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浅析户外广告设计.doc

浅析户外广告设计

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2012-05-13 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《浅析户外广告设计doc》,可适用于高等教育领域

浅析户外广告设计【摘要】:随着中国市场经济步伐的不断加快势必会影响到企业的生存与发展。企业除提高自身的内部管理机制与产品质量外常常会借助户外广告这大众媒体进行产品的促销、企业形象的推广因为广告特别是户外广告设计目标明确针对性强消费者出现的地方户外广告也相应地出现在哪里以使企业增加更大的效益。户外广告设计不仅仅是广告业发展的一种传播手段也是现代化城市环境建设布局中的一个重要组成部分是大城市的一大景观特别是霓虹灯已成为现代城市化的重要标志之一。【关键字】:户外广告形式特征在市场竞争激烈的社会当中缺少宣传广告的商品的市场占有力几乎等于零不可否认在商业文明入侵我们生活的时候广告以其特有的方式成为了其中一份子左右着我们的生活。而户外广告作为广告的一种媒体具有很强的吸引力无论是外来的游客还是当地的居民都因其多次重复提供商品信息功能而表示欢迎作为市政的布局和设施(特别是路牌和霓虹灯)更是起到了点缀城市、美化城市的作用。户外广告的空间大受众流动性强。它的主要形式包括:路牌广告(民强广告、铁皮路牌广告、印刷张贴广告、电动动态路牌广告)路牌从其开始发展到今天其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段地段越好行人也就越多因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路其对象是在动态中的行人所以路牌画面多以图文的形式出现画面醒目文字精炼使人一看就懂具有印象捕捉快的视觉效应。现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印(或电脑直接印刷)其画面醒目逼真立体感强再现了商品的魅力对树立商品(品牌)的都市形象最具功效且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。霓虹灯广告:它是户外广告中灯光类广告的主要形式之一它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用夜间更以其鲜艳夺目的色彩起到点缀城市夜景的作用。公共交通类广告:公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道在车辆两侧或车头车尾上做广告覆盖面广广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式结合部分电脑打印裱贴的方法。灯箱广告:灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观画面简洁视觉效果特别好。其他户外广告其他户外广告如充气实物广告、旗帜广告、飞船飞艇广告、地面广告等。这类户外广告与节日礼仪和促销等大型活动有关虽然时间不长而且常因气候等环境条件的影响其广告效果但其色彩鲜艳视觉冲击力强因而照样受到广告主的青睐。其特点是花钱少、时间短、信息传递快捷、有一定的轰动效应广告效果十分显著。指引广告(或称导向广告):这是一种最简单的广告形式。用箭头或标牌标明道路、商店及购物中心的去向。标志、标识广告在国外十分被重视它是识别企业的一种独特的广告这种广告的特点是标志与产品的内涵统一图案简洁明了造型生动。新科技户外广告:随着科学技术的不断发展时下正在发展和铺开的广告形式有电脑写真喷绘广告和柔性灯箱广告、三面转体广告牌广告、三面翻转广告牌广告、多面牌循环广告牌广告、影视电视大屏幕墙广告、空中激光动画广告等等。以上这些广告都是利用新科技使其表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意从而进一步提高其信息的接受率。有了理想的广告创意后还需要用独特的设计将某种物品广而告之于人们给人们以消费引导其起到促销商品的重要导向作用。户外广告要做到设计具有独特性而且形态新颖必须从独特性、提示性、简洁性、设计性、合理的图形和文字设计五个方面进行实践。一个成功的户外广告还应以下从四个方面来把握目标:①消费定位的把握户外广告的发布常常集中在某一消费群体相对集中的地段在发布前首先需要把握消费群体的审美、年龄分层、消费水准信息。找到消费者对色彩、图形喜好的心理需求引起了他们对广告内容的共鸣激发他们的购买欲起到了促销产品的目的。②地域目标的把握户外广告的设计与安置还要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好。也就是说哪里有目标消费群体的地方户外广告设计应该有针对性地出现在哪里。在乡村户外广告设计应该针对乡镇消费群体的广告诉求和主题其表现内容、形式与城市的户外广告设计应有一定的差异性这样适合当地人们审美的表现形式才会更贴切更易打动人。反过来讲对一件从内容到形式均有较好体现的户外广告设计的反馈程度可以折射出一个地区消费群的文化底蕴和文体层次。③品质目标的把握不同的商品要有不同的目标设计定位。它受市场环境、消费观念和审美意识以及企业产品本身的质量服务和消费层面间的关系等诸多因素的限制。④目标创意的把握户外广告的创意要体现人文精神。在内容上应该注重形式的创意。户外广告的创意要具有明晰的符号形式要把销售语言转化为图形语言强调形式的重要性。由于户外广告的视觉讲究瞬间效果而人们视觉本能的好奇性总是对刺激性的东西感兴趣因此户外广告的诉求必须侧重在内容、形式上怎样表现得更加有效、更富有视觉和知觉的冲击力。即:醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩。在主题上应该注重文化的积累。户外广告在传统文化的氛围中(如春节期间发布的各种贺岁类广告)通过图形让人们加强沟通与理解令人回味。户外广告设计是一门视觉艺术所以在设计时既要创出新意有应该避免结构外形搞的太花哨。不管采取何种形式都要根据版面大小、地理位置来决定外型材料切莫用过于豪华的材料做框架否则必然造成喧宾夺主的效果。在制作做成中应该避免粗制滥造追求精益求精。广告的功能是宣传产品招揽顾客沟通供求信息。所以除了重要内容真实外在形式和文字上表达上应尽量避免千篇一律。

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