长沙千龙湖生态旅游度假村的发展现状及对策思考

长沙千龙湖生态旅游度假村的发展现状及对策思考 毕? 业? 论? 文 题 目 ?长沙千龙湖生态旅游度假村的发展现状及对策思考 学生姓名?钟昆林 学 号?200916440207 专 业?旅游管理 班 级??导游0902班 指导教师王晓羽老师 二?一二 年 五 月 十五 日 目? 录 摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 一、湖南休闲农业的起源„„„„„„„„„„„„„„„„1 二、千龙湖的发展历程及发展现状„„„„„„„„„„„„„2 1、千龙湖度假村的简介„„„„„„„„„„„„„„„2 2、千龙湖度假村的发展现状„„„„„„„„„„„„„ 2 三、千龙湖度假村的SWOT分析„„„„„„„„„„„„„ 3 1、优势分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3 2、劣势分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3 3、机会分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3 4、威胁分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4 四、对千龙湖旅游发展的提升对策及建议„„„„„„„„„„? 4 1、突出地域文化,规划特色建设„„„„„„„„„„„„ 5 2、科学的开发,并立足会展经济消费„„„„„„„„„„? 5 3、融入“大长沙”范畴,以区位定品位,突出发展休闲度假旅游业„„ 5 4、强化“大旅游”观念,促“一业”带“多业”,不断提高旅游业综合效益„ 6 5、加强宣传促销,塑造旅游形象„„„„„„„„„„„„ 6 五.结束语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„? 6 长沙千龙湖生态旅游度假村的发展现状及对策思考 [摘要] 乡村旅游对社会主义新农村建设、构建和谐社会、统筹城乡发展等意义巨大。乡村旅游循环开发模式是基于循环经济理论的一种乡村旅游开发新模式,即以乡村旅游业为核心,带动乡村种植业、养殖业和加工业的发展,具有企业经营的综合性、资源利用的循环可再生性、发展的可持续性、强抗风险性、整体效益优化性等特征,本文通过对望城发展现状的调查研究,重点阐述了长沙千龙湖生态旅游度假村旅游业的优势条件,以及在长沙发展城市旅游业的可行性分析,并且对当前面临的问题进行了剖析并提出了若干对策和建议。 [关键词] 乡村旅游开发? 旅游文化? 休闲农业 一.? 湖南休闲农业的起源 近年来,随着人们生活水平的提高,越来越多的城市居民开始紧张的工作之余,讲目光投向农村,寻求一种静谧,安逸,健康的生活方式,,以达到亲近自然,放松心情,返朴归真的目的,同时,广大农民为应对日益加剧的人多地少矛盾和剩余劳动力转移困难等方面的问题,开始尝试依托优美的农业田园景观和自然生态环境,开拓新的增收致富渠道,真是在这样的宏观背景下我国许多省份的农村,开 始发展以农家乐,休闲农庄,度假农庄等为主要形式的乡村休闲旅游业,休闲农业是农业与旅游业相结合的新兴产业,是利用田园景观,自然生态及环境资源,结合农林牧渔生产经营,农村文化及农家生活,提高人们休闲娱乐,体验“三农”的新型农业经营形态,它已成为我国旅游产品的重要构成部分 湖南休闲农业旅游是集食、住、行、游、购、娱为一体的新兴产业,它起源于20世纪60年代,长沙益阳2市率先以农家乐的形出现,目前全省营业额50万以上的休闲农业旅游企业达4000多家,仅在长沙近郊,就已形成点片相连的休闲农业旅游集群,积聚了1100多家休闲农庄,接待游客650万人次,投资规模1000万元以上的企业有67家,全省有星级休闲农业企业95,其中五星级37家,湖南省休闲旅游企业每年以数百家增加,近10年来,长沙休闲农业经历了从无到有、从小到大、从弱到强的发展历程,取得了良好的经济、社会和生态效益。