在乔布斯的带领下,苹果公司成功转型为消费性电子大厂,市值扶摇直上,更在26日超越微软,成为全球市值第一的科技公司。导语:德国明镜周刊专题报导称苹果超越微软,成为全球市值第一的科技公司。苹果公司创立34年来,营运曾出现危机,产品多次被看衰,全靠创办人乔布斯发挥创意带领苹果走出逆境。34年传奇从家中车库开始苹果传奇始于一九七六年,乔布斯家的车库。乔布斯和友人史提夫?沃兹尼克自行组装一台电脑,两名年轻人有个伟大的梦想:推出一台人人买得起的电脑。当年,电脑和周边设备要价至少十万美元,只有大公司和中情局买得起。一九七五年的某个周日早晨,沃兹尼克把两条电线链接其中一台电脑的原型和荧幕及键盘。他笑說:“我当时并未发觉此举的重要性。这是历史上第一次有人在键盘上打字,字在荧幕上同步显示。”一九七六年四月一日,乔布斯与沃兹尼克创立苹果电脑公司;沃兹尼克主管研发,乔布斯负责人事。一九七七年六月,苹果二号电脑上市,定价一千二百九十八美元。这是第一部国民电脑,全球热卖二百多万台。研发目标就是要前所未见一九七九年,苹果开始研发新电脑。乔布斯掌控研发部门,他要前所未见的东西。苹果随后推出以图形使用者接口的麦金塔操作系统,马上变成广为大众接受的接口MATCH_
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_1713305977497_0。麦金塔是第一台大量生产的个人电脑,可开启多个视窗,并有鼠标。乔布斯說:“我们很清楚,以后世界上所有的电脑都会是那个样子。”麦金塔电脑研发团队核心人物安迪?赫兹菲德說:“苹果要做的不是获利最高或技术最炫的产品,而是产品本身的完美就达到最伟大的境界。”拚IBM麦金塔不同凡想一九八四年一月二十二日,职业美式足球总冠军赛超级杯的中场休息时间,麦金塔电脑广告登场,由好莱坞导演雷利史考特掌镜。一排排面无
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情的工人正襟危坐,注视著大银幕上神似乔治欧威尔小说“一九八四”中的“老大哥”训话。一名女子突然闯进会场,武装警察紧追在后,女子将手中铁锤砸向银幕,粉碎了老大哥的影像,解放了遭禁锢的大众。女子代表苹果电脑,军警则是苹果当时的主要对手IBM。画面传来一段话:“一月二十四日,苹果电脑将推出麦金塔,各位将了解一九八四为何不再像一九八四。”电视机前约八千万名观众感到神奇,广告专家认为这支广告是旷世杰作。苹果的行销策略和其他大企业并无不同:赋予产品让消费者认同的情感及价值,买麦金塔的人都是既年轻又有创意,很酷。IBM的广告标语是“想”(Think),苹果就“不同凡想”(ThinkDifferent)。有谁不想“不同凡想”呢?苹果产品新生活方式象征一九八二至一九八七年间,乔布斯聘请艾斯林格的“青蛙
设计
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”公司设计产品包装,每月支付二十万美元,乔布斯要求交出“酷毙了”(insanelygreat)的设计。艾斯林格一九八四年设计出二十五款“加州白”的电脑,乔布斯面露不悦,上市首日大卖五万台,如今典藏在纽约惠特尼美国艺术馆。二十六年后,设计界与广告界盛赞乔布斯与艾斯林格的合作。其他电脑公司埋首于科技,苹果强调功能与实用性,苹果的产品变成一种新生活方式的象征。为谁当家和史卡利闹翻了苹果董事会在一九八○年想要延聘专业经理人掌舵,乔布斯花了一年半的时间游说百事可乐执行长史卡利跳槽。两人合作愉快,却在两年后就因为谁当家做主的问题闹翻,董事会在一九八五年解聘乔布斯,史卡利比他多待了八年。“董事会当时应该让乔布斯做主,我负责行销即可,这样我们就不会拆伙了。”苹果的年营业额在史卡利的掌舵下从六亿美元暴增到八十亿美元,他会这么说,是因为他认为乔布斯能比其他人早二十年预见未来的趋势,iPod和iPhone都是明证,史卡利自认没有乔布斯的本事。乔布斯后来再也不跟史卡利说话,让他不胜唏嘘。新品发表员工荣耀加身时没有任何一位苹果员工希望在电梯内遇见乔布斯,因为他会连续发问:“你哪个单位的?做什么的?公司为何需要你?”走出电梯时,乔布斯可能会说:“我们不再需要你了。”有些研发团队总能获得乔布斯的青睐,资源和福利源源不断。但是关爱的眼神会游移,所以各团队会争宠,搞小动作;乔布斯只看成果。在苹果撑得够久,做到联邦销售部门主管的大卫?索柏塔說,苹果内部经常开会,但不会有决议,因为可能会惹毛乔布斯。等到乔布斯回家,隔天早上洗完澡,他可能会推翻前一天批准的事项。“直到乔布斯上台开始演说,大家才知道下一步该怎么走。”苹果的新品发表会是员工荣耀加身的时刻,但乔布斯在发表会上很少唱名,仅说:“这是iPhone的研发团队,请掌声鼓励。”团队起立、转身接受赞美,乔布斯点头拍手。乔布斯的战士们在iPhone发表前,三个月间每天工作二十小时,为的就是这五秒。
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