2010年中国家庭主妇互联网调查结果报告

艾瑞咨询集团 上海〃北京〃广州〃东京 Internet Research, Insight Research 中国家庭主妇互联网调查结果 报告 软件系统测试报告下载sgs报告如何下载关于路面塌陷情况报告535n,sgs报告怎么下载竣工报告下载 iResearch China Housewives Network Survey Results Report 2010年 1 艾瑞咨询 和易传媒广告网络 联合发布 报告目录 研究方法 报告摘要 1.家庭主妇人口学特征分布情况 1.1.家庭主妇网民学历分布情况 1.2.家庭主妇网民月收入、年龄分布情况 2.家庭主妇网民网上行为情况 2.1.家庭主妇网民信息渠道分布情况 2.2家庭主妇网民上网时间分布情况 2.3.家庭主妇网民上网和看电视的主要时段不同 3.家庭主妇网民网购家庭日用品渠道分布情况 法律声明 2 研究方法 3 调查方法 报告主要采用问卷形式，通过互联网随机抽样进行调查，覆盖全国31个省市自治区，以及香港、澳门和台 湾。其中的互联网平均数据来源于CNNIC 2009。 调查对象 报告调查对象为女性，已婚，25-45岁。 调查样本 报告随机抽取5373个样本进行调查分析，抽样误差正负1.34%。 报告摘要 4 家庭主妇网民学历分布情况 家庭主妇网民学历高于互联网平均水平，超过1/3（38.3%）的家庭主妇网民受教育水平在大学本科及 以上。 家庭主妇网民月收入、年龄分布情况 中国家庭主妇网民年龄结构年轻化特点明显，家庭主妇网民收入高于互联网平均水平。 家庭主妇网民信息渠道分布情况 互联网是中国家庭主妇网民的主要信息渠道（77.2%），其次是电视、报纸、杂志等传统信息渠道。 中国家庭主妇网民上网时间分布情况 中国家庭主妇日均上网时间（4.0小时）高于互联网平均水平（2.7小时），其中一线城市家庭主妇互 联网粘稠度最高，日均上网时间达到5.0小时。 中国家庭主妇网民上网和看电视的时间段不同，家庭主妇网民主要在工作日白天上网，在工作日晚上 看电视。 家庭主妇网购家庭日用品渠道分布情况 一线城市有14.9%的家庭主妇网民通过互联网购买家庭日用品，超过全国平均水平。 5 1.家庭主妇网民基本特征分析 2.家庭主妇网民网络接触行为分析 3.家庭主妇网民网购家庭日用品行 为分析 家庭主妇网民基本特征分析 1.1.家庭主妇网民学历分布情况 家庭主妇网民的学历高于互联网平均 6 根据艾瑞咨询整理的“易传媒 全国家庭主妇互联网问卷调研” 的统计数据发现：家庭主妇网 民学历高于互联网平均水平， 超过1/3（38.3%）的家庭主 妇网民受教育水平在大学本科 及以上，初中及以下的家庭主 妇网民仅8.7%。 艾瑞咨询认为，网民中的家庭 主妇拥有良好的受教育背景， 乐于接受新鲜事物，她们不同 于传统家庭主妇，丰富的知识 背景有利于她们充分利用互联 网这种新型信息媒介。 家庭主妇网民基本特征分析 1.2.家庭主妇网民月收入、年龄分布情况 7 家庭主妇网民的月收入高于互联网平均 根据艾瑞咨询整理的“易传媒全国家庭主妇互联网问卷调研”的统计数据发现中国家庭主妇网民年龄结构年 轻化特点明显，家庭主妇网民收入高于互联网平均水平。艾瑞咨询认为这是由于此类个体受教育程度较高， 除了拥有家庭主妇身份外，大多数还是职业女性，拥有可以带来乐观收入的工作。艾瑞咨询建议，此类个体 拥有较强的消费能力，接受新事物能力强，是电子商务、网络营销等的理想目标人群，尤其是女士用品，母 婴用品等会受到此类个体的青睐。 8 1.家庭主妇网民基本特征分析 3.家庭主妇网民网购家庭日用品行 为分析 2.家庭主妇网民网络接触行为分析 家庭主妇网民网络接触行为分析 9 2.1家庭主妇网民主要信息渠道分布情况 互联网是家庭主妇网民主要的信息渠道 根据根据艾瑞咨询整理的“易 传媒全国家庭主妇互联网问卷 调研”的统计数据发现互联网 是中国家庭主妇网民的主要信 息渠道（77.2%），其次是电 视、报纸、杂志等传统信息渠 道。 艾瑞咨询认为这受互联网的特 点和家庭主妇网民的年龄、受 教育背景影响。互联网较传统 信息传播渠道，有即时、丰富、 地域广、传播快等特点，家庭 主妇网民大多年轻，受教育水 平高，互联网符合她们追求快 捷便利信息的需求。 家庭主妇网民网络接触行为分析 10 2.2.家庭主妇网民上网时间分布情况 一线城市家庭主妇网民互联网粘稠度最高 根据根据艾瑞咨询整理的“易 传媒全国家庭主妇互联网问卷 调研”的统计数据发现中国家 庭主妇日均上网时间（4.0小 时）高于互联网平均水平 （2.7小时），其中一线城市 家庭主妇互联网粘稠度最高， 日均上网时间达到5.0小时。 