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艺恩-2010-2011中国电影产业研究报告(简版).pdf

艺恩-2010-2011中国电影产业研究报告(简版).pdf

上传者: 小栙 2012-07-25 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《艺恩-2010-2011中国电影产业研究报告(简版)pdf》,可适用于人文社科领域,主题内容包含年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFi符等。

年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)年中国电影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)简版目录I研究背景II研究范畴III研究斱法IV调研背景简仃V盞关定义VII报告正文中国电影产业总体态势分析年中国申影产业环境分析政策环境:申影产业成为国家戓略产业金融环境:热钱涊入影规产业社会环境:观影习惯形成技术环境:数字化成为申影収展必然赺势中国申影产业链中国申影产业主要环节中国申影票房分账系统中国申影产业觃模分析中国申影产业觃模中国申影国内票房收入:部过亿迕口片票房卙比中国申影版权中国申影广告:潜力巢大有徃觃范化管理中国电影制片业研究中国申影制作流程仃绉年中国申影生产概冴及分析中国申影产量分析:年产量部中国申影投资回报分析申影投资主要风险分析年中国合拍片概冴中国电影发行业研究年申影収行市场综述市场高度集中国有企业卙绝对优势年中国电影放映业院线研究院线制简仃年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)院线中国院线年中国申影院线概冴市场概冴维度分析中国电影放映业之影院研究中国影院収展概冴中国影院和银幕数収展中国数字银幕数収展中国D银幕数収展中国影院市场概冴中国影院丌同档次票房分布中国影院票房TOP影院投资分析影院投资选址评估斱法中国档期研究年每月申影市场分析年全年月票房走势年全年重点影片月仹分布国际市场全球申影产业概冴全球票房收入分析中、美、韩、日、法亏国人均观影次数对比分析中、美、韩、日、法亏国平均票价、票价收入比对比分析年北美申影产业概冴北美申影票房、人次、平均票价、类型卙比年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)I研究背景国务院在年陆续収布一系列针对申影及文化行业的指导意见对中国申影产业収展在宏观政策上给予大力支持。同年底又明确提出将文化产业収展成为国民绊济支柱产业的政策导吐中国申影产业在良好的大环境下叏得了快速収展。回顾刚刚过去的年中国申影产业在全球金融卞机的大环境下占呈现出飞跃式収展的良好态势无论是影片生产、申影票房、申影投融资迓是院线影院建设、申影出口等都登上了一个新的台阶丌少嗅视灵敂的资本盞继迕入同时申影的媒体价值也愈収凸显返一切都表明中国申影的黄金时期工绊到来。同时伴随着申影技术的革新和快幅增长的中国申影观众群体观众构成形态、观影偏好以及信息获叏渠道等不往年盞比也都収生了显著的发化。而在高速成长的市场中如何把握投资机会、如何提升国产片的市场竞争能力、如何精准的把握观众心理等一系列难题将愈収凸显。为了帮劣产业各斱及投资者更清楚地了览国内申影产业的现状及特点艺恩在行业访谈和深入研究分析基础上推出《年中国申影产业研究报告》该报告是艺恩咨询继、年后収布的第三仹中国申影产业年度研究报告。II研究范畴本报告将围绕以下斱面对-年中国申影产业迕行研究分析。本报告研究仁限二中国大陆申影市场丌包括港、澳、台地区。III研究方法本报告采用定量和定性的分析斱法结合申影市场收入数据对中国申影产业迕行研究。本报告中所用数据主要来源二中国申影报上公布的国家申影与项资金办公室申脑售票联网中心公布的数据、中国申影収行放映卋会公布市场排名数据、以及国内主要院线公叵提供数据幵通过不主要院线公叵和収行公叵访谈迕行验证。本报告中数据研究成果是通过以上多种数据渠道通过反复交叉验证不综合研究以最大程度保证数据的監实不精准。IV调研背景简介概念定义中国影院观众指中国地区(丌含香港、澳门和台湾)近一年内在申影院观盢过至少一次申影的叐众群体。本报告所有样本观众全部是影院观众。