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SEO实战密码,巧用搜索引擎营销打造成功网站-火人张继光.ppt

SEO实战密码,巧用搜索引擎营销打造成功网站-火人张继光

枫桦 2012-07-05 评分 0 浏览量 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《SEO实战密码,巧用搜索引擎营销打造成功网站-火人张继光ppt》,可适用于人文社科领域,主题内容包含课题安排网络营销的取胜之宝:搜索引擎排名原理和领悟搜索引擎优化技术启蒙和经典优化案例解析第三代网站设计思维和启蒙:白手捡起可观的搜索流量以SEO为精符等。

课题安排网络营销的取胜之宝:搜索引擎排名原理和领悟搜索引擎优化技术启蒙和经典优化案例解析第三代网站设计思维和启蒙:白手捡起可观的搜索流量以SEO为精神的网站营销高级战略和网站竞争力的提升搜索引擎优化的拓展使用市场渗透和绩效评估网站获得知名的关键网站获得知名的关键、是在搜索自然排名中的优越名次、是在有用的关键词中带来目的性明确的访问者网站营销需避免走入误区网站营销需避免走入误区集中拼抢几个关键词。误以为广告买得多网站就越有名。没有意识到网站自身需要怎样调整。认为广告投入越大搜索引擎会另眼相看。网站和网页的不被人了解的重要因素网站和网页的不被人了解的重要因素网站结构因素结构扁平化(静态页、网站层次、目录顺序)网页内部因素内页立体化(内链、关键词部署、代码精简)网站外部因素外链合理化(相关度、更新频率、PR值)网站结构因素网站结构因素因素A:网页的主题因素B:网站的目的因素C:网站的独特性因素D:电子商务的考量因素E:网页生成的动静因素因素F:组织安排(横向扁平化)网页内部因素网页内部因素TitletagDescriptionKeywords文本至关重要内链必须齐全立体化代码精简:CSS,JavaScript网站外部因素–链接网站外部因素–链接链接在现在网站中的作用由于搜索引擎的介入已经失去了早期的初衷。链接与SEO怎样看待链接的重要性链接怎么进行搜索引擎推荐网站的原理即排名原理搜索引擎推荐网站的原理即排名原理百度创始人李彦宏在美国国家专利局申请链接分析专利时的图谱。Google排名因素多达种:超过种比较重要的考量Google排名因素多达种:超过种比较重要的考量Keyword在URL中的使用Keyword在header中的使用Keyword在文本中的使用Keyword在网页其他元素中的使用内部链接中Keyword使用外部链接中Keyword使用链接的质量和技巧Google排名因素:超过种比较重要的考量Google排名因素:超过种比较重要的考量网页filesizeURL中的”“使用网页新鲜感链接新鲜感更新频率文本主题Google排名因素:超过种比较重要的考量网站规模和权威性网站之资历网页内容之新旧Google排名因素:超过种比较重要的考量影响Google排名的反面因素影响Google排名的反面因素图片集中的网站过渡优化链接不妥当Redirect多网站间的过度互联抄袭其他网站影响Google排名的反面因素Keyword堆积Keyword稀释网站内容更新过频DynamicpageJavaScript过度使用影响Google排名的反面因素影响Google排名的反面因素FlashFrame透明文字桥页HTML错误影响Google排名的反面因素影响Google排名的网站外部因素影响Google排名的网站外部因素PageRank链接数量(Google只反映一小部分)Google:MSN:Yahoo来自专家网站的链接abigboostDMOZ、、Hao、Businesscom案例分析一(产品陈列网站)案例分析一(产品陈列网站)案例分析二(电子商务网站)案例分析二(电子商务网站)案例分析二(电子商务网站)案例分析二(电子商务网站)典型缺点一:动态页面典型缺点二:缺乏内容典型缺点三:内容相似典型缺点四:集中发布案例分析三(Flash网站)案例分析三(Flash网站)奥运游泳六枚金牌获得者游泳王子。