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日本动漫传播和中国的动漫亚文化.pdf

日本动漫传播和中国的动漫亚文化

诶弗
2012-05-31 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《日本动漫传播和中国的动漫亚文化pdf》,可适用于人文社科领域

THENEWORIENT一、日本动漫产业的发展和兴旺日本是世界文化产业第二大国日本国民十分喜爱漫画漫画文化非常发达。据日本三菱研究所的调查日本有%的人喜欢漫画、有%的人拥有与漫画人物形象相关的物品。日本有一个著名的口号:“让三岁到八十岁的人都有漫画看”由此可见漫画在日本受欢迎的程度。而据年统计日本有漫画周刊、半月刊种月刊种共种。每月出版漫画单行本约种。全年漫画书刊销量为册占全部书刊总销量的。漫画读者的年龄结构从幼儿到岁左右的中年人。漫画在日本超乎寻常的流行有历史的原因也与文化背景、社会背景紧密相关。漫画艺术在日本已经有了一千多年的历史在木版印刷技术被发明之后图画就成为一种大众传媒手段日本人养成了利用画面来讲故事的习惯有证据表明这就是动漫在当今的日本社会风行的源头。由漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品在日本已经形成了一整套“产业链”推动着日本经济的发展。一方面从经济角度看动漫不仅早已成为满足人们精神文化生活的产品动漫产业更已成为发达国家的重要支柱产业。年全球动画产业的产值是亿美元年是亿美元。根据日本贸易振兴会公布的数据年日本对美国动画出口产值达到亿美元是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。而另一方面在动漫文化成为主流文化之一的日本在其兴起之初它也曾经只被看作某种娱乐的工具而非什么文化因为日语中的文化是专门指称主流文化的。但是随着日本动漫在外国的广受欢迎日本动画界出于长期发展的考虑首先将动漫升格为主流文化的一部分并将它作为传播日本文化一个重要途径所以动漫作品在近来的年中成为了继日本绘画、日本音乐、日本电影之后的最成功的日本文化代表之一扬名世界。日本经过五十多年的磨练和积累从开始的同人志形式发展到今天的企业化规模从技法和表现手法上形成了日本风格漫画体系并对世界漫画业的发展起到了积极的推进作用。据悉全世界目前电视台播放的动画节目中是日本原产动画在欧洲“日本制造”的动画占有的市场份额超过了而日本的漫画占到了世界市场半数以上的份额。动漫产业壮大的同时动漫文化也走出了日本国门向外辐射作为和日本有共同文化渊源的邻邦国家中国较西方国家更多地接触到日本风格和精神的漫画作品。日本动漫传播和中国的动漫亚文化崔 敏THENEWORIENTNewLeadership新领导新东方新东方二、动漫亚文化的定义何谓动漫亚文化?普遍意义上的动漫文化从字面上理解显然是包括了动画和漫画两个部分所以我们先来简单回顾一下动漫的发展历史。漫画是先于动画出现的在世纪的法国一系列在报纸上刊登的政治讽刺画就是现在公认的最初的漫画也是如今主流文化对漫画的定义再到了世纪的美国以英雄人物为题材的连载漫画(以前国内叫连环画)得到大众的青睐并引入了西方现代各个绘画流派和艺术主流的元素突出了作品的娱乐性。在日本基于传统绘画和民间绘画的日本漫画在二战后美国文化的冲击中并没有走向衰落而是成功地对美国漫画兼收并蓄并开创了自己的风格成为我们现在广为人知的日本漫画。