4.广告设计艺术表现

广告设计艺术表现 现代广告设计作为一种艺术形式,从一个侧面反映了一个国家和民族的文化艺术水平,它的实用和美学价值随着现代物质文明生活的发展在不断提高. 设计的重要任务在于科学地把握主题的思想性,追求卓越的设计构思,同时也要不断地探索新的艺术形式,丰富艺术传达的多种表现手法,提高设计的艺术表现力. 一件好的设计作品应该是内容与形式的统一，是思想性与艺术性高度完美的统一。设计主题越鲜明生动，表现手法与艺术形式越完美并富于创造性，艺术的感染力就越强。 内容与形式是辩证统一的关系，内容起着决定性的作用，是作品的价值与生命力。内容与形式是密不可分的，没有无形式的内容，也没有无内容的形式，内容决定形式，形式表现内容，并随内容的变化而变化。形式也不是被动的，它具有反作用，会反过来影响内容。 设计内容与形式的统一，决定设计作品本身的完整性与审美价值，因为作品的感染力是通过完美的艺术形式表现出来的。 在设计中我们既反对脱离内容追求形式的形式主义，又反对无视形式的重要作用的形而上学的观点。形式主义脱离设计主题与需求对象，为形式而形式，必将导致设计的公式化、概念化、单一化倾向的发展，会大大削弱设计作品的感染力与审美价值。 设计作品是构思的物质，艺术传达活动是实现这一体现的不可缺少的手段，设计作品才能最后完成。 艺术传达与设计构思有着密不可分的关系。设计构思要受艺术传达多种因素的制约，而在艺术传达时设计构思活动不是终止，而是更加集中、深化、具体。就设计过程来说，设计构思是艺术传达活动的准备与前提，艺术传传达则是设计构思的继续与深化。 为了更好地沟通设计作品与接受者之间的关系，使目标对象更好地接受作品，发挥其潜移默化的影响作用，就产生了一系列的艺术传达表现手法。 现代广告设计的设计技巧，主要表现在设计构思和艺术两个方面，其中包括对设计主题提炼的艺术表现手法的运用。设计作品要能深刻地表现主题和创意，使内容与形式统一，离不开艺术表现手法的运用。 艺术的形式，可以简单地说就是艺术表现，是一定内容的表现。在设计中用以表达构思、塑造形象、反映产品和劳务本质所运用的各种具体的表现手法，就是设计的表现手法。 现代广告十分注重运用各种艺术表现手法，以变化多样的表现手法表达设计的内容，提高艺术性与表现力，唤起观众的注意与兴趣，起到引导消费的作用，同时也使人们在获得信息时得到艺术美的享受。 广告表现手法多样化产生的原因 现代广告设计在发展上有两个最显著特点，一是在设计构思上着力于情趣美的追求，二是注重表现手法的多样化。 经过长期的设计实践及客观环境变化的影响，现代广告设计的艺术表现手法是千姿百态、丰富多彩的。许多令人难忘具有高尚审美情趣和强烈艺术感染力的优秀设计作品，正是由于设计师们别具匠心地运用精妙的设计构思，对美的意境的着力追求，采用对比、抒情、夸张、比喻、联想、幽默等表现手法，造成一种生气勃勃富于情趣的意境，唤起观众的兴趣与共鸣，极大地增强了设计作品的吸引力与感染力，在给人以美好的享受中达到销的目的。 现代广告设计艺术表现手法的丰富和发展，主要是由以下三个方面的因素促成的： 一、商品与劳务市场日益激烈的竞争 二、社会消费大众审观念的发展变化 三、设计与其它艺术门类的渗透融合 现代广告设计的艺术表现手法 一、直接展示 二、突出特征 三、对比衬托 四、合里夸张 五、以小见大 六、运用联想 七、富于幽默 八、借用比喻 九、以情托物 十、选择偶像 十一、谐趣模仿 十二、神奇迷幻 十三、悬念安排 十四、连续系列 广告表现形式    广告的表现形式多种多样，总的来说，可以分为两灯：一类是平面广告，如杂志广告、报纸广告、海报、产品样本等；另一类是三维的立体广告，如实物广告、高空广告、车身广告等。如何获取更好的效益，实现广告的预期目的，是选择表现形式的依据。    电视广告可以充分发挥其视听兼备的特点，突出其直观形象的活动画面的诉求效果，精心设计表达广告主题的画面，配以简洁的广告语言，将有利于记忆和发挥联想。    报纸广告文是传达信息的最基本的构成部分，可用以详细介绍商品或劳务信息,充分发挥其图文并茂的作用.    杂志广告要充分发挥印刷精美的感染力,给人以美的感受,发挥其独特的诉求力.    户外广告为保证其远距离的诉求效果,必须意念明确,语言简洁,造型别致,才能在短暂的视线接角过程中给人留下深刻印象. 直接表现形式 　　直接将产品推向消费者面前，它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧进行表现。渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 　　(1)夸张合理 　　把商品最有特征的部分，抓住一点，不及其余地加以夸张，使其特征更加鲜明、更突出。有的商品可夸张其自身形象美。(3lian素材) 　　借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸大，以加深或扩大这些特征的认识。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大 ,赋予人们一种新奇与变化的情趣。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。 　　(2)比喻表现 　　比喻就是平常说的打比方。用某一物象或情景来比喻产品，使产品形象更深刻易记。比喻在设计过程中选择两个各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，从而获得的艺术表现效果。 　　(3)联想表现 　　用与产品有关联的形象，引起消费者由此及彼的联想，这种联想在人们的审美心理活动中，往往起很重要的作用。一幅作品，留给观众可供联想的余地越广阔，才越使人有看头，感到言有尽而意无穷。例如表现儿童用品，联想到幼苗、花朵、米老鼠、小动物、童话故事及天真活泼孩子们的形象等。 　　(4)象征表现 　　用一种形象寓意地表达某种含义，例如以鸳鸯象征爱情、桃象征长寿、鱼象征年年有余、牡丹花象征繁荣富强、橄榄叶象征和平等。 　　(5)突出表现 　　运用各种方式抓住、强调产品的主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染，一般由富于个性产品的形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 　　(6)特征表现 　　突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。(www.3lian.com) 　　(7)写实表现 　　用写实的绘画技法，对商品的造型、色彩、质感、体积等作深层的描绘，为达到理想的效果，作者可进行加工、提炼，主要的可以强化夸张，次要的可以减弱或舍去，位置可以移动，没有的可以加进去，虚实变化，使广告形象更完美、更真实，这种表现，可使广告具有直观的真实感、可信感、有较好的宣传效果。 　　(8)摄影表现 　　由于摄影器材及摄影技术的发展，现代广告广泛运用摄影来表现，它的优点是真实，可信、层次丰富、表现力强。在内容上，它可表现微观世界；也可表现宏观世界，在艺术形式上，它可轻描淡写，也可精雕细刻。它具有独特的魔力把商品很逼真地再现出来。 　　(9)重复表现 　　是指相同元素或相似元素重复排列，加强视觉效果，造成一定的韵律。以突出主题形象。