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论网络媒介的受众调查方法.doc

论网络媒介的受众调查方法.doc

上传者: xindexine 2012-05-03 评分 5 0 134 18 608 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《论网络媒介的受众调查方法doc》,可适用于行业分析领域,主题内容包含【内容摘要】传统媒介经过近百年的发展已经形成了一整套对受众的调查研究方法这套方法的科学性和准确性已经在理论界和业界获得了广泛认可。相比之下对网络媒介符等。

【内容摘要】传统媒介经过近百年的发展已经形成了一整套对受众的调查研究方法这套方法的科学性和准确性已经在理论界和业界获得了广泛认可。相比之下对网络媒介的受众调查方法的研究才刚刚起步。由于网络传播从根本上变革了传统的传播模式传统的受众调查研究方法大部分不再适用于网络受众在实践中网络媒介和相关调查机构正在使用一些迥异于传统的新方法它们有哪些种类它们新在哪里它们的科学性、准确性如何它们会给媒介、受众、甚至社会带来什么样的影响正是我们亟待了解的问题和本文的研究重点。【关键词】网络媒介受众调查方法第一部分新媒介新方法网络媒介与传统媒介在受众调查方面最大的差别是网络媒介在功能上的超越。网络媒介具有先天的“可统计性”在这一点上传统媒体望尘莫及。传统媒介的受众调查方法大致有直接观察法、个别访谈法、间接收集法和实地调查法等四种。这些方法往往需要投入大量的人力、物力、财力而且展开周期长传统媒介凭借自身的力量难以独立进行它们不得不求助于专门的调查机构或者联合展开调查。而网络媒介凭借自身的统计功能可以独立进行在线受众调查(OnlineSurvey)这种方法省时、省钱、省力。当然网络媒介同样需要委托专门的机构进行受众调查这是因为网络媒介自行调查取得的结果不具有权威性不能说服广告商和公众。一、网络媒介的可统计性网络媒介缘何具有可统计性下面我们分别从传播学和传播技术的角度进行分析。从传播学的角度讲传统媒介的传播方式是点对面的单向传播信息是传播者“推”(PUSH)给受众。网络媒介的传播方式则是点对点的双向传播受众可以主动将信息“拉”(PULL)出来。由于是点对面的传播传统媒介只能对作为群体的受众(大众或者小众)进行传播无法顾及作为个体的受众。加上传播者是面向群体的受众“推财务管理毕业论文http:wwwshlunwenorgcwglbylw”出信息的当然无从得知单个受众的接受情况。网络传播的点对点传播特性决定了在理论上网络媒介能够确切知道每个受众接受信息的情况而且在网络传播中受众主动出击寻找信息进一步加强了网络媒介对受众的喜好、上网时间、阅读习惯等详细情况的掌握。从传播技术上讲()网络媒介传播的所有信息是同质化的均以数字方式出现传播信息的载体为比特这说明网络媒介传播信息本身和其载体均可以被统计和计算同样受众对它们的使用状况也能被统计。()网络传播的渠道为计算机和互联网络它们具有统计和计算功能网络受众在网上接受信息的活动当然能够被计算机追踪。二、网络媒介受众调查方法的先进性网络媒介的“可统计性”赋予网络受众调查方法以先进性与传统方法相比它的先进性具体表现在以下方面:网络媒介可独立进行受众调查财务管理论文HYPERLINK"http:wwwshlunwenorgcwgllw"http:wwwshlunwenorgcwgllw而传统媒介的受众调查工程量浩大它们自身难以展开调查往往需要借助专门的调查机构进行。网络受众调查中在线调查的费用大大低于传统方法。网络媒介日常的调查都是采用在线调查方式通过各种在线手段收集受众信息。在线调查几乎不花费任何费用就可以获得大量受众信息。网络媒介能够经常进行受众调查。网络几乎每天都在进行受众调查甚至每时每刻都在进行这对传统媒体来说是难以想象的。受众调查工作已经与网站日常工作融为一体网站工作人员几乎每天都在查看、分析当天、前一天或前一段时间的受众调查数据。网络受众调查特别是在线调查具有实时性。调查的周期短甚至可以即时进行这样获得的数据能够及时反映受众的最新变化便于网络媒介及时做出针对性调整。传统媒介的受众调查往往周期较长调查结果只能说明较长时间以前的情况难以跟上受众的最新变化对受众的反应比网络媒介就迟钝得多。在线调查不受空间限制能够进行跨地域的大规模调查。“传统的受众调查受地域制约很大特别是一些要在全国乃至全球范围内进行的大型调查需要各个区域的通力配合操作起来颇有难度。在线调查则可充分利用互联网全球覆盖的特性随时进行”。

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