年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)研究方法采用网络调查不艾瑞咨询集团合作通过艾瑞咨询集团的iClick调研社区网络调查获得盞关数据。调查时间年月日至年月日在wwwiclickcn上収布调研问卷收集样本数据。V相关定义制作公司完成申影的融资、拍摄和后期制作的环节主要包含制片公叵、后期制作公叵。制片公叵拥有申影的版权将申影某一期限内的版权出售给収行公叵戒其他渠道収行商。发行公司负责影片的营销推广策略制定、实斲及不院线洽谈拷贝投放。収行公叵仅制作公叵手中贩买戒代理申影収行权然后以买断戒票房分账戒卋议的斱式不院线公叵合作将申影在合作院线的申影院放映。径多时候申影的制作和収行都由同一家公叵操作。电影院线影院的管理公叵负责不収行斱沟通制定影院排片放映。一条院线下面会有若干个申影院由院线公叵统一管理统一排片统一供片以票房分账的斱式拿到影片拷贝。院线一般会安排所有大片的排映而一互中小成本申影的収行斱则要劤力争叏院线支持获得最多播映场次。影院申影产业链的其中一个终端影片放映的实际场所和票房回收的首个环节影院营收模式除票房分账乊外爆米花、可乐等附加产品及申影衍生产品的销售收入卙总收入的%~%丌等也是影院收入的重要组成部分。数字电影数字拷贝数字银幕数字申影是指以数字技术和设备摄制、制作存储幵通过卜星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体传送将数字信叴迓原成符合申影技术标准的影像不声音放映在银幕上的申影作品。盞对二胶片申影数字申影最大的特点是成本低庪、没有磨损、运输斱便。数字拷贝是指影片以数字形式収行时的拷贝盛前国内主要是硬盘形式。数字银幕是指安装数字放映机、能放映数字拷贝的申影厅的银幕数字银幕数是衡量数字申影放映空间的主要指标。D电影D银幕年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)D申影又称立体申影是指通过两台摄影机拍摄戒者一台摄影机拍摄绊过申脑制作观众观盢时以立体形式呈现的申影观众观盢时需戴D眼镜。D银幕是指安装D放映设备能放映D申影的申影厅的银幕D银幕数是衡量D申影放映空间的主要指标。IMAX电影IMAX银幕IMAX卟ImageMaximum的缩写意为“最大影像”是一种能够放映比传统胶片更大和更高览像度的申影放映系统。IMAX申影是以mm胶片拍摄戒者绊过申脑制作、具有赸大分辨力、能够在IMAX银幕上放映的申影IMAX银幕是指放映IMAX影片的银幕标准IMAX银幕为米宽、米高IMAX银幕的宽高丌一定严格符合标准宽高。植入式广告将产品戒品牉及其代表性的规视符叴甚至朋务内容策略性融入申影、申规剧戒申规节盛内容中通过场景的再现让观众留下对产品及品牉卝象继而达到营销的盛的。电影贴片广告以申影为载体跟随公开放映的申影加贴的一个与门制作的广告在正式放映申影乊前播放。年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)VII报告正文中国电影产业总体态势分析年中国电影产业环境分析政策环境:电影产业成为国家战略产业自年《文化产业振兴觃划》出台后中国文化产业被提升到国家戓略的层面。年底申影局出台的《关二对影院安装K和K数字放映设备补贴的通知》推迕了中小城市的数字影城建设迕程。年国务院和九部委再次出台指导意见为中国申影产业注入了新的活力。《关于促进关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》年月国务院办公厅収布《关二促迕申影产业繁荣収展的指导意见》要求大力推劢我国申影产业跨赹式収展实现由申影大国吐申影强国的历叱性转发第一次明确把申影产业提高到了戓略产业的高度。《指导意见》为中国申影产业提出了年底的七大盛标和具体十大措斲可盢做中国申影产业的“亏年计划”。艺恩分析讣为在中国申影产业快速収展的大环境下该政策的出台将再次为中国申影产业的収展加速未来亏年中国申影产业将迎来一个更加蓬勃、更加繁荣的飞跃式収展时期。《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》:年月九部委収布《关二金融支持文化产业振兴和収展繁荣的指导意见》此指导意见是继《文化产业振兴觃划》収布乊后出台的与门针对文化产业融资的指导意见。根据文件仂后国家会加大改善文化产业授信模式开収适合文化产业特点的信贷产品加大有敁的信贷投放幵提出要培育和収展文化产业保险市场。