IPM07-用搜索引擎和社会化网络营销思想设计产品

项目管理 研发管理 产品管理的领航者 《用搜索引擎和社会化网络营销思想设计产品》咨询热线：陈辉 18911783591 第 1页 共 7页 用搜索引擎和社会化网络营销思想设计产品 ——SEO，SEM和 SMO营销方法和产品设计原则介绍 【课程背景】 近些年，随着搜索技术的飞速发展，搜索引擎早已成为网民上网冲浪的第一门户。数据表明 90% 的 网民在寻找商品时会采用搜索引擎，您的站点能否排在前列，是您的产品能否取得成功的关键。理解 SEO 和规则和方法来设计产品和内容，以其低成本高回报的优势成为首选。其次是通过搜索引擎广告(SEM)付 费获得合适的关键词搜索时候的推荐，但是 SEM 广告与产品设计也有很大关系，设计得好的产品，可以 事半功倍。 随着微博，人人网和开心网等社交网络的发展，社交网络占的流量份额也越来越大。目前还是公认 搜索引擎和微博营销是企业性价比最高最有效的网络营销方式。 本课程旨在提供一种新的结合 SEO，SEM和 SMO营销的产品设计方式，通过介绍搜索营销与设计 技术，让您了解怎样在搜索营销大环境下如何依照 SEO技术和概念来打造搜索引擎喜欢的商业网站，使网 站得到可观的免费流量。也在理解了 SEM 和网站着陆页相配合规则来设计产品，让搜索引擎广告带来流 量可以获得高转化率，大大提升搜索引擎广告的价值，并通过 SNS 营销优化（SMO）策略，在网站设计 阶段就内嵌社会化媒体的分享，让用户带来更多社交网络来的用户，在社交媒体获得大量宣传机会，并免 费获得大量新用户。 【课程对象】 各种面向市场和客户需求开发产品和服务的企业管理人员，包括公司总经理、市场营销总监、市场分 析人员、产品研发部经理、产品市场部经理，业务开发经理等。 【课程特色】 专业咨询经验 + 运营分析实践 + 职业管理素质 + 成功案例分享 【课程收益】 1．提供一种以 SEO的角度去考虑问题的方法，沿着这个思路，学员可根据产品设计的具体情况创造适合 自己的 SEO策略。通过真实案例分析，帮助学员建立 SEO技术的完整而系统的认识。掌握 SEO实用技巧， 常用工具以及被许多人忽视的关键要素。 项目管理 研发管理 产品管理的领航者 《用搜索引擎和社会化网络营销思想设计产品》咨询热线：陈辉 18911783591 第 2页 共 7页 2. 理解 SEM和网站着陆页相配合的规则，并用于设计产品，让搜索引擎广告带来流量可以获得高转化率， 大大提升搜索引擎广告的价值。 3. 并通过 SNS 营销优化（SMO）策略，在网站设计阶段就内嵌社会化媒体的分享，让用户带来更多社交 网络来的用户，在社交媒体获得大量宣传机会，并免费获得大量新用户。 【课程大纲】 第一单元 搜索引擎优化 (SEO)和产品设计 1.确定搜索引擎优化关键字 基于商业战略选择关键字 明确商业战略与意图 寻找关键字的逻辑与创意 优化关键字组合 调配关键字 实战案例分析 2.确定搜索引擎营销的网站相关策略 基本的网站优化 链接建设 改进网站结构 内容建设 转化跟踪 3.建立 SEO优化的页面，设计用于持续优化的产品 搜索引擎如何存储信息 被忽视的关键点：站内优化 SEO优化的基石-素材优化 搜索结果显示中的摘要和结果页面效果操控 如何设计用于持续优化的产品 实战案例分析 项目管理 研发管理 产品管理的领航者 《用搜索引擎和社会化网络营销思想设计产品》咨询热线：陈辉 18911783591 第 3页 共 7页 4.实施链接布局 Google如何排名 百度如何排名 网站地图制作 语言优化 地理优化 增加收录的其它高效方法 与时俱进：Web2.0的新内容 免遭处罚 实战案例分析 5.让搜索引擎收录更多页面 Google与百度如何发现站点与网页 站点管理的诀窍 站点结构与导航优化 实战案例分析 6.SEO优化绩效跟踪与调整 各种分析与工具实操解说 优化调整 SEO优化的道与术 逻辑思维与创新思维 SEO优化实战小贴士 7. 实践 第二单元 搜索引擎广告 (SEM)和产品配合 1.