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运动饮料

格格HOCKEY7
2017-10-25 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《运动饮料doc》,可适用于综合领域

运动饮料运动饮料:今年市场前景被看好时间:::编辑:银杏子来源:中新网点击数:广州亚运会结束后紧接着深圳大运会又临近全民健身的概念深入民心这样的大环境似乎为运动饮料的发展注入强大催化剂。但事实并不完全如此坊间有不少对运动饮料的误解网络上仍铺天盖地出现关于运动饮料的不切实际的报道。这类饮料的功能是否真如有些媒体所说的“挂羊头卖狗头”虚有其表呢岑浩望并不同意此看法记者连线了国家体育总局体育科学研究所岑浩望博士他从实验室研究结果拿出了证据驳斥此说法。谈功效:快速恢复运动后体力运动饮料是功能饮料的一个类型它根据运动中生理消耗的特点配置能够有针对性地补充运动时丢失的营养起到保持、提高运动能力加速运动后疲劳消除的作用。不过国内仍旧有很多人质疑它的这些作用。岑浩望博士从多年的实验室研究中拿出了专业说法:“人经过运动消耗体力以后损失了身体的排汗消耗水分和营养物质补充运动饮料以后可以比较快地恢复人的体力补充身体里面所丢失的营养物质或者矿物质而且能减少肌肉的乳酸堆积更好地恢复体力。而一般的饮料是达不到这个效果的。”而对于喝运动饮料“会产生副作用”这一说法他笑言只是“空穴来风”:人的消耗和吸收是一个自然平衡过程不会因为喝运动饮料多了身体就把这些东西积累起来多余的东西最终会排出去。岑浩望博士也提醒消费者怎么样喝饮料也应该值得注意。你不能光注意饮食卫生还要锻炼提高健康体魄锻炼以后或者平时的时候也需要补充水分补充一般的水和运动饮料相比较那显然是运动饮料更科学一点因为它又补充水分又补充营养又有矿物质这些都是人体所必须的。很多消费者认为运动饮料从名字来看是特为运动员开发其实不尽然运动饮料是一款适合不同年龄阶段人群的饮料。目前市场上运动饮料的总类繁多一部分的消费者对于如何选择运动饮料都些迷茫普通的饮料是通过个人的口感来选择的如果运动饮料更加的高端是不是选择也更复杂。而岑博士则表示其实没有那么复杂市面上一般的运动饮料都含有需要的微量元素。像健力宝就会有人专门研制或者重点研究运动饮料他们属于很专业的饮料中所含多少成分更适合运动员或者一般人饮用都有一个很精确的指标。对于未来的运动饮料产品岑博士认为厂商应该在口味上和宣传上加大力度。运动饮料属于新型饮料应该在宣传上多投资让消费者真正的认识到该产品对身体的益处。因为饮料同健康是有关的、同营养是有关的、同运动有关的、同健身有关的。运动饮料宣传从这个方面它包含了不单是一般的营养而且它还有补充人体所必须的矿物质作用。谈潜力:市场前景巨大岑博士表示国外开展体育运动比较早其实我们的运动饮料在八十年代初也开始研发了健力宝就是最早的运动饮料。我们参加洛杉矶奥运会第一次出国的时候带出去的运动饮料就是健力宝。而我们运动饮料的研制或者生产、推广是年、年以后的事了。相对而言国外的运动开展得比较早比较普及当然它的运动饮料研制就早很多品种也多很多。近年来随着国民经济的快速发展和人民消费水平的显著提高中国饮料市场已经成为了中国饮食行业中发展最快的市场之一。根据国家统计局数据年月年月我国软饮料制造工业实现销售产值亿元比上年同期增长实现产量万吨同比增长。作为世界饮料第一大国中国的饮料产值增长速度均超过GDP的增长速度良好的发展前景整个行业市场化程度较高国际饮料巨头纷纷厉兵秣马为争夺世界饮料第一大国的市场而努力这都表示中国饮料市场正式进入“战国时代”。而消费者的健康意识、环保理念不断提高功能饮料被赋予更多健康功能的概念。因此追求健康价值是未来中国饮料市场发展的必然方向。而作为功能性饮料中核心产品运动饮料巨大的市场发展空间成为了世界饮料巨头的兵家争夺之地。今年很多饮料巨头已经蠢蠢欲动制定各种计划欲在运动饮料市场分一杯羹。以曾经被誉为“中国魔水”的健力宝为例拿出这个曾经沉寂多时如今靠着研发新型运动饮料重回消费者视线的饮料品牌似乎更具说服力。现在的健力宝市场定位非常清晰自称天生就是运动饮料相比于国际品牌健力宝更加适合中国人体质以如今健力宝的实力他们走这条差异化路线为的是能突围而出。据健力宝介绍目前已经和国家体育总局体育科学研究所共同开发新的运动饮料系列。双方的共同合作将是一个共赢的结果双方将利用各自领域的优势共同打造最适合中国青少年体质的运动型饮料。对于健力宝企业来说可以进一步加强其在运动专业饮料市场的领导地位助健力宝进一步扩大其在运动专业饮料市场的份额而对于对体科所来说有助他们很好完成提高群众体育健康的任务。健力宝“爱动起来”公益活动与其他企业只是单纯推出运动饮料不同健力宝已经在进行着一场持续个月遍及全国活动一为更加强势回归二为能真正带动全民运动健身。此次以“爱动起来”为主题的公益活动是健力宝联合国家体育总局体育科学研究所、全国亿万学生阳光体育运动领导办公室共同举办的。在上月已经开展的太原站和石家庄站活动健力宝此次依旧选择了以推广会的方式实现与消费者的双向沟通。通过现场的展示、促销、互动游戏等活动为消费者更加直观地认知“健力宝”品牌及日后成为忠实粉丝创造了巨大可能同时也为进一步扩大和宣传健力宝的这一爱心善举提供了经验模板据了解接下来健力宝还将有场的诸如此类的路演活动在全国各地轮番上演向广大社会群众发起了慈善和公益的号召。据活动主办方介绍此次活动期间健力宝每销售出一瓶健力宝毫升运动饮料或爱运动毫升饮料将拿出分钱作为阳光关爱基金用于为体育欠发展地区的学校建立健力宝阳光运动乐园帮助更多青少年参与运动、增强身体体质。

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