康师傅方便面的SWOT分析

产业与科技论坛 2011年第 10卷第 13期 2011.（10）.13Industrial & Science Tribune 康师傅方便面的 SWOT 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 □黄 梅 【摘 要】随着生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。方便面不仅给大家提供了很大的便利，也 成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。本文通过对康师傅方便面进行 SWOT分析，并提出了应对策略。 【关键词】康师傅;方便面;SWOT 【作者简介】黄梅(1988． 10 ～) ，女，重庆人，长江师范学院经济与工商管理学院 2009 级学生;研究方向:市场营销 一、康师傅企业简介 康师傅控股有限公司于 1996 年 2 月在香港联合交易所上 巿，总部设于中国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、 饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。康师傅在大陆的崛起被 业界视为一个传奇，但“康师傅”的成功绝不是一个偶然。 二、康师傅方便面的 SWOT分析 (一)优势。一是始终坚持“诚信、务实、创新”的经营理 念，专心食品，专注品质，以人为本，以食为天，创新领先，塑 造健康的行业典范，不断刷新面食主张，引领新食界。二是 康师傅集团作为行业的领导者，市场占有率达到 47． 8%以 上，几乎占据了整个市场的一半。三是“康师傅”方便面一直 坚持以真才实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变 化及需求，以“康师傅”系列产品为首，现已延伸到面霸 120、 料珍多、福满多、好滋味等多种系列产品。通过高、中、低档 的结合，有效的迎合了各个层次的需求。四是产品的包装形 式不一，各式各样。市场上康师傅方便面多以“红烧”系列为 主，占据了整个康师傅集团方便面的主导地位。康师傅集团 在包装上通过各种方式将“方便面”与“消费者的喜好及口 感”挂钩，迎合不同消费者。 (二)劣势。一是在农村的市场占有率不高，价格优势也 不太明显。对于现在的方便面市场上，出现了众多的中小企 业。由于他们的低价策略，吸引了许多中低层消费者，占去 了 20%的市场。二是产品的绿色环保理念不够明显，缺乏竞 争力。很多人认为方便面是不健康食品，多吃对身体不益。 并且方便面是油炸食品，应尽量少吃或不吃。还有每吃一包 方便面会产生白色垃圾，不利于环保。三是由于本产品处于 成熟期，在国内市场上的需求量也已达到饱合，产品销量在 中国市场很难再有较大的突破。 (三)机会。一是中国人口众多，具备了构成大市场的第 一基本因素。对于康师傅方便面而言，这也正是其所瞄准的 市场机会。二是从经济环境来看，国内生产总值增涨，人均 收入增加，消费者的购买力不断提高。三是面食是中华民族 优秀饮食文化中的重要组成部分，特别是北方地区居民日常 饮食中的一部分。随着人们生活节奏的不断加快，快捷、简 单、美味和廉价的方便面迅速适应了时代发展的要求。四是 很多消费者离不开方便面，他们追求“两便”，即方便、便宜。 例如，学生为了快捷方便，会选择方便面这种快餐式的食品; 不喜欢单独去吃饭的单身人士，会选择方便面。 (四)威胁。一是农产品如辣椒、马铃薯淀粉、棕榈油、小 麦等价格的上涨，导致方便面的成本提高。二是伴随食品产 业近期此起彼伏的“健康”呼声，人们对方便面的营养健康也 更加重视。三是竞争者的威胁。目前中国大陆市场上已形 成康师傅、“统一”、华龙三足鼎立的局面，“康师傅”与其两者 的竞争大战已经白热化。并且一些地方性的方便面品牌也 要与之共分一杯羹，他们以价格优势，也对康师傅造成了一 定的威胁。 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 1 内 部 环 境 应 对 策 略 外 部 环 境 优势(S) 劣势(W) “诚信、务实、创 新”的经营理念 市场占有率高 产品种类齐全 分层定价 包装新颖 农村占有率低 价格偏高 产品缺乏绿色营 销、理念营销 产品处于成熟期 机会(O) SO WO 人口多，市场大 购买力提高 个人偏好(面食 传统) 消费者追求“两便” 加大品牌形象 打造成国际化 的大品牌 分销渠道多样化 市场向农村扩展 详细的市场细分 威胁(T) ST WT 小麦涨价 (农 业) 消费者追求健 康，注重环保 企业的竞争 降低生产成本 关注公益事业 推陈出新(非油炸 面) 使用环保型包装 三、应对策略 (一)SWOT矩阵。见表 1。 (二)应对策略分析。一是康师傅可以关注公益事业，进 一步来赢得消费者的青睐。例如举行“关爱留守儿童，给孩 子送去一份温暖”活动，进行赠送方便面。