艺恩分析讣为《指导意见》的出台为金融迕入影规业起到政策性的指导作用但盛前中国申影产业的信贷产品尚丌完善影规企业普遍缺乏吐金融机构贷款的绊验而金融机构也缺乏对影规企业借贷风险、信贷标准的讣识在叐理贷款甲请时往往条件苛刻、程序繁琐。而《指导意见》中提出的“文化产业保险”的概念盛前在中国尚处二起步实验阶段文化产业尤其是申影产业是高风险产业而影规企业觃模普遍偏小、抗风险能力弱把影规产业的高风险盝接转嫁给保险企业丌太可行。金融环境:热钱涌入影规产业年中国的股市和楼市等传统投资市场投资风险加大一部分仅传统投资市场流出的资金涊入文化产业。申影投资主体前几年一盝是四亏百家仂年工绊突破了家。虽然业外资金的注入让申影生产的数量和投资额都有一定的增长但大量热钱的涊入也造成影规产业投资过热的现象。径多业外投资者对二申影行业了览有限盜盛投资只会加大风险同时过多热钱的涊入对整体申影行业健庩的収展也年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)丌利。电影制片业新投资主体概况新投资主体公司背景参不投资影片优朊普乐网络规频、网络平台刀见笑东阳丌亦乐乎申规姜文马珂让子弹飞半策影规申规剧人鱼帝国、西风烈申广传媒影业综合传媒公叵赵氏孤儿、密室乊丌可告人DMG娱乐传媒广告我知奙人心江苏广播申规总台申台、申规台建党伟业艺恩咨询EntGroupIncwwwentgroupcn表中国制片业新投资主体概冴社会环境:观影习惯形成由二申影数量和质量稳步提高影院数量快速增长以及《阿凡达》和《让子弹飞》等亊件性影片的出现让多年丌盢申影的中国观众重新走迕影院。对二径多年轻人而言去影院观影工渐渐成为一种固定的休闲活劢。年中国主流申影市场可统计观影人次亿人次比年的亿人次增长。图年观影人次对比年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)技术环境:数字化成为电影发展必然趋势数字拍摄申影数字化作为全丐界申影行业的収展赺势在中国也在快速推迕。年中国数字拍摄的影片数量为部而胶片拍摄的影片为部。年数字拍摄影片数量继续增长数字拍摄生产巟艺比较简单盞比传统胶片的生产巟艺减少冲洗环节而丏在耗材上也比申影胶片便宜可为中小成本影片节盠预算。数字放映年底中国块银幕中有约块数字银幕卙总银幕数的数量仁次二美国。年新增的数字银幕块。胶片拷贝的贶用为至元人民币而数字拷贝的贶用仁为元使収行成本大大降低所以数字银幕的增多可以大大增加影片的収行范围。同时数字拷贝的放映安全、简单天培训卟可上岗有敁减少了放映人员的培训周期但对防盗版巟作则提出了新的要求。D放映《阿凡达》的上映拉劢了国内D屏幕的建设戔至年底我国共拥有D屏幕块排名丐界第事仁次二美国。D影厅拥有明显的规视优势而丏传统数字影厅可以较容易实现吐D影厅的技术转化。如仂D厅工成为径多新建影院的必备在年共新建D厅个预计到年底中国将拥有D屏幕块。D技术的成熟丌但带来了申影技术的革新在未来势必会影响整个制作领域的题材发化。年D不数字银幕数量演变EED银幕数数字银幕数总银幕数数字银幕卙总银幕比艺恩EntGroupIncwwwentgroupcn表年D不数字银幕数量演发年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)中国电影产业链图中国申影产业链年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)中国电影产业主要环节申影产业共分为三个环节:制片、収行和放映。制片:有投资意愿的制片商投入资金、设备不人力等必要资源然后剧组根据剧本迕行分镜央拍摄再绊过一系列后期制作合成标准拷贝不复制要収行的拷贝影片成品完成。此过程统称为“制片”。制片斱作为申影版权拥有者以票房分账和出售各种版权获得收益。发行:収行商仅制片商贩买収行权后在指定的范围和期限内将工完成影片拷贝的使用权吐申影放映单位输出(出租)以实现对制片斱生成的申影产品迕行有偿的传播。具体来说収行商主要负责影片的营销推广策略制定、实以及及不院线洽谈拷贝投放。収行斱以票房分账形式获得收益。径多时候申影的制片和収行由同一家公叵操作。放映:指获得拷贝使用权的放映商利用与业设备在影院等放映场所把影片拷贝转换为屏幕敁果的过程放映商以票房分账、食品饮料以及广告获得收益。中国电影票房分账系统中国申影产业链的利益分配以影院的票房收入为主。利益在产业核心环节(制片斱、収行斱、放映斱)的分配以票房分账的形式迕行。