搜索引擎营销基础知识 项目管理 研发管理 产品管理的领航者 《用搜索引擎和社会化网络营销思想设计产品》咨询热线：陈辉 18911783591 第 4页 共 7页 定制搜索引擎营销策略 确立搜索引擎营销目标 百度，Google竞价排名的优点分析 关键字广告的策略 关键字广告的匹配机制 实战案例分析 2. SEM 的网站配合提升价值 SEM转化的生命周期 如何在网站上设置着陆页（LandingPage）配合竞价广告 如何产品设计时候实现类似着陆页的策略 实战案例分析 3. 竞价广告的技巧 如何撰写高效的广告文字 广告系列的调配与管理 关键字广告的学习策略 常见竞价排名的错误 实战案例分析 第三单元 社交媒体优化（SMO）和产品设计 1. 社交媒体机会对互联网网站的机会分析 怎样更好的利用 SNS（微博，人人网）带来商业价值和商业机会 什么样的内容可以更好的增加粉丝和用户的关注 怎样和粉丝交互宣传自己的品牌和建立人脉 2. 怎样规划产品支持 SNS战略 在网站功能内嵌 SNS的分享链接 在网站中发布 SNS内容 项目管理 研发管理 产品管理的领航者 《用搜索引擎和社会化网络营销思想设计产品》咨询热线：陈辉 18911783591 第 5页 共 7页 网友对各种更新策略的控制 3. 怎样运营产品支持 SNS战略 日常运营的 SNS支持 创意策划和内容转发互动更快的增加粉丝提高影响力 4. 如何跟踪 SNS和评价 SMO的效果 跟踪 SNS的效果 SMO效果分析 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 5. 工作坊练习 如何设计一个网站产品，支持各种社交网站的信息发布 如何设计一个社交属性的网站产品 【核心要点】 SEM（Search Engine Marketing）是搜索引擎营销，是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全 面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM 追求最高的性价比，以最小的投入，在搜索引擎 中获最大的访问量，并产生商业价值。其中最广泛使用的就是 SEO和竞价推广。 SEO（Search Engine Optimization）是搜索引擎优化，是较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特 定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外 SEO和站内 SEO两种。SEO的 主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词 的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终 提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付 费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。 竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册 一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。 项目管理 研发管理 产品管理的领航者 《用搜索引擎和社会化网络营销思想设计产品》咨询热线：陈辉 18911783591 第 6页 共 7页 SNS（Social Networking Services）即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网 应用服务。也指社会现有已成熟普及的信息载体。社交媒体（SM）就是社会网络所产生的内容，社会媒 体的发布方式是多对多的。社会媒体的内容是由社会网络的成员所发布的，然后在社会网络中的不同人群 中传播。顾名思义，社会媒体就是人们分享观点、态度、经历和各种多媒体信息的技术和平台，这些技术 可以转化成为各种各样的社会网络。社会媒体，就是向着有共同兴趣的人群发布和传播信息，简而言之， 社会网络和社会媒体的核心就是：有共同兴趣的人相互交流。