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从动漫领域的文化互渗看动漫产业的发展.pdf

从动漫领域的文化互渗看动漫产业的发展

tsukimi
2012-05-12 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《从动漫领域的文化互渗看动漫产业的发展pdf》,可适用于其他资料领域

从动漫领域的文化互渗看动漫产业的发展□高菲·从动漫领域的文化互渗看动漫产业的发展·泰山论坛动漫产业是指以“创意”为核心以动画、漫画为表现形式包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。它通过综合运用声音、语言符号、文字符号、静态图画和动态图像等多种视听和互动表现形式向受众有力地传递一种主流文化或某种价值观念对现代人特别是未成年人的认知、行为乃至价值观都产生重要的影响。在信息传播技术迅猛发展的今天经济和科技实力雄厚的大国往往通过文化产品的出口来传播自身的文化价值观与意识形态而动漫作为新兴的文化载体已经逐渐融入主流文化自然而然地成为了各种价值观念与意识形态相互交融与渗透的阵地:一个故事、一个场景、一个形象、一个表情或一个眼神……都能够传达给观赏者某种情绪或者足以影响观赏者的某种观念。也就是说当一种文化艺术使异域民族感受到了美获得价值理念上的认同或提升那么这种文化就会成为有影响力的文化这也就是我们所说的文化互渗现象。一、动漫领域的文化互渗一般而言动漫创作都是基于各自的民族传统文化和价值观念而进行的。五千年悠久文明史形成的丰厚的文化底蕴造就了中国动漫坚持民族绘画传统这一非常明显的艺术特点。历史悠久的绘画、雕塑、建筑、服饰乃至戏曲、民乐、剪纸、皮影、年画等民族民间艺术都为各种类型的动漫创作提供了取之不尽的素材宝库。例如《鹿铃》、《山水情》、《小蝌蚪找妈妈》等水墨动画片脱胎于国画中的写意花鸟和写意山水《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《天书奇谭》等传统动画片借鉴的是我国古代寺观壁画《渔童》、《金色的海螺》、《牛冤》等剪纸动画片吸取的是皮影和民间剪纸的外观形式《南郭先生》、《火童》融合了汉代画像石和画像砖的刚健风格《三个和尚》、《骄傲的将军》、《医生与皇帝》则吸取了戏曲文化的元素传统动画片中描写的神仙、鬼怪、法术等也完全本土化像峨冠博带、行走驾云的太白金星时而钻出地面、爱管闲事、又矮又胖的土地爷穿着红兜肚、脚踏风火轮、有三头六臂的白胖童子哪吒手持如意金箍棒、一个筋斗十万八千里的孙悟空能辨别忠奸善恶的谛听还有顺风耳、千里眼、人参娃娃……这些植根于中国神话、童话、民间传说和文学作品的动漫形象全然土生土长别无依傍与古希腊、古罗马以及欧美等国所描述的天神、魔鬼、魔法、巫术的形象孑然不同从服饰习俗、环境描绘到人物面貌、性格特征都纯然是典型意义上的中国气概。随着全球经济一体化节奏的加快动漫领域的文化交融与渗透越来越普遍所谓的“拿来主义”已经成为动漫创作的一大发展趋势即吸收借鉴异域民族的优秀文化素材加之以自己文化价值观念的改造和提升创作出别有寓意的动漫作品。以日本为例日本是动漫产业大国动画题材和创意之丰盛堪称世界第一然而其风靡全球的“民族精品”往往是在汲取外来文化智慧的基础上加以创造的他们擅长将别人的东西转化成自己的原创。动画长篇《白蛇传》就取材于中国的民间故事中国的《西游记》、《封神演义》等也都被他们成功改编另外古希腊神话题材的《圣斗士星矢》也被他们加以改编创作并取得了巨大成功。让我们再来看看动漫王国美国。美国迪斯尼动画片《阿拉丁》的造型设计可以看到阿拉伯的民族艺术风格《海克力斯》可以感受到古希腊的瓶画艺术《花木兰》则直接取材于中国历史故事其形象设计上也借鉴了中国的传统造型风格这些动画的创作都融入了外来文化可谓无所不包。由此可见文化互渗在动漫领域已经越来越普遍而且已经成为动漫产业发展的一种趋向。二、文化互渗的幕后玄机随着日益便捷的现代信息交流、频繁的文化艺术交流与相互渗透、兼容本国的传统文化与外来文化的融合速度进一步加快以传统文化的形式和内涵作为动漫的研究基础融入·从动漫领域的文化互渗看动漫产业的发展·泰山论坛不同历史时期的风格借鉴不同的外来文化从而与创作者的意识形态相适应、相协调其实质是一种文化意识形态的输出是一种“软实力”的较量。