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旅游文化营销.ppt

旅游文化营销

WingNate
2012-05-03 0人阅读 举报 0 0 暂无简介

简介:本文档为《旅游文化营销ppt》,可适用于高等教育领域

第四节旅游文化营销(Tourismculture)第四节旅游文化营销(Tourismculture)旅游文化营销产生旅游文化营销产生物质文明的高度发展旅游者对旅游活动内容的文化性需求的不断提高更加的注重个性的满足和精神的愉悦。所以追求旅游问你话底蕴已经形成潮流新的旅游营销方式旅游文化营销的也就产生了。一、旅游产品的文化内涵一、旅游产品的文化内涵、生活方式举例:近年来的散客旅游的兴起、个性需求消费是个性需求的表现的重要方面举例:企业根据社会环境、经济条件、文化素养等设计个性化的旅游产品华东三省五日游江南水乡日游、名人名物举例:克林顿访华的第二年外国游客市场迅速扩大、名族风俗由于各个民族的形成和演变处于不同的区域环境状态之下其积淀的名族历史文化具有不可比拟的吸引力这是每个民族的宝贵财富。举例:英国每年的各种艺术节有场左右《歌剧院的幽灵》、《悲惨世界》传统节目吸引大量游客、宗教信仰、文化怀旧每个人都有一种怀旧情怀二、旅游文化营销内涵二、旅游文化营销内涵旅游产品的文化特征旅游市场的文化需求旅游文化营销的运作文化价值文化满足文化体验三、文化营销的类型三、文化营销的类型、知识文化营销、时尚文化营销、情感文化营销、审美文化营销、娱乐文化营销四、旅游文化营销的作用四、旅游文化营销的作用、增加产品价值、提升产品的社会形象、消除文化差异、增加市场竞争力、体现育人功能、塑造品牌五、旅游文化营销的基本模式五、旅游文化营销的基本模式简介:旅游文化营销由产品(P),市场(M)、文化(C)构成一个三角关系形成旅游文化营销的外在框架具体具有四种形式、PCM、MCP、CPM、CMP、PCM模式、PCM模式旅游产品(P)M市场需求C文化推销延伸(PCM)延伸(PCM)香港旅游为例:、定位准确的主题推广"感动之都就是香港和香港乐在此爱在此"、电视广告推广、名人代言公关推广、娱乐营销推广、旅游代理商推广、MCP模式、MCP模式M市场需求P旅游产品根据需求进行旅游文化包装文化C延伸(MCP)延伸(MCP)浙江宋城为例、建筑为行文化为魂、追求个性、讲品质、营销中体现鲜明的文化主题宋城简介宋城简介杭州宋城景区是中国人气最旺的主题公园首批国家文化产业示范基地年接待游客万。“建筑为形文化为魂”是宋城的经营理念。怪街、佛山、市井街、宋城河、千年古樟、九龙广场、城楼广场、文化广场、聊斋惊魂、南宋风情街等景点一步一景。城内斗拱飞檐车水马龙还原了宋代都市风貌。宋城是中国非物质文化遗产集聚地市井街内打铁铺、棉花铺、酒坊、染坊、陶泥坊、特色小吃等七十二行老作坊鳞次栉比越剧、木偶戏、皮影戏、布袋偶、铜锣说书、街头杂耍、燕青打擂、捉拿武松等表演此起彼伏尤其是王员外家小姐抛绣球招婿表演更是闻名遐迩、CPM模式、CPM模式C文化P产品适应市场文化的新产品PS系列新产品M市场需求延伸CPM延伸CPM温泉文化为例、寻找文化的个性化卖点、赋予旅游产品创新理念、文化旅游产品=旅游产品的文化创新温泉文化的结晶山湖温泉温泉文化美人汤霸州茗汤温泉、CMP模式、CMP模式P旅游产品M市场需求文化C适应变化了的市场需求反馈延伸CMP延伸CMP以美国迪士尼为例、理念先行创造欢乐、从文化产品到文化产业、从大众文化产品到国家法律保护下的美国象征

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