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推荐系统@淘宝
魏虎(空望) 2012.5
http://weibo.com/skyhope
kongwang@taobao.com
主要内容
推荐系统概念
淘宝的数据
淘宝推荐系统应用场景
淘宝推荐系统核心算法
淘宝推荐系统的设计
主要内容
推荐系统概念
淘宝的数据
淘宝推荐系统应用场景
淘宝推荐系统核心算法
淘宝推荐系统的设计
推荐系统定义
维基百科:form
or
work
from
a
specific
type
of
information
filtering
system
technique
that
attempts
to
recommend
information
items
(item,
music,
books,
news,
images
etc.)
or
social
elements
(e.g.
people,
events
or
groups)
that
are
likely
to
be
of
interest
to
the
user.
推荐系统作用
提高用户忠诚度
提高成交转化率
提高网站交叉销售能力
分类
个性化推荐
非个性化推荐
推荐系统与搜索
搜索注重结果(如网页)之间的关系和排序,推荐还研究
用户模型和用户的喜好,基于社会网络或者协同思想进
行个性化的计算;
搜索的进行由用户主导,包括输入查询词和选择结果,结
果不好用户会修改查询再次搜索.而推荐是由系统主导
用户的浏览顺序,引导用户发现需要的结果.
推荐系统的核心
产品
核心
系统
算法
推荐系统产品
同类或者相关商品、店铺推荐
买了还买、看来还看等
猜你喜欢
群体信息披露
热门排行榜
etc
推荐系统产品
兴趣点披露
推荐逻辑考虑
图片效果
。。。
推荐系统组成
数据
算法(online
&
offline)
Messaging
system
Search
engine
NoSQL
分布式计算
效果评测
数据
explicit(显式) :能准确的反应用户对物品的真实喜好,
但需要用户付出额外的代价
用户收藏
用户评价
Implicit(隐式):通过一些分析和处理,才能反映用户的喜好,
只是数据不是很精确,有些行为的分析存在较大的噪音
用户浏览
用户页面停留时间、访问次数
算法
算法计算方式
离线: 用户类目偏好、用户购买力分析、关联性分
析
在线:排序、过滤、增量计算
没有最好,只有更好!
Messaging
system
大型系统不可或缺的重要组成部分
与其他系统解耦,消息转发
Search
engine
文本分析 抽取关键词
作为推荐系统的一个信息检索技术,全文检索 内容相
关性匹配
NoSQL
分布式计算
大规模数据统计和运算
大数据集合的ETL
MapReduce
,
Hadoop
、Hive
主要内容
推荐系统概念
淘宝的数据
淘宝推荐系统应用场景
淘宝推荐系统核心算法
淘宝推荐系统的设计
淘宝数据特点
数据量巨大
数百万店铺
数亿激活用户
数亿的在线商品
数十亿的收藏信息
……
商品问题
同一类商品多个卖家
标类 非标类
类目属性正确性
恶意收藏、刷信誉
商品涉及的行业广泛
主要内容
推荐系统概念
淘宝的数据
淘宝推荐系统应用场景
淘宝推荐系统核心算法
淘宝推荐系统的设计
主要的应用场景
目前覆盖大小场景60多个,主要包括
Detail
浏览了还浏览
收藏夹弹出层推荐
购物车弹出层推荐
已买到宝贝 你可能感兴趣
淘宝无线应用
聚划算推荐
EDM(重复购买提醒)
各个垂直频道
开放平台api
etc
淘宝推荐产品
淘宝业务产品丰富,推荐功能穿插其中
推荐功能涵盖的范围更广
很多场景与业务相关
主要内容
推荐系统概念
淘宝的数据
淘宝推荐系统应用场景
淘宝推荐系统核心算法
淘宝推荐系统的设计
淘宝推荐系统算法
基础算法
聚类算法,预测算法,分类算法等,主要用于产生基础
知识库
推荐算法
content-‐based,collaborative-‐based
Association
Rules
基础算法
预测算法
logistic
回归,通过以点击率为目标,以商品,卖家等因素
作为指标,建立预测模型构建淘宝优质宝贝库
分类算法
朴素贝叶斯
方法
快递客服问题件处理详细方法山木方法pdf计算方法pdf华与华方法下载八字理论方法下载
商品性别判断(男性,女性,中性)
用户性别判断
用于降维
聚类算法
人群,用户细分
用于降维
推荐算法
基于内容推荐
通过给用户和商品标注Tag,通过内容匹配算法,推荐商品
给用户
优点:简单,搜索引擎支持,解决部分冷启动问题
缺点:难以区分商品信息的品质,而且不能为用户发现新
的感兴趣的商品,只能发现和用户已有兴趣相似的商品
推荐算法
协同思想
优点:新奇特,个性化程度高
缺点:冷启动,稀疏性
推荐算法
关联规则:a
method
for
discovering
interesting
relations
between
variables
in
large
databases
支持度
置信度
support(A B)=P(A B)⇒ ∪
confidence(A B)=P(B|A)⇒
效果评测
推荐系统的效果需要数据来评测
Offline:
给定输入输出,验证系统的输出
Online
:
ABTest
衡量指标
CTR
GMV
PV
UV
主要内容
推荐系统概念
淘宝的数据
淘宝推荐系统应用场景
淘宝推荐系统核心算法
淘宝推荐系统的设计
淘宝推荐系统设计
提供统一的平台管理各个推荐模块
提供高性能分布式存储
提供算法的AbTest和效果统计
提供灵活算法配置
推荐系统分层结构
Treasure系统结构
Treasure存储的数据
存储云梯上对用户、商品等原始数据分析的结果
云梯周期性同步,无实时更新
为推荐系统提供ABTest存储支持
为个性化推荐提供数据基础
可直接存储部分推荐算法的结果供推荐使用
动态部署
应用访问云梯的梯子