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腾讯视频发力2012.pdf

腾讯视频发力2012

冰河
2012-06-10 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《腾讯视频发力2012pdf》,可适用于市场营销领域

腾讯视频发力■文/本刊记者于文发自北京年中国视频行业呈现井喷式发展。艾瑞最新发布的报告显示年中国在线视频行业市场规模达到.亿元同比增长。%版权资源依然是竞争重点预计年视频行业版权市场更加活跃市场规模将翻番达~.亿元。面对庞大的市场年中国视频网站正在发起新一轮的攻势以争取更多的用户进而赢得广告主青睐。而要赢得用户关注视频网站力拼综合竞争实力除了内容为王还要有很强的运营能力才能在激烈的竞争中脱颖而出。在中国众多的视频网站中年月才正式上线的腾讯视频后发先至通过持续投入加快内容建设形成了差异化竞争优势仅仅个月就快速步人中国视频第一阵营是一匹名副其实的黑马。产业链源头发力:内容差异化据悉腾讯视频年将投入巨资采买内容从影视内容、自制出品和大事件营销三个方面发力内容建设构建全产业链。年月腾讯视频正式上线后先后投资华谊.亿元、投资文化中国.亿元、投入.亿元采购影视剧与华谊兄弟、天娱、小马奔腾、英皇集团等娱乐大鳄进行深度合作直接介入影视剧产业上游从源头上确保内容质量将一流的影视剧作品奉献给网友给用户提供独特的视频观看体验。除了确保影视剧的采买质量腾讯视频的自制出品同样做得风生水起其《快女微电影》播放量突破了亿人次大关。腾讯在线视频部总经理刘春宁透露年腾讯视频将继续加大自制出品的投入力度计划在影视娱乐出品、西甲和英超等体育赛事、自制栏目等方面投入数亿元致力于推出具有原创特色的栏目最终形成腾讯视频的内容差异化竞争优势。此外年是伦敦奥运年网友对于体育赛事的高度关注和时差因素致使网络视频将在本届奥运转播期间发挥重要的作用进而带动新一轮的广告投放增长。腾讯视频将在伦敦奥运大事件营销中投人数亿元通过电视化包装的栏目和引领潮流的微电影为用户贡献一场奥运视觉盛宴。刚刚进入年腾讯视频已经引进了《凰图腾》、《新亮剑》、《新永不瞑目》、《传奇之王》、《宫锁珠帘》、《北京爱情故事》、《新西游记》、《大唐女将樊梨花》、《洪武大案》、《怪侠欧阳德》十余部大戏同时获得了贺岁大片《大魔术师》的线上独播版权。通过在内容方面的巨额投入可以看出年腾讯视频的战略指向相当清晰:内容为王纵深形成自己区别于其他视频网站FASTBRAND快品牌前腾讯视频投入巨额资金进行内容建设可以看出它在新的一年里大展拳脚的决心。腾讯视频自年Y正式上线以来率先提出内容精细化运营战略坚持“海量正版、精品原创”以不可思议的速度进入中国视频第一阵营。而在此之前通过iSEE内容精细化运营战略腾讯视频已经取得十几部大剧播放量过亿的成绩尤其是《新还珠格格》的播放量突破了亿人次创下中国视频行业的最高纪录。年腾讯视频仍将通过iSEE内容精细化运营战略实现差异化运营通过腾讯智能分析系统进行用户细分让品牌信息有效地直达目标受众帮助企业精准营销取得更好的营销效果。视频行业竞争加剧:剩者为王全球互联网监测机构Comseore~布的数据显示腾讯视频目前已经跃居全球视频网站第六位、中国视频网站第二位。与此的内容差异化优势。内容精细化运营:精准营销前腾讯视频发布了自己的年内容及运营战略。刘春宁表示:“年将是视频行业发展的关键年份网络视频的关注度将再创新高。腾讯视频将继续加大影视剧版权采买方面的投入不仅会推出近部独播剧%覆盖湖南卫视热门剧集还会加强与好莱坞和国内各大影视公司的合作。除此之外腾讯视频将加大独播剧和自制内容的建设力度。”内容为王早已是中国视频行业的共识年各大视频网站要想在竞争中拔得头筹势必要在内容建设方面加大投入。从目同时腾讯视频的商业价值也获得了市场认可荣获《综艺》年度人物盛典最具商业价值平台奖。虽然距离视频网站排名第一位的优酷视频尚有差距但是腾讯视频坚持为用户提供优质服务坚持向影视产业投入巨资以保持品牌竞争力为用户提供更多、更好的视频体验。易观评论认为腾讯视频在使用方便、清晰流畅、页面清晰度和社群活跃上已经形成竞争优势这些都是腾讯视频直坚持投入的必然结果。年对于视频行业来说是竞争生死存亡的分水岭。持续的资金投入进行内容采买和强化自制出品的结果导致视频行业“内容为王”而伦敦奥运会的到来势必让视频行业迎来广告投放的高峰由此视频网站将拉开差距优胜劣汰最终出现“剩者为王”的局面并出现马太效应胜出者将赢得更多。而年谁将走得更远或许不久的未来市场会给出答案。NtWMARKETINGo

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