这样既能达到宣 传的效果，又能表达康师傅的爱心，提升品牌形象。二是康 ·211· 2011年第 10卷第 13期产业与科技论坛 2011.（10）.13Industrial & Science Tribune 提升教育水平促进西部经济发展 □郝湘云 【摘 要】一个国家或地区的经济发展与教育有着密切的关系:经济越是发达，对教育就越重视，投入也就越大，因而就越能促 进教育的发展;反之亦然，人们所受教育的程度越深，人数越多，整个国民的素质就越高，对经济的推动作用也就越 强。西部经济落后很重要的一个原因就是西部教育的落后。因此，要改变西部经济发展的状况，就必须重视西部教 育。 【关键词】西部经济;素质教育;人才培养 【作者单位】郝湘云，乌兰察布职业学院 一、教育与经济的关系 一个国家或地区的经济发展与教育有着密切的关系:经 济越发展，政府财政收入就越多，对教育的投资力度就越大; 家庭的收入越多，家长就可以为孩子提供更好的学校，接受 更高的教育，就越促进教育的发展;反之亦然，一个国家或地 区的教育水平越高，受教育的人数越多，人们受教育的程度 越深，整个国民的素质就越高，人力资源开发的水平也就越 高，科学技术进步就越快，对经济社会发展的推动作用就越 强。 二、西部经济发展与教育现状 西部地区是少数民族聚居地，这里既有地域辽阔、自然 资源丰富的优势，同时又有受地理环境及人文环境等多方面 因素的影响，人口自然增长率高，人力资源数量不足、质量不 高，经济发展和文化教育相对落后的不足。根据 2000 年全 国人口普查数据加权平均后整理而得出的结果表明:在我国 西部地区，文盲还占有很大比例为 20． 77%;初等教育发展水 平偏低，文盲和 小学 小学生如何制作手抄报课件柳垭小学关于三违自查自纠报告小学英语获奖优质说课课件小学足球课教案全集小学语文新课程标准测试题 文化程度人口占到了总就业人口的约 57%;而东部为 32%，俩者相比西部比东部多了 25%。此外 西部的大专院校不论是数量上还是质量上都远远落后中东 部，受高等教育的人数亦低于中东部。这在很大程度上是由 于西部经济发展落后的制约和影响，经济发展制约教育，教 育发展反过来又影响经济发展。因此，充分认识我国西部经 济发展与教育发展的相互关系，进一步根据西部教育发展现 状合理地安排西部教育投资比重以及调整教育投资结构，全 面提高西部人口受教育水平，使教育能够更好地为西部地区 经济的快速发展服务，已经成为西部大开发战略中急需解决 的突出问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 。 三、提高西部教育水平，促进西部经济又好又快发展 西部地区经济要又好又快地发展，就不能再继续走投资 驱动型经济之路，而必须转化为向创新驱动型经济与知识驱 动型经济领域迈进。这就必然需要有新思维、新知识来推 动。教育是一国家或一个地区创造力的重要源泉，是竞争力 的基础因素。西部地区要改变经济发展落后的状况，实现跨 越式发展，就必须优先发展教育。为此首先要在西部地区营 造重视教育，重视知识，尊重人才，尊重创造的浓厚氛围。其 次，建立符合西部地区中长期发展的教育体系，为西部经济 发展培养全方位、多层次、宽领域人才。 经济社会需要永续发展，除了资源要素可持续利用外， 人才也必须源源不断地培养出来。如果人才枯竭，人才断 档，社会的发展就难以持续。因此，要保持西部经济可持续 发展，就要根据西部教育发展的现状，制定出切实可行的中 长期教育发展规划，建立相应的教育体制，大胆地对现行的 不适合学生全面发展和人才脱颖而出的教育 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 进行改革， 以西部经济建设和社会发展需要为导向，以全面提高思想道 德素质和创新能力为核心，来进一步完善教育体系。 (一)加快高层次人才队伍建设。高层次人才集中代表 着一个地区人才队伍的整体水平，代表着一个国家和地区的 核心竞争力，也是经济社会发展的战略资源。西部地区高层 师傅方便面历史悠久，企业实力雄厚，面对有限的国内市场， 康师傅可以采取立足于国内市场，积极拓展国外新市场的措 施，使之打造成为国际化的大品牌。三是开发农村市场，农 村市场是不容小觑的一块市场份额。比如在乡镇等地区推 广低价格的方便面，刺激消费。还可以针对乡镇这一细分市 场，做一些宣传广告、让利促销等活动，吸引消费者的购买欲 望，培养消费群体。四是针对人们追求健康的呼声越来越 大，也越来越注重养生，康师傅方便面可以研发非油炸型方 便面，防止方便面市场被其他产品所取代。 四、结语 面对激烈的市场竞争，企业应该审时度势，认真做好市 场分析。不仅从康师傅方便面的优势、劣势、机会、威胁入 手，寻找新的突破口。而且结合消费者的新需求，转变营销策 略，继续从 4PS出发，注重提高企业的知名度，美誉度，培养 消费者的品牌忠诚度，使其在竞争中处于优势。不仅做到了 保证产品质量，而且在口感、味道、包装等方面都力求符合消 费者的需求。 ·311·