而动画最早的出现则是在时隔电影诞生二三十年的美国以迪斯尼公司为代表的美国动画人拍摄了世界上第一部动画长片《白雪公主和七个小矮人》拉开了序幕中国动画人拍摄的《铁扇公主》也达到了三十年代的世界领先水平而日本和欧洲的动画人也处在早期积累的阶段新的作品不断涌现。虽然二战使曾经兴盛一时的大部分动画基地被迫停止运作但是日本动画首先从战争的破坏和创伤中恢复起来。年代的日本动画又成功地把电影的分镜方式和拍摄手法引入了动画使动画真正的从儿童的“专利品”升格成为老少咸宜的大众文化并且在最近年的发展中逐步成为世界动画界的主导势力。而美国动画则因为日本动画市场占有率的彪升而只好将主要力量集中在低龄市场不得不被拘束在幼儿的视野中成为专门针对儿童的市场主力欧洲动画因为艺术性过高商业性不足难以抵挡日本动画咄咄逼人的气势被“囚禁”在学术沙龙里只能成为用来纯粹表达动画人思想的工具。可以说日本动画已经名副其实成为了动漫产业的世界级霸主。但是在今天动漫亚文化的研究中并不是单纯的只将以上二者构成的范畴来作为亚文化的研究范围而将已经在动漫文化中不可替代的新兴的游戏也纳入动漫文化的概念之中。由于电子技术的突飞猛进电视游戏机和电脑游戏已经成为当代年轻人的流行娱乐手段而且动画和漫画的业界人士也认准了这块未开垦的处女地把动漫的元素源源不断的输入游戏中。当下三者已是水乳交融成为不可分割的一体。由游戏改编的动漫层出不穷由动漫衍生的游戏也不胜枚举由此游戏正式成为动漫文化的第三大中流砥柱并在和动漫的相互影响中获得了巨大的发展也成为了动漫文化研究者不得不面对的问题。以上三者的英文名字分别为Animation(专指日本动画)、Comics和Game也就是今天为众人所知的ACG产业。其实如今的动漫亚文化不仅包括这些也有一些动漫的衍生产品。这些衍生产品包括含有动漫元素的文具、纺织品、生活用品、食品、饰品、玩具模型、文化产品等等。因此动漫文化可以被定义为:主要是以动画、漫画和游戏为核心的包含其周边衍生产品的一种已经产业化的亚文化。三、动漫亚文化在中国的发展在信息化社会的今天动漫亚文化已经在中国出现了很长一段时间并且相当的繁荣。近年来每年全国举办的各种类型的动漫展览或者动漫文化节层出不穷。全国现有的动画基地主要集中在经常为日本公司服务的上海、北京、杭州和无锡等地发展速度较快一些国企包括上海美影厂中央电视台等也在努力开拓市场作为漫画的中坚拥护者各个大学校园内各类动漫社团也是层出不穷。这些动漫迷不仅组织观摩活动还真人上演cosplay(化装成动漫人物自我陶醉)参加漫展甚至参与商业活动。网络上各种与动漫文化相关的网站和论坛如雨后春笋一样冒出人气颇旺而BT下载则在现实上突破了动画引进的诸多限制使国内的御宅族可以在第一时间看到日本的最新动画。在各大城市中出售动漫书籍和碟片的商店也是数不胜数不断掏空学生并不富裕的口袋各类周边产品因为附带一些动漫元素使用了动漫产品中人物的头像和造型就价格不菲。最为关键的是动漫亚文化不仅仅纯粹是一种消遣文化它同样是带有教化作用的文化考虑到动漫文化的受众主要是青少年学生和儿童思想不具备成熟的辨别力一些不良的动漫文化的内容(比如同性恋军国主义等)给他们的身心健康带来很多的问题。但是从另一方面来看优秀健康的动漫作品对青少年环球视野WORLDVIEWTHENEWORIENT的成长同样具有良好指导作用对成年人也可以达到心理减压缓解工作的劳累。总而言之动漫亚文化在我国的发展已经既成事实。那么动漫亚文化具有怎样的特点呢?第一青少年为主要受众群体动漫内容两极性分布。随着大众传媒的发展通过各种书籍和电视频道的传播动漫文化在国内的发展已经渗透到不同年龄阶段的人群当中而最受到商家关注的消费人群就是青少年。