目前,全市现代休闲产业体系基本形成,共有休闲农业企业1650家,安置农村富余劳动力7万人,带动3.2万公顷土地流转和产业结构调整。2010年,共接待游客1600万人次,实现收入22.75亿元,占全省休闲农业收入的47.8%。在长沙召开的全国休闲农业工作座谈会上,国家农业部领导评价:“休闲农业起源于成都,发展于长沙。。这一产业关联度高、辐射带动力强,“小产业”可以做出“大文章” 二.千龙湖的发展历程及现状 1、千龙湖度假村的简介 千龙湖生态旅游度假区位于长沙近郊望城县,于2002年开始筹建,2004年7月1日正式开业,规模宏大,交通便利,距长沙市区30公里。规划总面积为12000亩,目前以2800亩水面为核心进行综合开发,400亩湖心半岛和400亩山林山水融汇,环境优美,鸟飞鱼跃,生态和谐,具备发展生态旅游的独特资源优势。获 得了“国家AAA级旅游景区、国家湿地公园、国家级水利风景区、全国农业旅游示范点、新潇湘休闲八景、湖南省十佳五星级休闲农庄、湖南省十大最佳旅游景点、长沙市民最喜爱的十大旅游点”等众多荣誉。千龙湖先后成功承办了首届和第二届长沙市乡村休闲旅游节、国际龙舟邀请赛、全国钓鱼锦标赛、“同饮长江水,共造平安林”全省保护母亲河大型公益活动、第四届中国长株潭生态休闲旅游节等多次国内外大型活动。 2、千龙湖度假村的发展现状 千龙湖目前已发展成为全国第七大乡村旅游企业、湖南省乡村旅游和休闲农业板块中最大规模和最具影响的龙头企业,现有水上娱乐,垂钓休闲,分时度假,生态农业,生态林业,生态养殖夜六种不同类型的休闲小区,是一家集食、住、行、游、购、娱为一体的大型生态旅游度假村 三、千龙湖度假村发展的优势与劣势分析 1、优势分析 (1)地理优势 千龙湖作为一个休闲度假山庄,交通便捷,位于长沙第六区?望城区,是闹市中的一片静土,符合了现代人们追求宁静的一种选择。 (2)旅游资源丰富 其度假村规划总面积为12000亩,2800亩碧波荡漾的千龙湖,岸芷汀兰,鸟飞鱼跃,400亩千龙半岛静卧湖心,400亩山林郁郁葱葱,千龙八景,风景迷人,各领风骚。 (3)丰富的客源 千龙湖集六种不同类型的休闲小区,针对于拓展、会议、垂钓、不同类型的人群,具有丰富的客源。 2、劣势分析 (1)千龙湖主要特色在于水上项目,而水上项目受有明显的季节性与气候性的影响,更加缩短了人们对于向往特色旅游的时间。 (2)望城旅游资源丰富,休闲农庄众多,依赖于地域性发展的千龙湖,旅游产品较为单一。 3、机会分析 (1)针对于整个市场来看,我省的休闲农业起步较晚,但发展前景广阔,随着省城镇居民收入水平的提高和休闲意识的增强,随着国内外休闲经济发展的共同推动经过我们的不懈努力,湖南的休闲农业一定会有美好的前景。 (2)相对于人工化倾向严重的休闲农庄,千龙湖是以原生态的旅游资源为主,资源利用了循环可再生性、发展的可持续性、强抗风险性、整体效益优化性等特征。 4、威胁分析 (1)资金投入后劲不足 休闲农业项目需要扩大经营规模,否则难有效益。旅游景区往往需要依靠多方面的资金投入需要形成多元化的投资渠道,因为资金的短缺还会带来产业结构上的不合理。产业发展的必然趋势是面向市场,整合资源,提高核心竞争力,只有大规模、实力雄厚的旅游集团出现,才有可能带动一个地区旅游文化产业的整体发展。 (2)人才流失严重 随着旅游业的发展,无论是在千龙湖度假村还是在其它景区内部,由于待遇欠佳、忽视员工 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 、忽略员工长远发展等原因,旅游企业人才流失现象有增 无减,尤其是核心员工的流失更是给旅游企业带来无法弥补的损失。一流的旅游环境的打造必须要有一流的管理与服务人才,建设高水平的旅游接待地,给旅游管理水平和服务质量都提出很高的要求。 (3)经营管理方式陈旧,创新力度不够, 经营者对培训工作不够重视,组织能力及管理技能准备不足,使得千龙湖度假村的客房、餐饮、会议等服务设施的开发与管理都很不完善,跟不上市场需求。从业人员的服务离专业水平还有相当大的差距,无形中制约了千龙湖度假村的发展。当然,各个休闲农业产业无一例外都在思索如何把产业做大,如何筹措资金,如何把项目打造成多功能的休闲旅游项目,但每个公司、农庄目前都没有把对从业人员的培训,加强从业人员的组织协调能力、提高管理技能放到最重要位置,也没有完全树立不断强化服务,加强经营管理,通过积累经验 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 教训来提高休闲产业整体效益的意识。品牌趋同,服务类同,无法彰显产业个性。几乎都没有独具的特色。这些休闲项目越来越难以满足游客的多层次需求。 四.对千龙湖旅游发展的提升对策及建议 结合千龙湖度假村的内部环境、优劣势等一些情况,我们重点对千龙湖提出以下一些建议: 1、突出地域文化,规划特色建设 望城区地处于历史文化名城长沙近郊,名人辈出,山河秀美,历史文化遗产和自然景观遍布全县,旅游资源十分丰富。全县有1处国家级文物保护单位、3处省级文物保护单位、260余处人文踪迹、8座名山和流经县境58公里的湘江。主要旅游资源被专家学者概括为“一江(湘江)、一峰(黑麋峰)、一址(铜官窑遗址)、一批名人(郭亮、曾国藩、欧阳询等)、一种精神(雷锋精神)”,相信一方面 依赖于浓厚的历史文化,一方面打造自己的特色产品是一条可行之路。 2、科学的开发,并立足会展经济消费 会展旅游具有规模大、消费高、停留时间长的特点。发展会展业对于提升千龙湖旅游业的档次和规模,扩大客源市场,以及拉动相关产业的发展都具有重要作用。目前,千龙湖的酒店、会堂设施的数量和档次,以及接待服务水平还较低,只能先从中等规模的国内会议做起,然后根据发展需要逐步增建高档宾馆,成立会展旅游的专业服务团队,提升服务档次,扩大会展规模。随着长沙市会展旅游的进一步发展,起来越多的会议、展览将会选择在郊区举办,千龙湖度假村将利用自身的区位优势,早做准备,培育会展产业,提高自己在长沙周边各市、县中的竞争力。 3、融入“大长沙”范畴,以区位定品位,突出发展休闲度假旅游业 立足城市消费需求,突出发展休闲度假旅游业。实施精品名牌战略,注重开发品位高、吸引力强、效益好的特色旅游产品。打造千龙湖休闲度假旅游品牌,关键在于理顺旅游景区管理体制,转换景区经营机制,提高景区企业化和市场化程度,努力探索旅游景区所有权与经营权分离的多种形式,尽快在景区引资开发、合作管理上取得进展, 4、强化“大旅游”观念,促“一业”带“多业”,不断提高旅游业综合效益 ?旅游业是一项关联度高、综合性强的产业,包括“餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐”六大要素,对其它行业发展有较强的带动作用,一方面要大力开发具有浓郁地方特色的旅游产品,另一方面,其它的要素也要做大、做好、做强,不断提高旅游业综合效益。 