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巧妙的环境媒体_新颖的沟通方式.pdf

巧妙的环境媒体_新颖的沟通方式

weirolf
2012-05-28 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《巧妙的环境媒体_新颖的沟通方式pdf》,可适用于高等教育领域

No.建筑与规划理论巧妙的环境媒体新颖的沟通方式疏梅(合肥工业大学建筑与艺术学院安徽合肥)摘要:文章通过对环境媒体的分析研究环境媒体对于品牌传播的意义提出设计师需要通过独特的媒体特点来进行设计。从而以一种更为积极的方式使消费者接受。关键词:环境媒体新兴媒体广告创新品牌传播中图分类号:F.文献标识码:A文章编号:()TheCleverEnvironmentMediumAKindofNoveltyCommunicationWayShuMei(CollegeofArchitectureandArtHeFeiUniversityofTechnologyHeFeiChina)Abstract:Basedonanalysisoftheenvironmeutmediumthisessaystudiesthemeaningoftheenvironmentmediumforbrandtransmissionandoffersanopinionthatthedesigne~shouldworkunderdifferentmediuminordertomakecustomerstakeitmoreeasily.Keywords:environmentmediumnewmediumadvertisinginnovationbrandtransmission引述尽管“环境媒体”这个名词是新提出来的但这个理念却由来以久。马克·奥斯汀(MarkAustin)和吉姆·艾吉森(JimAitchison)在isanybodyoutthere一书中用几句话来概括环境媒体的定义环境媒体就是适合于传播广告信息的可以用于书写、上色、悬挂的东西任何你可以借用来传递品牌联系的东两。新颖的沟通方式的诞生一项媒体调查研究发现北京和上海%的受调查者很少或根本不关注电视广告这项数据与l年前的情况形成了鲜明的对比那时电视广告被认为是新颖的东西。传统的广告方式不再像以前那么有效。在大众传媒的高度饱和的状态下广告越来越难以在创意上脱颖而出广告公司也不断调整思路一种很强的内部趋势鼓励着新颖的沟通方式的诞生。新兴媒体的广告创新.可供消费者挑选的另类小广告近年来我们常常在酒吧、餐饮和娱乐等公共场所里被一个标着“我是免费的”明信片架子吸引免费信息卡的设计富有创意可保留收藏可贴』二邮票寄送给亲朋好友可裱起来作迷你画像及更多属于你自己个人风格及喜好的用途。这种以创意为驱动采用全新沟通方式的另类“小广告”很快便大受欢迎。实际上这种广告模式在欧美及日本等国家已发展的很成熟。在日本一批新的卡片上架平均d~d就会被取光广告卡从内容到形式都闪现出创意的惊喜拥有大批时尚年轻的收藏者。传统的广告竭力吸引人们的眼光有些广告甚至是强硬地迫使人们接受如垃圾邮件、广告传单等。只要花一分钟就可以观察一个消费者如何观看信息卡陈列架以此来了解这种广收稿日期:作者简介:疏梅(一)女安徽合肥人毕业于合肥工业大学硕士研究方向:设计艺术学告媒体的吸引力有多少。把广告明信片当成消费者个性的延伸就好比一根领带、一双鞋媒体是被挑选的。与强加在今日消费者身上的大量广告信息相比广告明信片以一种智慧的方式对待消费者让他们来挑选广告信息以此确保消费有正面的体验。选择是在随意、有趣的环境中做出的增加了它的吸引力和广告记忆效果。也正因如此广告明信片的创意驱动比传统广告更强。.宜家的旧电梯改造计划经过宜家和尚扬媒介对于北京工薪家庭的调研发现目标顾客的家庭一般都居住在比较老式的居民楼公寓中他们目前使用的都是lO多年以前的笨拙的老式家居有家具更新换代的需求但是之前从来没有购买过宜家的产品。这些工薪家庭普遍认为要改变自己的居住环境比较困难。这些消费者觉得宜家家居是年轻、时尚、昂贵的西方品牌离他们的生活太远了。要找到一个合适的渠道来和这些消费者沟通既要改变他们对于宜家家居昂贵的看法又不损害品牌时尚的形象“改变很简单”主题营销活动在这种背景下提出目的是为了建立宜家与这些主流工薪家庭的沟通和联系教育和鼓励他fi尝试宜家产品。宜家创造性地选择了北京老式居民楼中的栋进行旧电梯翻新改造。这栋居民楼都位于工薪家庭居住非常密集的地区将这些居民楼的lH电梯箱改头换面布置得让受众如同置身于宜家的展示厅之中。