品牌知名度与美誉度分析

品牌知名度与美誉度分析品牌知名度与美誉度分析 1、知名度与美誉度品牌矩阵首先设计品牌分析坐标，将知名度列为坐标横轴，将美誉度列为坐标竖轴，坐标系将分出ABCD 四个区域，构成品牌坐标矩阵。知名度与美誉度品牌矩阵该品牌矩阵坐标说明： A区：知名度大，美誉度大； B区：知名度小，美誉度大； C区：知名度小，美誉度小； D区：知名度大，美誉度小； 2、知名度与美誉度品牌矩阵的分析（1）A区属于品牌势力最强，对市场作用力最强的品牌，可以形容为“美名远扬”的品牌，处于最强品牌行列；（2）B区属于市场行销中最有前途的品牌，它的发展潜力很...

品牌知名度与美誉度分析 1、知名度与美誉度品牌矩阵首先设计品牌分析坐标，将知名度列为坐标横轴，将美誉度列为坐标竖轴，坐标系将分出ABCD 四个区域，构成品牌坐标矩阵。知名度与美誉度品牌矩阵该品牌矩阵坐标说明： A区：知名度大，美誉度大； B区：知名度小，美誉度大； C区：知名度小，美誉度小； D区：知名度大，美誉度小； 2、知名度与美誉度品牌矩阵的分析（1）A区属于品牌势力最强，对市场作用力最强的品牌，可以形容为“美名远扬”的品牌，处于最强品牌行列；（2）B区属于市场行销中最有前途的品牌，它的发展潜力很大，很有可能成为“名声鹊起”的品牌行列；（3）C区属于品牌势力最弱，对市场作用力最弱的品牌，可以形容为“名微势小”的品牌，处于最弱的品牌行列；（4）D区属于市场行销中最可怕的品牌，消费者对它没有好印象，它很可能进入“恶名远扬”的品牌行列。 3、关于品牌矩阵中品牌竞争的分析（1）竞争难度最大、竞争强度最激烈的是同一区域范围内的同类品牌，他们条件相同，属于对等竞争。比如爱马仕皮具、古奇皮具和LV皮具的竞争就属于A区里面的竞争。（2）A区的威胁来自B区品牌。如果A区品牌进入B势力范围内，双方具有同等的竞争力，A区势力将会遭到B区势力品牌的强烈抵抗。当路易威登去美国面对蔻兹皮具的时候，就是A区品牌进入B区作战。（3）另外，A区可看作是大区域名牌，B区可看作是小区域名牌。

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