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浅谈绿色营销.pdf

浅谈绿色营销.pdf

上传者: yixuanyina 2012-05-11 评分1 评论0 下载25 收藏10 阅读量608 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《浅谈绿色营销pdf》,可适用于市场营销领域,主题内容包含增刊年月山西焦煤科技ShanxiCokingCoalScienceTechnologySupplementJul.专题综述浅谈绿色营销郝秀青(西山物符等。

增刊 2008年7月 山西焦煤科技 ShanxiCokingCoalScience&Technology Supplement Jul.2008 专题综述 浅谈绿色营销 郝秀青 (西山物资供应公司) 摘 要地球环境的污染日益严重,消费者开始关注绿色生活,绿色食品。因此,企业需要迎合 消费者的需求,绿色包装,绿色营销由此产生。本文提出了绿色营销是企业必然的出路。 关键词绿色产品;绿色设计;绿色包装;绿色促销 1绿色产品的概念 所谓绿色产品,是指对社会或环境的改善有所贡 献的产品,或指较少损害社会和环境的产品,或指对 环境及社会生活品质的改善优于传统的产品。绿色 产品在其营销过程中具有比传统类似产品更有利于 生态环境的保护。它可以是改良型的产品,也可以是 全新的产品。一般来说,绿色产品应达到原料与能耗 的节约化、对人体健康和生态环境的无害化、包装和 使用寿命的合理化、易于处理回收复用的再生化等基 本要求。 绿色产品是绿色营销的基础。商家完全可以通 过自己选择经营商品的商业行为来影响,促使生产企 业从事绿色产品的生产。商家在选择经营的商品时, 必须要优先考虑产品的设计是否符合环境保护的原 则,还要考虑该产品对消费者的健康和生态环境有无 伤害性影响。 2绿色设计 商家对绿色产品的首选,不仅能在商业环节上有 效地保护生态环境,更重要的是必将有效地推动生产 企业产品设计的合理化。开发绿色产品,绿色设计是 关键。在产品设计时,要综合考虑各种因素,如材料 选择、产品制造、功能定位,以及包装、回收等与生态 环境的关系,要减少对生态环境的不利影响。在给产 品命名和选择品牌时,要符合绿色标志的要求。商家 在绿色理念下坚持绿色产品的营销,必将有效地通过 消费者绿色消费需求的不断满足,而实现不断盈利的 目的。商家经营的商品要优选绿色商品,少选、逐步 不选非绿色产品。 3绿色包装 绿色产品的兴起,绿色包装是绿色营销的重要一 环。众所周知,现代产品在营销中包装是必不可少 的,而包装多属一次性消费品,寿命周期短,废弃物排 放量大。据统计,包装废弃物年排放量在重量上约占 城市固体废弃物的1/3,而在体积上则占l/2,且 排放量以每年10%的速度递增。包装废弃物对我 国环境污染问题日益突出,如EPS泡沫餐盒的“白色 污染”。 由此可见,绿色包装的问题是一个急切解决的问 题,并已上升到需要解决的全球性问题。在国外,已 经有许多国家和地区开始行动,他们颁布了法则,并 积极运用化学技术研制新型的可分解材料。1995年 4月,国际标准化组织开始实施《国际环境监查标准 制度》,要求产品达到ISO9000系列质量标准体系。 欧盟也启动一项名为ISO14000的环境管理体系,要 求进入欧盟国家的产品从生产前到制造、销售、使用 以及最后处理阶段都要达到规定的技术标准,如纺织 品、纸制品、电池、洗衣机、鞋类、建材、洗护发用品、包 装材料等。 目前,美国、德国、加拿大等西方发达国家纷纷制 定环保技术标准并趋向协调一致,相互承认。1996 作者简介:郝秀青女1973年出生2000年毕业于山西财经学院助理经济师太原030053 万方数据 2008年增刊 郝秀青:浅谈绿色营销 -71 年,国际标准化组织首批颁布了与环境管理体系及其 审核有关的5个标准。