下载

1下载券

加入VIP
  • 专属下载特权
  • 现金文档折扣购买
  • VIP免费专区
  • 千万文档免费下载

上传资料

关闭

关闭

关闭

封号提示

内容

首页 星巴克简介

星巴克简介.ppt

星巴克简介

梦旅人1225
2012-06-26 0人阅读 举报 0 0 0 暂无简介

简介:本文档为《星巴克简介ppt》,可适用于高等教育领域

学年第二学期《中外餐饮文化》课程论文学院:中国语言文化学院专业:涉外文秘班级:班姓名:丁洁婷学号:成绩:本人选题序号:论文标题:咖啡之旅星巴克曾有人这样形容自己的一天:“我不在办公室就是在星巴克不是在星巴克就是在去星巴克的路上。”星巴克简介品牌故事星巴克在中国产品优势企业网站星巴克(Starbucks)简介星巴克(Starbucks)简介星巴克是全球著名的咖啡连锁店星巴克咖啡公司成立于年总部位于美国华盛顿州西雅图市是世界领先的特种咖啡零售商烘焙者和品牌拥有者。在美国和加拿大的学生与城市白领中非常流行星巴克(Starbucks)简介星巴克(Starbucks)简介多款咖啡饮料手工制作浓缩咖啡各式糕点咖啡杯泰舒茶咖啡豆咖啡机产品星巴克音乐光盘新领域发展奶油利口酒星巴克(Starbucks)简介星巴克(Starbucks)简介星巴克与百事可乐联合推出最成功的产品星冰乐咖啡饮料冰淇淋但在年其与百事可乐关于联手拓展零售渠道一事已经解约。冰摇双份浓缩咖啡星巴克(Starbucks)简介星巴克(Starbucks)简介星巴克被《财富》杂志评为“年最受尊敬公司”第三名家“最值得工作的公司”之一离职率同业中最低星巴克(Starbucks)简介星巴克(Starbucks)简介我很想成为星巴克的常客。胡锦涛星巴克的发展史星巴克的发展史品牌故事星巴克的名字来源品牌故事星巴克的名字来源“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静的大副。其嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高地位但其读者群不多,没有一定文化教养的人是不可能去读《白鲸》这部书品牌故事品牌故事所以其消费者定位是:“白领阶层”。这些顾客大部分是高级知识分子爱好美食、艺术是收入较高、忠诚度极高的消费阶层星巴克的价格定位是“多数人承担得起得奢侈品”。品牌故事星巴克的商标品牌故事星巴克的商标星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象。这个徽标是年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。品牌故事星巴克的商标品牌故事星巴克的商标品牌故事星巴克的商标品牌故事星巴克的商标如今优美的“绿色美人鱼”竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。产品优势产品优势咖啡豆咖啡产品贴心服务第三去处不同寻常的咖啡文化体验优雅环境产品优势咖啡豆产品优势咖啡豆精选咖啡豆:全球主要的咖啡豆产地分布于南北回归线之间(非洲、阿拉伯、拉丁美洲及太平洋诸岛)。创造性地采用“咖啡保香袋”将每一粒咖啡豆的风味发挥到极致从咖啡豆的品种、产地到颗粒形状、烘焙方法建立一整套的精细标准。产品优势优雅环境产品优势优雅环境创造了统一的外观同时又利用风格变化体现美感创造了视觉冲击。丰富多彩的视觉享受:木制桌椅考究的咖啡器具浓郁咖啡香味的嗅觉享受美妙音乐的听觉享受:煮咖啡时的“嘶嘶”声铲咖啡豆的“沙沙”声产品优势优雅环境产品优势优雅环境星巴克结合不同的地点使每家店都有自己与众不同的特色。产品优势贴心服务产品优势贴心服务“这不是一杯咖啡这是一杯星巴克”星巴克粉丝产品优势贴心服务产品优势贴心服务竞争战略之一:重视同顾客交流预感客户的需求耐心解答咖啡的问题“咖啡教室”“大胆地进行眼神接触”星巴克在中国星巴克在中国星巴克向国外拓展的做法:在拓展过程中会先参考各地的人口结构资料确定有合适的客户群之后才会进入该地区。星巴克看好中国市场的巨大潜力立志于在中国长期发展。先进攻大城市塑造良好口碑以此为中心向周围小城镇发展星巴克进入中国前的文化背景星巴克进入中国前的文化背景在星巴克进入中国大陆市场以前咖啡在中国并不是一种十分普及的饮料。当时在中国大陆大多数人接触咖啡都是通过各种品牌的速溶咖啡要寻找灌装的咖啡饮料也并非易事追求高品质咖啡的消费者当然少之又少进军茶国度的历史进程进军茶国度的历史进程进入中国台湾开出第一家店进入中国大陆在北京国贸开出中国大陆和华北地区第一家门店年星巴克有进驻了上海在上海开店后星巴克的拓展脚步比任何一家美式咖啡店都要快年月日广州星巴克开业当地媒体用正版篇幅加以报道规格不亚于盛大的庆典。现在星巴克的足迹遍布了中国大陆许多城市如今的北京、上海、广州街头星巴克的咖啡品牌正招徕着越来越多的年轻白领。企业网站企业网站外文网址:http:wwwstarbuckscom中文网址:http:wwwstarbuckscn香港星巴克:http:wwwstarbuckscomhkzhhk经过多年的发展星巴克从昔日西雅图一条小小的美人鱼进化到今天遍布全球多个国家和地区连锁店达近一万家的绿巨人将丑小鸭变白天鹅的故事演绎的淋漓尽致。我们相信星巴克一定会成就一个咖啡帝国。

用户评价(0)

关闭

新课改视野下建构高中语文教学实验成果报告(32KB)

抱歉,积分不足下载失败,请稍后再试!

提示

试读已结束,如需要继续阅读或者下载,敬请购买!

评分:

/27

VIP

在线
客服

免费
邮箱

爱问共享资料服务号

扫描关注领取更多福利