根据第三方的跟踪调查这次广告活动的回想度达到了%受众对于广告的喜好度达到了%受众对于宜家品牌的亲密感提升了%购买意图提升了%。难怪戛纳广告节将年度“用较少的预算达到最佳的营销目的”的称号授予了这次广告活动。与传统媒体相比.与传统广告媒体比较环境媒体广告的优势诸如电视、广播、报纸这些媒体覆盖域都很广泛而且是人维普资讯http:wwwcqvipcom安徽建筑们日常生活中获得各类信息的主要途径广告主在这些媒体上投放广告其到达率是比较高的。但是由于广告过多过滥和广告媒体中广告的随意插播镶嵌行为导致受众对广告的厌烦心理而躲避广告造成广告信息到达受众的比率严重下降传统媒体的到达率已大幅降低。环境媒体具有创新性并能迅速扩大户外广告媒体的视野能在目标群体中创造出一种很好的品牌记忆度这就为广告客户制造了一种能维持品牌意识的可能。环境媒体能突然吸引人们的注意力或者通过日常的相关活动来与消费者进行直接沟通。缺点城市的环境广告给城市生活带来了生机生动活泼的广告语更给人以喜悦的心情但是由于图形和语言的多义性和歧义性常常会使得一些很平常的内容被人们结合特殊的环境赋予新的含义。笔者认为在考虑创意之际也应该从社会的伦理道德、风俗习惯上面来考虑。在市容监管方面环境媒体的发布会受到很多限制这样合适的环境媒体就很难得到实际的应用。同时过滥的环境媒体的使用也会使给人们的生活带来很多不便。从风险性来说环境媒体的特殊性比较强在发布广告前必须对媒体环境充分研究广告创意再出色如果广告媒体选年第期择不当、刊播不当也很可能前功尽弃。结论成功的环境媒体策略就是在分析目标顾客特点、产品特点和媒体特点的基础上求得三者的统一进而实现目标客户的针对性、媒体表达力的适宜性和广告开支的经济性这些广告媒体的选择目标。①对广告目标市场的把握十分重要要以广告的目标市场策略和诉求对象策略为依据选择适合的媒体。②广告媒体策略的成功首先有赖于广告住根据自己产品的实际需要选择合适的广告媒体。结束语多年以前广告主只需把钱用于屈指可数的几个电台、报刊就可以将讯息传给%以上的目标消费者但如今即使划拨出好几倍的预算也不能保证达到那样的效果。在这种情境之下考虑独特的媒体本身的特点实施设计如何以一种更为积极的方式促使消费者接受就变成了设计者需要考虑的问题。同时通过设计有效的运用媒体的特性也能够起到美化城市、避免资源浪费的作用。独特的媒体创意只是一部分令创意变为现实更为重要。品牌传播不应受到传统媒体缺乏地限制媒体是无限的。·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺····夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·夺·(上接第O页).单建式地下停车库其出人口无障碍设计同任何地下建筑的出人口无障碍设计一样主要考虑无障碍出入口的选择、楼梯无障碍设计和电梯无障碍设计。地下停车库人员出入口数量的确定主要取决于地下停车场的规模大小按照《汽车库、修车库、停车场设计防火规范》要求设置。无障碍出入口一般只需设置一个紧密结合无障碍泊位设置无障碍楼梯和电梯。.地面建筑附建地下停车库其障碍人群出入口可以直接通向室外场地也可以通向地面建筑内部和地面建筑无障碍交通系统中楼梯、电梯相结合。地下建筑附建地下停车库该停车库的障碍人群出入口与地下建筑水平对接可视为地下建筑内部水平交通无障碍设计障碍人群可以通过主体建筑无障碍出入口和楼梯、电梯到达地面。其他无障碍设施.无障碍卫生间发达国家大型地下停车库均要求设置无障碍卫生间其中不少要求每层均设置无障碍卫生问。无障碍卫生间设计主要考虑老年人、肢体残障者和幼儿使用主要表现在内部空间可以保证轮椅回转并设置座便器、扶手、紧急呼叫按钮、幼儿专用座便器垫圈等如图。.无障碍标识障碍人群由于识别能力有不同程度的下降需要进行针对性的标识设计。如视觉残障者使用的语音提示听觉残障者的图无障碍卫生间滚动字幕提示等。结束语随着党中央关于构建社会主义和谐社会战略意图的提出各级政府通过种种措施保障特殊人群基本权利使之能和正常人平等地参与社会活动因此无障碍设计得到越来越多的关注。本文正是在这样的社会背景下在深入研究国内外设计实例和相关规范的基础上对城市停车场(库)的无障碍设计进行深入剖析分别对停车泊位、人行通道、出人口和其它无障碍设施等几方面提出具体的设计要点和方法。无障碍设计是一项民心工程它不仅需要建设行政管理部门的高度重视不仅需要开发商的眼光长远不仅需要设计人员的孜孜追求更需要全体社会成员的共同关注。维普资讯http:wwwcqvipcom

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