话题选择上，我们试图找出信息本身和传信息受的联系。节选6月某日新浪24小时热门话题如下，笔者从选取#神舟十号#、#iOS7#和#假日美食记#三个话题作为研究对象，对应社会新闻、科技行业动态、生活体验，分别搜索了三个话题下的微博相关内容。如图所示，#神舟十号#有相关微博636522条，在新浪微博的 “微话题”页面上，有“直击神十发射全程”和“航天员乘组间接”两个信息板块，排名前十的微博内容分别来自“头条新闻”、“新浪视频”和“央视新闻”，均为新闻媒体，每一条微博下评论基本过百，转发基本过千。而下方的热门微博版块排名前三的分别来自“鞍钢郭明义”、“文茜小妹大”和“逆光飞行”，三条微博的内容都是表示对神十顺利升空表达祝贺，评论量在二百条左右，转发量从四百条到上千条不等。      同样的方式观察话题#iOS7#，可以发现相较于#神舟十号#这样的新闻播报话题，有关#iOS7#相关信息用户参与度更高。 在“微话题”上分成了红蓝两方对#iOS7#进行评价和辩论，既有各大TMT网站做出的评价，也有诸多行业资深人士，或者普通用户进行讨论。热门微博中既有在现场的动态发布，也有个人测评和体验评价，话题也更多样。                                        而#假期美食记#则直接采取了热门微博呈现的方式，网友纷纷晒出自己在的假日美食，内容很分散，评论转发量也比较小也比较均衡。                                          从话题的观察中可以看出，在一些方面某些用户在信息的传播上比大部分用户具有优势，比如在重大的社会新闻上，大部分微博用户还是扮演者一个信息接收者的角色。而在一些话题中则没有明显区别，比如生活美食等。这说明微博上信息的传受往往和信息本身有关系。信息内容波及的范围越大影响越广，在信息传受上越能体现“传受合一”。          3、现实意义 可以明显的看到，与传统媒介占据传播活动中心的情况不同，以微博为代表的网络社交媒体更多是作为人在传播活动中的工具。这并没有否认社交媒体作为媒介的中介和沟通功能，与之相反，相较于电视报纸，由于社交媒体中传受合一体现的更为明显，传者和受者往往结为一体，这使得传播可应用的范围进一步扩大，也使得社交媒体的市场价值大大增值。社交媒体不仅转变了信息传受的方式，也为传播事业带来了新的课题。虽然社交媒体使得人们的传受角色结合的更为紧密，但是在信息的获取和传播上，依旧具有严重的信息不对称。如果能在传播 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 和方式上进行改善，针对人们对信息获取和信息传播的不同需求制定不同的策略，相信社交媒体不仅会走得更远，更能推动人类传播事业取得新的发展。 参考文献 【1】屠忠骏、吴延俊 网络新闻传播导论 2002 【2】郭五林 传受互构论 2004 【3】奠梅锋、刘欣 “传受合一”传播模式的实证分析 2007 【4】中国经济网  微博注册用户已超5亿 新浪改版备战"大数据"时代 2013