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无相营销策划:公关赞助的利与弊.docx

无相营销策划:公关赞助的利与弊.docx

上传者: wxsymsgh 2012-06-20 评分1 评论0 下载30 收藏10 阅读量792 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《无相营销策划:公关赞助的利与弊docx》,可适用于项目管理领域。

公关赞助的利与弊 资讯来源: 无相营销策划 一、公安好助甜有利之处 (1)能有助于建立品牌形象,提升品牌知名度。“公关赞助”本身就具有一定的公众关注 率,是政府予以支援、公众普遍关心的事’氏企业参与其中并予以资助,自然能够借助子光 环效应来提升自我形象。 (2)有利于企业与政府或社会团体建立更密切的关系。企业在社会中开展商业活动,很 大程度上受到政治、文化环境的影响,企业的生存角色已不仅仅是一个孤立的产品制造商, 它的一切市场行为将受到政府、社会团体的指导和制约,而企业对社会活动的赞助,将有利 于企业被认同,创造有利的竞争环境。这是通过纯粹的商业性行为所不可能达到的。 (3)“公关赞助”也有利于产品销售。万众瞩目的热点话题能制造出许多商业机会,企业 偌此开展的刺激产品销售的行为轻易被消费害接受,而赞助话动特有的热烈气氛能激发消 费者的消费意识与选择偏好。因此,众多的企业并不仅仅借助赞助活动树立品牌形象,而是 有机地与销售相联合,将赞助活动开展得更丰宫多彩,声势更庞大,使企业能在较长的一 段时间内“名”、“利”双收。 二、公关镑助舶不利之处 (1)“公关赞助”活动需特定机会。由于赞助活动需与其他组织协调共同进行,因此赞助 活动有一定酌时机性,如体育比赛赞助或某一项公益活动的赞助,并不是能根据所希望的时 机开展的,而需要企业能及时抓住机会,甚至设法调动社会力量,制造机会。 (2)赞助活动对话动组织者要求更高。由于赞助活动规模较大,营销工作和宣传成本相 当大,往往不是企业能单独承担的,它要求活动组织人员更全面、更专业的组织能力,更需 要得到各组织机构的支援,形成优势互补,使赞助活动得到最佳的社会效应。 (3)费用投资较高。赞助费通常就是一笔不小的投资,而要使赞助专案真正发挥效用, 更需要企业投入资金开展系列推广宣传促销活动。所以,企业往往应预先计划下一年度的赞 助活动预算,顿入相当大的营销投资,才能使活动持续进行。 更多资讯: 无相营销策划 http://www.wooxiang.com/productlist/?85_1.html

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