5、加强传促销,塑造旅游形象 (1)拓宽资金来源渠道,继续加大宣传促销投入。 宣传促销需要有持续性,这就需要大量资金,政府可以通过设立旅游业发展基金、建立旅游宣传促销专项资金、规定旅游企业(主要是旅行社、饭店、景区景点)从营业收入中提留一定比例的宣传促销费用,专款专用?,积极鼓励和引导个体和私营企业参与旅游宣传促销,多渠道筹资,不断增加宣传促销投入。 (2)加强整体宣传意识、促进旅游企业参与合作、共同促销。 旅游是需要联合发展的,单靠某一方面的力量和旅游产品难以有所作为,只有以政府为主导,景区、景点、饭店、旅行社、交通运输、社会共同参与,各方加强联合促销,依靠整体力量,形成一种“同呼吸共命运”的思想,共同开展联合促销,这才是“旅游形象宣传”与“旅游产品促销”实现结合、产生最大效益的必有之路,同时也可以避免重复浪费。 注重外宣与内宣相结合。宣传推广不能只是“眼睛向外”,外面的声势很大,而家里的雨点不多。要注重旅游宣传的全社会参与,发挥社会成员在宣传旅游形象中的积极作用。在对内宣传上要形成配套的城市旅游宣传服务体系,除了注重利用传统型的节庆节日、学生假日、双休日等机遇做宣传?,还要在个市区内树立大型的旅游形象广告和标牌,在大型商店、超市里摆放独特新颖、上档次的旅游宣传品?,增加市民对自己居住的省市了解度,同时加强同社区的合作,提高市民对旅游城市的重视率、对游客殷勤度、对环境的保护意识,增强市民的自豪感。 加强对公众的宜传,注重宣传内容,创新宣传形式。旅游市场扩大的根本在于对公众的宜传。实际上,只要公众有需求,旅行商就会顺应市场并且开发产品扩大市场。在利用媒体进行旅游宣传促销时,要注意宣传的内容。首先,要打好季 节时间差,以人无我有的独特资源吸引游客。可以组织名作家、记者或专人,深入景点景区对整个景区的历史文化背景进行挖掘,然后通过归纳、整理,形成有创意的专题性或通俗易懂的小说、历史故事等文体,并在一切可以利用的报刊、电视等媒体上刊播,进行长期地广泛宣传。同时,要不断创新宣传促销的方式:在某些重点景区(点)开展一些文化艺术活动、召开学术研讨会、摄影等类型的比赛等;从城市形象塑造的角度宣传与推介。 (3)加强旅游从业人员培训,营造良好氛围构建全民参与。 做好旅游宣传促销工作,离不开高素质、会经营、懂管理、善导游的人才去挖掘推介。要把旅游从业人员的培训作为旅游战略的首要工作来抓,按照旅游业发展的需要,编制人才培训规划,加强对各类从业人员的教育、再教育,建立中高级旅游人才引进机制。另一方面,要加强公众的宣传教育,提高公众对“旅游立市、旅游立县”认识,营造“旅游为人人,人人为旅游”的良好氛围,让旅游业的发展与市民利益联系在一起的宣传深入人心,激发公众参与构建河北特色旅游文化的热情,提升公众的文化环境保护和生态环境保护意识,促进对特殊环境和文化的认同和善待,自觉认识到地方文化和文脉保护的重要性,增强当地居民的文化自豪感,同时教育市民纠正不良习性,陶冶高雅情操。 五、? 结束语 千龙湖度假村旅游具有很明显的优势,如地域辽阔,旅游资源丰富,也有很明显的劣势。要想快速的发展千龙湖度假村的旅游业,不能操之过急,要扬长避短,发展优势的同时,也要注意劣势的增补。和竞争对手做出差异化,做到:你无我有,你有我优的态势。最后要加大广告宣传的力度,使广告组合最优化。 参考文献 [1]郭红芳,基于循环经济休闲农庄建设研究[M]. 《中国学术期刊(光盘版)》电子杂志社2009年 [2]千龙湖度假村整合营销策划 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 [J].宇航传媒企划部,2011年 [3]郑旗,乡村旅游循开发环模式初探[J].旅游学刊2007年