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如何规划品牌战略的出路.docx

如何规划品牌战略的出路.docx

上传者: mingsino 2012-07-07 评分1 评论0 下载60 收藏10 阅读量506 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《如何规划品牌战略的出路docx》,可适用于战略管理领域。

如何规划品牌战略的出路 资讯来源: 铭智设计 一个企业要想走的更远,做的更强,就必须制定一个详细周全的品牌策划战略规划,因 为它是关系到企业的长盛久衰的根本性决策。同是也是实现企业可持续发展的前提和保证。 品牌设计战略的规划重要性,想必所有的企业领导人都有所有了解,然而在市场实践中 似乎并没有引起企业的广泛重视,许多企业热衷于不断开发新的产品,却很少对品牌的方向 做出严格的决策,仍然是走一步看一步。必须指出的是,如果缺乏一个对品牌整体运作的长 远思路,将导致企业经营的混乱无序,这无疑是对品牌资源的极大浪费。实施多品牌战略可 以最大限度的占有市场,对消费者实施交叉覆盖,且降低企业经营的风险,即使一个品牌失 败,对其它的品牌也没有多大的影响。 单一品牌战略单一品牌战略是相对于多品牌战略而言的,它是指企业所生产的所有产品 都同时使用一个品牌的情形。企业采用单一品牌战略的好处主要是:一、所有产品共用一个 品牌,可以大大节省传播费用,对一个品牌策划的宣传同时可以惠泽所有产品。二、有利于 新产品的推出,如果品牌已经具有一定的市场地位,新产品的推出无须过多宣传便会得到消 费者的信任。三、众多产品一同出现在货架上,可以彰显品牌形象。 当然,采用单一品牌战略也有其明显不足之处,即品牌下某一产品出现问题,极有可能 产生连锁反应,株连九族。而且,当同一品牌下不同产品之间差异性太大时,可能引起消费 者心理不适,造成品牌稀释。所以企业在选择品牌出路时应当严格谨慎的考虑到是选择单一 品牌战略还是多品牌战略的模式。 更多资讯请关注: 铭智设计 http://www.smartdesign.cn/news/

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