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浅谈绿色营销.pdf

浅谈绿色营销.pdf

上传者: yixuanyina 2012-05-11 评分1 评论0 下载25 收藏0 阅读量609 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《浅谈绿色营销pdf》,可适用于市场营销领域,主题内容包含增刊年月山西焦煤科技ShanxiCokingCoalScienceTechnologySupplementJul.专题综述浅谈绿色营销郝秀青(西山物符等。

增刊年月山西焦煤科技ShanxiCokingCoalScienceTechnologySupplementJul.专题综述浅谈绿色营销郝秀青(西山物资供应公司)摘要地球环境的污染日益严重消费者开始关注绿色生活绿色食品。因此企业需要迎合消费者的需求绿色包装绿色营销由此产生。本文提出了绿色营销是企业必然的出路。关键词绿色产品绿色设计绿色包装绿色促销绿色产品的概念所谓绿色产品是指对社会或环境的改善有所贡献的产品或指较少损害社会和环境的产品或指对环境及社会生活品质的改善优于传统的产品。绿色产品在其营销过程中具有比传统类似产品更有利于生态环境的保护。它可以是改良型的产品也可以是全新的产品。一般来说绿色产品应达到原料与能耗的节约化、对人体健康和生态环境的无害化、包装和使用寿命的合理化、易于处理回收复用的再生化等基本要求。绿色产品是绿色营销的基础。商家完全可以通过自己选择经营商品的商业行为来影响促使生产企业从事绿色产品的生产。商家在选择经营的商品时必须要优先考虑产品的设计是否符合环境保护的原则还要考虑该产品对消费者的健康和生态环境有无伤害性影响。绿色设计商家对绿色产品的首选不仅能在商业环节上有效地保护生态环境更重要的是必将有效地推动生产企业产品设计的合理化。开发绿色产品绿色设计是关键。在产品设计时要综合考虑各种因素如材料选择、产品制造、功能定位以及包装、回收等与生态环境的关系要减少对生态环境的不利影响。在给产品命名和选择品牌时要符合绿色标志的要求。商家在绿色理念下坚持绿色产品的营销必将有效地通过消费者绿色消费需求的不断满足而实现不断盈利的目的。商家经营的商品要优选绿色商品少选、逐步不选非绿色产品。绿色包装绿色产品的兴起绿色包装是绿色营销的重要一环。众所周知现代产品在营销中包装是必不可少的而包装多属一次性消费品寿命周期短废弃物排放量大。据统计包装废弃物年排放量在重量上约占城市固体废弃物的/而在体积上则占l/且排放量以每年%的速度递增。包装废弃物对我国环境污染问题日益突出如EPS泡沫餐盒的“白色污染”。由此可见绿色包装的问题是一个急切解决的问题并已上升到需要解决的全球性问题。在国外已经有许多国家和地区开始行动他们颁布了法则并积极运用化学技术研制新型的可分解材料。年月国际标准化组织开始实施《国际环境监查标准制度》要求产品达到ISO系列质量标准体系。欧盟也启动一项名为ISO的环境管理体系要求进入欧盟国家的产品从生产前到制造、销售、使用以及最后处理阶段都要达到规定的技术标准如纺织品、纸制品、电池、洗衣机、鞋类、建材、洗护发用品、包装材料等。目前美国、德国、加拿大等西方发达国家纷纷制定环保技术标准并趋向协调一致相互承认。作者简介:郝秀青女年出生年毕业于山西财经学院助理经济师太原万方数据年增刊郝秀青:浅谈绿色营销年国际标准化组织首批颁布了与环境管理体系及其审核有关的个标准。年我国已有家企业通过了ISO环境管理体系的认证它表明产品不但质量符合标准而且在生产、使用、消费、处理过程中符合环保要求。这对消除发达国家限制发展中国家进口的“绿色壁垒”无疑是最有效的办法。达到这一绿色技术标准的产品可说是现今的“绿色产品”。我国加入WTO后国际贸易日益发展国际市场竞争越发激烈。国际市场中的绿色包装制度有利于环境保护但却为发达国家制造“绿色壁垒”提供了方便。他们借口其他国家尤其是发展中国家产品包装不符合要求而限制进口由此引起的贸易摩擦不断。因此要大力发展达到国际标准的绿色包装从而提高我国出口商品的竞争力。另一方面也要在国际贸易中据理力争减少贸易损失。污染这种令人担忧的事实我国政府不能再听之任之要尽快制定法规。如今包装行业已形成了一个规模庞大体系完善基础牢固与各行业发展密切相关的大行业。中国生产的集装箱、编织袋、运输用瓦楞纸箱等主要包装制品产量居世界前列。但是我国与发达国家相比还是有不小差距还不是包装强国尤其是在绿色包装方面大型包装生产线和部分原料仍大量依赖进口包装企业要加快与国际接轨要努力通过ISO、ISO的认证将产品推进国际市场。绿色促销‘绿色促销是绿色营销的关键一环。绿色促销是通过绿色媒体传递绿色产品及绿色企业的信息从而引起消费者对绿色产品的需求及购买行为。在绿色促销中绿色广告、绿色公关等具有重要的作用。它们同传统广告、公共关系、人员推销等具有不同的特征。绿色广告是通过绿色广告活动的个步骤体现出其绿色包装特点:)任务。绿色广告的任务是确定绿色广告活动的目标主要包括告知消费者有关最新的绿色产品及现有产品的绿色范围提醒消费者查看有关公司及产品的绿色记录说服消费者相信本公司产品的绿色表现比竞争者的产品好。)经费。解决如何确定绿色广告经费的分配问题。一般来说在下列情况下要求支出较多的绿色广告费:某产品对企业的发展起着举足轻重的作用产品处于生命周期的投入期产品在市场上竞争激烈而产品的差异化程度又低告知、提醒及有效地说服消费者需要多次传递绿色信息。但是作为进行绿色营销的企业从整体上说则应减少绿色广告费开发否则将会遭受社会舆论的指责。)信息。企业通过一定的媒体、颜色、设计、语言、音乐及行为来传递绿色产品及企业的信息。绿色信息通常包括技术上可信赖的绿色信息、绿色语言、绿色生活风格和绿色心情等信息。)媒体。选择目标顾客涵盖率高、成本又较便宜的传递绿色信息的绿色媒体。)衡量。对绿色广告效果进行事前或事后的测量。收稿日期一一(上接第页)合适。而可控硅软起动器的价格相对IGBT要低的多体积较小煤矿高压电机的工作电压通常在kV以上。而目前的IGBT将无法适应这个电压可控硅通过简单的串并联就可满足这个工作电压因此可控硅功率单元的耐压能力要远远大于变频器的主功率构成器件IGBT这点对煤矿的使用是非常重要的这直接关系到设备运行的可靠性而且著变频器构成的软起动装置采用在线运行方式这必须要求对变频器进行冷却而可控硅构成的软起动通过旁路接触器的运行可以使可控硅在电机起动时投入运行而在电机起动结束后使可控硅离线运行这个运行特点将使可控硅功率单元的冷却方式大大的简化防爆设计将是最简单的与常用的防爆开关设计没有不同构成起动设备的性价比将是最低的因此这将是煤矿用软动设备的第一选择。结语。异步电动机的软起动方式很多。随着技术进步的加速各种新的软起动控制方式也将出现。比较各种软起动方式的优缺点结合煤矿环境的特殊性可控硅软起动方式将在煤矿中得到大量的推广与使用。收稿日期一一万方数据

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