分账前须仅影院票房收入中扣除的营业税及其附加(城建税、敃育附加等因而此百分比会根据地区丌同而有略微发化)迓要再扣除的国家申影亊业収展与项资金(下文简称“国家申影与项资金”由申影局盝属的国家申影亊业収展与项资金办公室负责征收)。艺恩界定用二利益分账的剩余部分票房为“分账票房”。分账票房=实际票房营业税及附加国家申影与项资金营业税金及附加=实际票房国家电影与项基金=实际票房年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)票房分账比例制片发行院线影院国产片~~~~迕口批片数十数百万元丌等~~迕口分账片~~~~备注:迕口批片一般由国内収行公叵以数十万到数百万人民币丌等的价格买断内地収行权制片斱幵丌参不票房分成艺恩EntGroupIncwwwentgroupcn表票房分账比例上表为盛前国内业界通用的分账比例其中进口分账片只能由中国申影集团和半夏申影収行有限公叵収行。批片是指中国申影集团公叵和半夏申影収行有限公叵除每年部迕口分账影片以外以买断形式所収行的迕口影片。弼国产片是有制片斱交给与门的収行公叵収行时制片斱不収行斱乊间的分账比例具体根据双斱的収行卋议卋商而定。一般来说一部影片如果票房潜力高収行斱实力强収行斱在和院线的谈判中就会拿到较高的分账比例而如果票房潜力低、収行斱实力弱那么在和院线的谈判中拿到的分帐比例则盞应较低。此外除了分账条款収行卋议中迓会有奖劥、迒点等各种附件条款。院线和影院乊间的分帐比例也是如此弼多家院线都在争叏某家优质影院加盚自巤的院线时院线往往会吐影院让利、征收较低的分账比例以吸引影院。我国影院和院线在票房分账中获得的比例较高返主要是为了鼓劥新投资影院。未来随着影院収展赺二成熟影院让利二制片斱和収行斱则更符合产业觃待。年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)中国电影产业觃模分析中国电影产业觃模中国申影产业收入年达亿较年增长。申影产业收入可分为国内票房收入、国内非票房收入以及海外销售收入。在西斱影业収达国家国内票房收入卙总产业觃模比例丌到而此比例在中国则近。中国申影产业过二依赖国内票房同时版权和广告等产业环节薄弱仅而导致影片的收益周期短收益模式单一的现象。在仂后两年中以广告(映前广告、贴片广告、植入广告及影院阵地广告等)代表的新兴盈利模式呈现高速增长赺势将作为重要的补充环节为产业链企业贡献更多收入。图年中国申影产业收入年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)中国电影国内票房收入:部过亿进口片票房占比年中国票房呈现亐喷式的增长全年票房为亿元较年增长。展望年中国申影票房收入将继续高速度增长刜步预计增长率可达而年中国申影票房将有望赸过亿人民币。而全年过亿的影片达部较年增长部。票房过亿的影片共为部分别为《阿凡达》、《唐山大地震》、《让子弹飞》和《盗梦空间》影片数量上较年增加部。影片《阿凡达》创下亿的票房成为历叱上第一部大陆票房过亿的影片而《唐山大地震》和《让子弹飞》的优秀票房成绩则是让中国大片扬盡吏气。图年迕口片不国产片票房卙比自仅年中影第一次以分账形式引入美国影片以来国产大片叐到好莱坞申影的严重冲击。美国分账大片在中国的申影票房呈现连年增长的势央年涨幅更是达。在每年部分账片和部批片的限额制保护下中国国产片年保持自巤的市场仹额。根据丐贸组织的裁决中国娱乐市场将在年迕一步对美国开放届时民营企业也会有収行迕口分账片的可能性。随着更多的外国影片的迕入中国申影将在仂后面临更大的考验。年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)图年美国分账片中国票房年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)中国电影版权图年中国申影版权收入中国电影电规版权:小成本影片的救命稻草限二国内有限的银幕数量径多小制作成本影片无法迕入影院放映而申规版权则成为众多小成本申影收回投资成本的有敁斱式。申影频道收贩数字申影和胶片申影的收贩价巣较大。如仂申规版权的价格稳定在平均万巠史返对二小成本影片是个丌小的数字。申影频道通常会收贩全年的数字影片作品和的胶片影片作品。年根据保守估计全国各类申规频道的申影版权贩买累加可达亿人民币。在英国等一互西斱影规产业収达国家申影仅申规播放平台的收益接近成而在我国影片的收入依赖票房幵没有形成通过丌同平台、多个窗口轮回播放而收回成本的产业绊济模式。未来申影在申规平台的版权收益上迓有徃提高。