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论网络媒介的受众调查方法.doc

论网络媒介的受众调查方法.doc

上传者: xindexine 2012-05-03 评分1 评论0 下载15 收藏10 阅读量608 暂无简介 简介 举报

简介:本文档为《论网络媒介的受众调查方法doc》,可适用于行业分析领域,主题内容包含【内容摘要】传统媒介经过近百年的发展已经形成了一整套对受众的调查研究方法这套方法的科学性和准确性已经在理论界和业界获得了广泛认可。相比之下对网络媒介符等。

【内容摘要】传统媒介经过近百年的 发展 ,已经形成了一整套对受众的调查研究方法,这套 方法的 科学 性和准确性已经在理论界和业界获得了广泛认可。相比之下,对 网络 媒介的受众 调查方法的研究才刚刚起步。由于网络传播从根本上变革了传统的传播模式,传统的受众调 查研究方法大部分不再适用于网络受众,在实践中,网络媒介和相关调查机构正在使用一些 迥异于传统的新方法,它们有哪些种类,它们新在哪里,它们的科学性、准确性如何,它们 会给媒介、受众、甚至社会带来什么样的影响,正是我们亟待了解的问题和本文的研究重点。 【关键词】网络媒介;受众;调查方法  第一部分新媒介新方法 网络媒介与传统媒介在受众调查方面最大的差别是,网络媒介在功能上的超越。网络媒介具 有先天的 可统计性 ①,在这一点上,传统媒体望尘莫及。传统媒介的受众调查方法,大 致有直接观察法、个别访谈法、间接收集法和实地调查法等四种 ②。这些方法往往需要投 入大量的人力、物力、财力,而且展开周期长,传统媒介凭借自身的力量难以独立进行,它 们不得不求助于专门的调查机构或者联合展开调查。而网络媒介凭借自身的统计功能可以独 立进行在线受众调查 (OnlineSurvey) ,这种方法省时、省钱、省力。当然,网络媒介同样需 要委托专门的机构进行受众调查,这是因为网络媒介自行调查取得的结果不具有权威性,不 能说服广告商和公众。 一、网络媒介的可统计性 网络媒介缘何具有可统计性 ? 下面我们分别从传播学和传播技术的角度进行分析。 1. 从传播学的角度讲 传统媒介的传播方式是点对面的单向传播,信息是传播者 ”(PUSH) 给受众。网络媒介的传 播方式则是点对点的双向传播,受众可以主动将信息 ”(PULL) 出来。 ③由于是点对面的 传播,传统媒介只能对作为群体的受众 ( 大众或者小众 ) 进行传播,无法顾及作为个体的受众。 加上,传播者是面向群体的受众 财务管理毕业论文http: //www.shlunwen.org/cwglbylw/ 出信息的,当然无从得知单个受众的接受情况。 网络传播的点对点传播特性决定了,在理论上网络媒介能够确切知道每个受众接受信息的情 况,而且在网络传播中,受众主动出击寻找信息,进一步加强了网络媒介对受众的喜好、上 网时间、阅读习惯等详细情况的掌握。 2. 从传播技术上讲 (1) 网络媒介传播的所有信息是同质化的,均以数字方式出现;传播信息的载体为比特;这 说明网络媒介传播信息本身和其载体均可以被统计和 计算 ,同样,受众对它们的使用状况也 能被统计。

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