美国电脑游戏《红色警戒》通过巧妙的“故事”构建和细腻的操作设计至少传递了以下两个方面的信息:一是敌视、歪曲和丑化“红色”政权二是树立美国的正义国家形象。美国动画《花木兰》虽然取材中国历史故事但在造型设计上无不反映出设计制作者本国文化传统、价值观和人文精神在故事风格和角色眉宇间无不传达出“美国精神”。《功夫熊猫》的成功更是美国人运用了中国的功夫元素向世人表达了美国的文化价值观念值得我们反思。不仅美国如此日本也将中国文化加以包装使之以日本文化的风格在世界各地登堂入室。日本将《三国演义》、《西游记》等很多中国经典名著改编成五花八门的电玩、漫画向全球倾销大力发展其动漫产业。姑且不论日本这一做法是意在证明中国文化的影响力有多么大从某种意义上说日本动漫是“文化侵略”的一种潜在手段。因为在进行动漫制作时日本总会有意无意地将其价值观念和政治、文化思维混于其中于是日本动漫作品的消费者便不可避免地会受到“日本意志”的影响。由此可见“文化力”之于综合国力的战略地位。诚如美国学者约瑟夫·奈所指出的在国际竞争中单靠传统的经济制裁、军事打击等强制性手段可能会“用导弹打自己的投资”相比之下依靠文化、意识形态、社会制度等“软权力”尤其是利用其中的文化传播之类的无形力量利用大量制造的文化产品和现代传播工具从观念上、感情上、心理上去影响别国人民则是另一种代价小而收获明显的软力量资源。这种无形的力量没有导弹驱逐舰护卫下的货轮那样气势汹汹但是它却能够散布在全球性的广阔空间影响千百万人的思想感情从而最终改变导弹和货轮的归属。当今世界美国以外的每一个国家几乎都感受到了来自美国的文化渗透。综上所述动漫领域的文化互渗应该是一把“双刃剑”我们既要开放地学习外来文化积极借鉴、学习、吸收国外先进的理念、技术手段以及成熟的市场拓展模式又要强化文化安全意识和防范立足弘扬民族传统文化大力发展我国的动漫产业。三、动漫产业的发展思考当前世界各国都在大力发展动漫产业特别是动漫大国美国和日本占据了全球动漫市场的大部分份额。像迪斯尼、梦工厂、华纳、福克斯等动漫公司推出的不少动漫形象已经深入人心成为世界各国普遍喜爱的动漫形象比如加菲猫的经典语言、《怪物史莱克》的主人公等等。在美、日等动漫发展比较快的国家动漫文化已经形成了产业化的经营构成了一整条动漫文化产业链。动漫产业作为现代科技与文化相结合的文化产业也是我国目前大力提倡发展的朝阳产业国家采取了一系列措施推进我国动漫产业的发展。成立了扶持动漫产业发展部际联席会议办公室作为指导机关进行综合协调工作各职能部门分析研究动漫产业优势制定优化完善各项扶持政策开展推动动漫产业发展的各种工作。与此同时北京、湖南、上海、广东等各省市相应出台扶持动漫产业发展的地方性法规为动漫企业在创作生产、影片播出、产品开发、上市融资等产业链各环节提供了强有力的政策保障。这些工作充分反映了政府推动动漫产业的良好态势在动漫界取得了良好的反响对推动产业发展发挥了积极的促进作用。目前越来越多的动漫企业获得了风险投资机构或民间资本的追棒取得了良好的经济效益和社会效益。在不久的将来动漫产业必将成为我国经济的“棋盘”上一枚举足轻重的棋子。但我们仍要清楚地认识到动漫产业在我国的发展依然相对落后动漫产业发展任重道远。近年来虽然不断从形式、内容、人物形象上做改进但这些改进几乎都没有碰触过文化层面不仅很少将深层次中国传统文化内涵渗透其中就连形象也越来越西化放弃了原有的传统优势丢掉了自己市场和民族文化观念继而失去了应有的观众群体。有人说我们是在跟着市场导向走是观众不再需要传统的动画不是我们遗弃观众。但果真如此的话为何由美国引进的《功夫熊猫》会席卷电影票房市场?《花木兰》又为何会受到孩子们的喜爱?当日本、美国不惜一切代价将我们的文化渗入他们的动画中时我们为何还言之凿凿的辩解我们的观众不需要中国文化?文化是动漫的底蕴一个民族的文化是一个民族的脊梁。中国五千年文化是一个富矿有丰富的文化资源可以在动漫当中展示因为最后能够永久流传的还是人性和文化。只有民族的才是世界的。要想做大做强我国的动漫产业仅仅在外型设计、技术制作等层面的吸收和借鉴是远远不够的。只有以民族文化为导向立足弘扬传统文化密切关注市场动向勇于探索创新切实提升动漫创作水平不断满足广大群众日益增长的文化需求形成“漫画动画衍生产品消费者”的有效产业链方能实现中国成为动漫大国的梦想。我相信到那一天中华民族的优秀传统文化也将随着动漫产品的传播而在世界发扬光大。(作者单位:临沂师范学院美术学院)

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