艾瑞咨询认为这主要是因为家 庭主妇网民可自由支配时间相 对更多，一线城市家庭主妇网 民接受教育程度更高，生活节 奏更快，更需要互联网这种快 捷便利的信息传播媒介。 家庭主妇网民网络接触行为分析 2.3.家庭主妇网民上网和看电视的主要时段不同 家庭主妇网民主要在工作日白天上网，在工作日晚上看电视 根据艾瑞咨询整理的“易传媒全国家庭主妇互联网问卷调研”的统计数据发现家庭主妇网民主要在工 作日白天上网，工作日晚上看电视；中国电视媒体尚未覆盖的家庭主妇网民比例大，尤其是在工作日 白天。艾瑞咨询认为，这主要有三方面原因：网络的广泛应用使得日常工作离不开电脑和网络，家庭 主妇网民因为工作需要而上网；笔记本电脑的便携性使得家庭主妇可以随时随地的上网；电视节目的 时间安排符合家庭主妇网民工作时间安排，热点节目通常安排在晚上黄金时间段。 11 12 1.家庭主妇网民基本特征分析 2.家庭主妇网民网络接触行为分析 3.家庭主妇网民网购家庭日用品行 为分析 家庭主妇网购家庭日用品行为分析 13 一线城市有14.9%的家庭主妇网民通过互联网购买家庭日用品 根据艾瑞咨询整理的“易传媒 全国家庭主妇互联网问卷调研” 的统计数据发现一线城市有 14.9%的家庭主妇网民通过互 联网购买家庭日用品，超过全 国平均水平。 艾瑞咨询认为网购成为一种新 鲜的购物形式，具有方便迅速 的特点，随着网上销售服务系 统的完善，受到越来越多人的 喜欢，逐渐影响人们的购物习 惯。一线城市家庭主妇网民相 对较多地选择网购家庭日用品 主要因为一线城市网上销售及 配套服务系统更为完善，从订 单到取货时间周期短，能够更 好地满足一线城市快生活节奏 的需求。 法律声明 14 本报告为艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得 使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报 告中的信息用于其他商业目的。 本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调 研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只 提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。 公司服务介绍： 艾瑞咨询集团：http://www.iresearch.com.cn 公司产品介绍： 艾瑞客户解决 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ：http://www.iresearch.com.cn/solution 艾瑞连续数据研究产品：http://www.iresearch.com.cn/product 艾瑞专项研究咨询服务：http://www.iresearch.com.cn/consulting 艾瑞研究观点报告：http://www.iresearch.com.cn/report 艾瑞学院培训业务：http://www.iresearch.com.cn/institute 艾瑞媒体会议服务：http://www.iresearch.com.cn/meeting 公司资讯网站： 艾瑞网：http://www.iresearch.cn 艾瑞广告先锋：http://www.iresearchad.com 艾瑞网络媒体精品推荐：http://www.iwebchoice.com 报告购买/咨询： 艾瑞市场咨询有限公司 北京 地址：北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座5层，100022 电话：010-51283899-业务部 艾瑞市场咨询有限公司 上海 地址：上海市徐汇区漕溪北路333号中金大厦B幢701室，200030 电话：021-51082699-业务部 艾瑞市场咨询有限公司 广州 地址：广州市天河区林和西路3-15号耀中广场B座707室，510620 电话：020 -38010229 报告总顾问： 杨伟庆iResearch总裁 Email: henry@iresearch.com.cn 共同开拓网络经济， 艾瑞与您同在！ 报告购买和咨询： 报告咨询 北京 010－51283899－业务部 报告销售 上海 021－51082699－业务部 报告销售 广州 020－38010229－业务部 www.iresearch.com.cn 15