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市场调查报告怎么写.doc

市场调查报告怎么写

xgxywy123
2012-05-10 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《市场调查报告怎么写doc》,可适用于职业岗位领域

《市场调研报告的写作方法》市场调研作为一种研究手段已经被广泛的应用到各行各业与房地产相结合的市场调研则是一种全新的研究方法为房地产开发定位提供相关的依据。如何将调研结果清晰明了的表现出来?这就要求撰写的市场调研报告有明确的主题清晰的条理和简捷的表现形式。当一切调查和分析工作结束之后必须将这些工作成果展示给客户。那么我们首先需要明确的是:报告应采取什么样的结构体系?什么样的方式来表达数据的涵义?报告的结构体系应包括调研目的、调研方法、调研范围以及数据分析在内的一系列内容。这种体系基本上在每个同类型的报告中都适用因此此处不做更详细的说明以下内容主要针对数据分析结论的表现方法。关于数据分析的部分通常情况下是采用图表表示的。图表是最行之有效的表现手法它能非常直观的将研究成果表示出来。在将调研的分析结果变成令人信服的图表之前首先要谨记它只是一种传递和表达信息的工具使用它的重要原则是“简单、直接、清晰、明了”。每个图表只包含一个信息图表越复杂传递信息的效果就越差。在实际操作中各种表格、组织图表、流动图表、矩阵等都被大量的运用到报告中但总的来说以下几种图表形式是最常用的:柱状图表、条形图表、饼形图表、线形图表。使用图表的目的在于:将复杂的数据变成简单科、清晰的图表让人能够一目了然的了解数据所表达的涵义。那么如何选择不同类型的图表来表现不同类型的数据?首先我们应先明确数据所表达的主题然后确定可能使用的图表类型。通常我们的研究数据所体现的关系是:频率分布、成分、时间序列、项类或相关性。要表达一个主题明确的数据可能会有多种图表形式。但是哪种是最能将数据表达清楚的呢?这就要求我们的主题(即图表标题)突出重点点明主题。让我们来看一个例子这个例子能将以上的意思表达的非常明确。这里的标题描述了图表的内容范围大多数读者在看了这个图表后都会把注意力集中到城西认为图表的主题是“城西是绝大多数的消费者可能选择的区域”。但是制图者可能是想表达“选择城北和城东的消费者较少但随着城市建设的进行将具有较大的发展潜力”。为了使读者将注意力集中在我们希望他注意的数据上所以我们可以在一般标题后附加一个重点标题:城北和城东将有更大的发展潜力。既然已经确定了要表达的重点那么接下来就是要明确数据间的相互关系若是表示占频率分布、对比等关系则除线形图表以外的其它几种基本图表格式都可以使用在实际工作中可根据具体需要进行选择。总之条形图表应该是应用最广的类型而柱状图表是用得最多的另一种类型这两种图表基本占整个报告中图表总数的半数左右而线形图表和饼形图表的使用则应相对减少更多的是将各种综合运用如线形图表加上柱状图表或饼形图表加上条形图表。在用图表表达数据的同时还要注意一些细节的处理。比如:使用柱状图表和条形图表时柱体之间的距离应小于柱体本身在说明文字较多时用条形图表表示更清晰便于读者辨认在使用饼形图表时应在标明数据的同时突出数据的标识。即:同时使用数值与数据标识。在我们进行过程中请记住:选择和使用图表不是一个绝对精确的科学所以你会注意到一些比较自由的限定词如:总的来说、大多数情况、绝大多数、少数情况等等。所有这些都说明必须根据你的判断来怎样设计出最好的图表。另外要完成一份合格的报告不能只是单纯的使用图形还应根据实际情况尽可能的使用一些表格来丰富整个报告形式使其不致太过单一。一份合格而优秀的报告应该有非常明确、清晰的构架简洁、清晰的数据分析结果其中的含义是需要在实际工作过程中去体会自己加以总结。一份合格的报告不应该仅仅是简单的看图说话还应该结合项目本身特性及项目所处大环境对数据表现出的现象进行一定的分析和判断当然一定要保持中立的态度不要加入自己的主观意见。另外通常的市场调研报告都会有一个固定的模式我们应该根据不同项目的不同需要对报告的形式、风格加以调整使市场调研报告能够有更丰富的内涵。

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