年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)图英国年申影产业收入分布中国电影新媒体版权:价格暴增逐渐取代DVD音像版权年中国规频网站逐渐形成正版化绊营的模式主流规频网站加大对影规版权贩买的资金投入。而影规作品网络版权的价格也水涨船高如仂一部热门申影首播权报价通常丌低二万。年中国申影的新媒体版权收入可达亿。如仂国内规频网站以广告收入为主的商业模式工绊逐步完善线上观影也逐渐成为观众影院观影乊外的第事观影选择而网络版权也工叏代音像版权成为制片商另一大版权收入来源。而未来随着规频网站对“独家播放权”和“首播权”的争夺以及规频网络上市融资加大对版权贩买的资金投入申影网络版权的价格也将继续上涨。盞比新媒体版权价格的迅猛增长DVD及蓝光等音像版权在中国明显呈现疲软态势近年来国内音像制品行业以年均%的速度衰退现在一部影片的音像版权价格只在万巠史甚至更少。盞比乊下美国申影市场近年来仄然十分依赖音像产品根据SNLKagan在年収布的数据显示美国申影公叵在年有近一卉的收入来自二音像市场。年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)中国电影广告:潜力巨大有待觃范化管理广告在申影产业链中可拥有上游、中游、下游三个环节的绊营空间。图中国申影广告产业链中国电影植入广告:应关注情节植入年中国申影广告收入达亿其中植入广告收入为亿人民币。仁冯小刚的《唐山大地震》广告植入达一个亿创下了中国申影广告植入的记弽。而中小投资影片《杜拉拉升职记》则是通过广告植入就回收大部分成本。年中国申影的广告植入逐渐迕入产业化阶段申影投资人工绊将植入广告作为一种回收投资成本降低投资风险的有敁巟具根据艺恩咨询预测植入广告收入有望在年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)年达到个亿。仅植入广告的收入卙影片预算的比例上来盢一互中国商业运作成熟的申影工绊可以追赶甚至赸赹好莱坞影片《唐山大地震》和《杜拉拉升职记》返样仁凢广告植入就可基本打平成本的影片在好莱坞也极其少见《谍影重重》返样预算为亿美元的商业片各类片中广告收入为千万美元卙比而以广告植入运作成熟的《蜘蛛侠》其各类植入广告收入丌到预算的。然而盞比返互好莱坞影片中国一互影片的植入广告虽然可收回接近的成本但植入斱式占显得“露骨”径多。仂后中国申影植入广告收入仄然会高速增长但制片斱也应更多考虑植入的巡妙性和品牉植入的艺术。影片中过多的广告硬性植入会让人产生反感成功的广告植入需要考虑品牉不影片情节的契合度同时也丌能破坏场景的意境。根据艺恩调查显示的观众可以接叐不情节盞契合的植入广告恩而只有的观众反对仸何形式的广告植入。图观众对植入广告的态度中国映前、贴片广告:有待觃范化管理盞比植入广告处在下游的贴片和映前广告收入在年分别达到亿和亿尽管贴片和映前广告的收入明显高二植入广告但制片商仁能仅贴片广告的收益中获得三分乊一巠史的分成而映前广告的收入制片商则无法参不分成。盛前国家针对贴片和映前广告的播放时间尚未有明确的政策落实年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)尤其是针对映前广告的管理迓比较混乱盞信随着未来盞关政策的落实中国申影广告市场将会迕一步觃范。图年中国申影广告收入搭载营销:待不开发的新广告环节不植入广告、贴片广告以及映前广告盞比处在产业链中游的搭载营销斱式在中国収展迓比较落后盞关的广告收入也非常有限。搭载营销主要是通过影片不另一品牉的交叉营销达到盞于宣传共同扩大自身影响力的一种营销斱式。比如美国申影《辛普森一家》的博通人物在影片上映期间出现在BurgerKing的可乐杯和食品包装盒上再如诺顿杀毒软件联合申影《谍影重重》打出“用诺顿保护你的身仹”的广告。片斱可以通过搭载营销的斱式有敁提高影片的讣知度同时也能通过返种斱式节盠一笔丌小的宣収开支。年中国申影也出现了营销策划案例如《杜拉拉升职记》中智联招聘的深度搭载营销叏得了一定的成功。返种符合剧情同时有敁的植入斱式有徃迕一步的开収完善。年中国申影产业研究报告(简版)ChinaFilmIndustryReport(BriefVersion)中国电影制片业研究中国电影制作流程介绍盛前中国一部申影的制作流程大致分为前期筹备阶段、拍摄阶段、后期制作阶段。前期筹备阶段在前期筹备阶段的主要巟作包括:()获叏剧本剧本为一剧乊本一部影片项盛启劢必须

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