2001年,我国已有836家企 业通过了ISO14000环境管理体系的认证,它表明产 品不但质量符合标准,而且在生产、使用、消费、处理 过程中符合环保要求。这对消除发达国家限制发展 中国家进口的“绿色壁垒”无疑是最有效的办法。达 到这一绿色技术标准的产品,可说是现今的“绿色产 品”。我国加入WTO后,国际贸易日益发展,国际市 场竞争越发激烈。国际市场中的绿色包装制度,有利 于环境保护,但却为发达国家制造“绿色壁垒”提供 了方便。他们借口其他国家,尤其是发展中国家产品 包装不符合要求而限制进口,由此引起的贸易摩擦不 断。因此,要大力发展达到国际标准的绿色包装,从 而提高我国出口商品的竞争力。另一方面,也要在国 际贸易中据理力争,减少贸易损失。污染这种令人担 忧的事实,我国政府不能再听之任之,要尽快制定法 规。 如今包装行业已形成了一个规模庞大,体系完 善,基础牢固,与各行业发展密切相关的大行业。中 国生产的集装箱、编织袋、运输用瓦楞纸箱等主要包 装制品产量居世界前列。但是我国与发达国家相比 还是有不小差距,还不是包装强国,尤其是在绿色包 装方面,大型包装生产线和部分原料仍大量依赖进 口,包装企业要加快与国际接轨,要努力通过ISO 9000、ISO14000的认证,将产品推进国际市场。 4绿色促销 ‘ 绿色促销是绿色营销的关键一环。绿色促销是 通过绿色媒体,传递绿色产品及绿色企业的信息,从 而引起消费者对绿色产品的需求及购买行为。在绿 色促销中,绿色广告、绿色公关等具有重要的作用。 它们同传统广告、公共关系、人员推销等具有不同的 特征。 绿色广告是通过绿色广告活动的5个步骤,体现 出其绿色包装特点:1)任务。绿色广告的任务是确 定绿色广告活动的目标,主要包括告知消费者有关最 新的绿色产品及现有产品的绿色范围;提醒消费者查 看有关公司及产品的绿色记录;说服消费者相信本公 司产品的绿色表现比竞争者的产品好。2)经费。解 决如何确定绿色广告经费的分配问题。一般来说,在 下列情况下要求支出较多的绿色广告费:某产品对企 业的发展起着举足轻重的作用;产品处于生命周期的 投入期;产品在市场上竞争激烈,而产品的差异化程 度又低;告知、提醒及有效地说服消费者需要多次传 递绿色信息。但是作为进行绿色营销的企业,从整体 上说则应减少绿色广告费开发,否则,将会遭受社会 舆论的指责。3)信息。企业通过一定的媒体、颜色、 设计、语言、音乐及行为来传递绿色产品及企业的信 息。绿色信息通常包括技术上可信赖的绿色信息、绿 色语言、绿色生活风格和绿色心情等信息。4)媒体。 选择目标顾客涵盖率高、成本又较便宜的传递绿色信 息的绿色媒体。5)衡量。对绿色广告效果进行事前 或事后的测量。 收稿日期2008一04一12 (上接第67页)合适。而可控硅软起动器的价格相 对IGBT要低的多,体积较小,煤矿高压电机的工作 电压通常在6kV以上。而目前的IGBT将无法适应这 个电压,可控硅通过简单的串并联就可满足这个工作 电压,因此,可控硅功率单元的耐压能力要远远大于 变频器的主功率构成器件IGBT,这点对煤矿的使用 是非常重要的,这直接关系到设备运行的可靠性,而 且,著变频器构成的软起动装置采用在线运行方式, 这必须要求对变频器进行冷却,而可控硅构成的软起 动通过旁路接触器的运行,可以使可控硅在电机起动 时投入运行,而在电机起动结束后,使可控硅离线运 行,这个运行特点将使可控硅功率单元的冷却方式大 大的简化,防爆设计将是最简单的,与常用的防爆开 关设计没有不同,构成起动设备的性价比将是最低 的,因此,这将是煤矿用软动设备的第一选择。 3结语 。 异步电动机的软起动方式很多。随着技术进步 的加速,各种新的软起动控制方式也将出现。比较各 种软起动方式的优缺点,结合煤矿环境的特殊性,可 控硅软起动方式将在煤矿中得到大量的推广与使用。 收稿日期2008一05一06 万方数据

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