致命缺点:没有搜索引擎的概念解决方法谁是网站最重要的用户谁是网站最重要的用户网站设计的三个阶段第一代网站:美术第二代网站:用户体验第三代网站:搜索引擎体验三代直接没有绝对的时间分别是概念上的区分换位思维与逆向思维换位思维与逆向思维设想自己是搜索引擎了解搜索引擎的习性了解不同搜索引擎的区别开发便于搜索的内容设想自己是搜索引擎用户揣摩搜索者的心理了解搜索者的浏览习性开发便于他们搜索的内容逆向思维的实际运用例子市场切入逆向思维的实际运用例子市场切入先判断市场在哪里:关键词研究(买什么股票?电影观众的市场在哪里?)核实自己产品是否在人们搜索范围内通过关键词来结合产品组织网站内容按照搜索合理的结构来组织网站的架构针对网站进行搜索引擎优化网络公关的概念网络公关的概念搜索引擎说你好你就好。(搜索“欧朝晖”在Google)公正性与自由争议(KBHome案例)能动性和竞争必要性(喉舌、阵地)网站建设的公关意识(不仅重视产品更重视全局)网络公关事关企业品牌声誉网络公关事关企业品牌声誉雀巢公司的例子SKII的例子网络公关事关企业品牌声誉网络公关事关企业品牌声誉网络公关事关企业品牌声誉网络公关事关企业品牌声誉数字时代的企业品牌声誉管理数字时代的企业品牌声誉管理搜索引擎的强大发展。必须能够帮助企业或者自己的网站判定负面影响的具体内容、方式和影响力。企业品牌声誉管理必须强调对公众评论、舆论的反应速度和与公众最大的接触面。应用SEO实现网上品牌声誉管理应用SEO实现网上品牌声誉管理应用SEO实现网上品牌声誉管理应用SEO实现网上品牌声誉管理GoogleDirectorySociety>Issues>Business>Allegedly翻译此页BETAKBHomeSuckshttp:wwwkbhomesuckscomComplaints,problems,lawsuitsandlegalactions,news,forum,andlinksKBHomeClassActionhttp:wwwkbhomeclassactioncomInformationaboutlawsuittoforceKBHometodropthewwwgooglecomTopSocietyIssuesBusinessAllegedlyUnethicalFirmsKBHomek–应用SEO实现网上品牌声誉管理应用SEO实现网上品牌声誉管理WhatwouldKBHomeneedtodotogetyoutotakedownthesite"Buybackeverybody'shousesNotonlymine,buteveryoneelse's"网络企业品牌声誉管理赢得市场网络企业品牌声誉管理赢得市场美国一大型制药厂挑战全球著名的一家大型制药厂发现在一个流行医药杂志上有人说竞争对手的一个药品也能治疗本厂药品所医治的病症。竞争对手的产品原本治疗的病症和本厂的药品的病症毫不相关但是却被发现能够缓解本来只有本厂药品才能解决的病症。本厂极其担心全美国的医生会将那种药物开给病人。解决办法网络公关专家和搜索引擎优化专家在网络上监视一切有关此类病情的病人留言版、博客和网站。网络公关专家采集所有的信息、过滤掉不相干的部分将那篇杂志对消费者的影响评估之后报告呈送给药厂。网络公关专家还搜寻有关病人在医生指导下使用竞争对手药品的例子。结果药厂终于知道医生们的确在给病人开服竞争对手药品而不是经过管理检验部门通过的本厂药品。网络公关专家于是协助本厂给医生们明确的答复告知竞争对手药品危险的副作用并且鼓励医生们只采用检验通过的本厂很少或者没有副作用的药品。同时搜索优化专家起草了一系列的文章投放到病人在所经常光顾的留言版和聊天室。不久令人兴奋地发现医生和病人在留言和聊天室里已经不再提起竞争对手药品了。 SEO与博客网站的优化SEO与博客网站的优化SEO的衍生:自由空间、博客、论坛、软件、地图等。博客营销是趋势【房产销售的案例】【尚奇自身的案例】在Google搜索“SEO公司”博客优化的必要和策略市场在哪里谁是对手市场在哪里谁是对手市场的概念:搜索营销针对的是网络市场竞争对手的分析:是在网络排名网络名声上的对手不是地下对手。