人们希望在互联网上找到自己的同类，这些 技术能使人们按自己的想法来寻找自己的朋友，而不会被其他人的想法所禁锢。 社会化媒体优化（SMO）是通过社会化媒体、在线组织及社区网站获得公共传播的一整套方法。SMO 的方法包括添加 RSS订阅、“Digg This”顶上去、博客写作及非合作形式的第三方社区功能（如：Flickr 图片幻灯片、YouTube的视频分享）。社会化媒体优化是网络营销的一种最新形式。 在互联网营销中，着陆页（Landing Page，有时被称为首要捕获用户页）就是当潜在用户点击广告或 者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展 内容，而且这个页面应该是针对某个关键字（或短语）做过搜索引擎优化的。在竞价排名广告（PPC）中， 着陆页可以通过不同的定制来衡量不同广告的效果。通过在网址中添加参数，市场营销员可以通过统计相 关参数的点击率来衡量相关广告的效果。 【讲师简介】陈老师 资深顾问 高级讲师 1999 年毕业于上海交通大学计算机系获硕士学位，毕业后一直从事国内外各种互联网创业企业的技 术和产品相关工作。曾任易趣网项目经理、安家网副总经理、美国Movoto.Com中国公司总经理、和家网 CTO，现在是欧洲 2Style4You公司的首席技术官，负责公司的产品和技术。 业余时间他还创办了上海最大的产品经理会议组织PMCamp以及上海高端技术社区TopGeek顶尖极 客沙龙，并担任组委会主席和讲师，讲授了多次产品经理课程和主持工作坊。其中关于电子商务网站转化 率提升设计的工作坊，通过组织产品经理分析讨论京东商城案例，工作成果的建议获得了京东商城产品部 门 UED的认可，并采纳意见到新版的京东商城网站设计中。 陈老师在互联网产品设计、技术研发、产品运营等方面有着 13 年以上的经验，熟悉国外最先进的产 项目管理 研发管理 产品管理的领航者 《用搜索引擎和社会化网络营销思想设计产品》咨询热线：陈辉 18911783591 第 7页 共 7页 品设计技术和策略。在多个公司中带领团队设计过垂直门户、搜索引擎、分类广告、电子商务、社区点评、 推荐系统等各类产品。尤其在基于 SEO 的产品设计、电子商务、精准营销、转化率提升和推荐系统方面 有丰富的经验。开发的网站产品运用于美国、欧洲、大陆和台湾。 其设计开发的 Movoto.Com 是美国领先的房地产网站, 设计开发了基于 SEO 的产品营销和精准邮件 体系，零成本获取大量客户线索，并提供给注册用户完全个性化的房源邮件，6 年来持续运行结果是使得 Movoto在美国房地产市场低迷的情况下，无须外部投资实现持续盈利并覆盖到美国全部地区。 在和家网任 CTO期间，设计开发的基于 SEO的产品和点评系统，分别成为和家网最主要的流量来源 和收入来源。其任职期间，自然流量翻了 5倍，收入则增加了 20倍。 其目前所在的 2Style4You 是世界领先的时尚产品电子商务推荐引擎服务公司，为亚洲和欧洲领先的 电子商务公司提供技术和营销服务，帮助中国、台湾、欧洲的著名电商网站大幅提升销售转化率，并带给 网站以全新的精准营销模式能力和效率。陈老师作为产品和技术负责人，建立了一套先进的推荐体系和精 准营销方法，给用户提供完全个性化的在线时尚信息和邮件，平均销售转化率比合作伙伴原转化率高出 30% 到 5倍以上。陈老师在为大电商客户进行咨询过程中，指导客户具体实践，通过 RFM模型对客户进行管 理和营销，取得了低成本高回报的营销效果。 【课程时间】 2天（上午 9:00-12:00 下午 13：30-17：30） 【课程费用】 25000元/天*2天=50000元 备注：课程时间与课程费用可以根据客户的需求，我司相应做出适当调整。谢谢！ 【联系方式】 北京融通协同管理顾问有限公司 联系人：陈辉 客户经理 手 机：18911783591；13691507893 传 真：010-83392267 Email&QQ：245184352@qq.com Email&MSN：fangyuan1979@hotmail.com 博 客：http://fangyuan-1979.blog.163.com