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《广告美学》课程学习体会.doc

《广告美学》课程学习体会.doc

上传者: 蓝道 2012-05-29 评分 0 0 0 0 0 0 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《《广告美学》课程学习体会doc》,可适用于人文社科领域,主题内容包含《广告美学》课程学习体会                      级广告班  曾平莉      9周的时间个课时我们这学期的广告美学课程就告一段落符等。

《广告美学》课程学习体会                      级广告班  曾平莉      9周的时间个课时我们这学期的广告美学课程就告一段落了。      课程是结束了但我的对美的追求、美的思考、美的探索不能因此而停止。      如何使同学们对形而上的理论和抽象的概念的教学课堂产生兴趣如何让学生深刻理解、全面把握广告美学理论知识并灵活运用于广告创造生活与实践这是所有理论教学普遍面临的一个难题。而田老师的教学方法不再是照本宣科他不仅给我们找来很多很有创意的广告案例还给我们讲文艺学、民俗学、文学方面的知识教我们怎样做科学的读书笔记(使我受益匪浅的)使原本抽象理论不再那么的空洞乏味。他布置的广告美学作业也很科学每次都进行详细的点评,还对优秀作业进行奖励。总之能够极大地调动我们的学习积极性分组完成作业的方法也培养了我们的团队合作精神。这种教与学学与练的结合使形而上的理论学习不再是“空中楼阁”的建造而是一步一步把我们引进美学这个抽象的国度与看似高深费解的“思想”对话为“广告”这座高楼打下坚实的理论地基。      美学是一门关于人的审美价值的人文学科它研究的是人类独有的审美现象。它以艺术为主要研究对象。广告是一门科学也是一门艺术。是艺术就有美的存在也就有美学的研究。从广告出发研究广告美的表现元素和表现形式以及广告受众的审美心理是我们学习广告美学的主要目的内容。      现在企业和商家都把顾客看作上帝想尽各种办法投其所好。消费者的眼光是挑剔的口味是难调的。第一现代社会人们的消费需求从某种意义上已经摆脱了多生活必须的物质需要按照马斯洛的需求层次理论反映到消费领域满足人们的心理需要比满足人的生理需要更为重要。第二在这个时代中经济文化一体化正在成为社会发展的大趋势经济需求的增长有着明显的审美观念的导向性。第三随着人们的文化水平的提高知识结构的完善人们的审美观念也发生了变化。人们面对广告也变得非常理性。这时广告美学就发挥着它特殊的作用了。广告作为一种社会现象自然也受到审美观念的影响和制约其本身也会具备一定的文化美学和艺术内涵。现代社会的不断变化与发展社会意识形态的不断前进美学形态与审美观念也在不断革新。这些革新虽然是在平缓和不经意间发生但却是持续不断的。广告作为反映这些变化的物质形态之一其观念、创意思维模式、艺术表现形式、刊播环境、媒介载体、运作方式等也自然而然地会发生一些潜移默化的改变。      有人说“广告制胜的灵魂在于优秀的文化审美观念”。这句话很有道理广告审美观念的形成离不开广告美学文化的综合作用。从创作角度说广告审美观念关联着广告主题的提出广告媒体的选择、广告运作的环节技术、技巧的运用及广告艺术风格的形成。从广告受众角度说过剩的广告信息已使受众对广告产生了排斥与厌恶的情绪只有从美学角度适应广告受众的审美情趣从而提高广告受众普遍的潜在的接受广告信息的热情度、敏感度和理解度。现代广告文化多元多维的发展与广告审美的日益交融渗透越来越要求人们提高广告的美学品位把广告风格和美学意蕴带入广告的创作、刊播和发布之中。因此广告要顺利地被充满广告排斥心理的受众接受只有广告美学化别无选择。      现代广告不再是胡乱吹嘘的工具而是传递经济信息的重要手段。它对促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、美化环境都有其重要的作用。而且也是传递现代审美信息的重要手段。它可以提高人们的审美情趣培养高尚情操丰富审美感情美化人们的心灵、情操和精神世界。      我们是学广告的面对这样一种新的发展趋势广告走向美学化研究广告怎样才能有审美价值怎样才能激起广告受众的美感满足受众的审美要求是我们在今后的创作实践过程中应该引起高度重视的。广告美学的学习与研究任重而道远啊!

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