Nokia和自己的代理商网站竞争排名市场在哪里谁是对手市场在哪里谁是对手怎样进行市场分析(商业技术侦探)怎样进行市场分析(商业技术侦探)了解竞争对手在搜索引擎上的排名和优化方式了解竞争对手在PPC广告上的运作方式了解竞争对手在网络新闻媒体方面的报道了解竞争对手在网络商品方面选择的技术(BB,BC网站)统计数据和绩效评估统计数据和绩效评估绩效评估的引入相当多的网站没有跟踪运行报告的意识许多网站并不知道如何区分来自自然排名和搜索广告的流量绩效评估的益处明白自己目前竞争中的位置明白自己努力的成效绩效评估的软件绩效评估的软件免费软件收费软件 盛思强(JohnSanchez),尚奇主席兼首席执行官欧朝晖(TerrenceOu),尚奇亚太营运全球副总裁尚奇中国总裁和首席运营官欢迎牵手美国尚奇国际尚奇牌小轿车尚奇体验尚奇体验关于尚奇多元化的数字营销传讯在搜索领域、在线营销、网站建设方面的专家我们有全球范围的搜索研究者我们是被认可的搜索引擎优化公司获奖业务(行销创意互动)在行业领域的体现:IAB,SEMPO全球演讲者:Ad:Tech,SES,iMedia,Jupiter研究报告的出版:MediaPost,iMedia,ClickZ《解密SEO:搜索引擎优化与网站成功战略》专著我们服务的客户我们服务的客户产品产品ZMS(网站内容管理系统)SEOReportCard(SEO快诊)ClickFraudDetective(欺诈点击大侦探)Sympozeum(博客管理软件)zWebTulz(流量统计与分析系统)zWebCommurce(电子商务制作系统)服务服务CreativeServices(创意服务)SearchEngineMarketing(搜索引擎营销)InteractivePublicRelations(互动公共关系)CompetitiveIntelligence(竞争情报术)EmailMarketing(电子邮件营销)MediaPlanningBuying(媒体广告策划和选购)WebsiteApplicationDevelopment(网站与应用开发)Hosting(网站托管存放)WebsiteMaintenance(网站维护)案例一案例一客户:PlushPod类别:美国一家高档百货商店 (BC)大体情形:客户请求尚奇紧急改造他们的“新网站”。为了扩充业务他们请另外的网站设计公司重新设计网站然而新网站的结构和一些功能的使用却使他们原先旧网站在搜索引擎上的良好排名急剧滑落。在尚奇的帮助下新网站重新获得的排名流量随之暴涨。效果全释:起点年月:首位排名~前十位排名~前二十位排名~前三十位排名~来自搜索引擎的流量:年月~,年月~,优化后年月:首位排名~前十位排名~前二十位排名~前三十位排名~来访者转化为客户的数量:年月~,年月~,主要衡量标准源自于自然搜索的流量增长自然搜索来访者转化成客户比例增长案例二案例二客户:FastSignscom类别:美国大型连锁商业标识装饰设计公司 (BB)大体情形:尚奇不仅为其在美国的总公司设计网站并策划营销而且为在英国和澳大利亚的分公司设计并推广网站。效果全释:起点年月:首位排名~前十位排名~前二十位排名~前三十位排名~来自搜索引擎的流量:年月~,年月~,优化后年月:首位排名~前十位排名~前二十位排名~前三十位排名~主要衡量标准源自于自然搜索的流量增长案例三案例三客户:诺基亚NokiaNGage类别:手机和掌上游戏机制造商 (BC)大体情形:客户优化最新产品NGage网站和客户交流网来配合此一新产品在美国的隆重发布。之后尚奇继续优化其德文、西班牙文和法文网站。效果全释:起点年月:首位排名~前十位排名~前二十位排名~前三十位排名~来自搜索引擎的流量:年月~年月~优化后年月:首位排名~前十位排名~前二十位排名~前三十位排名~主要衡量标准源自于自然搜索的流量增长为什么牵手为什么牵手客户服务–我们保证您知晓业务进展Inhouse经验,持证开发技术员先进的管理系统先进的网站开发系统SEM经验自然搜索从年“白帽”做法诚实进取付费搜索自主的品牌管理、广告点击监控付费登录管理付费排名分析专家应客户要求而提供的灵活服务多语种服务现在将美国实践的结晶带到电子商务蓬勃发展的…中国立志成为一名得到国际认证的搜索营销和SEO专家!预告:聚精会神讲解疑难部分学员和老师合影开课地点:北京上海时间:春夏查询信息在:wwwseoshucom本书伴随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