不和谐广告之我见
现如今，随着社会经济的发展，广告铺天盖地而来，其中不乏优美而又赏心悦目、的广告，它们诚实而优雅地告知消费者他们产品的特点，让他们的产品深入人心但与此同时，一种不和谐的广告也在围在消费者身边，这种不和谐侵蚀着消费者对广告本身的信任，破坏了社会诚信……和谐社会的建立需要全社会的努力，媒体作为社会的润滑剂，尤其需要社会诚信。不和谐广告让我们不得不引起深思。下面笔者来讲述不和谐广告的利害关系。
生活中，不和谐广告大都是虚假广告的前身，虚假广告就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品
宣传
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的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。虚假广告行为在法律上
表
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现为作为和不作为两种形式，作为是指故意发布虚假广告；不作为就是广告发布者有义务说明或者警告，而不作为。
从虚假广告里，我们可以总结出不和谐广告的几种类型，“不和谐广告”主要表现为四种类型：
第一类是欺诈行骗。江西一位消费者因使用某知名品牌的化妆品，出现皮肤瘙痒和部分灼痛，为此向当地法院提起诉讼，起因就是购买时受了广告的影响。广告称，这种化妆品“连续使用28天，细纹及皱纹明显减少47％，肌肤年轻12年”。
第二类是背离事实。北京一家经贸职业学院海淀教学区在招生简章上称：学校有漂亮的校园，有多媒体语音室、阅览室、室内游泳馆、大操场等设施。实际上，校园只是一个招待所大院，许诺的设施一个都没有。
第三类是虚假夸大。利用人们对新闻传播媒介的信任，刊登假广告行骗，当前较严重地表现在医疗、药品、保健品类的广告上。
第四类是引人误解。如有个家具店在广告上宣传展销“意大利聚漆家具”，使许多消费者误以为是从意大利进口的家具。实际上，所谓“意大利聚漆家具”只是用从意大利进口的油漆加工的家具。
除此之外，笔者认为还有一种不和谐种类的广告，它们因为言语的歧义，不雅，民族的不同风俗，而显得另类与社会格格不入。有这样一则金沙源淡竹叶饮料的广告，广告语“去你的油腻”，利用语言文字当中的歧义，很好的突出了产品诉求。虽然创意十足，但在用语文明方面确实恁地不和谐。
这些不和谐广告存在，让人从何来谈和谐消费？这类不和谐广告透支消费者的信任，忽视与消费者之间的沟通，从根本上反映出我们的经济环境中存在着严重的信任缺失，严重影响社会的和谐程度。因此，一定要狠下心来，杀一儆百，坚决不能让“炒作风”之类的忽悠营销存在下去。
在这些不和谐广告里，明星忽悠风尤为破坏社会和谐程度。明星是为人所喜爱，一定程度设上是社会形象的代言人。他们因者社会对他们的喜爱代言广告，获得不少代言费，而它们代言的产品是否真如他们所说如此神奇？
央视“3·15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚假广告，为该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时陷入了舆论的旋涡之中;新兴医院如今是尽人皆知。出名的原因是其铺天盖地的电视广告。在广告片中，著名演员唐国强力推自称能够治疗不孕不育症的新兴医院。然而，新兴医院却因为涉嫌虚假广告而被海淀区工商局立案调查，唐国强的公信力自然也是受到公众的强烈质疑；很多明星都为某钙片做过代言，但他自己腿脚都已经不利索了，还在广告片中宣传该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么多么必要，吃过之后身体多好多好。如此的广告怎么能让观众们信服？大家更多的是同情片中的老艺术家，都一大把年纪了，丢了自己的名誉真是得不偿失。
像这种明星代言门事件近年来比比皆是，人们对广告的信任度连带着对明星的信任度直线下降。明星作为社会形象的代言人，虚假广告的代言大大透支了社会的和谐度。
那么不和谐广告的存在由谁来负责后果呢？消费者从电视网络上信了广告，产品到手后发现并没有广告里明星代言的那种效果。尤其是近年来电视里铺天盖地那种电视直播电话现场订购的广告尤其火热，在被发现揭露后，又转战互联网，玩的是不亦乐乎，无辜的消费者也被坑的哭天喊地，虚假广告谁之过？
不和谐广告，谁之过？
第一，就广告制作者本身来说，严格遵循广告行业法规，严格律己，制作赏心悦目的广告是本身的责任。首先是自身原创，不抄袭。其次，制作高水准广告。当然，这是笔者一个期望。当前广告主为销售自身产品，自会追求高质量广告，广告制作者本身尤为注意的应该是遵守行业法规，了解产品本身特点，不做虚假广告才是真理。
奥格威在《一个广告人的自白里》曾说，时刻记得你的广告是要能拿给你的妻儿看的，如果你自己都说服不了他们能看了之后相信，又如何拿出去让广大消费者相信？现如今，同质广告多有相似成分，让消费者产生审美疲劳。我们平时的生活多被广告环绕，逛个商场，买个东西，无形中都被广告影响着。从另一个角度讲，广告也是社会主义和谐文化的一部分，这种潜移默化的影响中，如果广告制作者制作出赏心悦目的广告，不仅产品更胜一筹，对和谐社会的建设也是功不可没。
第二，作为广告的宣传者，媒体的影响亦为深远。在不和谐广告传播过程的过程中，媒体多多少少参与其中。即便是对广告质量不容判断，但也应该有所选择，对虚假广告，媒体有责任去核实真假，这不仅是对消费者负责，更是对媒体本身负责。总之，虚假广告的传播媒体有着不可推卸的责任。众所周知我们现在的广告以大众传播为主，街头发放宣传单、小册子为辅。而且我们的广告接受方式以媒体接收为主。如报纸、广播、电视和互联网。而虚假广告通过这几种形式混杂在广告之中，我们不能剔除它，也不能辨认它们。难免收起误导，上当受骗。所以说媒体要承担责任。
或许没体会自我辩解，不和谐广告的瞒天过海，偷梁换柱已是自成一家，媒体为了自身拉广告，人力有限，没有时间辨别真假，或者为了自身经营利益，不敢去辨别真假，更甚之，钻法律漏洞，知道媒体在虚假广告中承担责任模糊化，便大大方方的宣传起来。我们也不能完全把责任推卸给媒体。一个新事物产生是社会各个因素综合的结果。我们每一个人都有责任抵它.媒体是关键，广告是在媒体中反复出现，给人以影响。如果我们把握好媒体这一环节，遏制住虚假广告的传播，这种不和谐广告将无生存之地。
第三，广告法律完善问
题
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。社会矛盾总是无时无刻的存在着，正因为如此，法律需要不断的进行完善。正如明星广告代言门出现之后，社会对于明星在虚假广告中的责任问题也是在《广告法》中予以明确。《广告法》主要是针对广告主、广告发布者、广告经营者，发布了虚假广告追究的是他们的相关法律责任，而对于出现在虚假广告中的明星，他们要负什么责任并没有明确的规定。”这将在以后的广告法律规定中予以规定。
总结;笔者认为，虽然社会中存在这样那样的不和谐广告，但是这种广告最终一定会缺少生存舞台，消费者自身不是傻子，反虚假广告意识在逐步增强，谁也不是傻子。媒体也会在自身责任意识中逐步改进。广告法律也会逐步加强完善。在多管齐下的情况下，我们有理由相信，不和谐广告将会无生存之地。
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