痴迷动漫的人群多数是青少年也是御宅族的主力军作为“后”他们具有强大的购买能力。每年的漫展绝大多数的参观者都为大中学生数量远远超过了从事动漫创作和生产的业内人士。多样风格的动漫作品迎合了学生的口味和喜好成为学生在课余时间需要消磨时间的消遣品以学生身份为主的青少年成为动漫文化的主力。而且动漫作品已经呈现了两极发展的特点:低龄化的商业动漫和青年化的艺术动漫。前者正在不断开拓低龄市场并且受众的年龄不断走低潜力很大而后者则针对成年人并且随着时间推移受众的年龄阶段也在不断走高出现了成人动画。总的来说虽然动漫的受众范围不断扩大但青少年依旧是动漫产品的绝对主力。他们潜在的热情和消费力正是当代中国动漫亚文化得以生存并不断发展主要原因。第二动漫作品思想的复杂和叛逆性。作为亚文化其根基必然是依附于主流文化的是亚文化生存的基本。但是作为新兴文化它对在主流文化同样具有叛逆性。这种叛逆包括某些不为当前主流文化所包容或者被忽视的世界观和哲学理论同时也潜伏了某些彻底背离传统伦理道德文化。为当前国内主流文化所彻底排斥的东西比较明显的就是同性恋、军国主义、色情、乱伦、暴力、唯心主义甚至是民族主义、种族主义等败坏主流道德的文化元素。可以说接触到包含有这样内容的动漫作品青少年往往会在心理叛逆期加剧自己的叛逆行为。但是剔除这些不良形态的元素和思想动漫文化中也包含很多合乎主流社会道德风范和科学规律的元素比如团结互助舍生取义、集体合作、唯物主义等。在整个动漫世界中作品良莠不齐鱼龙混杂但这些内容都从总体上保持和主流文化的相当距离以作为对叛逆本性的必须的支撑。第三从生产到选择普遍的盲目性。这正是与青少年年龄阶段相对应的一点一般来说青少年以及儿童在初步接触动漫作品之时是盲目的他们不仅在选择作品上是盲目的在消费的时候也一样是盲目的他们在对作品所传达的观点和思想进行自我选择的时候是盲目的对作品所投入的热情同样是盲目的他们对待动漫作品所需要的自我思考和意志是盲目的对于动漫文化施加给自己影响的认知也是盲目的。不仅是动漫亚文化的受众包括动漫亚文化当下的走向作品的定位以及所要表达的思想和内容整个ACG产业的运作和市场规范甚至连刚刚起步的对动漫亚文化现象的研究都是盲目的。由于对此问题的研究正处于起步阶段对动漫亚文化本体特质的研究成果寥寥无几更不要说一些分支和交叉领域的研究。虽然清华大学美术学院成立了专门的动画研究室但是由于动漫亚文化的多变现状和特殊性质难以在短时间内得到显著的研究成果。所以盲目性这个问题将伴随新兴的动漫亚文化很长的一段时间。虽然动漫亚文化中包含一些与当代中国主流文化背道而驰南辕北辙的内容但是作为一个潜伏中的新兴文化我们对它的态度和策略是绝对不能简单而粗暴地打击和干预的。到目前为止主流动漫消费人群年纪的上限在岁他们是在网络、动漫、游戏、手机互动娱乐中成长起来的一代对动漫文化有天生的亲近感和内在需求因此这一代人掌握主流话语权的时候动漫作为主流文化载体的时代将全面来临。注释:张莉霞:《日本动漫产业:出口额超钢铁》《环球时报》年月日第版。中宣部对外文化联络局:《国际文化发展报告》商务印书馆年月版第页。御宅族是一个来自日语的词汇主要指因为自己的兴趣业余时间在家里足不出户专心于自我兴趣陶醉的人群。在中国主要指那些投身动漫产业或者从事动漫的创作或者自己销售动漫周边产品的动漫爱好者。(作者单位:苏州大学新闻传播学院)THENEWORIENTNewLeadership新领导新东方

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