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广告美学:原理与案例教学大纲.doc

广告美学:原理与案例教学大纲.doc

上传者: 蓝道 2012-05-29 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《广告美学:原理与案例教学大纲doc》,可适用于人文社科领域,主题内容包含《广告美学:原理与案例》教学大纲作者:王震审核:课程代码:课程名称:广告美学课程类型专业必修课总学时:讲课学时:实验学时:无学  分:一、课程说明 符等。

《广告美学:原理与案例》教学大纲作者:王震审核:课程代码:课程名称:广告美学课程类型专业必修课总学时:讲课学时:实验学时:无学  分:一、课程说明              广告美学是美学的分支学科它属于应用美学的一个门类。这一新兴的交叉学科反映了美学与社会实践的密切关系以及当代美呈现出的“审美日常生活化”和“日常生活审美化”的发展趋向。广告美学旨在从美学理论和市场需求心理结合上并从具体作品出发来分析和把握提高现代广告艺术水平为广告创意思维、艺术表现和审美趣味提供一个新平台研究和总结广告创作和传播中普遍的审美规律把握广告审美现象说明广告成功和失败的原因给广告活动以美学理论的指导。二、制定教材《广告美学:原理与案例》祁聿民苏扬李青著中国人民大学出版社三、参考文献.王纯菲 宋玉主编《广告美学广告与审美的理性把握》中南大学出版社年版.赵惠霞《广告美学规律与法则》人民出版社年月第一版.德黑格尔《美学》商务印书馆年版.朱光潜《西方美学史》人民出版社年版.李泽厚《美学四讲》三联书店年版.慕明春《广告美学》陕西人民出版社年版.王朝闻《美学概论》人民出版社年版.滕守尧《审美心理描述》四川人民出版社年版.美大卫奥格威《一个广告人的自白》中国物价出版社年版.朱狄《当代西方美学》人民出版社年版四、教学要求及教学要点本教程包括绪论第一章至第八章内容。绪论(了解)第一章 美学的基本问题 第一节  什么是美学(理解)第二节   人对美学的审美关系(理解)第三节   关于美的本质的探讨(理解)第四节   美的种类(了解)第五节   美感(了解) 第章广告美的属性和审美规律第一节    广告美的属性(理解) 第二节    广告美的审美类型(了解) 第三节    现代广告的审美规律(掌握) 第三章  现代广告的审美因素 第一节     广告艺术形象(理解) 第二节     视觉图像与构图艺术(了解) 第三节     语言文字艺术(了解) 第四节     听觉媒体艺术(了解)第五节     色彩与光影艺术(了解)第六节     空间艺术(了解)第四章  广告创意思维的形成与运作 第一节 创意在现代广告中的美学意义(理解) 第二节   创意方法与创意思维(掌握) 第三节   当代广告创意的运作规则(掌握) 第四节   构筑我国广告创意高平台(了解) 第五章  现代广告的形式美法则 第一节    什么是形式美 (理解)第二节    广告的形式美法则(掌握) 第六章  现代广告的美学表现方法第一节  显直类广告的美学表现方法(掌握) 第二节 内蕴类广告的美学表现方法(掌握) 第七章   广告受众审美心理分析第一节受众审美心理差异(了解)第二节   广告受众审美心理类型(了解)  第八章  广告的当代美学趋势和误区第一节  广告的当代美学趋势(了解) 第二节  我国广告的美学误区(了解) 五、其他说明:考核方式:平时成绩占期中考试成绩占期末闭卷考试成绩占。

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